《2019年全球廣告信任度調(diào)查報(bào)告 》

1、xx年全球廣告信任度調(diào)查報(bào)告本文為大家分享的是全球廣告的信任度市場分析報(bào)告，僅供參考!品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，僅次于朋友和家人的推薦;2/3的消費(fèi)者相信其他消費(fèi)者發(fā)布的評(píng)論，這是第三信任的廣告類型;網(wǎng)絡(luò)廣告類型豐富多樣，但是并沒有削弱傳統(tǒng)媒體廣告渠道的信譽(yù)。約6/10的消費(fèi)者信任電視廣告63%，報(bào)紙廣告60%和雜志廣告58%;千禧一代對(duì)19個(gè)廣告渠道中的18個(gè)渠道信任程度是最高的，包括電視、報(bào)紙和雜志;幽默廣告在西方市場最受歡送，保健為主題的廣告在拉美評(píng)分最高，描繪現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。影響圈非常廣泛最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費(fèi)者83%

2、表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者66%表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評(píng)論。品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報(bào)名的電子郵件56%。對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的信任度仍然很高雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告63%，和xx年比進(jìn)步一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告60%和雜志廣告58%信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和挪動(dòng)廣告

3、的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自xx年一直保持著48%;搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn);社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自xx年就一直保持42%;挪動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過1/3的受訪者表示相信手機(jī)消息廣告36%，下降1個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告讓行動(dòng)變得更容易信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。信任和行動(dòng)顯然嚴(yán)密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎?數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)展消費(fèi)。相信家人和朋友的那些消費(fèi)者中83%表示會(huì)根據(jù)這些意見采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消

4、費(fèi)者中70%會(huì)根據(jù)廣告推薦購置商品。但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和挪動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%;社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%;手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。信任度和行動(dòng)程度在開展中市場是最高的每種廣告的信任程度在開展中市場都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任程度是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對(duì)三種廣告的信任程度最高，包括挪動(dòng)廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會(huì)受這些廣告的影響采

5、取行動(dòng)。歐洲消費(fèi)者對(duì)廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任程度都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會(huì)受廣告影響。北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任程度低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告;對(duì)8種廣告的信任程度超過平均值。同時(shí)北美也是信任程度高于行動(dòng)率的地區(qū)。千禧一代對(duì)傳統(tǒng)廣告的共鳴最強(qiáng)烈千禧一代21到34歲對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和挪動(dòng)廣告的信任程度最高，緊隨其后的是x一代35到49歲。但是千禧一代不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和挪動(dòng)廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對(duì)19種廣告中的18種信任程度都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會(huì)受16種廣告的影響。能產(chǎn)生情感共鳴的廣告更有影響力描繪現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。

6、事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡送的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。安康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。有些主題能引起廣泛共鳴有些那么只受小眾歡送有些消息能引起廣泛共鳴，例如描繪現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡送。在美國幽默消息可以引起共鳴，但是不同人群對(duì)幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡挖苦、另類和滑稽的幽默。將網(wǎng)絡(luò)整合到廣告策略中不要放棄離線營銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目的受眾。獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展