6 1 新聞社教類節(jié)目策劃

1、第六章 新聞社教類節(jié)目的策劃 電視節(jié)目的分類第一節(jié) 新聞節(jié)目的策劃新聞節(jié)目分類新聞節(jié)目策劃要點電視節(jié)目分類回顧 當(dāng)代中國的廣播電視中國社會科學(xué)出版社1987年版 將電視節(jié)目分為新聞性節(jié)目、社會教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目、體育節(jié)目、少年兒童節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、電視教學(xué)節(jié)目、少數(shù)民族節(jié)目、對外節(jié)目。 這個分類雖然內(nèi)容很全面，但是標(biāo)準(zhǔn)無疑是混亂的。 要想把所有的節(jié)目進(jìn)行分類，而且符合不同的研究目標(biāo)，想要找到這樣一個放之四海而皆準(zhǔn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是不可能的。 對于不同角度或目的，為了不同的研究目標(biāo)，應(yīng)用不同的的劃分標(biāo)準(zhǔn)，從而產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。1、從媒體功能和受眾需求角度劃分 以電視媒體在社會中的功能和受眾的需求為出

2、發(fā)點進(jìn)行劃分，運用比較廣泛。 電視媒體的傳統(tǒng)功能劃分也大致決定了相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容性質(zhì)劃分，并形成綜合性電視臺節(jié)目的基本內(nèi)容框架。（1）新聞信息 傳播信息是傳媒建立的最重要的目的，也是電視受眾對電視媒體的第一需求，因此這類節(jié)目被稱為立臺之本。 新聞的政治性、嚴(yán)肅性、實用性和時效性有利于塑造電視臺的權(quán)威形象。（2）文化娛樂 娛樂是傳媒受眾的本能需求，文化傳播和交流是傳媒不可推卸的責(zé)任，同時其內(nèi)容形式的豐富多彩、輕松活潑、跌宕起伏也造就了電視總體內(nèi)容中最具可看性的部分，受眾在接受的同時也是在享受、享受。 一般來說，文化娛樂節(jié)目占據(jù)了電視臺最長的播出時間。（3）生活服務(wù) 這類節(jié)目最能體現(xiàn)對受眾的呵護(hù)與關(guān)

3、懷，最能直接體現(xiàn)電視的親近性。 只有在電視發(fā)達(dá)、觀念開放的時代，電視服務(wù)節(jié)目才可能有深入發(fā)展的空間。（4）知識教育 在不發(fā)達(dá)的地區(qū)，電視的知識教育功能顯得尤為重要，而且由于傳播的廣泛、便利、直觀，使電視成為教育的有力手段。 這類節(jié)目講究專業(yè)性和權(quán)威性。不過傳統(tǒng)教育節(jié)目的形式較為單調(diào)、內(nèi)容也相對枯燥，因而應(yīng)當(dāng)更加注重傳播方式。（5）經(jīng)濟手段 當(dāng)電視的產(chǎn)業(yè)化來臨，電視還擔(dān)負(fù)其了獲取經(jīng)濟利益的責(zé)任。 在這樣的情況下，追求高收視率自然成為節(jié)目編排的基本目標(biāo)，甚至出現(xiàn)了一些以盈利為主要目標(biāo)的節(jié)目。總結(jié)： 從電視媒體的根本功能上講，現(xiàn)在每個節(jié)目都可能同時具備以上五種方面的效應(yīng)，只是由于自身目標(biāo)和專業(yè)方向的

4、不同而各有側(cè)重。同時，不同的內(nèi)容性質(zhì)會決定相應(yīng)的節(jié)目樣式與風(fēng)格。 2、從目前節(jié)目樣式劃分 目前電視上常見的節(jié)目樣式有新聞、劇、欄目、專題、紀(jì)錄片、晚會、廣告、談話、競賽等。 （1）新聞 也稱為信息節(jié)目，是對最新事實的紀(jì)實報道。一般來說篇幅很短，在幾十秒至二三分鐘之間，對事件進(jìn)行“短平快”的陳述。多個新聞可串聯(lián)成系列的新聞欄目。對這類節(jié)目的評價以“真”為基本出發(fā)點。 （2）劇 可包括電視劇、電視電影、電影等，篇幅較長，行業(yè)規(guī)定單本劇或集長度45分鐘，短于30分鐘稱短劇，再長可分為上下集，長篇電視連續(xù)劇可長達(dá)幾百集。 對這類節(jié)目的基本要求是：有人物，情節(jié)曲折，富于傳奇色彩。（3）欄目 定時定點播出

5、，一般規(guī)定長度為30分鐘，有雜志式、通欄式，每期模式相對固定，是日常節(jié)目的最基本的樣式，所涉及的內(nèi)容非常豐富，雜志式還特別適合服務(wù)類內(nèi)容。如果是日播欄目，則非常適合信息源豐富的內(nèi)容；如果是周播，則具有盤點意味。 時間相對較長的欄目往往是綜藝或娛樂節(jié)目。 （4）專題片 夾敘夾議的形式，有一定長度，傳達(dá)一定的主題或編導(dǎo)思想，特別適于表達(dá)主觀的創(chuàng)作意識。 （5）紀(jì)錄片 按照真實時空發(fā)展順序紀(jì)錄人物和事件的發(fā)展過程，因其平實、樸素，可能沒有超凡的聲畫和強烈的情緒節(jié)奏來愉悅受眾視聽，節(jié)目一般顯得較為平淡。 （6）晚會 一般長度在一個半小時以上，特殊晚會可長達(dá)數(shù)小時。越長的晚會，一般越具有綜合性，群星薈萃

6、、氣氛熱烈。一般放在特殊的時段播出，如節(jié)假日、紀(jì)念日等。（7） 廣告 廣告是電視臺重要的經(jīng)費來源，長度一般在5、15、30、60秒不等，特殊廣告可更長。 廣告必須在短時間內(nèi)有效傳達(dá)傳品的宣傳推廣信息，其聲畫形象追求極端典型，語言精煉并具煽動性，力求給人留下深刻印象。（8） 談話 以語言交流為主。這類節(jié)目的收視效果是有限的，因為畫面相對單調(diào)，對于那些不感興趣或不能理解話題而喜歡“看”電視的觀眾，則缺乏吸引力。（9） 競賽 競賽節(jié)目以前通常體現(xiàn)為體育節(jié)目，而體育之外的競賽往往被視為特別節(jié)目。 目前還興起了借鑒“賽季”概念的節(jié)目，被稱為“賽季節(jié)目”。相對與欄目化的固定日播或周播的日常節(jié)目方式，賽季節(jié)

7、目往往因為一個特別的事件而在一定時間內(nèi)舉辦并播出，而且往往以競賽的方式進(jìn)行，如歌手大賽、律師大賽、選美大賽、英語競賽、真人秀等等內(nèi)容。 這類節(jié)目每次播出的內(nèi)容因競賽程序而定，由于競賽的緊張感與懸念感強，一般都能起到較好的拉動收視率的作用。小結(jié)： 在具體實踐中，節(jié)目形態(tài)是會不斷變化發(fā)展的，而且具體形態(tài)可以融合，如專題片和紀(jì)錄片的融合、欄目與晚會的融合、新聞與專題的融合等，都較為常見的。3、從受眾狀況劃分 （1） 以受眾的年齡劃分：目前有少兒節(jié)目、青年節(jié)目、老年節(jié)目等。 不同年齡段的受眾有不同的需求，節(jié)目也應(yīng)該有相應(yīng)的最適合的表現(xiàn)形式。（2） 從受眾的性別劃分 不同性別的人喜歡的節(jié)目樣式不同。 男

8、性偏愛新聞、政治、經(jīng)濟、體育、軍事等頻道的節(jié)目； 女性觀眾相對偏愛電視劇類頻道和娛樂頻道的言情劇、音樂舞蹈及娛樂、時裝等節(jié)目。 目前出現(xiàn)了專門的女性頻道或女性節(jié)目。（3） 從受眾教育的程度分 不同知識層面對問題的認(rèn)識不同，喜歡收看的節(jié)目樣式也不同。 將電視節(jié)目大致分為“大眾”節(jié)目、“精英”節(jié)目兩大類。（5） 從受眾所在地域、社會環(huán)境分 各地方臺、區(qū)域臺就建立在這個基礎(chǔ)上，地方特色成為一些頻道或欄目的生存基礎(chǔ)。4、 從電視創(chuàng)作角度劃分 （1）從表現(xiàn)層面分： 電視節(jié)目創(chuàng)作有兩種思維出發(fā)點：一種是電視成為內(nèi)容的紀(jì)錄手段體現(xiàn)為電視轉(zhuǎn)播意識，對事物發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)，著重展現(xiàn)內(nèi)容本身的內(nèi)涵；另一方面是電視

9、手段本身也是被表現(xiàn)的“主體”，從而參與到對客觀世界的表達(dá)中體現(xiàn)為電視創(chuàng)作意識，即創(chuàng)作時要充分考慮電視手段的特殊性，于是作品的形態(tài)可能是電視獨有的，脫離電視便不可能存在。由此產(chǎn)生了電視創(chuàng)作的兩類意識：“本體性”的和“電視化”的。（2）從創(chuàng)作風(fēng)格分 節(jié)目可分為紀(jì)實與非紀(jì)實兩大類。 紀(jì)實類如新聞、紀(jì)錄片，要求記錄者以客觀的立場表現(xiàn)真實生活。在這類作品中，真人真事、同期聲是節(jié)目的基本表達(dá)要素，而且節(jié)目結(jié)構(gòu)基本以真實事件發(fā)展時空為依據(jù)。 非紀(jì)實類，創(chuàng)作者可在自己的獨特理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作和虛構(gòu)，可有大膽的藝術(shù)改造和加工，并充分發(fā)揮創(chuàng)作主體的創(chuàng)造性。 體現(xiàn)在電視文藝節(jié)目、專題片、情節(jié)劇等作品中。（3） 從

10、節(jié)目播出方式分 節(jié)目可以分為電視直播節(jié)目、電視錄播節(jié)目。 直播節(jié)目注重時效性，并應(yīng)當(dāng)充分表現(xiàn)現(xiàn)場氣氛； 錄播節(jié)目有條件在前后期進(jìn)行精良的電視化制作。（4） 從節(jié)目制作場所分 節(jié)目可以分為演播室內(nèi)的人工場景為主，可以是抽象化的； 演播室外的以自然光線為主5、從利于策劃方面分 在節(jié)目實行專業(yè)頻道化播出的情況下，實踐中已不可能以部門和專業(yè)的分工來決定節(jié)目的內(nèi)容和形式。 在節(jié)目創(chuàng)作中相對普遍、實用的角度，是以節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)、風(fēng)格為劃分出發(fā)點的。 在實際策劃操作中，可以將節(jié)目劃分為三大類：新聞社教類、文體娛樂類、生活服務(wù)類。（1） 新聞社教類 新聞與政治緊密聯(lián)系，而且經(jīng)常包含宣傳、教育內(nèi)容，其節(jié)目被作為

11、一種輿論工具傳達(dá)給觀眾。 與社教節(jié)目風(fēng)格一致，需要嚴(yán)肅的態(tài)度、精確的表述、紀(jì)實的風(fēng)格和穩(wěn)重的主持人形象。 這種劃分是將所有內(nèi)容嚴(yán)肅的節(jié)目歸為一類，即包括新聞節(jié)目與原社教節(jié)目中的社會、政治、法律等內(nèi)容結(jié)合為新聞社教類。 如新聞聯(lián)播、焦點訪談、經(jīng)濟半小時、新聞30分等欄目，形態(tài)上體現(xiàn)為專題片、紀(jì)錄片、咨詢談話等。（2） 文體娛樂類 指一般概念中的文藝、體育和群眾參與的文化娛樂節(jié)目。 這類節(jié)目的主要功能是供觀眾消遣，并寓教于樂、寓教于美，使人在愉快、放松的同時得到美的享受； 主持人需靚麗、活潑、機智、幽默。 這類節(jié)目播出量大，所以在綜藝、電視劇、音樂、體育、生活服務(wù)等頻道都有播出。 由于節(jié)目功能一致

12、性和創(chuàng)作相似性，電視臺逐步取消了文藝部、體育部，合并為文體部（中心）。（3） 生活服務(wù)類 內(nèi)容與百姓的生活密切相關(guān)，指導(dǎo)具體生活技能、引導(dǎo)日常消費、解決日常困難和困惑，還包括醫(yī)療保健服務(wù)的節(jié)目。 此類主持人親切、風(fēng)趣見長。 天氣預(yù)報故事行情前沿等 劃分是相對的，主要是為了尋找同種類節(jié)目策劃的共同規(guī)律。實際上，一個節(jié)目往往可能同時既具有娛樂性又具有服務(wù)性，新聞社教節(jié)目也可能呈現(xiàn)出娛樂化傾向。而其隨時代的發(fā)展、人類思維的豐富以及電視科技的進(jìn)步，節(jié)目內(nèi)容所反映的生活層面會越來越全面，形式也越來越豐富，節(jié)目劃分的角度也應(yīng)該越來越多樣。 節(jié)目的內(nèi)容形式應(yīng)當(dāng)是一種自然的結(jié)合與創(chuàng)造，有時刻意追求類型化反而會

13、限制創(chuàng)新。另一方面，我們也應(yīng)隨意給新的樣式下定義。一個節(jié)目類型或品種的形成，一定以相對規(guī)模的作品積累和獨特的創(chuàng)作特點為基礎(chǔ)。 基于目前節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r，對這三大類中具體涉及的節(jié)目形態(tài)的策劃展開更詳盡的闡述。 每一類節(jié)目有多種表現(xiàn)形態(tài)，為了避免重復(fù)，以下我們在每一類節(jié)目中選擇最典型的節(jié)目形態(tài)策劃來進(jìn)行闡述： 新聞社教類涵蓋新聞類節(jié)目、社教類節(jié)目、專題片、紀(jì)錄片 文體娛樂類包容了電視劇、綜藝晚會、游戲類節(jié)目、賽季類節(jié)目、真人秀節(jié)目、電視文藝專題、體育節(jié)目。 生活服務(wù)類收進(jìn)了一般的生活服務(wù)節(jié)目、電視廣告、電視談話節(jié)目。第六章 新聞社教類節(jié)目的策劃第一節(jié) 新聞節(jié)目的策劃 新聞社教類節(jié)目最典型的有四種樣式：

14、新聞類節(jié)目、社教類節(jié)目、電視專題片、電視紀(jì)錄片。 新聞節(jié)目品種很多，在這里分為信息類新聞節(jié)目、評論類新聞節(jié)目、深度報道類新聞節(jié)目和雜志類新聞節(jié)目來論述其策劃要素。不同類型新聞節(jié)目的選題和節(jié)目形式都十分重要，根據(jù)其形態(tài)的不同，其策劃還有各自不同的側(cè)重點。一、信息類新聞節(jié)目 信息類新聞節(jié)目指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的新聞事件的節(jié)目形式，其內(nèi)容以消息為主，輔以連續(xù)報道、新聞點評等節(jié)目樣式。 信息類新聞節(jié)目是觀眾了解國內(nèi)外大事的主要窗口，也是電視臺最為常見的一種新聞節(jié)目樣式。 內(nèi)容廣泛，綜合類新聞節(jié)目。 和其他新聞節(jié)目相比，信息類新聞節(jié)目在內(nèi)容上呈現(xiàn)出多樣化的特征：從地域上看有國內(nèi)新聞

15、、地方新聞、國際新聞等； 從新聞的性質(zhì)來看，有政治新聞、社會新聞、文體新聞等。 在節(jié)目形式上，信息類新聞節(jié)目相對自由，刻意有簡訊、述評、現(xiàn)場報道甚至滾動字幕新聞。 凡是與新聞內(nèi)容相適應(yīng)的報道形式都可以出現(xiàn)在節(jié)目中，從這個意義上講，這類節(jié)目最重要的立足點在于選題。 1.選題 信息類新聞節(jié)目選題策劃的基本要求是具備重要性、新奇性、貼近性、公正性、時效性的事件。 重要性表現(xiàn)在對社會、對人們政治與經(jīng)濟的影響，如政局變動和決策、經(jīng)濟動態(tài)與政策、軍事行動與戰(zhàn)況、災(zāi)難與拯救等等。 新奇性體現(xiàn)在滿足受眾對世界的好奇心，增加生活情趣。 貼近性表現(xiàn)為服務(wù)與受眾，為受眾展現(xiàn)身邊的問題并解決問題。 時效性是所有新聞的

16、基本屬性，否則就是舊聞了。 一個事件只要具備了以上某個方面的特質(zhì)，就可以作為選題成立。 選題大部分來自對社會事件進(jìn)程的預(yù)計，而當(dāng)選題確定以后，應(yīng)結(jié)合選題從多個角度全方位地進(jìn)行剖析，從而確定相應(yīng)的具體報道計劃，安排好采訪、組稿工作。節(jié)目組可以自行組織記者圍繞新聞事件進(jìn)行采訪，也可以提前向相關(guān)單位約稿。 信息類新聞節(jié)目作為欄目選題的策劃和單個新聞又有所區(qū)別： 欄目更突出的是節(jié)目整體的傳播效果，而單個新聞要體現(xiàn)自身的獨特性。 受單位時間限制，信息類新聞欄目內(nèi)容以動態(tài)新聞為主，不可能像深度報道一樣將新聞的細(xì)節(jié)與內(nèi)涵說清楚，但它時效性強、播出時間固定的特點同樣產(chǎn)生了適合自己的報道形式可以進(jìn)行系列報道、連

17、續(xù)報道，從一定程度上彌補深度不足的弱勢。 系列報道是圍繞同一新聞主題從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行多次、連續(xù)的報道； 連續(xù)報道是對正在發(fā)生、發(fā)展中的新聞事件及所追蹤的事態(tài)進(jìn)行及時而又持續(xù)的報道。系列報道適合成就報道或政策思想宣傳等非事件性報道。 系列報道、連續(xù)報道作為綜合類新聞節(jié)目特有的節(jié)目樣式，能有效地提升動態(tài)新聞的報道深度，是綜合類新聞節(jié)目中深度報道的載體。 在選題策劃時應(yīng)結(jié)合綜合類新聞節(jié)目的優(yōu)勢，充分運用連續(xù)報道、系列報道的樣式，給觀眾以全方位的、持續(xù)的信息滿足。 如何以一定數(shù)量的動態(tài)新聞報道實現(xiàn)對某個重大新聞事件的展示，在連續(xù)報道多個信息的同時造就整體節(jié)目的節(jié)奏和連續(xù)的吸引力，這才是欄目選題

18、策劃的意義。 如新千年、申奧成功、中國入世等大事件的報道。2.小記者大編輯 信息類新聞節(jié)目豐富的內(nèi)容給觀眾帶來了巨大的信息量，但同時，如何將內(nèi)容龐雜。形式各異的新聞報道有機地融合在一個節(jié)目中，則是信息類新聞節(jié)目策劃需要解決的問題。 對于同一地域同一級別的媒體來說，新聞事件和來源渠道是相同的，信息發(fā)布渠道也是有限的，最終如何獲得受眾，關(guān)鍵在于報道的角度、觀點和編排。 由此看來，信息類新聞節(jié)目不應(yīng)滿足于記者的規(guī)模與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)播手段，還應(yīng)當(dāng)在加強編輯工作。 （1）客觀、公正的角度觀點 確保公正客觀，不能炒作。 新聞具有不可回避的輿論導(dǎo)向性。所有的媒體都難以回避其所代表的階級發(fā)言的實質(zhì)，同時媒體應(yīng)該具有

19、社會責(zé)任感，所以媒體往往會對新聞事實和報道分寸加以選擇。但新聞必須客觀公正，才能有公信力，有生命力。 (2) 編排 編排是將所有本不相干的信息進(jìn)行有機串聯(lián)，使之最終成為一個節(jié)目整體。成功的編排能凸顯節(jié)目個性，并形成整體的傳播效果；反之對單個的出彩的新聞由于沒有恰當(dāng)?shù)木幣?，整個節(jié)目也是散沙一盤。 因此，新聞節(jié)目的策劃就經(jīng)常具體落實在編排上。體現(xiàn)重要性 一般來說，新聞按其重要性以次排列的做法曾經(jīng)被各電視臺廣泛采用。 頭條新聞的選擇至關(guān)重要的，他決定了觀眾收看行為； 同時，頭條的選擇和節(jié)目定位相關(guān)。 新聞聯(lián)播定位國內(nèi)，頭條多是國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動或重要經(jīng)濟報道。 省級臺如江蘇新時空則定位于江蘇，頭條是來

20、自省內(nèi)的重大新聞。 鳳凰衛(wèi)視定位與兩岸三地、面向世界，以此時事直通車頭條的選擇以新聞的重要性作為標(biāo)準(zhǔn)，少了具體地域的限制。 同時，事實本身的重要性和觀眾的興趣點也是影響頭條選擇的重要因素。 除了要考慮內(nèi)容的重要性，目前編排要考慮的還有新聞報道的播出次序?qū)κ鼙娬w收看的意義。 對電視臺來說，重要新聞結(jié)束后他們將面臨流失觀眾。因此，一種新的編排方式出現(xiàn)了，它除了將頭條以外的重要新聞散布在整個節(jié)目中，并在內(nèi)容提要理予以介紹，給觀眾以收視期待。這樣能持續(xù)調(diào)動觀眾的熱情，鎖定觀眾。 在進(jìn)行綜合類新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)策劃時，各電視臺還可以根據(jù)自己的內(nèi)容選擇適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。省級，國家級，國際級等。體現(xiàn)節(jié)奏 一般來說，綜合類新聞節(jié)目時長大多為30分鐘，大時段新聞信息的堆積，一方