會(huì)展項(xiàng)目策劃與組織課件

1、會(huì)展策劃概況 成功的會(huì)展活動(dòng)源于成功的策劃，成功的策劃源于對(duì)社會(huì)資源的有效整合，有效的資源整合必須使用有效方法。用系統(tǒng)的觀念去認(rèn)識(shí)資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化是會(huì)展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。（會(huì)展策劃是對(duì)相關(guān)社會(huì)資源整合的過程，是一個(gè)系統(tǒng)工程。 ）前言一、關(guān)于會(huì)展及實(shí)習(xí)需要掌握的問題 （小組討論，相互交流）1.你參加了多少場展會(huì)，主要負(fù)責(zé)什么工作？2.你參加的展會(huì)是誰主辦的？誰承辦的？3.每年這個(gè)展覽會(huì)都有固定的主辦、承辦、展出時(shí)間和地點(diǎn)嗎？4. 本次展覽會(huì)是第幾屆?展期多長？主要展品是什么？5.展覽的主題是什么？是展示還是展銷？是展帶會(huì)還是會(huì)帶展？前言6

2、.本屆展覽是哪個(gè)機(jī)構(gòu)審批的？是否已經(jīng)備案？相關(guān)批號(hào)是多少？是什么時(shí)候?qū)徟晒Φ?7.對(duì)去年參加這個(gè)展覽會(huì)的企業(yè)有優(yōu)惠嗎？8.該展覽共設(shè)置了多少個(gè)展區(qū)？共多少個(gè)展位?其中特裝展位多少，標(biāo)準(zhǔn)展位多少，銷售多少，哪些機(jī)構(gòu)參加？9.展區(qū)是如何劃分的？為什么這樣劃分？展位可以隨時(shí)換嗎？10.參展流程是怎樣的？如何報(bào)到？如何保障參展商的展位一定有專業(yè)觀眾？11.展覽會(huì)做了哪些宣傳？在什么媒體，什么時(shí)間做了宣傳？宣傳主題是什么/12.展覽同期還有什么活動(dòng)？都有那些人參加，是收費(fèi)還是免費(fèi)，如何參與？思考題1.你認(rèn)為舉辦一次成功的展會(huì)最需要注意的是什么？2.如何成為一名合格的會(huì)展行業(yè)人？一名會(huì)展策劃人需要掌握的

3、基本知識(shí)和技能1.會(huì)展項(xiàng)目的組織、審批、備案以及報(bào)送方式2.會(huì)展項(xiàng)目的立項(xiàng)、可行性報(bào)告、預(yù)算基礎(chǔ)知識(shí)3.了解策劃活動(dòng)的基本目的和希望產(chǎn)生的收益4.會(huì)展策劃人在策劃具體項(xiàng)目時(shí)，需根據(jù)不同項(xiàng)目涉及到的行業(yè)與事件，進(jìn)行認(rèn)真分析與總結(jié)，并能撲捉到潛在商機(jī)5.會(huì)展策劃人要有較強(qiáng)的市場洞察力，較好的事物分析能力，可以對(duì)事物發(fā)展做出正確的判斷6.需要了解會(huì)展產(chǎn)業(yè)的潛規(guī)則，并掌握產(chǎn)業(yè)的核心資源7.需要掌握一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目的完整操作流程，并可以通過文字描述，使合作團(tuán)隊(duì)知道流程中的重點(diǎn)與分工8.了解統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、營銷學(xué)、英語、工商管理、企業(yè)管理、媒介傳播等相關(guān)知識(shí)主題討論什么是會(huì)展策劃？首先是必需有創(chuàng)意，我認(rèn)為沒有

4、創(chuàng)意就絕不能叫作策劃，套路性質(zhì)的方案或者在紙上做一些表格充其量是個(gè)“安排”。策劃而沒有創(chuàng)意，項(xiàng)目也就沒有靈魂，沒有那些能夠點(diǎn)燃自己和照亮他人的激情，象是白開水一般。策劃需要經(jīng)驗(yàn)積累、對(duì)外界環(huán)境敏銳的洞察、迅速的反應(yīng)和睿智深入的思考；也許，即便有了這些，你絞盡腦汁也不得要領(lǐng)，還必需期待那偶爾靈光一現(xiàn)的火花。創(chuàng)意可以是有獨(dú)到之處的全新的表現(xiàn)，也可以是推陳出新或者“舊瓶裝新酒”，可以是組合，但是單純模仿他人就缺乏生命力，就象歌星們一樣，沒有哪個(gè)是因?yàn)槟７聞e人而走紅的。其次，策劃需要系統(tǒng)的實(shí)施步驟，沒有亮點(diǎn)不能算是策劃，但是僅僅有亮點(diǎn)也不行，要具備可實(shí)施性，要有布屬，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式再到運(yùn)作的流程。同

5、時(shí)必需能夠執(zhí)行，也就是實(shí)施起來。策劃有時(shí)候是很多元素的集合，有些甚至是一閃而過的歷史機(jī)遇。但是再好的策劃和創(chuàng)意，沒有執(zhí)行起來便什么也不是，僅僅浪費(fèi)一些打印紙而已。 學(xué)習(xí)方法五W系統(tǒng)分析法.所謂五W指：1、WHAT（做什么）？即做什么樣的會(huì)展項(xiàng)目。它包括項(xiàng)目名稱、主題、內(nèi)容、形式等；2、WHY（為何做）？即選擇項(xiàng)目的背景理由是什么。其答案是基于對(duì)項(xiàng)目關(guān)聯(lián)的宏觀和微觀資源環(huán)境的分析、整理和判斷；3、WHO（誰來參與）？即項(xiàng)目實(shí)施的組織機(jī)構(gòu)和參與對(duì)象如何。它包括支持、主辦、承辦、執(zhí)行承辦、協(xié)辦、贊助、參展、參會(huì)等單位的選擇；4、WHERE（何地做）？即項(xiàng)目在什么地方舉辦。它包括舉辦地所處的政治、經(jīng)濟(jì)

6、、地理、文化、行政、人力等資源狀況的分析和判斷；5、WHEN（何時(shí)做）？即項(xiàng)目實(shí)施的具體時(shí)間如何。通常包括項(xiàng)目的規(guī)劃、籌備、執(zhí)行時(shí)間及周期的安排。會(huì)展組織者和策劃者采用五W系統(tǒng)分析法，可以對(duì)會(huì)展活動(dòng)相關(guān)資源進(jìn)行簡單地、明確地、系統(tǒng)地分析和整理，從而對(duì)會(huì)展活動(dòng)的構(gòu)成要素進(jìn)行科學(xué)地定位。五W系統(tǒng)分析法，就是采用五W問答的形式對(duì)會(huì)展活動(dòng)五大元素涉及的系統(tǒng)資源進(jìn)行分析、整理、判斷的系統(tǒng)方法。WHAT的確定是基于會(huì)展活動(dòng)的戰(zhàn)略系統(tǒng)的分析、整理和判斷。它包括會(huì)展活動(dòng)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)、手段、階段、目標(biāo)、目的等一些內(nèi)容。WHAT通常與WHERE（地點(diǎn)）結(jié)合起來考慮。確定了WHERE（地點(diǎn)）就有了WHAT（做什么）的

7、系統(tǒng)目標(biāo)；知道了WHAT（做什么）就可以選擇合適的WHERE（地點(diǎn)）去滿足WHAT的要求，兩者答案確定過程就是回答WHY的理由；而WHO（組織機(jī)構(gòu)）的確定從根本上解決了如何做的問題；WHEN（何時(shí)做）是根據(jù)WHAT的需求、WHERE的狀況、WHO的能力來確定的。從操作會(huì)展實(shí)務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)，這五個(gè)問題回答的好壞，直接影響著會(huì)展活動(dòng)的成功與否。每一個(gè)問題的回答都是一個(gè)完整的信息系統(tǒng)處理過程，它們彼此相互聯(lián)系，又互為制約。在特定的條件下，往往一個(gè)答案的優(yōu)先確定，就成為其它問題答案的主導(dǎo)思維。如：某一機(jī)構(gòu)想推出“中國酒文化年”活動(dòng)，并就此活動(dòng)在某一城市舉辦一次以“酒文化”為主題的會(huì)展活動(dòng)。根據(jù)五“W”系

8、統(tǒng)分析法，第一個(gè)問題已經(jīng)有答案，即內(nèi)容“酒文化”已經(jīng)確定，其他四個(gè)問題也需圍繞“酒文化”來整理思路。首先具有弘揚(yáng)中國酒文化的代表城市有哪些，最具備舉辦條件的是哪一個(gè)城市，確定舉辦城市就完成WHERE的答案，選擇舉辦城市的過程就回答了WHY，而主動(dòng)申辦的城市就解決WHO的問題，最后根據(jù)會(huì)展活動(dòng)籌備時(shí)間、氣候狀況、政府和與會(huì)人員的意愿等因素來綜合考慮WHEN的問題。模塊一 會(huì)展項(xiàng)目策劃概述 關(guān)鍵詞匯：現(xiàn)代會(huì)展 會(huì)展項(xiàng)目策劃 ( project planing)會(huì)展項(xiàng)目策劃的特點(diǎn)、作用 、原則、基本流程 11 會(huì)展項(xiàng)目策劃的概念與特點(diǎn) 111現(xiàn)代會(huì)展的概念 會(huì)展也就是會(huì)議、展覽、節(jié)事等集體性活動(dòng)的簡

9、稱，是指在一定地域空間，由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化交流活動(dòng)。 簡言之，會(huì)展是指特定空間的集體性的物質(zhì)文化交流交易活動(dòng)。 112會(huì)展項(xiàng)目策劃的概念1）會(huì)展項(xiàng)目的概念 會(huì)展項(xiàng)目是以各種會(huì)展活動(dòng)為對(duì)象的新型項(xiàng)目形式。根據(jù)會(huì)展活動(dòng)主題類型，從大的方面來分，會(huì)展項(xiàng)目包括會(huì)議項(xiàng)目、展覽項(xiàng)目、節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目等。2）會(huì)展項(xiàng)目策劃 會(huì)展項(xiàng)目策劃是對(duì)會(huì)展進(jìn)行管理和決策的一種程序，它是一種對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的進(jìn)程以及會(huì)展項(xiàng)目的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性的規(guī)劃活動(dòng)。 一般說來，一份完整的會(huì)展項(xiàng)目策劃，基本上包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評(píng)估等要素。113 會(huì)展項(xiàng)目策劃的特點(diǎn) 會(huì)展項(xiàng)目

10、策劃具有針對(duì)性、系統(tǒng)性、變異性、可行性等特點(diǎn)。（1）會(huì)展策劃是一種目的性很強(qiáng)的活動(dòng)。針對(duì)性 (一般體現(xiàn)在主題上)（2 ) 各方面，各環(huán)節(jié)的一致，保持與目標(biāo)的統(tǒng)一。系統(tǒng)性（3）任何的策劃活動(dòng)都不是靜態(tài)，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程。變異性、（4）會(huì)展策劃在市場中要切實(shí)可行 可行性2.會(huì)展策劃要素（1）策劃者（2）策劃對(duì)象（3）策劃依據(jù)（4）策劃方案（5）策劃效果評(píng)估會(huì)展策劃諸要素之間互相影響、互相制約，構(gòu)成一個(gè)完整體系。12 會(huì)展項(xiàng)目策劃的作用與原則121 會(huì)展項(xiàng)目策劃的作用會(huì)展項(xiàng)目策劃的重要作用主要有5點(diǎn)1）戰(zhàn)略指導(dǎo)作用2）實(shí)施規(guī)劃作用3）進(jìn)程制約作用4）效果控制作用5）規(guī)范運(yùn)作作用122 會(huì)展項(xiàng)目

11、策劃的原則會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本原則主要有6個(gè)方面1）借勢原則 所謂借勢，就是借助別人的優(yōu)勢為己所用，優(yōu)秀的會(huì)展項(xiàng)目策劃人要懂得“巧借東風(fēng)為我用”的策劃原則。借勢有借大勢、借優(yōu)勢、借形勢之分。 （一個(gè)成功的商業(yè)人要懂得利用周圍及可能用到的所有資源）2）目的性原則 會(huì)展，從大的方面說，或者為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長；或者是為傳遞有關(guān)的信息、知識(shí)、觀念；或者為打造城市品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，總有一定的目的。3）操作性原則 會(huì)展項(xiàng)目策劃不但要為會(huì)展活動(dòng)提供策略的指導(dǎo)，而且要為它們提供具體的行動(dòng)計(jì)劃，使會(huì)展活動(dòng)能夠在總體策略的指導(dǎo)下順利進(jìn)行。4）創(chuàng)新性原則 會(huì)展項(xiàng)目策劃的創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在：會(huì)展理念的創(chuàng)新、目標(biāo)

12、的選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等。5）有效性原則 會(huì)展活動(dòng)要取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益是舉辦會(huì)展活動(dòng)的一個(gè)主要的目的。6）規(guī)范性原則 會(huì)展項(xiàng)目策劃的規(guī)范性原則要求，首先必須遵守法律的原則。 其次，必須遵守倫理道德的原則，在不違背人們的價(jià)值觀念、宗教信仰、圖騰禁忌、風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行策劃。 規(guī)范性還要求會(huì)展項(xiàng)目策劃必須遵循行業(yè)規(guī)范，做到管理規(guī)范、程序合理、操作有方、競爭有序。在深刻把握會(huì)展經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律的基礎(chǔ)上完成策劃。13 會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容和基本流程131 會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容 會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容有會(huì)展的調(diào)查與分析、會(huì)展的決策與計(jì)劃、會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施、會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測定等。1）會(huì)

13、展的調(diào)查與分析 2）會(huì)展的決策與計(jì)劃3）會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施4）會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測定會(huì)展活動(dòng)流程階段一 計(jì)劃組織階段 市場調(diào)查 可行性分析 立項(xiàng) 階段二 運(yùn)作階段1、招展 2、 招商 3、 供應(yīng)商選擇 4、 相關(guān)活動(dòng) 5、宣傳階段三 實(shí)施階段1、展前準(zhǔn)備2、現(xiàn)場操作階段四 總結(jié)反饋階段132 會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本流程1）成立策劃小組（1）項(xiàng)目主管。（又叫AE人才），客戶主管又稱AE，是英語Account Executive一詞的縮寫，它是指在廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人。“AE”制度在美國和日本等國的廣告界較為流行，實(shí)行“AE”制度，廣告公司就必須深入了解廣告客戶的情況。在廣告公司內(nèi)部，“AE

14、”其實(shí)就是客戶代理。他對(duì)廣告客戶的性質(zhì)、經(jīng)營方針、政策、營銷的商品、顧客、競爭對(duì)手、廣告預(yù)算等情況，都要有比較深入的了解和研究。一般由總經(jīng)理、副總經(jīng)理或業(yè)務(wù)部經(jīng)理、創(chuàng)作總監(jiān)、策劃部經(jīng)理等人擔(dān)任。（2）策劃人員。（3）文案撰寫人員。（4）美術(shù)設(shè)計(jì)人員。（5）市場調(diào)查人員。（6）媒體聯(lián)絡(luò)人員。（7）公關(guān)人員。2）進(jìn)行市場調(diào)查（1）市場前景分析（如政策可行性、市場規(guī)模及類型等）（2）同類展覽會(huì)的競爭能力分析（3）本次展覽會(huì)的優(yōu)勢條件分析（4）潛在客戶需求調(diào)查3）決定會(huì)展策略（1）展覽會(huì)的類型（政府主辦的展覽會(huì)、公益性質(zhì)的展覽會(huì)和商貿(mào)展覽會(huì)在具體操作模式和策略的制訂上有很大區(qū)別）（2）產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（3）

15、地理細(xì)分。（不同地區(qū)的參展商和專業(yè)觀眾有著不同的需求特征及營銷反映，因此，地理變量經(jīng)常被作為劃分展覽市場的依據(jù)。在進(jìn)行地理細(xì)分時(shí)，展會(huì)組織者不僅要分析不同國家的參展商對(duì)展覽會(huì)的個(gè)性化要求，而且要弄清楚參展商在本國的具體分布，這樣才能行之有效地進(jìn)行決策）（4）行為細(xì)分。（行為細(xì)分是指根據(jù)參展商的參展動(dòng)機(jī)、購買動(dòng)機(jī)、購買狀態(tài)或?qū)φ褂[會(huì)的態(tài)度等進(jìn)行市場細(xì)分，其中參展動(dòng)機(jī)被認(rèn)為是進(jìn)行展覽市場細(xì)分的最佳起點(diǎn)）4）制定媒體策略 在會(huì)展活動(dòng)中，不同利益相關(guān)主體面向特定的公眾需要采取不同的媒體策略。例如，若從提升城市想象的角度分析，在一次大型的國際會(huì)議或展覽會(huì)中，城市政府面向媒體的主要工作包括：（1）在會(huì)展活

16、動(dòng)開始之前，政府需要媒體對(duì)展覽會(huì)前期的準(zhǔn)備工作、展會(huì)特點(diǎn)、創(chuàng)新等做大量的宣傳報(bào)道，具體方式有舉行記者招待會(huì)、或組織專家學(xué)者討論并在專門的媒體上發(fā)表聲明，以吸引市民和潛在專業(yè)觀眾的注意。（2）在展會(huì)舉辦期間，繼續(xù)組織有關(guān)媒體尤其是本地主流報(bào)紙或電視臺(tái)對(duì)會(huì)展活動(dòng)做進(jìn)一步宣傳，以滿足不同公眾對(duì)此次活動(dòng)的關(guān)注需要。（3）活動(dòng)結(jié)束后，政府應(yīng)該鼓勵(lì)媒體對(duì)此次活動(dòng)的效應(yīng)和成果等做總結(jié)性報(bào)道，以加深公眾的印象，并達(dá)到提升城市形象的目的。 若從參展商的角度來說，在展覽會(huì)開幕之前，參展商除了直接郵寄與客戶聯(lián)系并邀請對(duì)方光臨自己的展臺(tái)外，還要積極利用各種形式的媒體對(duì)本企業(yè)的參展活動(dòng)做大量的宣傳，可以在報(bào)紙雜志或參展

17、手冊上刊登廣告，也可以利用展會(huì)主辦者發(fā)行的展覽快訊，宣傳和介紹企業(yè)參展產(chǎn)品，以吸引專業(yè)買家來洽談。在展覽會(huì)期間，還可以通過別出心裁的現(xiàn)場表演、公關(guān)事件或召開新產(chǎn)品推薦會(huì)等來吸引媒體和專業(yè)觀眾的廣泛關(guān)注。 另一方面，為推廣企業(yè)的品牌形象或提高產(chǎn)品的知名度，參展商必須與媒體保持良好的關(guān)系，并積極提供有價(jià)值的新聞，爭取讓媒體在展會(huì)期間對(duì)本企業(yè)給予更多的報(bào)道。5）制定設(shè)計(jì)策略6）制定預(yù)算方案一般說來，制定一份會(huì)展預(yù)算至少包括以下幾個(gè)方面：（1）歷史數(shù)據(jù)。（2）行政管理費(fèi)。（3）收益。（4）固定費(fèi)用。（5）可變費(fèi)用。（6）詳細(xì)開列的項(xiàng)目。（7）調(diào)整控制。7）撰寫項(xiàng)目策劃方案 會(huì)展項(xiàng)目策劃就是會(huì)展的策略規(guī)

18、劃，為了會(huì)展的成功進(jìn)行，對(duì)會(huì)展的整體性和未來性的策略進(jìn)行規(guī)劃。它包括從構(gòu)想、分析、歸納、判斷，一直到擬定策略、方案的實(shí)施、事后的追蹤與評(píng)估過程。8）實(shí)施效果評(píng)估 如果說會(huì)展相當(dāng)于“播種”，建立新的客戶關(guān)系，那么，會(huì)展后續(xù)工作就相當(dāng)于“耕耘”與“收獲”，將新的關(guān)系發(fā)展為實(shí)際的客戶關(guān)系。本章小結(jié)： 會(huì)展包括會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)等方面，會(huì)議側(cè)重在信息交換，可以是經(jīng)濟(jì)行為，也可以是政治行為、科技行為；而展覽則側(cè)重在產(chǎn)品展示和技術(shù)交流，主要是一種經(jīng)濟(jì)行為。節(jié)事活動(dòng)包括節(jié)日、慶典以及各種文化、體育等具有特色的活動(dòng)。它集旅游觀光、購物娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化等多種活動(dòng)于一體。與會(huì)議展覽相比，節(jié)事活動(dòng)更加貼近

19、公眾生活。會(huì)展是一種特殊的流通媒介，是信息傳播與實(shí)物傳播的載體。本章在梳理清現(xiàn)代會(huì)展概念的基礎(chǔ)上，對(duì)會(huì)展項(xiàng)目策劃的概念、特點(diǎn)、作用、基本原則以及基本內(nèi)容和基本流程作了細(xì)致地分析。最后將會(huì)展歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一種“最有效的營銷方式”，給會(huì)展項(xiàng)目策劃以確切合理的定位。復(fù)習(xí)思考題：1會(huì)展項(xiàng)目策劃有哪些具體作用？2進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目策劃應(yīng)遵循那些原則？3會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本流程是怎樣的？4隨著中國加入WTO，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將會(huì)以更快的速度和國際接軌，目前我國會(huì)展業(yè)亟待解決的問題有哪些？5有學(xué)者指出，只有當(dāng)會(huì)展被認(rèn)為是最有效的營銷方式時(shí)才決定會(huì)展，為什么？6會(huì)展項(xiàng)目策劃是從事會(huì)展行業(yè)工作的必修課，但行業(yè)實(shí)際需要的策劃

20、師是有限的，如何理解會(huì)展人才定位問題？7.策劃一份高教出版社在重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院舉辦的書展（含教科書、教參、電子課件、影像磁帶等產(chǎn)品）案例分析：第100屆廣交會(huì)有如下特點(diǎn)：首先，該展會(huì)受到黨和國家的高度重視，從廣交會(huì)的創(chuàng)立到成長為品牌展會(huì)，政府的主導(dǎo)作用十分明顯。第二，該展會(huì)國際化程度高，出口成交創(chuàng)歷史新高。第三，品牌企業(yè)成交保持良好勢頭，這可以說是廣交會(huì)較成功的特色項(xiàng)目策劃。第四，展會(huì)繼續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，顯示了廣交會(huì)的策劃者具有與國際接軌的前瞻性戰(zhàn)略眼光。第五，管理和服務(wù)水平不斷提高，這是在品牌展會(huì)項(xiàng)目策劃中所必須重視的問題 練習(xí)答案1.簡述會(huì)展策劃的基本流程？（1） 有針對(duì)性的進(jìn)行市場

21、調(diào)研（2） 制定詳細(xì)完整的會(huì)展方案（3） 制定媒體戰(zhàn)略（4） 制定設(shè)計(jì)策略（5） 相關(guān)的會(huì)展服務(wù)（6） 做好對(duì)會(huì)展的評(píng)估2.簡述會(huì)展策劃的內(nèi)容？（1） 會(huì)展的市場調(diào)查與分析（2） 會(huì)展的決策與計(jì)劃（3） 會(huì)展的動(dòng)作與實(shí)施（4） 會(huì)展的效果評(píng)估與測定3.簡述新聞發(fā)布會(huì)的策劃目的和原則？一是加強(qiáng)展覽會(huì)的宣傳，營造氣氛，擴(kuò)大聲勢，強(qiáng)化公眾對(duì)展覽會(huì)的知曉度；二是吸引更多的潛在參展商和參觀者，新聞發(fā)布會(huì)將起到一個(gè)提前發(fā)布信息的作用，公開展會(huì)的有關(guān)信息，擴(kuò)大招商和招展的范圍和力度； Click to edit company slogan .下面是贈(zèng)送的兩篇散文欣賞，可以仔細(xì)閱讀，不需要的朋友可以下載后編

22、輯刪除！謝謝！腳下的時(shí)光不知走過多少地方，不知看過多少風(fēng)景，不知聽說過多少軼事；不知經(jīng)歷過多少歲月，不知邂逅過多少良人，不知變換過多少心情；不知理想的未知是否在前路等待題記：蒲公英悠悠歲月，時(shí)間蒼蒼！(文章閱讀網(wǎng)： )在這繁花似錦的青蔥歲月里，我們不斷的接受新鮮的美好事物，不斷的享受科技發(fā)展所帶來的高品質(zhì)生活；我們總是隨大流的，去跟風(fēng)一些前衛(wèi)潮流的思想；然而，很少有人去整理那些過往的斷壁殘?jiān)?！我走過很多地方，但是同樣的，我也有更多的地方?jīng)]去過！我渴望走遍地球上每一寸土地，我期許世界上每一個(gè)地方的人都善良！從踏入社會(huì)的那一刻起，我就覺得人應(yīng)該是自由的；應(yīng)該去做自己喜歡的事，看自己喜歡的風(fēng)景，愛自

23、己喜歡的人；一切都那么單純，完美！然而，現(xiàn)實(shí)的世界告訴我；理想的豐滿一定要遇到擁有相同理想的另一半！我喜歡珠海，一個(gè)美麗的花園城市；我喜歡那里的天氣，沒有北方的寒冷；四季如春的溫度感覺非常愜意，不用擔(dān)心換季帶來的差異！走在市區(qū)的街道上，綠化的花草樹木被園丁修剪的井然有序；形態(tài)各異的花卉搭配得格外美觀！尤其是除過草之后的綠地，泥土的芬芳與綠草的清新?lián)浔嵌鴣?，有一種身處大草原的感覺，使人心曠神怡！我時(shí)常一個(gè)人發(fā)呆，散步；看著過往的人群，車水馬龍的街道；也時(shí)常去繁華的街巷，擁擠的商業(yè)中心；感覺這才是生活，正因?yàn)槭澜缬辛诉@么多事物的陪伴，才使我有了對(duì)美好生活的向往與喜悅！珠海的夜，很美；到處燈紅酒綠，

24、一派歌舞升平的祥和；每當(dāng)夜幕降臨，才是廣東因有的生活的開始！溜冰場，酒吧，迪廳，大排檔等等等等；我很慶幸在這里認(rèn)識(shí)了很多人，他們教會(huì)了我很多，也幫助了我很多；我們都是來自五湖四海，為了同一個(gè)目標(biāo)而聚集在一起的年輕人；我們時(shí)常出去聚會(huì)，嗨皮；但等到散場后，又回到了應(yīng)有的孤寂！白天，可以去漁女，公園，九州城，免稅店等等都是不錯(cuò)的地方！人常說，一個(gè)時(shí)代會(huì)有一個(gè)時(shí)代的代表；而我在這個(gè)曾經(jīng)為之奮斗的地方，也時(shí)常會(huì)想起曾經(jīng)相識(shí)的人，走過的地方，看過的風(fēng)景；有時(shí)候，聽著當(dāng)時(shí)的流行歌曲，也會(huì)感傷；也會(huì)自嘲一笑；還有那公車到站的粵語提醒，還有那想見卻永遠(yuǎn)沒見的人；一篇篇，一幕幕久久回蕩在腦海；早晨的腸粉，中午的

25、餐飯，下午的炒粉，晚上的燒烤；好像味道還回味在口中一樣！人，只有在對(duì)自己真誠的人的眼里，才會(huì)感覺到親切；而我，也著實(shí)喜歡這座城市帶給我家一樣的溫暖感覺！在這短暫而悠長的時(shí)光里，我成長了很多，也磨礪了很多；正是因?yàn)樗枷氲某墒?，閱歷的增長，我選擇了離開；去尋找屬于自己的新的天地，新的開始，新的征程！其實(shí)，無論走過多少地方；都不重要！重要的是你從中得到什么！知識(shí)！閱歷！思想！每個(gè)人，在人生的道路上；難免遇到挫折困苦，也難免會(huì)因?yàn)橐恍┮蛩囟e(cuò)失機(jī)緣！不可能因?yàn)橐粫r(shí)的艱難險(xiǎn)阻而放棄將要來臨的幸福！也不可能因?yàn)橐粫r(shí)的過失而自暴自棄頹廢一生！人，應(yīng)該用豁達(dá)的心態(tài)來迎接下一秒的新鮮時(shí)光；而不是沉溺在上一秒的懊

26、惱當(dāng)中！每個(gè)人的路，都在自己的腳下；只有自己醒悟才能把未來的路走好，反之只會(huì)讓錯(cuò)誤延續(xù)到未來，從而影響以后的健康生活！即便曾經(jīng)的時(shí)光再美好，那也只是人生道路上的一段插曲；沒必要去糾結(jié)當(dāng)時(shí)的愕然，愚昧！就像我，從來不對(duì)上一秒的事情產(chǎn)生情緒一樣！一切都是恬淡的樣子，順其自然比什么都好！對(duì)于未來，只要真誠的去善待身邊的所有；我相信，未來的時(shí)光，也該是你想象的模樣！蒲公英2015.12.13家鄉(xiāng)的茶籽林坐落在戴云山脈西麓的高才坂，屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，日照充足，雨量充沛，山區(qū)丘陵滿地盡是紅壤土，非常適宜茶籽樹的生長。高才坂種植小果油茶有著悠久的歷史，是遠(yuǎn)近聞名的茶籽油之鄉(xiāng)。家鄉(xiāng)高才坂

27、，一年四季茶籽林郁郁蔥蔥，枝繁葉茂。村頭的亭后坑、銀珠壟、赤土嶺、牛脊崎，村尾的庵墘頭、虎坪林、下淂，村莊對(duì)岸的牌匾山、坑里、墘頭、下坋、坑柄里等等，山坡上，山坳里，道路邊，田邊地頭，屋后山邊，漫山遍野到處是一片連著一片的茶籽林。那里是我兒時(shí)與伙伴們捉迷藏、摘茶苞、采茶菇、撿茶籽的地方。每當(dāng)春風(fēng)拂來，幾場淅淅瀝瀝的春雨之后，喚醒沉睡了一個(gè)冬季的茶籽樹林。老茶樹開始發(fā)出新枝，抽出嫩芽，嫩芽吐露出嫩紅嫩紅的葉片，轉(zhuǎn)眼間，嫩紅的葉片又變成稚嫩的綠葉。整片茶籽林綠浪濤濤，層層疊疊，在家鄉(xiāng)群山環(huán)抱的山腰上，形成一道翠綠的屏障。清明節(jié)后，兒時(shí)的我常與伙伴們在嬉戲玩耍的同時(shí)，十分注意尋找茶籽樹梢上的“茶苞”，這是一種生長在茶籽樹上的果實(shí)，果熟時(shí)表面會(huì)脫去一層薄如蟬翼的白皮，淡綠色的形似胖胖的壽桃，中空，果瓤可以食用，果肉脆而汁多，清甜爽口。“茶苞”是兒時(shí)伙伴們最喜歡的果實(shí)，從茶籽樹上摘下，在袖口上來回擦幾下，脫去表層酥松的外皮，饞貓似地往嘴里塞，津津有味地品嘗著大自然恩賜的美食，這是我與伙伴們喜歡到茶籽林玩耍的原因之一。秋季來臨，茶籽樹上掛滿了青色中夾雜著褐色的茶籽果，茶樹枝被壓彎下垂，這是村民一年的希望。全村的