基于HIROSE模型的品牌價值評估實證分析

1、基于HIROSE模型的品牌價值評估實證分析以我國電子行業(yè)為例 文中所有資料來源均引自資本市場公開信息。摘 要：品牌價值的評估有助于企業(yè)有效地實施品牌管理戰(zhàn)略，更好地服務(wù)于企業(yè)長期戰(zhàn)略目標(biāo)。本文在品牌價值評估文獻探討的基礎(chǔ)上，將WBL模型與HIROSE模型作了簡略比較與分析，并運用HIROSE模型對我國電子行業(yè)品牌價值進行了實證研究。關(guān)鍵字：HIROSE模型，電子行業(yè)，品牌價值評估目前，我國市場經(jīng)濟正步入成熟期，其標(biāo)志之一就是市場競爭逐漸進入了品牌競爭階段 縱觀發(fā)達市場經(jīng)濟國家的發(fā)展歷程，企業(yè)參與市場競爭經(jīng)歷了3個階段，即為生產(chǎn)成本競爭階段、產(chǎn)品質(zhì)量競爭階段、品牌競爭階段。在品牌競爭時代，企業(yè)將

2、越來越重視品牌管理活動，而品牌價值評估正是品牌管理中的一個重要環(huán)節(jié)，它決定著企業(yè)品牌經(jīng)營的質(zhì)量，影響著企業(yè)生存與發(fā)展水平。因此，運用專業(yè)評估技術(shù)對品牌進行科學(xué)、合理的評定與估值顯得非常必要。本文嘗試以中國電子企業(yè)為研究對象，針對代表性公司，應(yīng)用現(xiàn)有的品牌價值評估模型，通過實證分析對品牌價值與企業(yè)價值的關(guān)聯(lián)性進行研究，為企業(yè)管理層運用品牌策略、開發(fā)自有品牌提供參考依據(jù)，以達到強化品牌經(jīng)營、提升企業(yè)價值、增進股東利益的目的。一、品牌價值評估文獻探討（一）品牌的定義品牌一詞（brand）來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，用來作為19世紀(jì)早期釀造威士忌的木桶上的區(qū)別性標(biāo)志。著名的廣告專家約

3、翰.菲利普.瓊斯對品牌的定義是，能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品（約翰.菲利普.瓊斯，1999）。品牌營銷者以“品牌資產(chǎn)（Brand Equity）”這個財務(wù)名詞來表達他們對品牌是公司主要資產(chǎn)的肯定（Farquhar，1989）。美國營銷學(xué)會（American Marketing Association，AMA）在1960年則對品牌給了一個較完整的定義：品牌系一個名稱（name）、詞語（term）、標(biāo)志（sign）、象征（symbol）以及設(shè)計（design），或是上述各項的組合，以藉此辨識出一個或一群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，進而與競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)有所區(qū)別。消費者對品牌的熟悉

4、度是舊品牌對抗新競爭的最佳武器。1988年，經(jīng)濟學(xué)人（The Economics）以“講求品牌之年度”為主標(biāo)題，開啟了一般人對品牌的重視。過去，人們只是把品牌作為公司的一項資產(chǎn)，但自從上世紀(jì)90年代以來，一系列并購活動的發(fā)生，如雀巢公司以 25億英鎊的價格購買了凈資產(chǎn)只有3億英鎊的 Rowntree，菲利浦莫利斯則以四倍于卡夫(Kraft)凈資產(chǎn)的價格購買了該公司，使品牌的價值日益受到企業(yè)的重視。國際上一些著名的公司甚至將品牌的價值引入會計報表以綜合反映公司的整體價值。（二）品牌價值關(guān)于品牌價值的內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界有不同的理解。有人認為品牌價值的基礎(chǔ)是產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，是品牌競爭力的直接表現(xiàn)；有人認

5、為品牌價值的基礎(chǔ)是品牌為消費者提供的附加利益；也有人認為品牌價值是一種超越生產(chǎn)、商品、所有有形資產(chǎn)以外的價值，是生產(chǎn)經(jīng)營者墊付在品牌方面的本錢；英國英特品牌集團公司（Interbrand Group）將品牌價值定義為在某一個時間點由品牌所有者運用類似評估有形資產(chǎn)的方法計算、并以貨幣表示的價值，如果它是適當(dāng)?shù)?、或是可能認可的，它就是出現(xiàn)在資產(chǎn)負債表上的品牌價值的金額；世界品牌實驗室對品牌的理解是品牌價值是利潤、品牌實力、品牌狀況的乘積等等。根據(jù)國際會計準(zhǔn)則規(guī)定，從1985年1月1日開始，購入的品牌價值可以作為一項無形資產(chǎn)，列入資產(chǎn)負債表。所謂品牌資本化，就是把品牌作為一項資產(chǎn)，產(chǎn)生財務(wù)收益。（三

6、）品牌價值評估既然品牌是有價值的，就存在將之量化的可能，這種對品牌價值量化的過程就是品牌價值的評估。西方國家對品牌或品牌資產(chǎn)的評估主要有兩種基本取向。一種取向是著眼于從消費者角度量化品牌強度，即品牌在消費者心目中所處的地位。比如，消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質(zhì)感知程度、消費者對品牌的聯(lián)想等等。從這一角度量化品牌，主要目的是識別品牌在哪些方面處于強勢，哪些方面處于弱勢，然后據(jù)此實施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方市場營銷學(xué)界主要傾向從這一角度評估品牌，它是一種軟價值的評估。另一種取向則是側(cè)重從公司或財務(wù)角度，賦予品牌以某種價值，是一種硬價值的評估。目前西方許多大型

7、資產(chǎn)評估公司均在此層面進行品牌價值評估，并創(chuàng)造出多種評估方法。1974年，英國英特品牌集團公司成立并倡導(dǎo)了量化品牌價值的Interbrand方法，該方法首先確立了品牌價值是基于利潤上的價值，而不是收入上的價值。認為，品牌價值來源于品牌超額利潤，而不是超額收入。品牌價值的測算基點是，該品牌利潤率超出行業(yè)平均利潤率的部分，該利潤為息前稅后利潤。首次提出了品牌實力的測算模式，把品牌在市場中的表現(xiàn)進行了歸納，提出了七個可衡量的因子，讓品牌價值由感性走入了理性。二、WBL模型與HIROSE模型及比較近年來，國外眾多的品牌研究機構(gòu)，如世界品牌實驗室（World Brand Lab，WBL）、英國英特品牌集

8、團公司（Interbrand Group）等，相繼對世界各個區(qū)域最有價值的品牌進行了系統(tǒng)評估。它們以嚴謹?shù)募夹g(shù)建立的評估模型在國際上具有很大的權(quán)威性。另外，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省為強化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策，認為低價策略已無法提升競爭力，應(yīng)轉(zhuǎn)換以品牌為主的經(jīng)營策略，也專案研究了一套新的評估模式。2006年，由中國商務(wù)部、信息產(chǎn)業(yè)部和國家質(zhì)檢總局及中國電子商會等部門采用WBL模型揭曉的首屆中國電子企業(yè)品牌價值前300強 世界品牌實驗室還獨家編制了中國500最具價值品牌，截止2006年已舉辦三屆。，表明品牌價值已成為我國社會衡量企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的重要參考指標(biāo)。下文將分別介紹世界品牌實驗室WBL模型與日本品牌價值委員會H

9、IROSE模型，并對兩模型進行簡單比較，以此為基于HIROSE模型的我國電子行業(yè)品牌價值實證分析提供研究思路。（一）WBL模型世界品牌實驗室由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席，目前被公認為全球五大品牌價值評估機構(gòu)之一。世界品牌實驗室采用的品牌評估方法是目前通行的“經(jīng)濟適用法”（Economic Use Method）。通過對企業(yè)的銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，運用“經(jīng)濟附加值法”(EVA)確定企業(yè)的盈利水平。同時，世界品牌實驗室運用其所獨創(chuàng)的具有領(lǐng)先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)計算出品牌對收益的貢獻程度，通過數(shù)理分析方法客觀

10、地預(yù)測企業(yè)今后一段時間內(nèi)的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險分析，計算出品牌的當(dāng)前價值。品牌價值受三個因素影響，即利潤、品牌實力和品牌狀況。1.利潤。是品牌利潤，利潤包括利潤率超額收益和市場份額超額收益。2.品牌實力。主要來源于六個方面：（1）企業(yè)性質(zhì)，主要判定是壟斷型企業(yè)還是市場化企業(yè)。品牌是市場產(chǎn)物，壟斷企業(yè)品牌價值較低；（2）行業(yè)性質(zhì)，主要區(qū)分上游企業(yè)，中游企業(yè)，下游企業(yè)。與消費者聯(lián)系直接的快速消費品，品牌價值較高；（3）領(lǐng)導(dǎo)地位，市場份額；（4）穩(wěn)定性，品牌存續(xù)時間決定；（5）國際性，海外收入和出口國家或地區(qū)的多少；（6）發(fā)展趨勢，主要分為行業(yè)趨

11、勢，和公司前景。3.品牌狀況：主要包括以下四個方面：（1）定位，包括引人注目和真實兩個重要指標(biāo)；（2）架構(gòu)，簡單分為單一品牌架構(gòu)、母子品牌架構(gòu)、背書品牌架構(gòu)和多品牌架構(gòu)等四種架構(gòu)，然后再區(qū)分品牌架構(gòu)的清晰度；（3）傳播，包括知名度、美譽度、當(dāng)年重大事件等方面；（4）管理，包括商標(biāo)注冊保護情況，企業(yè)管理組織、職能和流程，品牌資本化情況等。具體測算框架為：BV（P1+P2）FS式中：P1：利潤率超額收益P2：市場份額超額收益F：品牌實力S：品牌狀況（二）HIROSE模型日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省成立的由Yoshikuni Hirose博士領(lǐng)銜主導(dǎo)的品牌價值委員會，于2002年的研究報告中，提出了品牌價值評估模

12、型（以下簡稱HIROSE模型）。HIROSE模型主要源自于品牌價值的內(nèi)涵，提出三個主要驅(qū)動品牌價值的假說結(jié)構(gòu)，分別為價格優(yōu)勢、忠誠度以及擴張力，形成三種決定品牌價值的動因，即價格優(yōu)勢（Prestige Driver，PD）、忠誠度（Loyalty Driver，LD）和擴張力（Expansion Driver，ED）。1.價格動因（PD）側(cè)重于品牌為公司創(chuàng)造的價格優(yōu)勢。依據(jù)“HIROSE REPORT” Prestige Driver可以用下列的式子來定義：PD式中：S：本公司銷售額（Sales of the Company）S*：基準(zhǔn)企業(yè)銷售額（Sales of the Benchmark

13、Company）C：本公司銷售成本（Cost of Sales of the Company）C*：基準(zhǔn)企業(yè)銷售成本（Cost of Sales of the Bench Company）A：本公司廣告宣傳費比率即品牌管理成本（Advertise and Promotion Cost）OE：營業(yè)成本（Operating Cost）注：基準(zhǔn)企業(yè)的選擇乃以同一業(yè)種內(nèi)每單位銷售成本銷售額最低的企業(yè)2.忠誠度動因（LD）主要測度客戶的品牌忠誠度，側(cè)重于品牌能否在長時間內(nèi)維持穩(wěn)定的銷售。依據(jù)“HIROSE REPORT” Loyalty Driver可以用下列的式子來定義：LD 式中：c：過去5年平均銷

14、售成本（5-year average of cost of sales）c：銷售成本標(biāo)準(zhǔn)差（Standard deviation of cost sales）注：從過去5年銷售成本的平均數(shù)據(jù)求出平均值和標(biāo)準(zhǔn)差，占的比率。采用銷售成本的原因是，銷售成本可以顯示忠誠顧客的存在以及銷售數(shù)量的穩(wěn)定性。3.擴張力動因（ED）主要測度品牌在海外以及非本業(yè)的擴張力，主要針對于品牌的認知度。依據(jù)“HIROSE REPORT” Expansion Driver可以用下列的式子來定義：ED 式中：SO：海外銷售額（Overseas Sales）SX：非本業(yè)銷售額（Sales of non-core busines

15、s segments）注： 海外銷售額成長率：如品牌忠誠度高，即存在忠誠顧客，可用來顯示海外發(fā)展的適當(dāng)性。 非本業(yè)銷售額成長率：企業(yè)具有品牌知名度，可用來顯示該企業(yè)在異業(yè)種或類似業(yè)種發(fā)展的適當(dāng)性。 如海外銷售額、非本業(yè)銷售額無成長或赤字的情況，則ED對于品牌價值沒有貢獻，此種情況下，將ED值設(shè)為1。 公司中所有部門中最大的部門作為公司本業(yè)部門（core business segment）。其它部門則作為公司非本業(yè)部門（non-core business segment）。4.品牌價值（BV）HIROSE模型若以數(shù)學(xué)計算式表達，如下所示：BVf（PD,LD,ED）PD/rLDED= /r 式中：

16、PD超額利潤率（Excess Profit Ratio）品牌起因率（Brand Attribution Rate）本公司銷貨成本（Cost of Sales）過去5年平均(本公司銷售額/本公司銷貨成本基準(zhǔn)企業(yè)銷售額/基準(zhǔn)企業(yè)銷貨成本)本公司廣告宣傳費比率*本公司銷售成本LD(銷售成本銷售成本)/銷售成本ED海外銷售額成長率（Average of Overseas Sales Growth Rate）以及非本業(yè)銷售額的平均（Average of Sale Growth Rate of Non-core Business Segment）（ED各指標(biāo)的最低值為1）（三）兩種模型的比較HIROSE模

17、型評估品牌價值的優(yōu)點是只要利用企業(yè)的年度報告，計價方法透明清楚、可檢驗。而WBL模型中既有量化指標(biāo)，又有質(zhì)化指標(biāo)，量化指標(biāo)可以很容易被檢驗，但是質(zhì)化指標(biāo)比較主觀，不同的評價人會有不同的看法，相對來講比較難把握，同時也不容易被檢驗，而且評估過程也不夠透明。從這些方面看，HIROSE模型的計算方式符合會計準(zhǔn)則，容易被檢驗，從而比較公正、公平。有些以品牌價值為核心的企業(yè)以往必須委托評估機構(gòu)對其品牌價值進行評估，但現(xiàn)在可以自行利用HIROSE模型測算企業(yè)的品牌價值，有利于降低成本。特別是對于以品牌價值為核心的中小企業(yè)來說，可避免知名國際品牌鑒價收費過高、評價方式不適用于中小企業(yè)的狀況。HIROSE品牌

18、價值評估模型的提出者認為，品牌價值取決于公司形象、穩(wěn)定性、市場認同度、以及國際上認同度等質(zhì)化的因素。該模型的主要特色是只利用公開的財務(wù)信息，即可計算品牌價值。HIROSE引領(lǐng)的委員會提出以公開披露的財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的概念，由于會計報表已經(jīng)會計師事務(wù)所審計，所以由HIROSE鑒價模型計算出的品牌價值有一定的可靠性。三、基于HIROSE模型的我國電子行業(yè)品牌價值實證研究（一）研究假設(shè)1.強勢品牌更具價格優(yōu)勢。企業(yè)的價格優(yōu)勢依賴于品牌的可靠程度，在產(chǎn)品的功能、質(zhì)量相當(dāng)時，相對于弱勢品牌，強勢品牌的產(chǎn)品能以較高的價格出售，這樣產(chǎn)生的價格溢價可以看成由品牌因素和非品牌因素兩部分組成，其中，品牌因素

19、以廣告宣傳費比率來表示。所以價格優(yōu)勢成為增加公司現(xiàn)金流量的一個重要基礎(chǔ)。2.顧客對品牌的偏好程度決定著產(chǎn)品銷售的穩(wěn)定性。產(chǎn)品的銷售量因顧客對品牌的偏好而保持穩(wěn)定，忠誠度動因可以用來表達顧客由于對品牌的偏好而對公司現(xiàn)金流量的影響。3.品牌的認知度越高公司越具擴張性。公司在海外銷售和非本業(yè)銷售上的擴張力越強，公司的品牌價值也就越高。（二）研究對象和目的本文以2003-2006年上海證券交易所和深圳證券交易所電子行業(yè)上市公司公開披露的財務(wù)信息為依據(jù)，以HIROSE模型為基礎(chǔ)，逐步計算出我國電子行業(yè)前十大品牌價值。在中國電子企業(yè)品牌價值排名（世界品牌實驗室）基礎(chǔ)上，考慮樣本的可比性以及模型對數(shù)據(jù)要求，

20、僅選2003年（含2003年）以前上市的公司，同時剔除財務(wù)數(shù)字不完整、無法直接獲取的公司由于數(shù)據(jù)收集及會計準(zhǔn)則不一致等原因，利用HIROSE模型得出的排名中沒有考慮聯(lián)想集團、中國普天信息產(chǎn)業(yè)集團公司、明基電通集團、廣東格蘭仕集團有限公司、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司等。，遴選出20家企業(yè)，重新排名。這20家公司是，在上海證券交易所上市的廈新電子（）、海信電器（）、同方股份（）、永鼎光纜（）、宏圖高科（）、波導(dǎo)股份（）、生益科技（）、航天信息（）、用友軟件（）、方正科技（）、飛樂股份（）、青島海爾（）、東軟股份（）、四川長虹（）、廈華電子（）以及在深圳證券交易所上市的中興通訊深康佳A（）、中興通

21、訊（）、TCL集團（）、美的電器（）、格力電器（）。以我國電子行業(yè)為研究對象的目的主要考慮到，電子企業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要地位，具有出口比重大，科技含量高，發(fā)展?jié)摿Υ?，資源利用少等特點，是國家確定“信息化帶動工業(yè)化”戰(zhàn)略中的主力軍。研究目的是讓更多的企業(yè)認識到自身品牌的價值，并通過科學(xué)化、系統(tǒng)化和專業(yè)化的品牌建設(shè)，讓品牌創(chuàng)造價值，讓價值成就品牌，推進我國電子行業(yè)品牌資本化進程。本文之局限，HIROSE模型要求5年財務(wù)資料，由于資料收集原因，本文取2003-2006年深滬兩市上市公司已公開信息，結(jié)果準(zhǔn)確性有一定影響。按世界品牌實驗室評估模型確定的中國電子企業(yè)品牌價值300強中，許多是集團公司，本

22、文僅以單個上市公司為研究對象，與已公布的中國電子企業(yè)品牌價值存在較大不可比性。缺乏調(diào)查研究的資料，如果采用品牌形象、品牌策略和品牌價值作為問卷調(diào)查的內(nèi)容，進一步修正HIROSE Report中所采用的問卷，研究將更完整。（三）實證分析1.價格動因（Prestige Driver）表1 HIROSE模型的Prestige Driver值排名公司名稱乘數(shù)平均值2006年營業(yè)成本PD（元）1夏新電子0.36014,049,682,697.911,458,199,413.112中興通訊0.070615,171,797,000.001,070,798,145.003TCL集團0.017639,811,4

23、64,000.00702,073,427.704用友軟件4.9084110,711,473.00543,414,550.635格力電器0.020719,484,806,555.92402,387,200.956美的電器0.023316,499,749,418.45383,822,553.807四川長虹0.012315,846,546,554.11194,718,364.708深康佳0.016110,522,538,349.15169,637,185.909海信電器0.015610,001,116,998.57156,507,306.4010青島海爾0.006516,868,521,903.09

24、108,930,579.30由表1可見，在我國電子行業(yè)中，以上Prestige Driver值高的公司在品質(zhì)、機能等條件相同的情況下，其產(chǎn)品能以更高的優(yōu)勢價位出售，且可以獲取更多的利潤，更有潛力為公司帶來商計，進而對公司整體品牌價值的提升有益。2.忠誠度動因（Loyalty Driver）表2 HIROSE模型的Loyalty Driver值排名公司名稱（）（）LD1深 康 佳10,602,075,347.00773,703,458.200.92702東軟股份1,781,255,862.25267,781,519.850.84973永鼎光纜1,167,507,397.00188,583,999

25、.100.83854中興通訊13,400,270,058.002,248,255,735.000.83225波導(dǎo)股份8,009,240,161.221,346,158,246.300.83196方正科技6,174,175,441.191,110,619,338.540.82017宏圖高科3,057,668,517.00591,017,837.500.80678四川長虹12,608,718,291.002,461,044,0870.80489美的電器15,053,999,353.002,981,851,7190.801910青島海爾13,671,207,613.002,878,866,4960.

26、7894由表2可見，相互之間差距不大，小型公司反而排名靠前，Loyalty Driver值高的公司有忠誠度較高的顧客存在，這些公司可籍此長期確保其穩(wěn)定的銷售額，為其未來帶來穩(wěn)定的獲利能力。3.擴張力動因（Expansion Driver）表3 HIROSE模型的Expansion Driver值排名公司名稱1/2（XO）1/2（XS）ED1方正科技3.13053.74843.43952同方股份1.48141.53641.50893用友軟件1.26801.73871.50334廈華電子1.58841.39371.49105生益科技1.37221.54491.45866青島海爾1.32551.55

27、971.44267海信電器1.39411.35901.37668格力電器1.53151.13471.33319美的電器1.17021.32661.248410中興通訊1.26811.21761.2428由表3可見，Expansion Driver值高的公司對于海外或其他產(chǎn)業(yè)、非本業(yè)部門的銷售，因其品牌認知度高，因而更具擴張力。4.品牌價值（Brand Value）在假設(shè)無風(fēng)險利率為3%的條件下，計算求得我國電子行業(yè)品牌價值排名見表4。根據(jù)HIROSE模型計算的前十五大品牌價值。公司品牌價值順序大致和Prestige Driver排序結(jié)果類似，呈正相關(guān)性，可見Prestige Driver動因?qū)?/p>

28、于計算HIROSE品牌價值影響最大。由表4呈現(xiàn)，HIROSE模型導(dǎo)出的品牌價值第一名中興通訊、第二名夏新電子，遙遙領(lǐng)先于第三名TCL集團，主要因為其具有很大的Prestige Driver。特別是夏新電子，其Prestige Driver值高達1,458,199,413.11元，雖然顧客忠誠度（Loyalty Driver）、擴張力（Expansion Driver）都不算高。表4 HIROSE模型的Brand Value值排名電子企業(yè)PDLDEDPD/r(r=3%)BV1中興通訊1,070,798,145.000.83221.242835,693,271,500.0036,918,148,2

29、68.002夏新電子1,458,199,413.110.60471.145148,606,647,103.5733,656,048,997.563TCL集團702,073,427.700.73551.205223,402,447,590.0020,700,000,000.004用友軟件543,414,550.630.59161.503318,113,818,354.3716,108,936,290.585美的電器383,822,553.800.80191.248412,794,085,127.0012,808,643,277.006格力電器402,387,200.950.64661.33311

30、3,412,906,698.2611,560,888,586.757海信電器156,507,306.400.69611.37665,216,910,2134,998,909,195.008四川長虹194,718,364.700.80480.84076,490,612,1574,391,349,193.009深 康 佳169,637,185.900.92700.79195,654,572,8634,150,940,260.0010青島海爾108,930,579.300.78941.44263,631,019,3104,135,091,412.00四、結(jié)論我們在進行資料處理過程發(fā)現(xiàn)，除了極少數(shù)企業(yè)

31、有品牌經(jīng)理、較完善的品牌管理制度外，我國大部分中小企業(yè)沒有做品牌的實力和打算，沒有把品牌當(dāng)作一項資本，沒有對品牌核心價值定位，無品牌構(gòu)架，認為品牌價值是虛的；沒有專職的品牌經(jīng)理，沒有專職的品牌管理部門，品牌核心價值定位缺乏獨特性和真實性，市場概念上的品牌管理制度相當(dāng)缺乏，即使具有品牌管理制度大都是法律概念商標(biāo)管理制度。我們認為，為提高品牌價值，公司應(yīng)把重心放在向顧客清楚傳達其品牌形象上；為使品牌價值具有獨特性，公司應(yīng)自行創(chuàng)建的品牌管理制度；公司應(yīng)注意衡量增加其品牌價值所開展各種活動的有效性；面對環(huán)境和時間的變化，除了考慮到品牌的可靠性、安全性和高質(zhì)量外，在處理其具有競爭力的品牌時，公司應(yīng)注重品

32、牌地位及品牌流行度的研究。作者：胡曉明 李明旭 劉春聯(lián) 單位：南京財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院主要參考文獻約翰菲利普瓊斯.1999.廣告與品牌策劃.機械工業(yè)出版社：22-26余明陽.2006.2006中國品牌報告.上海交通大學(xué)出版社：408-435蘇勇，陳小平.2003.品牌通鑒.上海人民出版社：513-522王元勇，王增明.2002.強勢品牌 創(chuàng)建與發(fā)展.北京：中國工商出版社：4-11徐愛軍，孫俊華.2006.品牌管理中的品牌價值評估方法探討.重慶工學(xué)院學(xué)報，7：39-41周海.2001.品牌價值評估方法.中國流通經(jīng)濟，2：45-46Farquhar, 1989. Managing Brand Equity. Marketing Research, 30Margaret C. Campbell. 2002. Building brand equity. International Journal of Medical Marketing, 2(3):208-218Thomas J. Madden, Frank Fehle, Susan M. Fournier. 2002. Brands Matter: An Empirical Investigation of