漫游語(yǔ)文世界ppt課件1

1、 生活中處處有語(yǔ)文。無(wú)論是讀書(shū)看生活中處處有語(yǔ)文。無(wú)論是讀書(shū)看報(bào)與人聊天，還是聽(tīng)報(bào)與人聊天，還是聽(tīng)相聲、看電視、相聲、看電視、逛逛商場(chǎng)，常規(guī)的或新奇的，別扭的或商場(chǎng)，常規(guī)的或新奇的，別扭的或富有藝術(shù)性的，只要留心觀察，隨時(shí)富有藝術(shù)性的，只要留心觀察，隨時(shí)注意語(yǔ)言現(xiàn)象，總會(huì)碰到與學(xué)習(xí)和運(yùn)注意語(yǔ)言現(xiàn)象，總會(huì)碰到與學(xué)習(xí)和運(yùn)用語(yǔ)文有關(guān)的問(wèn)題。用語(yǔ)文有關(guān)的問(wèn)題。 生活處處有語(yǔ)文。生活處處有語(yǔ)文。語(yǔ)文語(yǔ)文= =生活生活。我們不僅要在課。我們不僅要在課堂上學(xué)語(yǔ)文，也要在生活堂上學(xué)語(yǔ)文，也要在生活中學(xué)習(xí)語(yǔ)文，運(yùn)用語(yǔ)文。中學(xué)習(xí)語(yǔ)文，運(yùn)用語(yǔ)文。第一板塊第一板塊 a a、猜猜、猜猜“我我”是誰(shuí)是誰(shuí) ？ 夏天的夏天的

2、“涼涼”友，冬日的友，冬日的“火火”伴（家伴（家用電器）用電器） 實(shí)不相瞞，我的名氣是吹出來(lái)的（家用實(shí)不相瞞，我的名氣是吹出來(lái)的（家用電器）電器） 鮮為人知（調(diào)味品）鮮為人知（調(diào)味品） 一毛不拔（日常用品）一毛不拔（日常用品） 今年二十，明年十八（日常用品）今年二十，明年十八（日常用品） 黑眼圈留給熊貓黑眼圈留給熊貓答答案案： 空空調(diào)調(diào) 電風(fēng)扇電風(fēng)扇 味精味精 牙刷牙刷 護(hù)膚品護(hù)膚品 化妝品化妝品 下面下面幾則都是廣告中的精品，幾則都是廣告中的精品，請(qǐng)就其中的一則進(jìn)行分析，說(shuō)出請(qǐng)就其中的一則進(jìn)行分析，說(shuō)出它的妙處。它的妙處。例：車?yán)很嚨缴角氨赜新返缴角氨赜新?有有路必有豐路必有豐田車田車 推

3、銷豐田汽車廣告詞 賞析：賞析：這這則廣告成功地改用了則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村暗花明又一村”的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富：的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富：一是表一是表明了質(zhì)量之高明了質(zhì)量之高，廣告詞沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用，廣告詞沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；用路來(lái)間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有有路必有豐田車豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，

4、往來(lái)自如；往來(lái)自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)，兩個(gè)“必有必有”，語(yǔ)，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺(jué)。氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺(jué)。 廣告采用頂真的修辭手法廣告采用頂真的修辭手法，雖，雖14字中有字中有9個(gè)字相同，個(gè)字相同，但但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。 禁禁止抽煙，連止抽煙，連皇冠牌皇冠牌也不例外也不例外 推銷皇冠牌香煙廣告詞推銷皇冠牌香煙廣告詞 賞析：賞析： 香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷

5、。如何解決這個(gè)矛盾呢何解決這個(gè)矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極?；使谂葡銦煹膹V告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有廣告詞只有12個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，

6、給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。 廣告利用人們心理的反差，廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。 沒(méi)沒(méi)有加進(jìn)有加進(jìn)什么不什么不過(guò)提出水分過(guò)提出水分 推銷奶粉廣告詞 賞析：賞析： 許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純純”字，字，但

7、它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純純”字，而是從字，而是從反面入手，反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么沒(méi)有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不不過(guò)過(guò)”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了突出了“粉粉”的特性。的特性。 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。

8、 扼要易記，充滿傳播力。扼要易記，充滿傳播力。 突出商品或企業(yè)的名稱或特點(diǎn)。突出商品或企業(yè)的名稱或特點(diǎn)。 較強(qiáng)的可讀性、趣味性較強(qiáng)的可讀性、趣味性 。 巧用古詩(shī)、成語(yǔ)等。巧用古詩(shī)、成語(yǔ)等。 多用修辭，如對(duì)偶、押韻。多用修辭，如對(duì)偶、押韻。 某電信公司將推出某款小靈通服務(wù)，準(zhǔn)備向某電信公司將推出某款小靈通服務(wù)，準(zhǔn)備向社會(huì)各屆征集優(yōu)秀廣告詞，請(qǐng)你為這家電信公社會(huì)各屆征集優(yōu)秀廣告詞，請(qǐng)你為這家電信公司擬寫一則廣告詞。司擬寫一則廣告詞。 靈光一現(xiàn)，一點(diǎn)就通！靈光一現(xiàn)，一點(diǎn)就通！ 海角天涯小靈通，心事一撥立即通。海角天涯小靈通，心事一撥立即通。 打，我打，我不停打打，我打，我不停打話費(fèi)不貴，真開(kāi)心。話費(fèi)

9、不貴，真開(kāi)心。接，我接，我接著接接，我接，我接著接ipip服務(wù)，好輕松。服務(wù)，好輕松。 a ab、還“我”女兒妝 某眼鏡廣告：一某眼鏡廣告：一明明驚人驚人 某冰箱廣告：領(lǐng)某冰箱廣告：領(lǐng)鮮鮮一步一步 某燒雞廣告：某燒雞廣告：雞雞不可失不可失 某止咳藥廣告：某止咳藥廣告：咳咳不容緩不容緩 某摩托車廣告：樂(lè)在某摩托車廣告：樂(lè)在騎騎中中 某沐浴液廣告：隨心所某沐浴液廣告：隨心所浴浴 某品牌電視廣告：博大某品牌電視廣告：博大晶晶深深 某篇談炒股文章：談某篇談炒股文章：談股股論論金金 某文談官倒現(xiàn)象：坐以待某文談官倒現(xiàn)象：坐以待幣幣 某鈣片廣告詞：某鈣片廣告詞：鈣鈣世無(wú)雙世無(wú)雙 同學(xué)們還能說(shuō)同學(xué)們還能說(shuō)說(shuō)

10、你在生活中發(fā)說(shuō)你在生活中發(fā)現(xiàn)的有意錯(cuò)寫的現(xiàn)的有意錯(cuò)寫的成語(yǔ)廣告嗎？成語(yǔ)廣告嗎？ 對(duì)這種故意改對(duì)這種故意改動(dòng)成語(yǔ)中的字，動(dòng)成語(yǔ)中的字，以達(dá)到某種效果以達(dá)到某種效果的行為，你是怎的行為，你是怎樣看待的？樣看待的？ c 請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告詞好在何處？請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告詞好在何處？ 太太平洋保險(xiǎn)公司有一則精彩的廣告詞平洋保險(xiǎn)公司有一則精彩的廣告詞：“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋平洋”。 廣廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合，揭告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合，揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果?？鋸埖男揶o手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。 除了商品

11、廣告，公益廣告、除了商品廣告，公益廣告、宣傳標(biāo)語(yǔ)也是隨處可見(jiàn)。宣傳標(biāo)語(yǔ)也是隨處可見(jiàn)。過(guò)去的公益標(biāo)語(yǔ)總愛(ài)板著過(guò)去的公益標(biāo)語(yǔ)總愛(ài)板著面孔教訓(xùn)人，面孔教訓(xùn)人，其實(shí)它也一其實(shí)它也一樣可以溫情脈脈樣可以溫情脈脈，體現(xiàn)，體現(xiàn)人人文關(guān)懷。文關(guān)懷。公益標(biāo)語(yǔ)公益標(biāo)語(yǔ) （一）義務(wù)獻(xiàn)血的公益廣告（一）義務(wù)獻(xiàn)血的公益廣告1、你我相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連、你我相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。心。2、點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。、點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。3、鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。、鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。 4、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰。、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰。（二）愛(ài)護(hù)花草類：（二）愛(ài)護(hù)花草類：

12、1、繞行三五步，留得芳草、繞行三五步，留得芳草綠。綠。2、小草叮嚀，足下留情。、小草叮嚀，足下留情。、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。 、踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨。、踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨。 、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。遠(yuǎn)。（三）（三）交通安全類：交通安全類：、帶上平安上路，載著幸?；?、帶上平安上路，載著幸福回家。家。、高高興興出門去，平平安安回家來(lái)。、高高興興出門去，平平安安回家來(lái)。、手握方向盤，時(shí)刻想安全！、手握方向盤，時(shí)刻想安全！（四）（四）校園公益廣告（標(biāo)語(yǔ)）校園公益廣告（標(biāo)語(yǔ)）、滴滴情深，請(qǐng)你

13、拭去我、滴滴情深，請(qǐng)你拭去我的淚（請(qǐng)的淚（請(qǐng)節(jié)約節(jié)約用水）用水）、舉手投足間，別忘了我饑餓的、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）大嘴（果皮箱）、人間知音難覓，校園草坪、人間知音難覓，校園草坪難培（請(qǐng)難培（請(qǐng)愛(ài)護(hù)愛(ài)護(hù)草坪）草坪）、武、武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的的眉頭（愛(ài)護(hù)課桌）。眉頭（愛(ài)護(hù)課桌）。（五）（五）獻(xiàn)愛(ài)心捐款公益廣告獻(xiàn)愛(ài)心捐款公益廣告1 1、節(jié)省一分錢，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。節(jié)省一分錢，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。2 2、獻(xiàn)上一片愛(ài)心，托起一片希望獻(xiàn)上一片愛(ài)心，托起一片希望；手；手拉手，一個(gè)拉手，一個(gè)都不能少。都不能少。3 3、

14、陽(yáng)光，雨露，雪中炭；真愛(ài)，慈善，人間情！陽(yáng)光，雨露，雪中炭；真愛(ài)，慈善，人間情！4 4、情系困難兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心！情系困難兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心！形形色色的商店名稱形形色色的商店名稱 假如假如你你所在的班級(jí)開(kāi)展了一次以所在的班級(jí)開(kāi)展了一次以“好店名好店名”為主題的調(diào)查研究活動(dòng)。下面是你和班上同為主題的調(diào)查研究活動(dòng)。下面是你和班上同學(xué)搜集來(lái)的一些較有代表性的學(xué)搜集來(lái)的一些較有代表性的“好店名好店名”， 簡(jiǎn)要說(shuō)明好在哪里。簡(jiǎn)要說(shuō)明好在哪里。 1 1、“載人舟載人舟”（鞋店（鞋店名）名） 把鞋子比喻為載人之舟。把鞋子比喻為載人之舟。2 2、“玉壺緣玉壺緣”（茶葉店（茶葉店名）名） “玉

15、壺玉壺”出自名詩(shī)句出自名詩(shī)句“一片冰心在玉壺一片冰心在玉壺”。3 3、“光合作用書(shū)房光合作用書(shū)房”（書(shū)店（書(shū)店名）名）把讀書(shū)、吸收知識(shí)的活動(dòng)比喻為植物的光合作用過(guò)程。把讀書(shū)、吸收知識(shí)的活動(dòng)比喻為植物的光合作用過(guò)程。4 4、“家和家和”（家具店名）（家具店名）5 5、“稻香村稻香村”（飯店名）（飯店名）6 6、“百草百草”（中藥店名）（中藥店名）令人聯(lián)想到家和萬(wàn)事興，聯(lián)想到令人聯(lián)想到家和萬(wàn)事興，聯(lián)想到“家家”最最重要的是親情。重要的是親情。借用辛棄疾名句借用辛棄疾名句“稻花香里說(shuō)豐年稻花香里說(shuō)豐年”。讓人聯(lián)想到神農(nóng)嘗百草，聯(lián)想到該店的中讓人聯(lián)想到神農(nóng)嘗百草，聯(lián)想到該店的中草藥種類繁多。草藥種類繁

16、多。第二板塊第二板塊中國(guó)特色的錯(cuò)別字 植樹(shù)造植樹(shù)造 （ ） 白白 起家（起家（ ） 勤勤 致富（致富（ ） 選選 干部（干部（ ） 任人唯任人唯 （ ） 擇擇 錄?。ㄤ浫。?） 兼兼 （ ） 檢查檢查 收（收（ ） 大力支大力支 （ ） 為民為民 害（害（ ） 提提 釋放（釋放（ ） 小姐（小姐（ ）愛(ài)愛(ài) 如子（如子（ ） 考驗(yàn)（考驗(yàn)（ ） 主選舉主選舉 （ ）零零林林收收手手撈撈勞勞霸霸拔拔閑閑賢賢油油優(yōu)優(yōu)得財(cái)?shù)秘?cái)幣幣 德才備德才備宴宴驗(yàn)驗(yàn)吃吃持持儲(chǔ)儲(chǔ)除除錢錢前前攻官攻官公關(guān)公關(guān)名名民民酒精酒精久經(jīng)久經(jīng)明明民民第三板塊第三板塊屋后松竹添秀色屋后松竹添秀色門前梅蘭門前梅蘭吐幽香吐幽香著新裝著新

17、裝 鄰鄰居王阿姨家的對(duì)聯(lián)貼反居王阿姨家的對(duì)聯(lián)貼反了：了：“爆竹兩三聲人間是歲爆竹兩三聲人間是歲”被貼在了左邊，被貼在了左邊，“梅花四五點(diǎn)天下皆春梅花四五點(diǎn)天下皆春”被貼在了右被貼在了右邊。邊。 請(qǐng)請(qǐng)你依據(jù)對(duì)聯(lián)的有關(guān)知識(shí)，用得體的你依據(jù)對(duì)聯(lián)的有關(guān)知識(shí)，用得體的語(yǔ)言向她說(shuō)明。把要說(shuō)的話寫在語(yǔ)言向她說(shuō)明。把要說(shuō)的話寫在下面。下面。 有關(guān)知有關(guān)知識(shí)：識(shí)： 上聯(lián)，末上聯(lián)，末字是仄聲韻（一般是第三聲、字是仄聲韻（一般是第三聲、第四聲），貼在第四聲），貼在右右邊；邊； 下下聯(lián)，聯(lián)，末字是平聲韻（一般是第一聲、末字是平聲韻（一般是第一聲、第二聲），貼在第二聲），貼在左左邊。邊。 王王阿姨，您好！您家的這副對(duì)聯(lián)

18、真阿姨，您好！您家的這副對(duì)聯(lián)真好！不過(guò)，這副對(duì)聯(lián)貼反了。因?yàn)楹?！不過(guò)，這副對(duì)聯(lián)貼反了。因?yàn)椤皻q歲”字是第四聲，這句是上聯(lián)，應(yīng)該貼在右字是第四聲，這句是上聯(lián)，應(yīng)該貼在右邊；邊；“春春”字是第一聲，這句是下聯(lián)，字是第一聲，這句是下聯(lián)，應(yīng)該貼在左邊。我?guī)湍鷵Q過(guò)來(lái)好應(yīng)該貼在左邊。我?guī)湍鷵Q過(guò)來(lái)好嗎？嗎？第第 四四 板板 塊塊 天氣預(yù)報(bào)天氣預(yù)報(bào) 廁所里化妝廁所里化妝 小蔥拌豆腐小蔥拌豆腐 搟面杖吹火搟面杖吹火一竅不通一竅不通一一清二白清二白臭臭 美美談?wù)?天天戴著斗笠打傘戴著斗笠打傘 無(wú)無(wú) 法（發(fā)）無(wú)天法（發(fā)）無(wú)天裁縫做衣不用尺裁縫做衣不用尺自自 有有 分分 寸寸泥菩薩過(guò)江泥菩薩過(guò)江自自 身身 難難 保保

19、 猜謎語(yǔ)是廣大人民群眾非常喜愛(ài)的一種益智、猜謎語(yǔ)是廣大人民群眾非常喜愛(ài)的一種益智、休閑、娛樂(lè)活動(dòng)。休閑、娛樂(lè)活動(dòng)。 不僅在書(shū)面上廣為傳播，在口不僅在書(shū)面上廣為傳播，在口語(yǔ)中的流傳更為廣泛，幾乎每個(gè)人都能說(shuō)出幾個(gè)語(yǔ)中的流傳更為廣泛，幾乎每個(gè)人都能說(shuō)出幾個(gè)甚至幾十個(gè)謎語(yǔ)。甚至幾十個(gè)謎語(yǔ)。 通常所說(shuō)的謎語(yǔ)包括通常所說(shuō)的謎語(yǔ)包括“燈謎燈謎”和和“語(yǔ)謎語(yǔ)謎”兩兩類。前者是書(shū)面的類。前者是書(shū)面的,后者是后者是“口頭口頭”的的,很多謎語(yǔ)很多謎語(yǔ)是兩者都可以的。是兩者都可以的。 謎語(yǔ)由謎語(yǔ)由“謎面謎面”和和“謎底謎底”2部分構(gòu)成，前者部分構(gòu)成，前者是題，后者是答案。一般人都以為猜謎難，其實(shí)是題，后者是答案。一般人都以為猜謎難，其實(shí)出題更能體現(xiàn)一個(gè)人的才智。許多較好的謎是經(jīng)出題更能體現(xiàn)一個(gè)人的才智。許多較好的謎是經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化的結(jié)果。過(guò)不斷優(yōu)化的結(jié)果。1、二小姐（二小姐（ ） 2、半部春秋（、半部春秋（ ） 猜猜 字字 謎謎 姿姿3、半個(gè)月、半個(gè)月 （ ） 秦秦胖胖4、手術(shù)、手術(shù) （ ）刑刑5、兄弟（、兄弟（ ）捉捉6、草木之中有一人（、草木之中有一人（ ） 茶茶7、八九不離十（、八九不離十（ ）雜雜8、草上飛、草上飛 （ ）早早9、多一點(diǎn)就不準(zhǔn)、多一點(diǎn)就不準(zhǔn) （ ）淮淮10、說(shuō)出圓又圓、說(shuō)