2021年電子標(biāo)簽行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021年電子標(biāo)簽行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.電子標(biāo)簽行業(yè)現(xiàn)狀41.1電子標(biāo)簽行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2電子標(biāo)簽市場規(guī)模分析62.電子標(biāo)簽行業(yè)存在的問題72.1成本較高82.2尚未標(biāo)準(zhǔn)化82.3產(chǎn)業(yè)鏈不成熟92.4高端人才的缺乏92.5行業(yè)服務(wù)無序化102.6供應(yīng)鏈整合度低102.7基礎(chǔ)工作薄弱102.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.電子標(biāo)簽行業(yè)前景趨勢123.1FRID行業(yè)應(yīng)用廣泛123.2定位的市場需求123.3加密的市場需求123.4傳感器集成的市場需求133.5超高頻RFID是行業(yè)發(fā)展的重心133.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143

2、.9細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢153.10呈現(xiàn)集群化分布163.11需求開拓174.電子標(biāo)簽行業(yè)政策環(huán)境分析174.1電子標(biāo)簽行業(yè)政策環(huán)境分析174.2電子標(biāo)簽行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3電子標(biāo)簽行業(yè)社會環(huán)境分析184.4電子標(biāo)簽行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.電子標(biāo)簽行業(yè)競爭分析205.1電子標(biāo)簽行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國電子標(biāo)簽行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國電子標(biāo)簽行業(yè)競爭強(qiáng)度分析226.電子標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國電子標(biāo)簽技術(shù)投資趨勢分析236.2中國電子標(biāo)簽行業(yè)投資

3、風(fēng)險236.3中國電子標(biāo)簽行業(yè)投資收益241. 電子標(biāo)簽行業(yè)現(xiàn)狀1.1 電子標(biāo)簽行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國RFID產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展,RFID技術(shù)已經(jīng)在社會多個領(lǐng)域開始應(yīng)用,這對改善人們的生活質(zhì)量、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、強(qiáng)化公共安全管理以及提高社會信息化水平都產(chǎn)生了重要影響。RFID技術(shù)在身份識別、金融服務(wù)等公共生活領(lǐng)域的應(yīng)用較為廣泛。同時，也因為超高頻RFID技術(shù)日趨成熟以及規(guī)?；a(chǎn)帶來的成本下降，使得RFID在零售領(lǐng)域，尤其是服裝行業(yè)實現(xiàn)了大規(guī)模的應(yīng)用。未來，隨著交通物流和制造產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級發(fā)展，RFID在這兩個領(lǐng)域中的普及率也將不斷提升。電子標(biāo)簽行業(yè)是指從事電子標(biāo)簽相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或

4、個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知電子標(biāo)簽行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)電子標(biāo)簽行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國電子標(biāo)簽行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國電子標(biāo)簽行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國電子標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國在RFID技術(shù)與應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化研究工作上已有一定基礎(chǔ)，目前經(jīng)從多個方面開展了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定工作。制定了中國射頻識別技術(shù)政策白皮書、建設(shè)事業(yè)IC卡應(yīng)用技術(shù)等應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，并且得到了廣泛的應(yīng)用；在頻率規(guī)劃方面，

5、已經(jīng)做了大量的試驗；在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，依據(jù)ISO/IEC15693系列標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)基本完成國家標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，參照ISO/IEC18000系列標(biāo)準(zhǔn)制定國家標(biāo)準(zhǔn)的工作已列入國家標(biāo)準(zhǔn)制訂計劃。此外，中國RFID標(biāo)準(zhǔn)體系框架的研究工作也基本完成。RFID行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次為芯片設(shè)計與制造、天線設(shè)計與制造、標(biāo)簽封裝、讀寫設(shè)備設(shè)計與制造、中間件、應(yīng)用軟件、系統(tǒng)集成。在RFID的產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著舉足輕重的位置，其技術(shù)含量最高。對于低頻和高頻頻段的芯片而言，中國集成電路廠商已經(jīng)攻克了相關(guān)技術(shù)，打破了國外廠商的統(tǒng)治地位。但在超高頻段，國內(nèi)芯片設(shè)計技術(shù)仍需提高；天線設(shè)計與制造處于產(chǎn)業(yè)鏈的中上游，具有相對較高的技

6、術(shù)含量；標(biāo)簽封裝處于產(chǎn)業(yè)鏈的中游，封裝是指將芯片粘結(jié)在天線上，再經(jīng)過一系列工藝最終形成電子標(biāo)簽或智能卡。我國大部分RFID企業(yè)從事標(biāo)簽封裝業(yè)務(wù)，目前國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)熟練掌握了低頻標(biāo)簽的封裝技術(shù)，高頻標(biāo)簽的封裝技術(shù)也在不斷地完善，但在超高頻和微波封裝技術(shù)上有所欠缺；讀寫器設(shè)計與制造處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，讀寫器加上電子標(biāo)簽、天線即可組成一個簡單的RFID系統(tǒng)；中間件扮演電子標(biāo)簽和應(yīng)用軟件之間的中介角色，從應(yīng)用軟件端使用中間件所提供一組通用的應(yīng)用程序接口，即能連到讀寫器，讀取電子標(biāo)簽數(shù)據(jù)；系統(tǒng)集成是RFID產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵，系統(tǒng)集成商需要熟悉上游所提供的各類RFID部件性能，并對終端用戶所提出

7、的需求進(jìn)行正確的引導(dǎo)，綜合相關(guān)技術(shù)并對系統(tǒng)進(jìn)行定制后，才可設(shè)計出符合要求的集成系統(tǒng)。1.2 電子標(biāo)簽市場規(guī)模分析隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，RFID在金融支付、物流、零售、制造業(yè)、服裝業(yè)、醫(yī)療、身份識別、防偽、資產(chǎn)管理、交通、食品、動物識別、圖書館、汽車、航空、軍事等其他領(lǐng)域都將發(fā)揮越來越重要的作用。隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，電子標(biāo)簽行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動電子標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的電子標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年，交通運(yùn)輸部大力推廣高速公路ETC收費(fèi)，微波

8、電子標(biāo)簽使用量增加，且由于微波電子標(biāo)簽單價較高，拉動了RFID電子標(biāo)簽市場規(guī)?？焖僭鲩L。2019年中國RFID電子標(biāo)簽整體市場規(guī)模約為59.8億元。2. 電子標(biāo)簽行業(yè)存在的問題 2.1 成本較高與傳統(tǒng)標(biāo)簽相比，電子芯片由于其科技含量，單個芯片價格高于傳統(tǒng)標(biāo)簽。如果RFID技術(shù)的標(biāo)示成本無法降低到與條碼相當(dāng)或是接近，整個管理鏈條就無法形成，更不用說形成整套的標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系。電子芯片價格偏高的原因主要在于目前使用量少，大規(guī)模生產(chǎn)后，其單個價格將會降低。隨著生產(chǎn)量、使用量的增加，以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電子芯片價格也會隨之降低。2.2 尚未標(biāo)準(zhǔn)化編碼標(biāo)準(zhǔn)化問題是阻礙行業(yè)發(fā)展的一個因素，目前的情況是國內(nèi)

9、幾乎所有的集成商都沒有采用EPC的標(biāo)準(zhǔn)編碼，這將導(dǎo)致RFID系統(tǒng)的封閉，無法形成真正的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。未來，需要制定行業(yè)規(guī)范，統(tǒng)一頻段、編碼，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的識讀器、標(biāo)簽等，從政策與市場調(diào)節(jié)兩方面入手，促進(jìn)RFID產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。2.3 產(chǎn)業(yè)鏈不成熟從產(chǎn)業(yè)鏈上看，RFID的產(chǎn)業(yè)鏈主要由芯片設(shè)計、標(biāo)簽封裝、讀寫設(shè)備的設(shè)計和制造、系統(tǒng)集成、中間件、應(yīng)用軟件等環(huán)節(jié)組成。目前我國還未形成成熟的RFID產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的核心技術(shù)基本還掌握在國外公司的手里，尤其是芯片、中間件等方面。中低、高頻標(biāo)簽封裝技術(shù)在國內(nèi)已經(jīng)基本成熟，但是只有極少數(shù)企業(yè)已經(jīng)具備了超高頻讀寫器設(shè)計制造能力。國內(nèi)企業(yè)基本具有RFID天線的設(shè)計和研

10、發(fā)能力，但還不具備應(yīng)用于金屬材料、液體環(huán)境上的可靠性RFID標(biāo)簽天線設(shè)計能力。系統(tǒng)集成是發(fā)展相對較快的環(huán)節(jié)，而中間件及后臺軟件部分還比較弱。2.4 高端人才的缺乏RFID是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)人員是發(fā)展的重要基礎(chǔ)。由于我國RFID行業(yè)的起步時間較晚，基礎(chǔ)較為薄弱，高端人才相對缺乏；行業(yè)的廣闊市場前景吸引了大批新加入的工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)集成廠商，大批企業(yè)的加入加劇了對高端技術(shù)人才的爭奪。2.5 行業(yè)服務(wù)無序化 電子標(biāo)簽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。 電子標(biāo)簽行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。2.6 供應(yīng)鏈整合

11、度低 電子標(biāo)簽行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 電子標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.7 基礎(chǔ)工作薄弱電子標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，電子標(biāo)簽管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.8 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致電子標(biāo)簽行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭

12、代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 電子標(biāo)簽行業(yè)前景趨勢3.1 FRID行業(yè)應(yīng)用廣泛從中國RFID的應(yīng)用來看，最開始主要是用于物流，庫存管理和防盜，之后應(yīng)用范圍大幅擴(kuò)張，至監(jiān)視、安全、醫(yī)療、運(yùn)輸、食品安全等多個領(lǐng)域，近年來在身份識別、零售業(yè)得到了較多的應(yīng)用。細(xì)分零售業(yè)領(lǐng)域情況來看，零售業(yè)中的RFID應(yīng)用主要集中在供應(yīng)鏈管理、庫存管理、店內(nèi)商品管理、客戶關(guān)系管理以及安全管理五個方面。從需求行業(yè)結(jié)構(gòu)上看，無論是從市場規(guī)模還是增長勢頭上，零售業(yè)依然是RFID應(yīng)用的最佳點(diǎn)，運(yùn)用RFID技術(shù)可開發(fā)商品展示、銷售、物流配送、商業(yè)智能等整個鏈條的商業(yè)運(yùn)作，更深層次來說，也是加強(qiáng)零售業(yè)后臺管理的先進(jìn)手段。

13、3.2 定位的市場需求貨架或倉庫實時盤點(diǎn)、快速找貨、人員車輛物品定位或軌跡判斷，現(xiàn)階段實現(xiàn)方式為手持機(jī)通過場強(qiáng)尋找、進(jìn)出門的區(qū)域定位，或地標(biāo)定位、寬范圍的覆蓋定位，未來的研發(fā)方向?qū)⒉捎枚嗵炀€列陣的波束控制定位、基于衛(wèi)星定位的三點(diǎn)式定位、基于信號強(qiáng)度及相位變化的3D處理軌跡定位。3.3 加密的市場需求電子票證、電子車牌等對安全加密的需求不斷提出、對身份認(rèn)證和防克隆的需求越來越高、對數(shù)據(jù)防篡改的需求種類增多?，F(xiàn)階段實現(xiàn)方式為Gen2 V1不具有安全加密方式、Gen2 V2和國標(biāo)都具有加密方式，國外推出了128 Bits AES加密，國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)電子車牌標(biāo)準(zhǔn)使用MS7國密、Gen2 V2 不兼容Ge

14、n2 V1。未來的研發(fā)方向?qū)?cè)重于如何實現(xiàn)加密環(huán)境下的標(biāo)簽高靈敏度應(yīng)用，成本、性能、速度的妥協(xié)。3.4 傳感器集成的市場需求帶有溫度傳感器的應(yīng)用大量出現(xiàn)，如冷鏈管理;物聯(lián)網(wǎng)和傳感網(wǎng)的低成本節(jié)點(diǎn);需要帶有傳感器接口的芯片?，F(xiàn)階段實現(xiàn)方式是傳感器和ADC及MCU的IIC接口，兼容Gen2 標(biāo)準(zhǔn)，成本高、功耗大。未來的研發(fā)方向側(cè)重如何實現(xiàn)高靈敏度高精度的傳感器集成、如何控制成本等。3.5 超高頻RFID是行業(yè)發(fā)展的重心在中國市場，高頻RFID依然是行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，而超高頻則是未來發(fā)展趨勢。在中國，RFID在電子票證、出入控制、手機(jī)支付等領(lǐng)域已經(jīng)形成了成熟的應(yīng)用模式，這些領(lǐng)域的應(yīng)用多集中于低高頻段

15、。高頻應(yīng)用方面，國內(nèi)廠商的芯片設(shè)計、制造和票證制作工藝、封裝技術(shù)等都逐漸凸顯出強(qiáng)勁的競爭實力和優(yōu)勢，經(jīng)過數(shù)年來的快速發(fā)展，國內(nèi)RFID高頻產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不斷完善，并可以比肩國際水平，成為這一市場的中堅力量。未來隨著中國RFID高頻技術(shù)的持續(xù)突破，為響應(yīng)一帶一路政策，越來越多的RFID企業(yè)將陸續(xù)出海，與海外的巨頭廠商角逐、搶奪市場份額。而在超高頻RFID領(lǐng)域，中國目前在整體市場的占有率僅處于較低水平，但隨著超高頻RFID在鞋服新零售、無人便利店、圖書管理、醫(yī)療健康、航空、物流、交通等諸多領(lǐng)域不斷普及、發(fā)展，未來35年，超高頻RFID將成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)突破口。3.6 延伸產(chǎn)業(yè)鏈電子標(biāo)簽行業(yè)近年來從傳

16、統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.7 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 電子標(biāo)簽行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.8 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)電子標(biāo)簽行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，電子標(biāo)簽需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的

17、接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)電子標(biāo)簽行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.9 細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括電子標(biāo)簽各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是電子標(biāo)簽相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個

18、行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。3.10 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推電子標(biāo)簽項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌碾娮訕?biāo)簽項目。隨著各地電子標(biāo)簽建設(shè)，中國電子標(biāo)簽建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國電子標(biāo)簽建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級電子標(biāo)簽項目

19、建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國電子標(biāo)簽建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展電子標(biāo)簽建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊電子標(biāo)簽建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)電子標(biāo)簽建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的電子標(biāo)簽水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的電子標(biāo)簽相對來說會更加成熟一些。但目前中西部電子標(biāo)簽打造勢頭也十分強(qiáng)勁。3.11 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在電子標(biāo)簽行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了

20、較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 電子標(biāo)簽行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 電子標(biāo)簽行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對電子標(biāo)簽行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 電子標(biāo)簽行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)

21、都有關(guān)聯(lián)度的電子標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證電子標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了電子標(biāo)簽行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 電子標(biāo)簽行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，電子標(biāo)簽業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的電子標(biāo)簽行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對電子標(biāo)簽產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 電子標(biāo)簽行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)

22、展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為電子標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 電子標(biāo)簽行業(yè)競爭分析目前，我國電子標(biāo)簽領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局電子標(biāo)簽相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的電子標(biāo)簽產(chǎn)品。電子標(biāo)簽行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與

23、服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 電子標(biāo)簽行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析電子標(biāo)簽作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，電子標(biāo)簽企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析電子標(biāo)簽行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資

24、本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。電子標(biāo)簽企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析電子標(biāo)簽行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。電子標(biāo)簽行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是電子標(biāo)簽行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；

25、二是電子標(biāo)簽行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是電子標(biāo)簽行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析電子標(biāo)簽行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國電子標(biāo)簽行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國電子標(biāo)簽行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國電子標(biāo)簽行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，電子標(biāo)簽行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國電子標(biāo)簽行業(yè)上游議價能力分析電子標(biāo)簽行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、電子標(biāo)簽材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，電子標(biāo)簽行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國電子標(biāo)簽行業(yè)下游議價能力分析電子標(biāo)簽行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，電子標(biāo)簽行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國電子標(biāo)簽行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能