另類解讀醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的商業(yè)模式3種思路大有作為

1、另類解讀醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的商業(yè)模式： 3 種思路大有作為醫(yī)養(yǎng)結(jié)合醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的商業(yè)模式需要從文化模式、社會(huì)醫(yī) 學(xué)和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合以外去考量，而不能局限在醫(yī)和養(yǎng)兩個(gè)基本點(diǎn) 上。【整理編輯：時(shí)英平】醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的商業(yè)模式多種多樣， 但從醫(yī)院管理者的角度，按照醫(yī)院管理的理論，結(jié)合筆者在 醫(yī)養(yǎng)結(jié)合中的間斷經(jīng)歷，總結(jié)武漢東方陽(yáng)光中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院 的經(jīng)驗(yàn)，分享有以下幾點(diǎn)認(rèn)知： 1. 文化模式做醫(yī)養(yǎng)按自然規(guī) 律，就像馬和驢結(jié)合生出騾子一樣，醫(yī)和養(yǎng)結(jié)合所產(chǎn)生出來(lái) 的一定不是醫(yī)和養(yǎng)本身，而是一個(gè)全新的事物。認(rèn)識(shí)不同事 物結(jié)合后的新事物，用文化的眼光和視角才能探索出新事物 的本來(lái)面目和規(guī)律。文化的角度，醫(yī)是公益，老年病醫(yī)療斷 然屬于基本

2、醫(yī)療的范疇，當(dāng)然會(huì)公益醫(yī)療領(lǐng)先了；養(yǎng)老是福 利，是社會(huì)孝老文化的體現(xiàn)。人的一生，在兒童時(shí)代是被養(yǎng) 著，老了則是自養(yǎng)著， 或被尊養(yǎng)著。 從商業(yè)文化方面來(lái)分析， 說(shuō)兒童時(shí)代是“多加一”的消費(fèi)，而老年時(shí)代是“一加多”的消費(fèi)， 即老年人可以主導(dǎo)自己的老年消費(fèi)，也能被家庭成員和社會(huì) 成員主導(dǎo)著消費(fèi)。正如武漢東方陽(yáng)光中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院（武漢 市漢興陽(yáng)光老年護(hù)養(yǎng)中心） 的李芳林院長(zhǎng)所說(shuō)“老年健康和兒 童健康將是未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)中最興旺的事業(yè)”， 這句話是有著文 化理論根據(jù)的。 文化模式做醫(yī)養(yǎng)， 也許要抓住“孝老”和“慈善” 這兩個(gè)文化賣(mài)點(diǎn)。孝老文化宏揚(yáng)得好，家庭成員孝老行為就 能彰顯出來(lái)， 而東方大陸文化“視覺(jué)中心

3、”是“形而實(shí)”，而非西 方海洋文化“聽(tīng)覺(jué)中心”的“重觀念”因。而孝老文化在醫(yī)養(yǎng)結(jié)合 的氛圍下一定是健康產(chǎn)品的天下。慈善文化是社會(huì)性的，中 國(guó)的醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展，特別是社會(huì)資本的發(fā)展并非得助于 慈善。而中國(guó)的企業(yè)總是要做慈善的，中國(guó)文化的慈善可能 需要有引導(dǎo)，需要有人去開(kāi)發(fā)，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合正是打開(kāi)慈善的一 把金鑰匙。醫(yī)養(yǎng)結(jié)合在未來(lái)一定是企業(yè)慈善最有價(jià)值投放的 一塊寶地。 中醫(yī)文化重視養(yǎng)生， 中醫(yī)文化把醫(yī)和養(yǎng)有機(jī)結(jié)合， 醫(yī)養(yǎng)中的醫(yī)療或是養(yǎng)老都可以貫穿一條中醫(yī)醫(yī)養(yǎng)的路線脈 絡(luò)，醫(yī)食同源， 中醫(yī)中藥并行， 讓老年人在中醫(yī)文化中醫(yī)療、 休閑與養(yǎng)老，一定是杏林中的佳話。 2. 社會(huì)醫(yī)學(xué)做醫(yī)養(yǎng)社會(huì) 醫(yī)學(xué)模式與生物

4、醫(yī)學(xué)模式最大的區(qū)別在于醫(yī)學(xué)的對(duì)象定位。 生物醫(yī)學(xué)定位的是患者個(gè)體，而社會(huì)醫(yī)學(xué)定位是群體，群體 是患者及與患者有關(guān)聯(lián)的一切人。醫(yī)院若視患者為就診對(duì)象， 商業(yè)模式只是 1+1 ，如果醫(yī)院把患者的家庭視為接診對(duì)象， 商業(yè)模式則是 1+ 多。老年人醫(yī)養(yǎng)， 首先是老年病醫(yī)療， 根據(jù) 流行病學(xué)理論，許多老年病有家庭聚集性和多發(fā)性，如果從 社會(huì)醫(yī)學(xué)的角度，對(duì)已經(jīng)患上老年病的家庭進(jìn)行老年病預(yù)防 性健康管理，這個(gè)模式就一定是從老年人做為切入點(diǎn)，醫(yī)養(yǎng) 結(jié)合項(xiàng)目就有可能把家庭成員納入到醫(yī)療和保健的行列中 來(lái)。也就是說(shuō)，社會(huì)醫(yī)學(xué)做醫(yī)養(yǎng)，要轉(zhuǎn)變生物醫(yī)學(xué)單一的患 者觀念，而要形成家庭醫(yī)學(xué)觀念，把就診者從單一的患者， 變成

5、家庭以患者為中心的所有成員作為診視者。接診是以患 者作為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，對(duì)整個(gè)家庭成員的健康進(jìn)行考察。因?yàn)橐蝗?生病，家庭其他成員最起碼心理上和社會(huì)適應(yīng)上需要做出必 要的調(diào)整。社會(huì)醫(yī)學(xué)更是要求要把醫(yī)院、養(yǎng)老院和社區(qū)生活 緊密聯(lián)系起來(lái)，真正住院的老人未必是利潤(rùn)的來(lái)源，但憑這 些需要住院醫(yī)養(yǎng)老人的產(chǎn)生的社會(huì)影響力，一定能讓醫(yī)養(yǎng)結(jié) 合機(jī)構(gòu)有進(jìn)入社區(qū)醫(yī)養(yǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，把醫(yī)養(yǎng)做進(jìn)社區(qū)，才是醫(yī) 養(yǎng)結(jié)合的幸福之源，居家醫(yī)養(yǎng)，才是中華文化所倡導(dǎo)的，也 是社會(huì)醫(yī)學(xué)所倡導(dǎo)的，應(yīng)該說(shuō)也是醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)成本代價(jià)最 小，利潤(rùn)最大化的地方。 3. 眼光放在醫(yī)養(yǎng)外從現(xiàn)行的醫(yī)養(yǎng)政 策上來(lái)說(shuō)，都無(wú)法談?dòng)行У挠Ｊ?。醫(yī)療是公益的，且是 醫(yī)保

6、第三方管控的，賺不了錢(qián)。養(yǎng)老照護(hù)是福利的，老人舍 不得花錢(qián)，兒女也得要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。養(yǎng)老這一塊如果僅僅做 高端也許能賺，但未來(lái)的老年化社會(huì)，不可能都住得起高端 養(yǎng)老院，普通的養(yǎng)老院，像醫(yī)療一樣，能保本也就算是不錯(cuò) 的了。醫(yī)和養(yǎng)單獨(dú)做，可能都無(wú)力實(shí)現(xiàn)盈利，但醫(yī)養(yǎng)結(jié)合起 來(lái)，可能就有機(jī)會(huì)了，這個(gè)機(jī)會(huì)不在醫(yī)和養(yǎng)，而在醫(yī)養(yǎng)結(jié)合 后的那個(gè)新生事物上。譬如現(xiàn)在的保健品行業(yè)都是些什么人 在做，沒(méi)有用過(guò)保健品的老人可能幾乎沒(méi)有。保健品銷(xiāo)售現(xiàn) 在被社會(huì)上那些披著白大褂的“假醫(yī)生”騙的多了。如果醫(yī)養(yǎng) 結(jié)合機(jī)構(gòu)在老年飲食營(yíng)養(yǎng)與老年保健醫(yī)療上多費(fèi)些心思，實(shí) 實(shí)在在地維護(hù)老年人的權(quán)益和健康，這個(gè)社會(huì)上保健品行業(yè)的利潤(rùn)也許

7、就會(huì)轉(zhuǎn)移到醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)中來(lái)。俗話說(shuō)“老年是個(gè)寶”這個(gè)寶藏就看怎么去發(fā)掘了。 醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)最青睞的是高端， 現(xiàn)在的高端老人可能主要是富起來(lái)的一代人的長(zhǎng)輩們。而不 久的未來(lái)，高端可能就是自己富起來(lái)后的老人。高端和高知 人群未來(lái)進(jìn)入到醫(yī)養(yǎng)中來(lái)，他們的傳奇經(jīng)歷，他們身上可以 傳承給后人的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)，這也有許多是值得去進(jìn)行搶救性 發(fā)掘的。醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)其實(shí)不需要做太多的醫(yī)療搶救，但對(duì)于老 年人蘊(yùn)藏的社會(huì)文化財(cái)富的確值得醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的社會(huì)工作者 去搶救。今天的社會(huì)文化生活充斥太多的銅臭味，如果把老 年的傳奇經(jīng)歷、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)發(fā)掘出來(lái)，總結(jié)提煉出來(lái)，這個(gè)文 化魅力肯定是巨大的。文化也是產(chǎn)業(yè)，也是商業(yè)。醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu) 其實(shí)恢復(fù)不了老年人的健康，但醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)完全可以營(yíng)造老年 人的健康生活，還老年人頤養(yǎng)天年的家庭般的生活。如果按 照社會(huì)醫(yī)學(xué)、心理醫(yī)學(xué)模式去運(yùn)營(yíng)醫(yī)院，生物醫(yī)學(xué)模式僅僅 是保障老年人安全需要的一個(gè)基礎(chǔ)。營(yíng)造老年人的健康生活 是一曲醫(yī)養(yǎng)大劇，全社會(huì)都會(huì)用欣賞的眼光來(lái)看，把醫(yī)養(yǎng)做 到藝術(shù)