電大網絡廣告實務小抄參考

1、專業(yè)好文檔名詞：、平臺（ platform ），在這里指的是網絡媒體中一種普遍適用的計算機應用程序和操作系統(tǒng), 簡單地說就是一種人人都可以進入的網上信息操作界面。 、搜索類別廣告，又稱為搜索項廣告，是搜索引擎類網站提供的一種特別廣告。廣告主購買某個搜索類別廣告條后，當瀏覽者使用搜索引擎搜索某個主題的網絡信息時，與該主題相關的廣告信息會伴隨搜索結果向瀏覽者同時顯現。、網絡廣告：是新媒體廣告的一種，是確定的廣告主以付費的方式運用網絡媒體對網民進行勸說的一種信息傳播活動。、網絡廣告調查：網絡調查是傳統(tǒng)調查在新的信息傳播媒體上的應用。它是指在互聯(lián)網上針對特定的問題進行的調查設計、收集資料和分析等活動。

2、與傳統(tǒng)調查方法相類似，網絡調查也有對原始資料的調查和對二手資料的調查兩種方式。、（網絡廣告的）親近性原則：是指網絡廣告策劃要力求貼近網民，將親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到全部廣告思想及廣告活動中，加強對消費者的感染力和親和力，在親密無間的情感氛圍中，將廣告目的融化到消費者心中。、網絡信息流動模式：指網絡信息流動各環(huán)節(jié)的關系構成方式與運行方式。即, 發(fā)布者、網民、信息內容、媒介渠道、運行環(huán)境等的相互作用方式。 、網絡經濟：是一切與現代通訊網絡相關聯(lián)的經濟活動的總和，是國際網絡經濟，大致等同于電子商務。、網絡廣告策劃：是指在充分的市場調查和研究基礎上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點，對網絡廣告活動

3、進行運籌和規(guī)劃。、利益導向：就是抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網絡廣告產品能給消費者帶來的好處。、委托代理公司模式：即網站將自己的廣告業(yè)務部分或全部地委托給網絡廣告代理商的模式。、網絡廣告導向策略：是指網絡廣告作品誘導網民接受網絡廣告信息的方式。、定向廣告：是指網絡商務利用網絡追蹤技術收集、整理用戶信息，并對永和按照年齡、性別、職業(yè)、愛好、收入、地域等不同標準進行分類，記錄儲存用戶對應的ip地址，然后利用網絡廣告配送技術，向不同類別的用戶發(fā)送內容不同的“一對一”式的廣告，從而最大限度地提高廣告的到達率與點擊率。、網絡廣告交換：是擁有自己主頁的用戶通過相互鏈接、交換文字或其他形式的廣

4、告，擴大宣傳效果的方法。、體驗策略：指通過利用虛擬現實等技術，引導網民參與使用品牌（產品或服務），以預先獲得消費體驗，對該品牌（產品或服務）產生了解、認同和共鳴，從而達成廣告目的。、個性化策略：就是根據個人的需要、品味、興趣取向、上網習慣、消費習慣為個人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略，呈現“以人為本”的廣告模式。、網絡廣告曝光次數：指網絡廣告所在網頁被訪問的次數，這一數字通常用計數器來進行統(tǒng)計。、轉化次數：由于受網絡廣告影響產生的購買、注冊或者信息需求行為的次數、網上調查：又稱為聯(lián)機市場調查，它是通過網絡進行的有系統(tǒng)、有計劃、有組織的收集、調查、記錄、整理、分析有關產品、勞務、廣告及市場等信

5、息，客觀地測定及評價、發(fā)現各種現象和事實，用以解決市場營銷的有關問題，并可作為各項營銷決策的依據。、人際互動：也可稱人際交流，它是指網民個體之間的信息交流活動，在網絡社區(qū)中屬于最直觀、最常見、最豐富的互動現象。網上的“人際交流”不僅反映出網民相互交流的基本需求，而且也呈現出網絡媒介的互動性。網絡信息流最初的形成靠的就是人際互動。 、插頁式廣告：又稱為“彈跳廣告”，當網民點擊某一網站或欄目，在該網站或欄目出現之前或出現的同時，會自動跳出一個幅面略小(正常頁面的1/4左右或更小)的窗口廣告。、流媒體：是指采用流式傳輸的方式在internet八ntranet播放的媒體格式，如音頻、視頻或名媒體文件。

6、在播放前并不下載整個文件，只將開始部分內容存人內存，在計算機中對數據包進行緩存并使媒體數據正確地輸出。、網絡廣告策劃：指的是在充分的市場調研和研究基礎上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點，對網絡廣告活動進行運籌和規(guī)劃。、門戶網站：就是提供搜索引擎或全中文檢索以便于網絡用戶查找和登錄其他網站的一種網站類型。、軟件調查法：指網絡媒體利用軟件在網上對網民的身份、活動進行調查。調查內容包括網民的身份、ip地址、電子郵件地址、上網習慣和愛好、使用媒體的情況等多種信息。、靜態(tài)展示：指的是網絡廣告中的文案或畫面都保持靜止，不以跳動、閃動的形式出現。、網絡信息流動模式：指網絡信息流動各環(huán)節(jié)的關系構成方式與運行方式。

7、即, 發(fā)布者、網民、信息內容、媒介渠道、運行環(huán)境等的相互作用方式。、網絡廣告：網絡廣告的概念可以分為廣義和狹義兩種。廣義的網絡廣告指的是企業(yè)在網絡上發(fā)布一切信息包括公益性信息、企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的網絡域名、網站、網頁等。狹義的網絡廣告指的是可確定的廣告主通過付費在網絡上發(fā)布的、異步傳播的具體聲音、文字、圖像、影像、和動畫等多媒體元素、可供網民觀看（收聽），并能進行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式。、旗幟廣告：旗幟廣告又名橫幅廣告、網幅廣告、因多置于頁面上方首要位置，所以又叫頁眉廣告或“頭號標題”，是網絡廣告最初采用的形式，也是網絡廣告的主要形式。、網絡營銷：是以互聯(lián)網為傳播手段，通過對市場

8、的循環(huán)傳播，以達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。、重疊展示：指廣告畫面與瀏覽頁面相重疊的一種展示包括彈性出式重疊、游動式重疊和膠著式重疊。、平臺：這里指的是網絡媒體中一種普通適用的計算機應用程序和操作系統(tǒng)，簡單地說就是一種人人都可以進入網上信息操作界面。、搜索類別廣告：又稱搜索項廣告，是搜索引擎類網站提供的一種特別廣告。、信息流：是指那些由“初始”信息構成的自然流動的狀態(tài)。、互動營銷：是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議，用于產品的規(guī)劃和設計，為企業(yè)的市場運作服務。、網絡廣告：是新媒體廣告的一種，是確定的廣告主以付費的方式運用網絡媒體對網民進行勸說的一種信息傳播活動。、網絡廣告調查

9、：網絡調查是傳統(tǒng)調查在新的信息傳播媒體上的應用。它是指在互聯(lián)網上針對特定的問題進行的調查設計、收集資料和分析等活動。與傳統(tǒng)調查方法相類似，網絡調查也有對原始資料的調查和對二手資料的調查兩種方式。問答：、網絡廣告的五大要素是什么？網絡廣告主體。網絡廣告受眾。網絡廣告信息。網絡廣告費用。網絡廣告媒體。、品牌網站建設有那兩種模式？建立品牌的目的地網站。建立微型網站。、什么是富媒體網絡廣告？富媒體網絡廣告又稱為擴展創(chuàng)造性網絡廣告。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言，java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的旗幟廣告。、網絡廣告應該如何與傳統(tǒng)媒體進行組合才能達到好的效果？ (1)網絡媒體與電視媒體

10、的組合。作為傳統(tǒng)廣告主流的電視廣告，其廣告影響是非常巨大的，因此網絡廣告與電視廣告進行組合，將更加能夠發(fā)揮出超強的廣告效果。 (2)網絡媒體與廣播媒體的組合。廣播雖然被許多廣告主認為是一個不起眼的廣告媒體，但實際上其廣告效應還是相當不錯的，據最新調查，廣播在大學生獲取信息時占有相當大的比重，同時這部分年輕一簇也是網絡媒體的主要網民，網絡媒體與廣播的組合可以有效強化傳播效果。 (3)網絡媒體與報紙媒體的組合。報紙是一個信息量比較大的媒體，閱讀報紙是人們的生活方式。網絡廣告與報紙廣告的組合搭配，更能提升廣告總體效應。 、如何制作光標廣告？屏幕上的任何部分都可能成為廣告載體，甚至光標也可做成一個品牌

11、商標廣告。comet systems開發(fā)了一種自定義鼠標光標的方法，可用任意的圖標或動畫代替常規(guī)的箭頭。采用這種方法，可以把產品圖像作為品牌標志放在用戶的瀏覽器上。因此，用戶是否下載這個軟件，就成為comet system能否成功的關鍵除非他們的軟件與netscapt或explore的未來版本結合在一起。一旦用戶的系統(tǒng)中安裝了該軟件，用戶訪問使用comet光標的站點時，就能夠看到光標廣告。、如何理解網絡廣告的互動性？請舉例說明。1網民參與的“高強度”性。即網民在強度的娛樂取向、求知欲、成就欲、利益驅動等的語境中，受眾直接參與廣告?zhèn)鞑セ顒?，具有非強迫性?傳、受角色的互換性。指在點擊互通的情況下

12、，傳者與受者界限模糊化，傳者既發(fā)布信息，又同時接受信息。3效果反饋的實時性。指傳者可以隨時獲知受眾對廣告信息的反應狀況，而受眾也能夠將意見或行動信息迅捷、方便地反饋給傳者。例子如下：在網站的主頁有一個動態(tài)條幅，文字是：游戲愛好者請點擊這里，有大獎！鏈接過去是關于這個游戲的頁面，開始介紹游戲的玩法，接著讓你試著玩一段這個游戲。再就是抽獎，只要填寫一個調查表格就有資格進行抽獎了。這樣的互動性網絡廣告對游戲愛好者構成很大的吸引力。、如何用電子郵件發(fā)布廣告？電子郵件發(fā)布廣告是廣告主將廣告信息以e-mail的方式發(fā)送給有關的網上用戶。用電子郵件發(fā)送廣告的最大問題有三個，一是名址庫的建立；二是提高閱讀率；

13、三是不要被當做垃圾郵件屏蔽掉。、網絡媒體的特性是什么？這些特性對網絡廣告實務會產生怎樣的影響？網絡的特性包括五種：平臺性、互動性、開放性、層級性及連通性。1平臺性：平臺指的是網絡媒體中一種普遍適用的計算機應用程序和操作系統(tǒng)，簡單地說就是一種人人都可以進入的網上信息操作界面。2互動性：是網絡媒體的一個本質性特點，指的是網民對網絡廣告的一種參與與信息的接受。3開放性：網絡媒介的開放性除了技術結構、信息發(fā)布和搜索方式的設計是開放的之外，在信息內容的自由、公開和共享的開放性質上是在網絡建立之初就設定了的。它包括信息交流框架的開放性、交流過程的開放性。4層級性：指的是網絡信息交互流動結構上“層層遞進”、

14、“級級聯(lián)通”的特性。5通聯(lián)性：反映了互聯(lián)網建立之初的將世界上所有的計算機終端鏈接起來 的基本理念。、網絡廣告的互動策略有哪幾種？請舉例說明。1激勵策略：在網絡廣告活動中，設置即使可以獲得的“獎勵“，以誘導目標受眾主動參加，從而達到深度訴求的效果。如免費贈品、優(yōu)惠、獎品、會員卡、榮譽等。2個性化策略：就是根據個人的需要、品味、興趣取向、上網習慣、消費習慣為個人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略，呈現“以人為本”的廣告模式。如在parent time網站上，凡是輸入小孩年齡的家長，在得到相關育兒信息的同時，還會看到專門為這個年齡段所作的廣告。3游戲策略：即以娛樂為誘因，以互動游戲為載體，在受眾參與的

15、過程中傳播廣告信息從而達到潛移默化訴求的廣告效果。如clean&clear護膚品把油脂比喻成蟲子，把產品比喻成快槍，通過游戲（槍打蟲子）來吸引網民，突出產品功效。4體驗策略：指通過利用虛擬現實等技術，引導網民參與使用品牌（產品或服務），以預先獲得消費體驗，對該品牌（產品或服務）產生了解、認同和共鳴，從而達成廣告目的。如別克汽車的“支持申奧玩游戲，別克杯網上汽車拉力賽”，既直接展示汽車的優(yōu)良性能，又讓受眾享受試駕競賽的樂趣。5懸念策略：是指通過設置疑問，為受眾創(chuàng)造行動導向，實現層層遞進訴求的廣告目的。如網民把鼠標移動到ibm四個顏色各異、不斷上浮的透明氣泡標識廣告時，會分別出現四個與.com公司

16、的成敗相關的電子商務問題。、定向廣告的原理是什么? 1定向廣告利用客戶資料和網絡交互性，通過實時智能行銷方式驅動客戶訪問目標網站。 2定向廣告借助于軟件解決方案，在一系列選定網站組中.監(jiān)測點擊廣告的人、點擊頻率.以及是否達成銷售。3定向廣一告通過建立目標對象的數據庫，此數據庫包括統(tǒng)計層面的和網絡行為層面的數據，采用cookies的技術，使一對一的信息傳遞成為可能。 、定向廣告的方法有哪幾種？1內容定向：即定位不同偏好的受眾，是最常用的定向方法，也是廣告軟件最基本的功能之一。2時間定向：即按照時間段和特殊日期進行廣告促銷。3地域定向：即針對某一地區(qū)進行廣告滲透。4廣告出現頻率定向：即減少同一廣告

17、對同一訪客的曝光次數，減少廣告投放的浪費。5域名定向：在國際上，對訪問者域名的判斷一般集中在.com和.edu兩類上，前者這要定向商務人士、公司白領；后者定向大學生。6操作系統(tǒng)與瀏覽器定向：由于一部分橫幅廣告使用了rich media形式，不是所有的瀏覽器都能順利查看，這部分就需要特別定向給那些使用較高版本瀏覽器的訪問者，以避免廣告資源的浪費和廣告主的損失。、網絡廣告調查的特征和新方法是什么？1突破時空界限。利用網絡傳播的優(yōu)勢，網絡廣告調研可以跨越時間和空間的界限，以達到廣泛調研目的。2主動性。在傳統(tǒng)的調研中，被訪者容易處于被動地位。而在網上調研中，被訪者不會受訪問者的主觀誤導，主動填寫網上問

18、卷，主動性大大增強。3方便快捷。網絡是一種良好的互動溝通媒體，它快捷傳播的特性使網上問卷的發(fā)布和回收變得非?？旖荨⒑啽?。4更改及時。網絡的即時存取性，使調研人員可以輕松地對問卷做出及時的調整，以便收集到有效的信息。5統(tǒng)計數據準確，標準化程度高。網上調查由于省去了額外的編碼錄入環(huán)節(jié)，從而減少了數據錄入過程中的遺漏與編誤，在自動統(tǒng)計軟件配合更為完善的情況下，用很短的時間就能完成標準化的統(tǒng)計分析工作。新方法是：1軟件調查法：是指網路媒體利用軟件在網上對網民的身份、活動進行調查。主要有服務器軟件調查和cookie技術跟蹤兩種方法。2網民注冊法：是網絡媒體在網頁上提供一份注冊表，要求網民個人信息，以進行

19、調查的方法。主要方式是：提供某種免費服務、開展某種活動、獲得某種活動、開展電子商務。3問卷調查法：具體包括網上問卷調查、網下調查兩種方法。4網上網下結合法：是專業(yè)的網絡調查機構采用的方法，特點是工作量大，網上網下多種手段相結合，在科學的抽樣和統(tǒng)計的基礎上進行。、談談網絡廣告促銷的變化。時空觀念的變化，目前我們的社會正處在兩種不同的時空交替作用時期，信息溝通方式的變化，促銷的基礎是買賣雙方信息的溝通，網絡可以同時傳播多種信息，消費群體和消費行為的變化，在網絡環(huán)境下，消費者的觀念以及消費行為都發(fā)生了很大的變化。、如何理解網絡廣告的互動效應？1廣告信息的發(fā)送者和接受者實現即時的雙向溝通即時互動。這樣

20、，廣告主能及時把握接受者的需求變化，使得廣告不再是勸服式的，而是交談式的、對話式的，溝通的效率和效果因此而得到提高。 2廣告信息的提供是針對消費者特別設計的。廣告主應當盡量把最詳盡的資料展示在網上，以供網民尋找所需信息。這就擴展了傳統(tǒng)意義上廣告的內涵廣告由于有了互動性，而不僅僅是某一產品或企業(yè)的宣傳作品，而是營銷互動溝通的有效方式和橋梁。 3企業(yè)與受眾形成“一對一”的傳播及營銷。廣告推廣的產品和服務是迎合消費者需要的，就能真正實現消費者的個性化服務。如國外的一個網站提供虛擬試衣，這對購買其成衣的消費者來說，無疑是一種貼心的個性化服務，雖然是廣告，但還是樂于接受。企業(yè)也可以在發(fā)布廣告同時，設置討

21、論區(qū)，以一傳十，十傳百的傳播，把服務的反饋利用人際傳播擴展開去，增強廣告的效果。 4網上直接溝通。由于上網的受眾往往是報著明確的目的和需求主動到網上查找所需信息的，他們往往會根據所掌握的廣告信息資料作出購買決策，并可能在網上直接訂購。同時，企業(yè)也減少了分銷的環(huán)節(jié)，自然地降低了銷售成本。 論述：、網絡廣告促銷有三個明顯的特點: 1通過網絡傳遞有關信息。從事網絡促銷的營銷者不僅要熟悉傳統(tǒng)營銷知識和技巧，而且需要相應的計算機網絡技術知識。 2網絡促銷活動是在互聯(lián)網虛擬市場上進行的，由于互聯(lián)網聚集了廣泛的人口，融合了多種文化成分，所以，從事網上促銷的人員要分清虛擬市場和實體市場的區(qū)別，跳出實體市場的局

22、限性。 3互聯(lián)網虛擬市場的出現，將所有的企業(yè)推向了一個世界統(tǒng)一的市場，傳統(tǒng)的區(qū)域性市場的局限正在被一步步打破，全球性的競爭迫使每個企業(yè)都必須學會在全球統(tǒng)一的大市場 中做生意，否則.這個企業(yè)就會被淘汰。 、談談網絡媒體廣告經營的目標.1.增加流量。網絡媒體首要經營目標。流量增加意味著瀏覽率提高，在此基礎上才能出現高點擊率的可能性。網站希望他們的廣告有更高的到達率和點擊率，達到企業(yè)的其他網絡廣告目標，如促進銷售、樹立品牌。2.發(fā)布廣告。廣告是網絡媒體的主要收人來源。網絡媒體也是經濟組織，以盈利為目的。網絡廣告、網絡游戲、短信收人等是網站主要收人來源。與傳統(tǒng)媒體一樣，廣告收人已經成為門戶網站穩(wěn)定的收

23、人。3.樹立品牌，提升形象。通過與一些大企業(yè)的廣告合作，可以幫助提升網站形象。網站必須用內容吸引客戶獲得廣告費，用廣告費激勵網站的建設，形成良性循環(huán)，最終樹立網站自身的形象和品牌，實現品牌效應。、為什么在網絡廣告互動創(chuàng)意技巧中特別強調鏈式文案訴求？圍繞同一廣告主題訴求，利用網民的瞬時記憶規(guī)律，多個片段式短文案“鏈接成”完整的長文案，從而達到深度訴求效果。每個文案一般不能獨自完成訴求，各句之間環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，邏輯關系非常強。網絡閱讀容易疲勞，網絡廣告面積比較小，因此，在網民普遍的“鏈接式”閱讀心理狀態(tài)下，網絡廣告的文案訴求，特別是引導式文案應該句式短而意未窮，通過層層誘導，使網民對廣告由無意

24、接觸轉為主動參與交流。比如菲利浦純平彩電旗幟廣告的三楨畫面中，第一句文案是“未來電視處在動感的時代”，明確提出電視的消費潮流主張，以此與目標高端消費群體認同和共鳴；接后兩句為“擁有菲利浦純平彩電，確保畫面動感流暢”、“及100hz數碼掃描，確保觀看舒適”，分別作出產品利益承諾和技術支持理由。三句文字連續(xù)出現，自動組合為整體，一氣呵成，使人產生信服。鏈式文案訴求的突出特點是瞬時組合連接，多層信息的遞進式傳播更能符合網民的急切求知心態(tài)和求知邏輯。實施時要確保句與句之間清晰、嚴密的邏輯關系，第一句要與后面的文案保持內在的內容關聯(lián)，否則，斷裂式文案使人不知所云。、結合對某企業(yè)（品牌）網站的調查，談談你

25、對網絡廣告的形式和特性的認識；你對該企業(yè)（品牌）網站的改進有何建議？1網絡廣告的形式：包括品牌網站、萬維網廣告、電子郵件、使用新聞組發(fā)布廣告2從消費者使用網絡獲取產品信息的角度來看，網絡廣告有以下特點：網絡媒體使用者是信息的主動搜尋者、網絡信息來源多元化、。龐大信息量對廣告信息的干擾。例子如下：自2002年之后，關鍵詞廣告是網絡廣告中市場增長最快的網絡廣告模式。2005年8月5日，百度在納斯達克上市，刷新了當時中國互聯(lián)網企業(yè)海外ipo融資的記錄，全面超越盛大新浪，成為中國互聯(lián)網最高市場價。不同的搜索引擎對關鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費關鍵詞檢索結果出現在搜索結果列表最前面，也有出現在

26、搜索結果頁面的專用位置。關鍵詞廣告的主要特點。關鍵詞廣告點擊率比旗幟廣告高；關鍵詞廣告價格比較低廉；沒有最低限額，廣告預算可自行控制；關鍵詞廣告是實時顯示的；關鍵詞廣告與網站優(yōu)化排名并不矛盾。、分析“鷹牌”廣告案例,并提出新的網絡廣告建議?；ヂ?lián)網技術不斷支持下的網絡媒體，其傳播方式、效果方面與傳統(tǒng)媒體之間具有截然不同的特質，這也決定了制定網絡媒體計劃的獨特性。 1要考慮如何有效地利用網絡媒體來影響消費者的行為和態(tài)度 媒體計劃不是簡單地回答一些問題，而應該考慮有效利用網絡媒體來影響消費者的行為和態(tài)度。 在著手進行媒體計劃之前，我們應當時刻思考廣告主需要我們做什么? 他們需要的是我們如何提供來自媒

27、體的力量，這個力量要足以影響和改變消費者的行為和態(tài)度。 2要做完整的數據儲備分析 完整的數據分析應當包含的內容很多，包括網絡受眾的整體數據、單一網絡數據資料、產品品牌歷史上的行銷數據、競爭品牌(產品)的數據、市場數據和目標受眾的數據。對這些數據的存儲和分析，是制定媒體計劃所必不可少的。 3媒體計劃必須有特殊性 媒體計劃必須有特殊性。因為各品牌所處的行銷環(huán)境不同、產品所處周期的階段不同、同類產品的競爭環(huán)境不同，廣告所要解決的課題也不可能相同，甚至同一品牌、同一產品在不同時期的媒體策略也不一樣。 4媒體是行銷的一個環(huán)節(jié)，媒體計劃的終極目的是協(xié)助達成行銷 通過分析，雖然每個廣告主在不同階段的廣告目的

28、不一樣，但終極目標都是一個，那就是銷售。、分析諾基亞3510手機網絡廣告；請結合目前實際狀況，重新對該產品進行網絡廣告創(chuàng)意。運用網絡的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開游戲，都是接受廣告的過程。隨著對此問題深入思考，廣告出現了新的“精彩點”會跳舞的手機游戲，運用下載功能，讓廣告延續(xù)影響受眾。電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。這個創(chuàng)意果然受到網民喜愛，超過45萬網民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說，將有45萬人會多次打開這個游戲。網絡還具有另一個重要功能：電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進行高效擴散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數據庫

29、行銷奠定了良好的基礎。他們充分利用網友喜歡分享的習性，采用電子郵件，請網友依照“最有品位的朋友、最愛玩游戲的朋友、最愛聽演唱會的朋友、最愛?？岬呐笥选⒆類厶璧呐笥选狈謩e填寫好友的e-mail發(fā)送，將各種不同彩殼手機的特性向朋友介紹。這個舉動不但使nokia僅花一份廣告費用，就到達了兩個以上的受眾，高效地進行廣告擴散，更重要的是，通過這一行為，互動行銷部門得到了大約15.7萬個郵件地址，建立了較充實的數據庫，為客戶今后展開數據庫行銷奠定了很好的基礎。案例： 英特爾采用聚光燈畫面表現形式，打破傳統(tǒng)網絡廣告限制，全頁面顯示廣告創(chuàng)意，產品猶如明星一般展現在用戶面前，并降低用戶的廣告反感度。在突現產品

30、特點的同時，快速有效地取得廣效果。創(chuàng)意內容上一方面新穎奇特，利用了用戶的好奇心，使用戶更愿意主動關注廣告內容，另一方面通過聚光燈形式，將用戶的注意力強制集中到廣告上。就這樣使用軟硬兼施的方法，將廣告?zhèn)鬟_到用戶端，并且達到良好的效果。由于創(chuàng)意在技術上的調整，全屏網頁內容都變灰放到后臺，使廣告內容以幾乎全屏的形式展現給用戶，使廣告本身構成的一個畫面，疊加到網頁頁面上，以至于形成了一個全屏的廣告。 tom 在線與 tom 在線有限公司三星攜手打造世界杯盛宴1.tom在線和三星公司的合作，整合了自己可以調動的媒介資源，屬于“活動+營銷+數據庫營銷”的整合營銷傳播模式。利用網絡的互動性進行活動營銷，感受

31、到活動帶來的體驗，在體驗中不知不覺地感受品牌的魅力和理念的推廣。 2.tom在線有優(yōu)秀的策劃團隊，出色的執(zhí)行能力，不但能夠策劃出而且能夠完美實施水平較高的傳播推廣整合方案。在縱向推廣主線上環(huán)環(huán)相扣、節(jié)節(jié)相長直上高峰，在主戰(zhàn)場上獲得關鍵性、決定性的勝利;在橫向推廣輔線上主次分明、平行相擴、緊密配合，力圖效果范圍最大化。 網絡互動主戰(zhàn)場、網絡軟文和廣告輔戰(zhàn)場、常規(guī)報紙廣告擴展拓戰(zhàn)場，力圖達到最大的整合傳播效果。全程發(fā)揮網絡與其他媒介的互動參與優(yōu)勢的差異，力圖達到全面最大化。 tom在線與三星聯(lián)手打造的世界杯盛宴實現了真正的雙贏:tom在線得到了豐厚的廣告回報，一定程度上提高了網民的站著度;三星公司

32、通過tom在線這個平臺，推廣了產品時尚、前衛(wèi)、動感的理念，品牌形象在消費者心目中進一步沉淀。 通過雙向互動的娛樂活動，網民得到了自己希望得到有關世界杯進程的新聞資訊，更使他們從中得到了快樂，通過這種具有娛樂精神的有獎競猜和游戲活動，契合了世界杯的競技精神。同時，本次網絡互動的策劃真正打動了三星公司的心。通過注冊才能獲取抽獎資格，使tom在線和三星公司獲取了客戶的詳細資料，方便了雙方未來的數據庫營銷。 從這個案子可以充分看出網絡正在大眾傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。網絡媒體的即時性、互動性正在被廣告主所接受和推崇。百事可樂該廣告主要的訴求是百事公司的品牌營銷理念。用迅猛不可抵擋的重疊凸顯的表達形

33、式將白事代言人蔡依林t托著百事的吉祥物的形象推到網民面前。百事產品一直以來以現代時尚年輕人為主要消費群體，以青春、朝氣、時尚、個性的產品特點為切人宣傳點。因此在廣告形式和創(chuàng)意上決定突破傳統(tǒng)表現形式的局限，使廣告剛進人用戶視線中就展現超強爆發(fā)力，用變形的頁面表現一百事此次活動銳不可當的火熱程度，從而提高用戶的參與興趣。 百事可樂以勢不可當的力量“突破，平靜的頁面，百事可樂的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現在可樂旁，一串廣告語和活動信念從瓶中“流”出:祝您百事可樂! 突破傳統(tǒng)表現形式的局限，使廣告剛進人用戶視線中就展現超強爆發(fā)力，用變形的重疊展示的頁面表現百事此次活動銳不可當的火熱程度，從而提高

34、用戶的參與興趣。如此一來，無論是張揚的表達方式還是極富視覺沖擊力的廣告內容都使瀏覽者緊握鼠標的手松弛下來，百事的品牌在這個過程中被人們記住，廣告效果印象深刻。 清揚（clear）洗發(fā)水這則創(chuàng)意讓我們認識到了flash廣告的魅力，投資小，而想象空間可以發(fā)揮到足夠大，該廣告的優(yōu)點不只是在于幽默的完美發(fā)揮，更是在于其投放模式與廣告形式的良好契合，flash廣告投放于電視頻道以外的視頻新媒體，卻發(fā)揮出了更好的效果。該廣告主要體現富媒體廣告中融人電視廣告表現方式的表達特征，在吸引用戶注意力時用動作表字按完成對產品主要特征的淦釋，使其更能加強用戶端的感知度。 創(chuàng)意形式以視頻廣告短片(頁面右下播放窗口)為用

35、戶引導方式，隨著廣告片節(jié)奏的深人，銜接出用flash方式表現的廣告片主要體現內容，并疊印于網頁頁面之上。傳統(tǒng)視頻廣告與flash創(chuàng)意相結合的方式，強化用戶的視覺感官，增強用戶對產品的認同。高清的視頻，動惑的設計，加上可自主控制，使受眾在獲取廣告信息的同時，更是享受了一場視覺盛宴。winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while slater has been n

36、amed at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match against england on the opening day.aussie winger jarryd hayne is th

37、e competitions top try scorer with nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 17 offloads - has

38、 the chance of becoming the first player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb,

39、 the head of fifas anti-racism taskforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its about how he fe

40、lt and i would like to speak to him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european footballs governing body, has also ordered an immediate investigation int

41、o the referees actions.cska said they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays

42、an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-da

43、y weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 fee