16北郵市場營銷學(xué)階梯作業(yè)二

1、一、判斷題（共2道小題，共20.0分） 1.產(chǎn)品的平均成本是由分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上的固定成本與單位產(chǎn)品的變動成本構(gòu)成。2.1. 正確2. 錯誤知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:a;標(biāo)準(zhǔn)答案:a;得分:10試題分值:10.0提示:3.一個產(chǎn)品一旦出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，就應(yīng)盡快地將它放棄。4.1. 正確2. 錯誤知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:b;標(biāo)準(zhǔn)答案:b;得分:10試題分值:10.0提示:二、多項(xiàng)選擇題（共4道小題，共40.0分） 1.與其它促銷工具相比，公共宣傳的特點(diǎn)是（ ）。2.1. 高度可信2. 消除防衛(wèi)3. 藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)4. 成本比較高5. 影響面廣知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:a;b;e;標(biāo)準(zhǔn)答案:a;b

2、;e;得分:10試題分值:10.0提示:1.適合采用間接分銷渠道的有（ ）。2.1. 罐裝飲料2. 化妝品3. 大型機(jī)械4. 筆記本電腦5. 食品知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:a;b;d;e;標(biāo)準(zhǔn)答案:a;b;d;e;得分:10試題分值:10.0提示:1.如果一個企業(yè)有5條產(chǎn)品線，各條產(chǎn)品線包含的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)是20，每條產(chǎn)品線的平均產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)為4，那么，下列說法正確的是（ ）。2.1. 產(chǎn)品組合的寬度是52. 產(chǎn)品組合的寬度是43. 產(chǎn)品組合的長度是54. 產(chǎn)品組合的長度是205. 產(chǎn)品組合的深度是20知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:a;d;標(biāo)準(zhǔn)答案:a;d;得分:10試題分值:10.0提示:1.市

3、場營銷控制主要包括（ ）。2.1. 年度計(jì)劃控制2. 獲利性控制3. 質(zhì)量控制4. 成本控制5. 戰(zhàn)略控制知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:a;b;e;標(biāo)準(zhǔn)答案:a;b;e;得分:10試題分值:10.0提示:三、單項(xiàng)選擇題（共4道小題，共40.0分） 1.某企業(yè)估計(jì)年產(chǎn)甲產(chǎn)品80萬件，總成本為1000萬元，如果加成率定為20%，用加成定價(jià)法確定的甲產(chǎn)品單價(jià)是（ ）元。2.1. 102. 12.53. 154. 18知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:c;標(biāo)準(zhǔn)答案:c;得分:10試題分值:10.0提示:1.以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是( )。2.1. 縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)2. 降低生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價(jià)格3. 開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品4. 改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:d;標(biāo)準(zhǔn)答案:d;得分:10試題分值:10.0提示:1.美國p&g公司在中國合資生產(chǎn)洗發(fā)香波，先后推出了“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”等幾個品牌，這一決策屬于（ ）策略。2.1. 個別品牌2. 品牌擴(kuò)展3. 多品牌4. 家族品牌知識點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:c;標(biāo)準(zhǔn)答案:c;得分:10試題分值:10.0提示:1.按照生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有無中間商的介入，可以將分銷渠道分為（ ）。2.1. 寬渠道和窄渠道2. 0級渠道和一級渠道3