2020年親子服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2020年親子服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.親子服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀41.1親子服務(wù)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2親子服務(wù)市場規(guī)模分析51.3親子服務(wù)市場運營情況分析62.親子服務(wù)行業(yè)存在的問題92.1不見親子只有游92.2需求旺盛，服務(wù)粗放92.3行業(yè)服務(wù)無序化102.4基礎(chǔ)工作薄弱102.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.親子服務(wù)行業(yè)前景趨勢123.1親子游龐大的旅游消費階層逐漸形成123.2用戶需求多元發(fā)展，市場細(xì)分程度加深123.3運營模式多樣呈現(xiàn)，線上倒逼產(chǎn)業(yè)鏈升級123.4市場向產(chǎn)品兩端發(fā)力，呈現(xiàn)兩極多樣化發(fā)展趨勢123.5O2O多維互動模式將成為未來在線親

2、子游發(fā)展趨勢133.6異業(yè)融合，親子消費生態(tài)圈漸成133.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.8新的價格戰(zhàn)將不可避免144.親子服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析144.1親子服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析144.2親子服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析144.3親子服務(wù)行業(yè)社會環(huán)境分析154.4親子服務(wù)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.親子服務(wù)行業(yè)競爭分析165.1親子服務(wù)行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國親子服務(wù)行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國親子服務(wù)行業(yè)競爭強度分析186.親子服務(wù)產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國親子服務(wù)技術(shù)投資

3、趨勢分析196.2中國親子服務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險196.3中國親子服務(wù)行業(yè)投資收益201. 親子服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀1.1 親子服務(wù)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析親子服務(wù)行業(yè)是指從事親子服務(wù)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知親子服務(wù)行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)親子服務(wù)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國家庭結(jié)構(gòu)逐步向“4+2+1”模式轉(zhuǎn)變，在優(yōu)生優(yōu)育觀念影響下，家庭資源逐漸向兒童傾斜。為提高兒童文化、藝術(shù)素養(yǎng)，培養(yǎng)兒童的溝通、交流能力，提升兒童綜合素質(zhì)，親子市場需求不斷上升。為滿足消費者需求，我國親子市場細(xì)分趨勢明顯，主要產(chǎn)品與服務(wù)涵蓋素質(zhì)教育、體育運動、主題樂園、戶外及周邊活動、夏/冬令營

4、等。親子市場的細(xì)分化發(fā)展，為行業(yè)帶來新的增長空間。80后、90后年輕一代受教育水平更高、消費觀念更為先進，推動我國親子行業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)不斷優(yōu)化。隨著我國網(wǎng)絡(luò)以及智能終端普及率不斷上升，我國線上親子用戶規(guī)模持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)渠道的打開，使得親子行業(yè)中的區(qū)域性品牌競爭壓力增大，倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進一步優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)。我國親子服務(wù)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國親子服務(wù)行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國親子服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨

5、著“二孩經(jīng)濟”開啟和人口結(jié)構(gòu)變遷，親子服務(wù)逐步呈現(xiàn)出消費主體以小型、多元化、年輕家庭為主導(dǎo)，全家同頻，消費共融，主體多元，需求千面等特點，密集型教養(yǎng)興起，育兒平均支出不斷攀升，服務(wù)消費持續(xù)升級。1.2 親子服務(wù)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，親子服務(wù)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動親子服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的親子服務(wù)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。受益于我國兒童數(shù)量穩(wěn)步增長，親子家庭基數(shù)持續(xù)擴大，2019年，

6、我國親子行業(yè)市場規(guī)模達到2.2萬億元。在消費觀念升級趨勢下，我國市場對親子產(chǎn)品與服務(wù)的需求迅速增長，親子市場進入快速成長期，未來發(fā)展前景廣闊。1.3 親子服務(wù)市場運營情況分析親子服務(wù)行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：親子服務(wù)行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。親子服務(wù)市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實

7、際供給能力。2) 市場需求分析：我國的親子服務(wù)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對親子服務(wù)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范親子服務(wù)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入親子服務(wù)領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，親子服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,親子服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與親子服務(wù)行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)

8、制定合理的親子服務(wù)行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,親子服務(wù)行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致親子服務(wù)行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上親子服務(wù)行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：親子服務(wù)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的

9、投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得親子服務(wù)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,親子服務(wù)行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：親子服務(wù)行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的親子服務(wù)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 親子服務(wù)行業(yè)存在的問題2.1 不見親子只有游目前國內(nèi)“親子游”仍處于粗放式發(fā)展階段，缺乏針對性服務(wù)，“親子游”不見

10、親子、只有游已經(jīng)逐漸形成帶娃出游人群最大的消費痛點。一趟出游，可謂尷尬環(huán)環(huán)相扣，麻煩層出不窮。目前國內(nèi)大部分的景區(qū)均沒有提供專門針對于家庭尤其是小孩的服務(wù)設(shè)施，比如兒童安全座椅，方便嬰兒車上下的通道，酒店的家庭房等。相關(guān)調(diào)查顯示，70%以上的“親子游”選擇動物園、主題游樂園等景區(qū)作為目的地。只要涉及主題公園、農(nóng)場、藝術(shù)場所等等的景點，就能被貼上“親子游”的標(biāo)簽。但“親子游”產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，寓教于樂、重視親子關(guān)系及體驗的產(chǎn)品稀缺，大量同質(zhì)化的產(chǎn)品讓“親子游”徒有其名。品質(zhì)不高的“親子游”產(chǎn)品，反而降低了旅游的體驗和質(zhì)量。2.2 需求旺盛，服務(wù)粗放中國在線“親子游”市場同比增長76.2%，且未來

11、3年都將保持增長。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，爸爸去哪兒等親子真人秀節(jié)目熱播以來，國內(nèi)參加“親子游”的預(yù)訂人數(shù)同比增加了50%以上。越來越多的80后父母將旅游視為親子互動中必備的元素。究其原因，一方面是旅游大環(huán)境向好，旅游慢慢成為一些家庭的剛需，同時出境游門檻不斷降低;另一方面邊玩邊成長的教育觀念在逐步深入人心。2.3 行業(yè)服務(wù)無序化 親子服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。 親子服務(wù)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。2.4 基礎(chǔ)工作薄弱親子服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，

12、管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，親子服務(wù)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.5 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于親子服務(wù)的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對親子服務(wù)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的親子服務(wù)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在

13、類似的問題,亟待解決。2.6 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致親子服務(wù)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 親子服務(wù)行業(yè)前景趨勢3.1 親子游龐大的旅游消費階層逐漸形成隨著人們生活水平不斷提高，在暑假出游已成為父母與孩子親子活動的重要方式。所謂“讀萬卷書不如行萬里路”，很多家庭愿意為孩子花錢，帶孩子出去旅游見識世面。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)的主要消費人群80、90后也慢慢進入

14、父母階層，城市中這樣的人群有數(shù)以千萬計，形成了一個龐大的旅游消費階層，促進了親子游市場的發(fā)展。3.2 用戶需求多元發(fā)展，市場細(xì)分程度加深用戶對親子游的產(chǎn)品需求將向多元化、專業(yè)化方向發(fā)展。親子產(chǎn)品設(shè)計將從父母便捷性、孩子喜好度、內(nèi)容適應(yīng)性、教育體驗性等多維角度進行考慮，對現(xiàn)有親子產(chǎn)品進一步加工，提升多樣化、精細(xì)化，滿足用戶各種需求。3.3 運營模式多樣呈現(xiàn)，線上倒逼產(chǎn)業(yè)鏈升級在線旅游市場迅速擴張，成熟用戶不再迷信權(quán)威或單一模式。大型綜合OTA、專業(yè)定制平臺、親子游社區(qū)、內(nèi)容平臺、基于移動端的親子網(wǎng)站等親子服務(wù)提供商通過線上聚攏用戶，收集用戶行為特點，反向推動線下產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，形成線上線下的融合

15、，打造閉環(huán)體驗。3.4 市場向產(chǎn)品兩端發(fā)力，呈現(xiàn)兩極多樣化發(fā)展趨勢在線親子游已吸引各類型旅游服務(wù)商的關(guān)注，出游產(chǎn)品出現(xiàn)兩極多樣化，既有周邊游產(chǎn)品，也包括出境游產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋維度和范圍向多樣化發(fā)展，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)?；陀喼苹p管齊下。3.5 O2O多維互動模式將成為未來在線親子游發(fā)展趨勢O2O發(fā)展的初級階段表現(xiàn)為單純的線上購買線下消費這一模式。比價平臺和其他平臺類電商的出現(xiàn)，實現(xiàn)了產(chǎn)品在雙平臺乃至多平臺模式的O2O銷售。未來O2O的發(fā)展趨勢，市場流從線上到線下導(dǎo)向仍會存在，而自線下向線上的多維互動模式也將成為市場中重要的O2O模式，引導(dǎo)市場多元化快速發(fā)展。3.6 異業(yè)融合，親子消費生態(tài)圈漸成隨著以家

16、庭為單位的親子游用戶群體不斷壯大，親子主題相關(guān)的不同領(lǐng)域跨界合作，優(yōu)勢資源加速整合，培訓(xùn)教育、留學(xué)探親、本地生活、社交服務(wù)等不同領(lǐng)域開始進入親子游市場，親子消費生態(tài)圈漸成。3.7 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 親子服務(wù)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.8 新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的親子服務(wù)產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的親子服務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。4. 親子服務(wù)

17、行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 親子服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對親子服務(wù)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 親子服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的親子服務(wù)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證親子服務(wù)行業(yè)

18、發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了親子服務(wù)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 親子服務(wù)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，親子服務(wù)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的親子服務(wù)行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對親子服務(wù)產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 親子服務(wù)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，

19、強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為親子服務(wù)行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 親子服務(wù)行業(yè)競爭分析目前，我國親子服務(wù)領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局親子服務(wù)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的親子服務(wù)產(chǎn)品。親子服務(wù)行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提

20、供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 親子服務(wù)行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析親子服務(wù)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，親子服務(wù)企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析親子服務(wù)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明

21、顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。親子服務(wù)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析親子服務(wù)行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。親子服務(wù)行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是親子服務(wù)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是親子服務(wù)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪

22、和分流；三是親子服務(wù)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析親子服務(wù)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國親子服務(wù)行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國親子服務(wù)行業(yè)競爭強度分析（1）中國親子服務(wù)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，親子服務(wù)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國親子服務(wù)行業(yè)上游議價能力分析親子服務(wù)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、親子服務(wù)

23、材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，親子服務(wù)行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國親子服務(wù)行業(yè)下游議價能力分析親子服務(wù)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，親子服務(wù)行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國親子服務(wù)行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國親子服務(wù)行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在