旅游形象策劃大綱ppt課件

1、旅游形象策劃方案綱要 1;.2一、地脈、文脈與受眾分析l一地脈分析 l1 地形地貌及區(qū)位 l2氣候 l3資源與物產 l4旅游資源 l5地脈綜合分析 3l二文脈分析 l1 文化背景 l2 人文積淀/名人名事 l3 民俗風情 4l三 受眾基礎分析 l1 游客現狀 l2 游客特征 l3 游客需求 5二、旅游形象現狀分析 l一總體旅游形象現狀 l 1正面形象l2負面形象 6l二游客心中的旅游形象 l1. 形象認知現狀/知名度、美譽度、認可度 l2. 信息傳播途徑分析l3. 對旅游環(huán)境評價 l項目 ：住宿 交通 餐飲 購物 景區(qū)/點 導游綜合l4. 對景區(qū)及服務的評價 7三、旅游形象定位l一總體形象與構

2、想主題 l1旅游形象理念（MI） l2總體形象定位 l一級理念： l二級理念： 8l二旅游總體形象口號設計 l1旅游形象主題口號設計的原則 l2旅游形象口號的設計 l主題口號： l分期口號： l分區(qū)口號： 9l三視覺形象系統(tǒng)規(guī)劃（VI） l1. 旅游形象標志 l2. 形象載體設計 l 第一印象區(qū)l 光環(huán)效應區(qū)l 地標區(qū)l 最后印象區(qū)10l四行為形象系統(tǒng)規(guī)劃（BI） l1旅游地內部形象：內部管理與企業(yè)文化 l2旅游地外部形象：經營活動與公益活動 l3居民形象：好客度；社區(qū)參與 11案例1：澳大利亞的旅游形象定位l澳大利亞作為全世界知名的旅游目的地國，它的魅力來自于得天獨厚的自然環(huán)境和許多堪稱世界

3、之“最”的旅游吸引物和服務設施。l（一）生態(tài)環(huán)境最潔凈和安全l（二）最大的珊瑚礁l（三）世界上最長的纜車l（四）最大的觀光熱氣球l（五）最早使用太陽能的游艇12四、旅游產品形象策劃與設計 l一重點旅游產品形象策劃 l1. 生態(tài)旅游產品 l 產品形象： l主題口號： l2. 文化旅游產品 l3. 觀光旅游產品 l4. 度假休閑旅游產品 l5. 探險旅游產品 13l二旅游節(jié)事活動策劃l現有節(jié)事 l旅游節(jié)事規(guī)劃 l核心內容 l總體形象 l宣傳口號 14五、旅游形象傳播規(guī)劃 l一旅游形象傳播策略 l受眾是旅游形象傳播的對象，在旅游形象傳播中要重視的對象主要有觀光者（旅游者和出差公務人員）、公司總部、小企業(yè)主、投資商、產品采購員、工廠人員、新居民等。 l1形象廣告策略 l2旅游網絡媒介策略 l3公共關系策略 l4其它傳播手段 15l二旅游形象分期傳播l1規(guī)劃期的形象推廣 l時間： l形象推廣對象： l推廣的核心內容： l形象特點： l2引資建設期的形象推廣 l3營運期間的形象推廣 l4持續(xù)開發(fā)期的形象推廣 16l三旅游形象分市場傳播 l1面向核心市場的推廣策略 l2面向二級國內市場的推廣策略 l3面向海外市場的推廣策略 17尋覓真我之旅澳大利亞旅游局打造全新形象廣告 18尋覓真我之旅澳