網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

1、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 摘 要當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，網(wǎng)絡(luò)廣告的應用也逐步變得廣泛和普及，研究網(wǎng)絡(luò)廣告的應用對于激活市場經(jīng)濟活力有一定意義。本文首先介紹當前的一些主要類型的網(wǎng)絡(luò)廣告并介紹了這些廣告的主要特點以及應用領(lǐng)域，之后通過相關(guān)數(shù)據(jù)說明了當前國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，以及當前我國網(wǎng)絡(luò)廣告應用方面出現(xiàn)的相關(guān)問題，深入探討網(wǎng)絡(luò)廣告問題的根源，通過借鑒國外在相關(guān)問題上的相關(guān)做法和經(jīng)驗，結(jié)合自身認識提出相關(guān)對策，最后對網(wǎng)絡(luò)廣告以后的發(fā)展趨勢做了分析。本論文中主要通過查閱網(wǎng)絡(luò)文獻以及相關(guān)領(lǐng)域的論文，結(jié)合自身經(jīng)驗最終完成本論文。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 發(fā)展趨勢目 錄前 言11網(wǎng)絡(luò)廣告的類

2、型與發(fā)展現(xiàn)狀21.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型21.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀42當前中國網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問題52.1網(wǎng)絡(luò)廣告市場體制不健全, 無法促使經(jīng)濟繁榮62.2虛假廣告讓網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生負面效應62.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富72.4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富83網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對策83.1 建立健全的法律規(guī)范體系83.2 建立獨立的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測部門83.3開展技能培訓，培養(yǎng)專業(yè)人才93.4提高創(chuàng)意水平94中國網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展的趨勢10結(jié) 論12致 謝13前 言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)不斷上升，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不斷變化，配套的軟硬件設(shè)施逐步完善，為在新經(jīng)濟環(huán)境

3、中地位不斷凸顯的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)提供了有力的成長土壤。當下全球網(wǎng)絡(luò)用戶飛速增長，網(wǎng)絡(luò)溝通著世界范圍內(nèi)的用戶與電腦，廣告信息經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布便具備了覆蓋區(qū)域廣，時間空間等因素限制少的特點。從廣告的效果來看，其所能達到的范圍越廣，接觸不同人群越多，且時間越久，它能達到的效果也就越好。從廣告用戶市場來看,用戶市場遍布全球。與傳統(tǒng)報紙，電視等形式的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告是產(chǎn)品信息化后的必然趨勢。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告包括圖片，gif圖片，文本和視頻廣告等形式。今天的網(wǎng)絡(luò)廣告具有覆蓋面廣，成本低，效果好等優(yōu)點，與一些實體廣告相比較具有與生俱來的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代中小企業(yè)開展營銷活動的重要工具，對于業(yè)務量大且廣泛開展國際貿(mào)易的

4、公司更是如此。為贏得市場許多國際企業(yè)都建立“網(wǎng)絡(luò)廣告營銷部”，正確認識以及運用好網(wǎng)絡(luò)廣告對于激發(fā)我國經(jīng)濟活力至關(guān)重要。1網(wǎng)絡(luò)廣告的類型與發(fā)展現(xiàn)狀1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型當前網(wǎng)絡(luò)廣告共有10種類型，具體如下所示：其一，文字鏈接廣告。所謂的文字鏈接廣告就是以一行的文字作為廣告鏈接的入口，點擊文本會進入相應的廣告網(wǎng)頁。這種廣告形式對瀏覽者影響最小，但廣告效果較好。其二，網(wǎng)頁廣告。通常是包含文字、視頻、富媒體或者視頻內(nèi)容的框架，多數(shù)時候在視頻或廣告內(nèi)容的旁邊。網(wǎng)頁廣告的主要用途是在網(wǎng)頁中宣傳廣告投放人的公司名稱和產(chǎn)品等方面的信息。網(wǎng)頁廣告的交互可以通過點擊的形式來實現(xiàn)，或者是通過媒體來達成進一步的信息交

5、流。其三，彈出式廣告。彈出式廣告就是指當人們查閱某網(wǎng)頁時，網(wǎng)頁便會彈出一個很小的廣告框，然后，該廣告框會漂浮在屏幕上上下左右的移動，在關(guān)掉其中一個時，另一個則會跳出來，這便是網(wǎng)絡(luò)上的“彈出式”廣告。其四，在線游戲廣告。在線游戲廣告就是在游戲中事先植入廣告，在游戲的過程中廣告會適時出現(xiàn)，也可由游戲中人物及任務情節(jié)的設(shè)置來展示廣告內(nèi)容，由此即達到了游戲娛樂也將廣告內(nèi)容傳達給玩家，更易于接受。其五，電子郵件廣告。電子郵件廣告就是通過電子郵件來傳遞廣告的一種廣告形式，此類廣告可以全部是廣告信息，但有時為了易于接受，會在其中附帶一些實用的信息。這些廣告可能只發(fā)一次，或者是是多次且周期性的，一般情況下，需

6、要用戶預先將其添加到郵件列表中，來表示他們接受此類廣告，用戶才會接受到電子郵件廣告，這是一種經(jīng)由用戶同意的行銷模式。而那些廣告垃圾通常都是未經(jīng)由用戶許可的郵件。其六，分類廣告。分類廣告的服務形式相對比較新穎，其產(chǎn)出的目的是為滿足一些機關(guān)事業(yè)單位以及企業(yè)，個體工商戶為在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品信息和服務廣告的需求，如此一來也為網(wǎng)民提供了來源可靠，內(nèi)容充實，使用價值高的消費和商務信息資源。相較于傳統(tǒng)分類廣告，此類廣告具有承載量大，內(nèi)容形式多元化，全方位，可搜索，信息可保存等優(yōu)點。分類廣告在形式上表現(xiàn)為版面位置固定,樣式較小的非工商廣告在形式上，大多時候一聚集的形式出現(xiàn)，并根據(jù)行業(yè)劃分，方便用戶的瀏覽查詢

7、。其七，墻紙式廣告。壁紙(墻紙)廣告是指廣告內(nèi)容作為載體在桌面壁紙上顯示,并設(shè)置在提供壁紙內(nèi)容下載的網(wǎng)站上,使感興趣的網(wǎng)民可以瀏覽和下載。通過這種方法可以很好地展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品，也為企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象和品牌形象。其八，按鈕式廣告。按鈕廣告的前身是橫幅公司，從它演變而來，多數(shù)時候是以圖標的形式出現(xiàn)，主要是用來宣傳商標品牌。此類廣告與標題形式廣告相似，但所占版面的面積較小，而且其大小位置設(shè)置比較靈活多樣，早先是由瀏覽器公司用來提供給用戶下載軟體之用，久而久之便成為了公認的標準。此類廣告提供的信息精煉明確，且該類廣告大小位置都具有可變動性，可以布置在產(chǎn)品信息的附件，用來建立品牌知名度，是相當經(jīng)濟

8、實惠的選擇。其九，視頻廣告。視頻廣告又分為傳統(tǒng)與移動視頻廣告兩種，傳統(tǒng)的視頻廣告是在一段視頻內(nèi)進行廣告投放，如電視劇中插播廣告，移動視頻廣告是在移動設(shè)備，例如手機，平板等設(shè)備上插播的視頻廣告。其十，動態(tài)網(wǎng)幅廣告。該類廣告通常會以gif圖片格式出現(xiàn)，相較于文字廣告，動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有圖片與視頻兩種元素，所以在表現(xiàn)力方面更加突出，且該類廣告占據(jù)版面較小制作也比較簡單，價格低廉，所以更受廣告主的青睞。1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀當下互聯(lián)網(wǎng)已越來越和人們的生活密不可分，我國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時間較遲，但近年來得發(fā)展勢頭卻令人驚奇，網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)為載體也因此得到里發(fā)展。網(wǎng)民總量的巨大為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了良好的土

9、壤，2018年8月4日下午，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀計報告。從1997年到如今，該部門已成功發(fā)布近39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的統(tǒng)計報告，加上本次以是第四十次。通過報告可以了解到，截至2018年6月，網(wǎng)民規(guī)模已達7.23億，新增網(wǎng)民數(shù)達96萬戶，增長率為2.5?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為57.3，比2017年底上升1.2。截至2018年6月，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到7.24億，比2017年末增加了2840萬。網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)的比例從2017年底的94.1上升到95.3，移動互聯(lián)網(wǎng)接入比例繼續(xù)攀升。2018年上半年，各類網(wǎng)絡(luò)應用用戶規(guī)模持續(xù)上升并呈多元化趨勢。網(wǎng)上購物，在線交付和在

10、線旅行預訂用戶分別達到5.24億，2.94億和3.35億，六個月分別增長11.2，41.7和11.6；互聯(lián)網(wǎng)銀行用戶和在線支付用戶分別達到1.26億和5.11億。半年增長率分別為27.5和7.7；網(wǎng)絡(luò)教育，網(wǎng)絡(luò)出租車和網(wǎng)上專車用戶規(guī)模分別達到1.45億，2.77億和2.16億，共享自行車用戶達1.06億；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到4.22億元，比上年末增加460萬，占網(wǎng)民總數(shù)的56.1。互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起促進的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計到2017年中國人均網(wǎng)絡(luò)廣告支出在亞太地區(qū)排名第14位，網(wǎng)絡(luò)廣告總支出達到404億美元，這使中國成為亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。通過以上數(shù)據(jù)，我們可以了解到中國網(wǎng)絡(luò)廣告市

11、場存在著巨大機遇，由于社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品及服務形式越來越多元化，因此也給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了動力。全球化帶來的金融風險使人們更加的將目光放在投資門檻低，且回報豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告上。我們看到我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)占廣告業(yè)的總體比重不斷上升，但與國際水平相比尚有一段差距。2當前中國網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問題2.1網(wǎng)絡(luò)廣告市場體制不健全, 無法促使經(jīng)濟繁榮我國的廣告行業(yè)起步相對較晚，作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)廣告與其相匹配的制度法規(guī)都略顯滯后，仍處在不斷摸索和碰壁的階段。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的價格競爭機制都顯得盲目與無序，為了奪取更多的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，通過不斷壓縮利益空間降低價格來搶占更多的網(wǎng)絡(luò)客戶。這種惡性的競爭會帶給

12、整個行業(yè)消極影響阻礙行業(yè)成長，為了吸引客戶不惜虧本的運營商也不在少數(shù)。惡性的競價和行為，是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的一大掣肘。網(wǎng)站如若要生存，零利益的行為會使整個網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)停滯不前，產(chǎn)生消極影響。由于當下法律法規(guī)制度尚不完善，監(jiān)管也還不到位，導致這些行為依然明目張膽的存在。2.2虛假廣告讓網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生負面效應受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，一些廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者為追逐利益，見利忘義，追求短期利益而忽視自身的長遠發(fā)展。一些廣告商為擴大市場占有率，通過不正當手段騙取消費者信任，搶奪市場。一些媒體單位由于當下體制機制原因，其經(jīng)濟主要依靠廣告業(yè)務，使在刊登播放各類廣告時，一味迎合企業(yè)不正當要求，對廣告審查把關(guān)松

13、懈，擅自降低審核門檻，修改審核標準，有利就播，有錢就登，唯利是圖，為各類虛假違法廣告提供了生存空間。從整個廣告行業(yè)看，現(xiàn)今的廣告業(yè)還未形成制度規(guī)范、競爭有序和行之有效的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)督自律機制，一時間，網(wǎng)絡(luò)上垃圾信息隨處可見，任何人都能在在網(wǎng)絡(luò)上肆意不負責任的留下信息。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論, 可以以貼吧發(fā)貼形式，可以通過QQ，微信等各類聊天應用相互傳遞，良莠不齊，真?zhèn)坞y分。就算是權(quán)威網(wǎng)站登出的廣告信息，網(wǎng)民也會看過就罷，毫不上心，長此以往，越來越少的網(wǎng)民關(guān)注廣告，即使真正的優(yōu)秀產(chǎn)品廣告也會被忽視。網(wǎng)站由于點擊率的逐步下降,對網(wǎng)絡(luò)廣告的未來出現(xiàn)消極認知，導致減少對廣告的投人，網(wǎng)絡(luò)廣告的期望值也隨之下降。

14、這勢必導致惡性循環(huán)，嚴重制約網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展。2.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式較為單一，表現(xiàn)力不足，缺乏創(chuàng)新與想象力。當下互聯(lián)網(wǎng)上，隨處可見的是一些按鈕，旗幟，彈出等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，創(chuàng)新水平遠遠不夠，無法吸引用戶的眼球，尤其是當下用戶群體以年輕人為主，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告已不能適應需求，用戶往往將其忽略，致使點擊率低下，廣告效果差，也給企業(yè)主造成了經(jīng)濟上的損失。2012年普通創(chuàng)意的廣告點擊率一般在24，而進入2018年，低點擊率的現(xiàn)象變得越來越普遍。其中一個重要原因是網(wǎng)絡(luò)廣告形式單一創(chuàng)意有限。另外經(jīng)濟的高速發(fā)展也給社會帶來浮躁的氛圍，一些廣告商為最求短時間利益的最大化，將廣

15、告中加入了暴力，色情等元素以博取眼球，編造虛假容，透支受眾的信任，如此做法不僅違反了法律，也抹黑網(wǎng)絡(luò)廣告在受眾中的印象，給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了巨大的阻力。立法的空白，監(jiān)管的缺位也使這類現(xiàn)象更加頻發(fā)，竭澤而漁，長此以往將使網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)停滯不前。2.4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式較為單一，表現(xiàn)力不足，缺乏創(chuàng)新與想象力。當下互聯(lián)網(wǎng)上，隨處可見的是一些按鈕，旗幟，彈出等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，創(chuàng)新水平遠遠不夠，無法吸引用戶的眼球，尤其是當下用戶群體以年輕人為主，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告已不能適應需求，用戶往往將其忽略，致使點擊率低下，廣告效果差，也給企業(yè)主造成了經(jīng)濟上的損失。2012年普通創(chuàng)意的

16、廣告點擊率一般在24，而進入2018年，低點擊率的現(xiàn)象變得越來越普遍。其中一個重要原因是網(wǎng)絡(luò)廣告形式單一創(chuàng)意有限。3網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對策3.1 建立健全的法律規(guī)范體系網(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告有其特殊性，現(xiàn)有的法規(guī)無法做到完全滿足網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展需求，許多地方尚存在制度漏洞。立法部門可以依據(jù)廣告法制定適合網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求的法律法規(guī)，也只有完善了法律法規(guī)才能為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)造適宜的制度環(huán)境。3.2 建立獨立的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測部門當前，工商部門為是我國進行網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測的主體部門，其他機構(gòu)主要起輔助作用，這樣同樣會造成多頭管理責任主體不明確，且行動具有滯后性，在遇到復雜問題時，部門之間缺乏統(tǒng)一調(diào)配，問題處理

17、起來的效率就會大大降低，因此，有必要獨立成立一個網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測部門。該部門主要任務是對廣告信息庫和廣告數(shù)據(jù)的建設(shè)和維護，另外還要通過信息庫和數(shù)據(jù)庫對網(wǎng)絡(luò)廣告實行立體的搜索、分析等手段，監(jiān)控和管理網(wǎng)絡(luò)廣告。獨立的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測部門的成立，同時也解決當前我國在取證方面缺乏準確、權(quán)威以及公信的問題。3.3開展技能培訓，培養(yǎng)專業(yè)人才當前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式內(nèi)容都比較單一，無法吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的點擊，因此也造成了不必要的網(wǎng)絡(luò)資源的浪費和流失，原因之一是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)水平有限，沒有專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)廣告制作的人才，專業(yè)水平十分有限。上述可以通過開設(shè)相關(guān)的技能培訓班，同時給與技能合格者以資格認定，如頒發(fā)資格證

18、書等，另外還可以舉辦技能競賽等活動來提高從業(yè)者的技能水平。3.4提高創(chuàng)意水平提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意水平和視覺沖擊力可以通過以下具體方法來解決：首先，廣告主題應該清晰，有吸引力，另外，情節(jié)設(shè)計上要下功夫，讓情節(jié)符合人的心理需求，這很容易引起人們更多的關(guān)注并加深他們的印象。最后，顏色必須相互搭配和協(xié)調(diào)，給受眾視覺沖擊，同時，在準確把握受眾心理的前提下，對廣告圖像進行定期修改或更換以符合觀眾心理要求，可以增強廣告的吸引效果，也可以使互聯(lián)網(wǎng)上的用戶新鮮感增加，增加廣告的點擊率，廣告創(chuàng)意同樣也可以通過征稿的方式來獲取。4中國網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展的趨勢當前我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應用也不斷深入，硬件設(shè)施，技術(shù)水

19、平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式內(nèi)容也將不斷變化，商品經(jīng)濟的發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)提供了巨大的需求來源，但發(fā)展過程中同樣問題多多，監(jiān)管缺位導致的網(wǎng)絡(luò)廣告信息虛假以及內(nèi)容低俗，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的思維慣性使網(wǎng)絡(luò)廣告形式單一，惡性競爭等都在考驗著中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)。但是隨著法律法規(guī)的逐步完善，企業(yè)主創(chuàng)新意識的覺醒，中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)正逐步走向正軌。從目前來看，網(wǎng)絡(luò)廣告已不再是單方面要求網(wǎng)絡(luò)用戶去接受信息，而是以更加多元的形式出現(xiàn)如一些網(wǎng)絡(luò)熱劇將廣告與劇情相結(jié)合，使得廣告變得趣味性更強，更容易被接受，再通過視頻彈幕網(wǎng)友的熱聊有些廣告甚至成為一個熱“?！本W(wǎng)友甚至主動去聊廣告，廣告也似乎越來越不拘泥于一定的形式，任何只要

20、能達到宣傳目的的網(wǎng)絡(luò)行為都可稱之為網(wǎng)絡(luò)廣告。時代在進步，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已不再適應發(fā)展需要。而當下的互聯(lián)網(wǎng)用戶多以年輕人為主要群體，對于事物的新鮮感，創(chuàng)意都有較高的需求，這必然促使網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新為驅(qū)動力和賣點吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的點擊，創(chuàng)新是任何行業(yè)發(fā)展源源不竭的動力，當下的中國以不缺乏創(chuàng)新人才，中國新“四大發(fā)明”的出現(xiàn)很好的說明了這點。網(wǎng)絡(luò)廣告也從另一角度反映了網(wǎng)絡(luò)社會現(xiàn)象同時也在創(chuàng)造者新的社會現(xiàn)象，它是一種象征象征著新生活方式帶來的新價值觀，如貝爾所言：“它是我們文明大門上的烙印”。其實網(wǎng)絡(luò)廣告消費也是一個時代的標志，是這個時代獨特的社會存在所孕育，因此要想發(fā)展的好也只有把握好這個時

21、代的脈搏，摸透時代給予人們的新的消費需求，網(wǎng)絡(luò)廣告方能有所進步，未來網(wǎng)絡(luò)廣告形式勢必會變得更加新穎不僅有信息傳遞的功能，同樣包含欣賞的價值。結(jié) 論本次畢業(yè)論文針對我國當前的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)出現(xiàn)的問題做了分析探討，并通過國內(nèi)外的經(jīng)驗啟示，提出相應的對策。結(jié)果表明我國當前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)尚未成熟，制度方面尚不完善導致監(jiān)管不到位，監(jiān)管部門的劃分不明確，導致網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容低俗化，廣告的內(nèi)容不夠豐富表現(xiàn)形式單一，且廣告針對性不強，容易造成資源的浪費，廣告運營者團隊自身成員素質(zhì)差異造成網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意缺乏，由此得出結(jié)論中國網(wǎng)絡(luò)廣告要想發(fā)展,首先制度環(huán)境很重要，因為他是保障，而創(chuàng)新是激發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告活力的關(guān)鍵，他是動力，兩者相結(jié)合方能真正使中國網(wǎng)絡(luò)廣告駛上健康發(fā)展的快車道，同時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化也需要我們每個網(wǎng)民同力共舉。我國當前的形式已具備條件，萬眾創(chuàng)新的氛圍，以及不斷優(yōu)化的制度環(huán)境都為網(wǎng)絡(luò)廣告將來蓬勃發(fā)展提供了有利條件。當然，隨著行業(yè)整體環(huán)境以及社會環(huán)境的完善，日益擴大的全球經(jīng)濟優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)政策的完善落實，網(wǎng)絡(luò)廣告的路還很長，在這一過程中，緊緊跟住時代步伐把握機遇，結(jié)合目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展實際，不斷改善網(wǎng)絡(luò)廣告的方方面面，網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者也應當擺正心態(tài)，腳踏實地方能走出一條通天大道。致 謝在這里主要要感謝下我的論文指導老師，沒有老師對我進行了不厭其煩的指導和幫助，一次又一次的為我進行論文的查錯，我很難完成我這份