歌力思女裝品牌分析ppt課件

1、;.1品牌分析;.2 目 錄1：品牌介紹2：品牌分析3：品牌陳列4：整體市場(chǎng)分析5：產(chǎn)品分析6：總結(jié);.3 歌力思;.4一一. .公司介紹公司介紹公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介: :深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司，1995年。 品牌介紹：品牌介紹：歌力思“ELLASSAY”，源于法國(guó)時(shí)裝大道的名字以法國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格為原型創(chuàng)造出屬于歌力思的服裝；歌力思一直堅(jiān)持品牌的建設(shè)，蓄積多年品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)力，厚積薄發(fā)強(qiáng)勢(shì)切入中國(guó)女裝市場(chǎng)，全國(guó)超280家專賣店。;.5二二. .品牌概念分析品牌概念分析品牌文化品牌文化 : : “適合自己的才是最好的”。ELLASSAY歌力思堅(jiān)持一貫的時(shí)尚優(yōu)雅風(fēng)格、完美的品質(zhì)和經(jīng)典考究的細(xì)節(jié)，致力于塑

2、造精致典雅的歌力思女人。 風(fēng)風(fēng) 格：格：經(jīng)典、優(yōu)雅、時(shí)尚的現(xiàn)代都市風(fēng)格。人群定位：人群定位：2540歲的社會(huì)型新女性。;.6店面形象：;.7 ELLASSAY(歌力思）女裝秉承ELLASSAY一貫的經(jīng)典、雅致、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的風(fēng)格，簡(jiǎn)約經(jīng)典的設(shè)計(jì)，纖秀的輪廓造型，考究的細(xì)部處理，柔和的色彩搭配和特殊的進(jìn)口面料，永恒演繹著現(xiàn)代都市女性典雅含蓄、溫柔婉約的獨(dú)特個(gè)性。品牌定位;.8獨(dú)立與優(yōu)雅的氣質(zhì) 白玫瑰作為ELLASSAY歌力思品牌女裝免征，卸下華麗的言詞，裉去精心的包裝，看見她安靜地綻放優(yōu)雅。古羅馬人獻(xiàn)上白玫瑰給愛與美之神VENUS。ELLASSAY歌力思，獻(xiàn)上白玫瑰給懂得愛與美的女人。 ELLAS

3、SAY(歌力思)的CHIC風(fēng)格，追求獨(dú)立與優(yōu)雅的氣質(zhì) 。ELLASSAY(歌力思)在中國(guó)，又被賦予了東方獨(dú)有的文化內(nèi)涵。這是西方和東方的交融，含蓄的透露著女人的性感，奢華而不繁復(fù)，形成了獨(dú)特的ELLASSAY(歌力思)女人的內(nèi)斂與柔美。 ELLASSAY(歌力思)的優(yōu)雅，在不經(jīng)意間表達(dá)著一種對(duì)生活的理解;含蓄而不張揚(yáng)，簡(jiǎn)約卻蘊(yùn)涵典雅;獨(dú)特中帶著堅(jiān)持 ;.9品牌管理（BI系統(tǒng)）運(yùn)作支持平臺(tái)：統(tǒng)一風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn)裝修 廣告策劃協(xié)助 全方位培訓(xùn)體系 專業(yè)化數(shù)字化管理系統(tǒng) 快捷的貨品調(diào)配 合理的折扣保障歌力思采取了品類延伸的方式，即“歌力思”品牌的女裝、男裝、鞋、飾品等，采取“一牌多品”擴(kuò)張方式。針對(duì)中高端

4、人群的縱深開拓讓歌力思擁有了很大的發(fā)展空間。;.10 “歌力思”的目標(biāo)是：中期，做中國(guó)中高級(jí)女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌；未來(lái)，成為具有世界影響力的中國(guó)服裝品牌。有了長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，就要去往長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。在“歌力思”，現(xiàn)在所有的決定都是基于未來(lái)去思考的。 在“歌力思”看來(lái)，品牌需要對(duì)顧客的持續(xù)投入，品牌需要積累，這是需要時(shí)間的。解讀：企業(yè)主的理念意識(shí)決定企業(yè)的前途。中國(guó)的服裝品牌只有現(xiàn)在就為未來(lái)準(zhǔn)備，未來(lái)才有可能活得好。;.11歌力思有獨(dú)具特色的四大優(yōu)勢(shì): 優(yōu)勢(shì)一：定位準(zhǔn)確，品牌兼容性強(qiáng)。歌力思去除了高度職業(yè)化的外在拘束與傳統(tǒng)主婦的內(nèi)在禁錮，定位于休閑與職業(yè)的高度和諧，寓意著后工業(yè)化時(shí)代女性的自省和回歸，既有職業(yè)女性的簡(jiǎn)潔干練，更有傳統(tǒng)女性的溫柔嫵媚。 優(yōu)勢(shì)二：款式豐富，不間斷上市。當(dāng)認(rèn)識(shí)到女裝市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，歌力思不惜以高成本貫徹“多款少量”的產(chǎn)品定位策略，真正為顧客創(chuàng)造價(jià)值，從而為歌力思贏得了市場(chǎng)。 優(yōu)勢(shì)三：快速反應(yīng)，捕捉每一個(gè)商機(jī)。生長(zhǎng)于中國(guó)的窗口城市深圳，歌力思能夠以“深圳速度”獲取市場(chǎng)信息進(jìn)行快速應(yīng)對(duì)，客訴和訂單都能得到高效處理，從而最大限度地維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)利，鞏固了歌力思的市場(chǎng)份額。 優(yōu)勢(shì)四：面