大眾傳媒發(fā)展對(duì)女性消費(fèi)效應(yīng)的影響—以減肥廣告為例

1、目 錄1.緒論41.1研究背景及緣起41.2研究方法41.3研究目的與意義41.4國(guó)內(nèi)外研究綜述52.大眾傳媒理論概述62.1大眾傳媒的基本概念62.2大眾傳媒的發(fā)展進(jìn)程73.女性消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)與類別73.1女性消費(fèi)的類別73.1.1 女性消費(fèi)畫(huà)像：6大女性典型人群73.1.2 女性消費(fèi)潮流：是網(wǎng)購(gòu)還是實(shí)體購(gòu)物73.2女性消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)73.2.1女性對(duì)商品品質(zhì)更加敏感73.2.2女性獲取信息的途徑更加碎片化73.2.3女性消費(fèi)過(guò)程中階級(jí)認(rèn)同強(qiáng)烈74. 大眾傳媒與女性消費(fèi)的關(guān)系74.1存在問(wèn)題74.1.1 信息的不對(duì)稱性74.1.2 超前的過(guò)度消費(fèi)74.2通過(guò)多種傳媒途徑影響消費(fèi)74.3大眾傳

2、媒的發(fā)展與女性消費(fèi)關(guān)系密切75. 建議及展望7致謝7參考文獻(xiàn)8大眾傳媒發(fā)展對(duì)女性消費(fèi)效應(yīng)的影響以減肥廣告為例yi摘要隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨和女性消費(fèi)水平的飛速發(fā)展，女性消費(fèi)，尤其是女性的身體消費(fèi)成為越來(lái)越受重視的研究熱點(diǎn)。隨著大眾傳媒進(jìn)入千家萬(wàn)戶，隨之而來(lái)的就是鋪天蓋地的減肥廣告，這些耳熟能詳?shù)膹V告對(duì)促進(jìn)女性的消費(fèi)起著至關(guān)重要的作用。隨著傳統(tǒng)思想逐漸被新媒體思想所取代，越來(lái)越多的女性投身到讓自己變美、取悅自己的行列里，為女性身體消費(fèi)提供了全新的發(fā)展契機(jī)。大眾傳媒的推廣促進(jìn)了女性的消費(fèi)，好的消費(fèi)結(jié)果又反過(guò)來(lái)促進(jìn)大眾傳媒的傳播，這兩者之間相輔相成。因此，現(xiàn)代社會(huì)下的大眾傳媒領(lǐng)域?qū)嶋H上為女性消費(fèi)打開(kāi)了

3、一扇新的大門(mén)，雖然女性消費(fèi)仍然面臨某些困窘狀態(tài)，但是與日俱增的消費(fèi)水平在更深層次上體現(xiàn)了大眾傳媒的廣泛性。關(guān)鍵詞：大眾傳媒; 女性; 消費(fèi); 減肥廣告;The Impact of Mass Media Development on Womens Consumption Effect Take Weight Loss Advertisement as an ExampleAbstract: With the advent of the era of new media and the rapid development of womens consumption level, womens co

4、nsumption, especially womens body consumption, has become a research hotspot that attracts more and more attention. With the mass media entering millions of households, followed by the overwhelming number of weight loss advertisements, these well-known advertisements play a vital role in promoting w

5、omens consumption. With the gradual replacement of traditional ideas by new media ideas, more and more women are devoting themselves to the ranks of making themselves beautiful and pleasing themselves, which provides a new development opportunity for womens body consumption. The promotion of mass me

6、dia promotes womens consumption, and good consumption results in turn promote the spread of mass media, which complement each other. Therefore, the field of mass media in modern society opens a new door for womens consumption. Although womens consumption is still facing some embarrassment, the incre

7、asing level of consumption reflects the extensive nature of mass media in a deeper level.Key words: Mass media; Women; Consumption; Weight loss advertising;1.緒論1.1研究背景及緣起隨著現(xiàn)代大眾媒體的快速傳播與應(yīng)用，大眾媒體的影響范圍和影響能力也變得越來(lái)越廣。它已經(jīng)成為社會(huì)權(quán)力網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要組成部分，本身就是一種權(quán)力系統(tǒng)，同整個(gè)社會(huì)的權(quán)力網(wǎng)絡(luò)具有不可分割的關(guān)系。而女性消費(fèi)則逐漸作為一種上升的消費(fèi)方式而飽受關(guān)注，大眾傳媒的日益普及逐漸拉動(dòng)女

8、性的消費(fèi)需求，尤其是身體消費(fèi)，如減肥藥、化妝品等，而女性消費(fèi)的消費(fèi)特點(diǎn)也反作用于大眾傳媒，給它也帶來(lái)了新的變化，使大眾傳媒傳播更加廣泛、受眾更加具體?；谏鲜鲈?，本文主要研究大眾傳媒對(duì)女性消費(fèi)傳播在不同方面的影響。以及大眾傳媒在影響女性消費(fèi)的過(guò)程中所存在的問(wèn)題和應(yīng)該注意的問(wèn)題。1.2研究方法（1）擬采用文獻(xiàn)分析法，全面搜集系統(tǒng)性資料，并通過(guò)閱讀大量的關(guān)于大眾傳媒與女性消費(fèi)關(guān)系的文獻(xiàn)加以研究，探析過(guò)去以致未來(lái)對(duì)大眾傳媒與女性消費(fèi)關(guān)系上存在的缺陷，準(zhǔn)確把握大眾傳媒與女性消費(fèi)關(guān)系問(wèn)題的歷史動(dòng)態(tài)，從眾多文獻(xiàn)中找到可行的解決方向，更進(jìn)一步地提出合理建議，更好的解決關(guān)于對(duì)大眾傳媒與女性消費(fèi)關(guān)系勞動(dòng)者權(quán)益

9、的保護(hù)問(wèn)題；本文在搜集的一次、二次文獻(xiàn)上加以探討并敘述，根據(jù)趙玥，張照東1、李秀鳳2等人的觀點(diǎn)，加以整合并分析，探究其引文網(wǎng)絡(luò)和資料來(lái)源，確保信息準(zhǔn)確詳實(shí)，生動(dòng)可信，然后再處理數(shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)證性分析。（2）擬采用比較分析法，本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)大眾傳媒與女性消費(fèi)關(guān)系的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，尋找其中的問(wèn)題和產(chǎn)生問(wèn)題的原因，為解決問(wèn)題奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比較分析法用途廣泛，反映直觀，可直接從對(duì)比的角度探究出大眾傳媒與女性消費(fèi)關(guān)系權(quán)益的形成模式與反饋問(wèn)題。眾所周知，單一的比較數(shù)據(jù)并不能反映公司存在的問(wèn)題，只有將不同時(shí)期或不同企業(yè)之間具有可比性的比較數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，才能符合我們探究的要求。1.3研究目的與意義據(jù)埃

10、森哲報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有4億2060歲的女性消費(fèi)者，她們每年的消費(fèi)潛力高達(dá)10萬(wàn)億元人民幣。事實(shí)上， 隨著大眾傳媒的快速發(fā)展與消費(fèi)需求和消費(fèi)方式的不斷改變，女性消費(fèi)力正在崛起，女性消費(fèi)者也無(wú)疑成為了各大品牌和商家在爭(zhēng)相追逐的重點(diǎn)。日前，專注女性消費(fèi)的電商平臺(tái)唯品會(huì)，聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布了中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告。該報(bào)告基于當(dāng)前社會(huì)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)及艾瑞消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)當(dāng)前消費(fèi)語(yǔ)境下，女性群體消費(fèi)進(jìn)行了深度洞察，呈現(xiàn)出女性消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，而目前現(xiàn)代大眾傳媒文化對(duì)傳統(tǒng)性別觀念的傳播，影響著人們的思維方式和行為方式。當(dāng)前大眾傳媒在社會(huì)性別建構(gòu)方面仍然存在將女性置于弱勢(shì)地位的現(xiàn)象。比如聯(lián)合國(guó)第

11、四次婦女大會(huì)通過(guò)的北京行動(dòng)綱領(lǐng)指出，“媒體通訊電子、印刷和視聽(tīng)繼續(xù)顯示負(fù)面和有辱人格的婦女形象，這種現(xiàn)象必須改變。大多數(shù)國(guó)家的印刷和電子媒體沒(méi)有以均衡的方式描述婦女在不斷變化的世界中不同的生活和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。因此，研究大眾傳媒對(duì)女性消費(fèi)的影響是具有必然性的，這種類型的研究必然能夠引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的文化潮流，這也正是本文的研究意義所在。1.4國(guó)內(nèi)外研究綜述經(jīng)過(guò)多年的研究，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者們提出并發(fā)展了諸多女性消費(fèi)行為的理論和模型，若從經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)心理觀點(diǎn)討論，主要有下列三種模式。認(rèn)為行為源于產(chǎn)品特性與顧客態(tài)度。首先，從信息的獲得到女性消費(fèi)者的購(gòu)買態(tài)度，這里包括企業(yè)態(tài)度和女性消費(fèi)者態(tài)度兩方面； 各個(gè)廠商將

12、關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)信息通過(guò)廣告等媒介傳遞給女性消費(fèi)者，經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的內(nèi)部審核后，形成態(tài)度； 第二部分，消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行調(diào)查和評(píng)價(jià)，并且形成購(gòu)買動(dòng)機(jī)的輸出；女性消費(fèi)者在態(tài)度形成之后，對(duì)廠商的所提供的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，通過(guò)搜集來(lái)的信息作為評(píng)估產(chǎn)品的準(zhǔn)則，因此產(chǎn)生想要購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)； 第三部分，消費(fèi)者采取有效的決策行為；消費(fèi)者將這種動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際情況下的購(gòu)買行動(dòng)，這一過(guò)程可能受到品牌、商家因素的影響； 第四部分，消費(fèi)者這種購(gòu)買行動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)果被大腦所記憶和儲(chǔ)存起來(lái)，形成以后的購(gòu)買參考或?qū)⑵浞答伣o企業(yè)。 消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買后的商品結(jié)果是否滿意（Paul R，2009）。在國(guó)內(nèi)，致力于采用本土化的方法研究中國(guó)消費(fèi)者行為

13、。有關(guān)于女性消費(fèi)者行為的研究處于初期階段，有許多相關(guān)研究領(lǐng)域仍存在著空缺。中外企業(yè)誰(shuí)能優(yōu)先搶占中國(guó)的女性消費(fèi)市場(chǎng)，還要看誰(shuí)能準(zhǔn)確的把握國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者的行為偏好?，F(xiàn)如今，我國(guó)學(xué)者對(duì)于消費(fèi)者行為研究仍然在理論上學(xué)習(xí)和參考西方，對(duì)于這種情況，我們要從方法入手，找到符合中國(guó)消費(fèi)者行為、符合中國(guó)社會(huì)的方法。（楊曉燕，2003）這引起了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)的高度重視，消費(fèi)行為學(xué)已經(jīng)開(kāi)始慢慢發(fā)展起來(lái)了。通過(guò)我國(guó)學(xué)者對(duì)于消費(fèi)行為的研究成果梳理，他們對(duì)于消費(fèi)行為的研究主要集中在消費(fèi)行為的狀況、女性消費(fèi)行為的研究以及消費(fèi)行為的影響因素的研究三個(gè)方面。2.大眾傳媒理論概述2.1大眾傳媒的基本概念隨著社會(huì)的不斷發(fā)

14、展，科學(xué)技術(shù)，特別是大眾傳媒也得到了迅速的發(fā)展。其中，大眾傳媒是通過(guò)大眾傳媒向消費(fèi)者傳播觀念、消費(fèi)和文化內(nèi)容，輸出和灌輸消費(fèi)文化，它作為一種促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展的工具而廣泛被人熟知。我們所認(rèn)為的傳統(tǒng)的大眾傳媒主要是指電視、媒體、報(bào)刊、雜志等。而新興的大眾傳媒則是指在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮更重要作用的互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起是人類科技史上的一大進(jìn)步，也是傳媒歷史上一次偉大的里程碑。Internet，作為最新和最現(xiàn)代的媒體，在中國(guó)蓬勃發(fā)展。它可以足不出戶就連接世界各地，將共享信息和資源分享給所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶。它包含了數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的信息資源，并很快向全世界傳播。根據(jù)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量每年都在快速增長(zhǎng)。絕大

15、多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶是18到35歲的年輕人。其中女性上網(wǎng)人數(shù)也隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)化的興起而逐年增多。相比于男性在網(wǎng)上沖浪時(shí)喜歡打游戲、看新聞，女性則更愿意購(gòu)物、看視頻，這種面對(duì)同意傳媒的不同汲取信息的方式也正呈現(xiàn)出兩極化的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，還出現(xiàn)了各種各樣購(gòu)物的網(wǎng)站，如京東、天貓、唯品會(huì)等，便捷的網(wǎng)上購(gòu)物方式帶給眾多女性的即是逐年增加的購(gòu)買欲望與潛在的購(gòu)買需求。因此可以說(shuō)，大眾傳媒，尤其是新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳媒對(duì)女性的消費(fèi)影響極其龐大。2.2大眾傳媒的發(fā)展進(jìn)程（1）報(bào)刊業(yè)的繁榮。19世紀(jì)左右，中國(guó)報(bào)刊事業(yè)就已經(jīng)初現(xiàn)雛形。其中有外國(guó)人聯(lián)名辦的華報(bào)，也有中國(guó)人自己獨(dú)立制辦的新青年等。而隨著新中國(guó)的成立，中

16、國(guó)百姓逐漸變得富足起來(lái)，對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的需求也帶動(dòng)了報(bào)刊行業(yè)的繁榮，其中各種娛樂(lè)性、時(shí)尚性的報(bào)刊也在一定程度上拉動(dòng)了消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，如大名鼎鼎的都市麗人、Easy等，人們通過(guò)明星的推薦和報(bào)刊上五花八門(mén)的圖片來(lái)展望新時(shí)代的時(shí)尚潮流，其中眾多女性也追求服飾、配飾與明星的和諧統(tǒng)一，在這種氣氛的帶動(dòng)下，各報(bào)刊實(shí)際上已經(jīng)在不知不覺(jué)當(dāng)中拉升了女性的消費(fèi)水平，并把真實(shí)、及時(shí)、客觀追求新時(shí)代的消費(fèi)價(jià)值作為自己的發(fā)展方向。（2）影視行業(yè)的發(fā)展。十九世紀(jì)初，中國(guó)人自己錄制的第一部影片定軍山上映，標(biāo)志著我國(guó)影視行業(yè)的揚(yáng)帆起航。新中國(guó)成立后，革命、奮斗、戰(zhàn)爭(zhēng)、知青等題材開(kāi)始百花齊放。上世紀(jì)七十年代，中國(guó)電影發(fā)展進(jìn)入了黃金

17、時(shí)期。隨著中國(guó)影視業(yè)的蓬勃興起，在電視劇、電影當(dāng)中鑲嵌消費(fèi)廣告的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮，比如前段時(shí)間熱映的三生三世十里桃花，就在女主人公的屋子里出現(xiàn)了“三只松鼠”的標(biāo)識(shí)，這種軟廣的嵌入更加潛移默化地影響了女性的消費(fèi)欲望，從一開(kāi)始翻書(shū)去查找購(gòu)買信息，到無(wú)處不在的影視廣告，實(shí)際上，大眾傳媒的快速發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了女性的消費(fèi)進(jìn)程。（3）互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心近年來(lái)發(fā)布的調(diào)查顯示，在我國(guó)，網(wǎng)民人數(shù)仍在逐年攀升，其中最近幾年增加的網(wǎng)民多為城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等地的老年人、留守兒童、婦女等。女性沉迷網(wǎng)絡(luò)世界的新聞也屢見(jiàn)不鮮。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率居于全球前列，其中諸多相關(guān)指標(biāo)位列全球第一。如此迅速的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

18、展速度無(wú)疑又給新時(shí)代大眾傳媒影響下的女性消費(fèi)注入了新的活力源泉，人們逐漸習(xí)慣網(wǎng)上沖浪，逛淘寶，刷京東，通過(guò)支付寶、微信等支付軟件可以很便捷地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上購(gòu)物最突出的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格低廉，方便快捷，這也為當(dāng)今女性越來(lái)越沉迷于網(wǎng)上購(gòu)物作出了最好的解釋。3.女性消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)與類別3.1女性消費(fèi)的類別3.1.1 女性消費(fèi)畫(huà)像：6大女性典型人群（1）中產(chǎn)母親一族。這類女性往往為家庭勞動(dòng)、操勞一生，大多處于一二線城市，雖然看起來(lái)光鮮亮麗，但是實(shí)際上她們普遍面臨著生活壓力大等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些工薪家庭都擔(dān)心人到中年時(shí)，他們的現(xiàn)實(shí)生活會(huì)逐漸使他們精疲力竭。因此對(duì)于消費(fèi)上的渴望這些人可能不是那么強(qiáng)烈，但是對(duì)于子

19、女教育、老人醫(yī)療卻又往往很舍得花錢，這是這一人群的典型特征。（2）前“10%”的塔尖一族。相比于中產(chǎn)母親一族，這類塔尖小姐在消費(fèi)方面顯得格外舒適。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，個(gè)人獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和自我滿足已經(jīng)是人生的終極目標(biāo)了。與此同時(shí)，她們往往是單身，有一個(gè)獨(dú)立自住的小屋，一個(gè)不高不低但是體面的收入，承擔(dān)著高接受的金融風(fēng)險(xiǎn)，享受著基本自由的生活。這一類人對(duì)于消費(fèi)的觀念是“人生得意須盡歡”，她們往往舍得在化妝品、衣服、包包上面花錢，但是對(duì)比貴婦名媛， 她們又少了一份豪氣，只能說(shuō)她們的消費(fèi)水平是中上層次。（3）貴婦名媛。這類女性所占的比例無(wú)疑最少，她們往往有一技傍身，或是家境優(yōu)渥，或是才華沛然，她們精致，優(yōu)越，是

20、常人眼中的人生贏家。她們最常見(jiàn)的日常消費(fèi)品類是3C、服 飾及家居家紡家電，對(duì)于她們而言，花錢解決問(wèn)題是一件又省力又省事的辦法，所以在消費(fèi)愛(ài)好方面，她們往往非常大方，只要想要就立刻買下，一般來(lái)說(shuō)也是奢侈品的?？?。（4）廣場(chǎng)舞阿姨。這一類女性常見(jiàn)于中小城市，是典型的中產(chǎn)女性，她們生活負(fù)擔(dān)低，多半家庭幸福、子女孝順，對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，往往更看中的是健康、養(yǎng)生，在消費(fèi)習(xí)慣方面，她們會(huì)更傾向于購(gòu)買養(yǎng)生產(chǎn)品來(lái)作為自己的消費(fèi)出口。（5）90后辣媽。這一類新興市場(chǎng)女性，她們深受高等教育影響，思想獨(dú)立且經(jīng)濟(jì)自由，她們喜歡追趕時(shí)尚潮流，她們接受能力強(qiáng)，家庭屬性較為明顯，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，65.5% 的辣媽會(huì)每天購(gòu)買家居用

21、品，超過(guò)一半的媽媽會(huì)每天購(gòu)買美容化妝品和護(hù)膚品。相對(duì)于價(jià)格來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是他們消費(fèi)中最關(guān)心的因素。（6）KOL一族。這個(gè)群體的特點(diǎn)也很明顯：她們相對(duì)來(lái)說(shuō)比較富有，有房子有車，生活富裕，獨(dú)立思考，有個(gè)性魅力，常常會(huì)影響到朋友們的購(gòu)買傾向。同時(shí)，他們也喜歡健身、戶外運(yùn)動(dòng)，熱衷于“動(dòng)”。她們的消費(fèi)水平往往比較高。3.1.2 女性消費(fèi)潮流：是網(wǎng)購(gòu)還是實(shí)體購(gòu)物隨著大眾傳媒的快速推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了全新的交流平臺(tái)，自然也具備成為交易平臺(tái)的潛力一1995年，ebay和亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的探索，隨著電子支付手段的日趨成熟，以及網(wǎng)上購(gòu)物方式逐漸被消費(fèi)者所接受，交易規(guī)模也不斷迎來(lái)突破。在國(guó)內(nèi)，最早開(kāi)展

22、網(wǎng)上交易的是易趣網(wǎng)，屬于“C2C”類型，跟進(jìn)者則有淘寶、拍拍等。而卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)取癇2C”購(gòu)物網(wǎng)站也發(fā)展迅速。以“支付寶”為代表的“第三方擔(dān)保交易模式”的出現(xiàn)和普及更是對(duì)網(wǎng)購(gòu)形成了有力助推。根據(jù)當(dāng)今的眾多社會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大速度非常之快，預(yù)計(jì)在十年之類，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)所占的百分比將達(dá)到全社會(huì)商品零售額的百分之十以上。而熱衷于購(gòu)物的各類女性，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物似乎更加情有獨(dú)鐘。網(wǎng)上購(gòu)物是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興產(chǎn)物，打破了傳統(tǒng)交易模式的地域限制，提供了更多的商品可選擇性，“網(wǎng)店”的經(jīng)營(yíng)成本也低于實(shí)體店鋪，對(duì)買賣雙方均是有利的，因此這些年來(lái)這種購(gòu)物模式發(fā)展迅猛。近些年來(lái)，熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的女性購(gòu)物人數(shù)已經(jīng)蔚為

23、壯觀，且增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將繼續(xù)下去。但是對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然便利快捷，但由于虛擬支付使人缺乏現(xiàn)實(shí)付出感，也就更容易讓人上癮。而實(shí)體店購(gòu)物雖然價(jià)格昂貴，但是可以即試即買，到店現(xiàn)買，可以極大程度上滿足女性那種突如其來(lái)的購(gòu)買欲望，這種購(gòu)買往往是激情性的，因此，實(shí)體購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然各有利弊，但是目前傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的女性人群卻越來(lái)越多。3.2女性消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)3.2.1女性對(duì)商品品質(zhì)更加敏感由于女性消費(fèi)者的家庭角色以及她們處理家務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，她們對(duì)生活必需商品的看法似乎并不單一追求價(jià)值元素。在購(gòu)買商品時(shí)，她們常常舉一反三，愿意為一件商品而多方奔走勞力，只為了找到性價(jià)比最高的那個(gè)。在商品特性，尤其是商品質(zhì)

24、量方面所產(chǎn)生的微妙優(yōu)勢(shì)，往往很快得到女性消費(fèi)者的青睞。他們認(rèn)為合理的消費(fèi)是賺錢，甚至比賺錢更重要。因此，商品質(zhì)量往往是吸引女性購(gòu)買的第一法則，質(zhì)量好的商品即使價(jià)格較貴，女性也較男性更愿意接受。3.2.2女性獲取信息的途徑更加碎片化中青年職業(yè)婦女，尤其是城市婦女，既要工作又要做家務(wù)，她們渴望減少家務(wù)勞動(dòng)的數(shù)量，縮短家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間。正因?yàn)槿绱耍齻儗?duì)日常消費(fèi)品的需求就大大增加，她們?cè)敢鉃榱斯?jié)省一些時(shí)間而付出大筆金錢，這也是由于當(dāng)今社會(huì)女性壓力也相對(duì)較大，女性自我的空余閑暇時(shí)間往往貢獻(xiàn)給了家庭和孩子，所以搜集信息的途徑就相對(duì)來(lái)說(shuō)比較碎片化，大多都是通過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，但是偶爾見(jiàn)到的廣告、看到的電

25、視劇，觀看的電影，甚至是身邊人無(wú)意中的一句話都有可能吸引起女性的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。3.2.3女性消費(fèi)過(guò)程中階級(jí)認(rèn)同強(qiáng)烈相對(duì)于粗枝大葉的男性來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者的心理一般都復(fù)雜而矛盾，她們敏感、自強(qiáng)。比較在意身邊人的眼光，如果她們所心儀的一件產(chǎn)品被很多人否定，她們會(huì)下意識(shí)地忽視別人的負(fù)面意見(jiàn)，然后到相似的階級(jí)里去尋求認(rèn)同。即在消費(fèi)過(guò)程中，女性更追求階級(jí)的認(rèn)同感，即如果身邊的人都說(shuō)某一商品好看好用，那么這種消費(fèi)欲望也會(huì)成倍增加。4. 大眾傳媒與女性消費(fèi)的關(guān)系4.1存在問(wèn)題4.1.1 信息的不對(duì)稱性隨著大眾傳媒的快速興起，越來(lái)越多的店家也漸漸在信息透明方面大下苦功，他們或是開(kāi)通留言板功能，讓購(gòu)物者

26、留下自己的購(gòu)買意見(jiàn)；或是開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)，與消費(fèi)者們及時(shí)溝通探討，或是干脆開(kāi)通會(huì)員制度，一對(duì)一為消費(fèi)者提供更好服務(wù)。說(shuō)實(shí)話，這樣優(yōu)秀的案例并不少見(jiàn)，但是更常見(jiàn)的是盲買盲賣，很多網(wǎng)上購(gòu)物所買到的商品并沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的“留言板”功能，或者該功能按鈕隱藏在不容易被人注意到的部分，此外，很多商家還掌握著自己店里的話語(yǔ)權(quán)，如果顧客給店里的商品以差評(píng)，還可以強(qiáng)制性刪除或用金錢誘使顧客刪除，這種信息的不對(duì)稱性必然會(huì)導(dǎo)致在消費(fèi)過(guò)程中金錢的浪費(fèi)，造成不必要的虛假消費(fèi)。對(duì)于實(shí)體店來(lái)講，這種信息的不對(duì)稱性就更為明顯，許多實(shí)體店售賣假冒偽劣產(chǎn)品，但是由于部分女性顧客怕麻煩，本著自認(rèn)倒霉的想法不去售后維權(quán)，就導(dǎo)致店家行

27、為越加猖獗，而后來(lái)者在不知情的情況下還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買，這種信息的不對(duì)稱性在極大程度上影響了消費(fèi)的公平與公正。4.1.2 超前的過(guò)度消費(fèi)部分統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在消費(fèi)過(guò)程中，部分女性收入的50%用于服裝（包括鞋飾）消費(fèi)，有的甚至倒出其囊，超前消費(fèi)。購(gòu)物，面對(duì)同行的贊揚(yáng)，女性很少能夠保持她們的意識(shí)，而且經(jīng)常受到朋友的影響，購(gòu)買她們不打算購(gòu)買的產(chǎn)品或不需要的服務(wù)。女人常說(shuō)，“當(dāng)我和朋友一起購(gòu)物時(shí)，我總是比朋友買得多。”所有男人都是虛榮的，但女人更是虛榮。你有，為什么我沒(méi)有是很多女性消費(fèi)者的共同心理。所以像皮爾卡丹這樣昂貴的奢侈品在中國(guó)仍然很受歡迎，因?yàn)橹袊?guó)的錢包并不太滿。許多女人省吃儉用地買路易威登的包?；ㄥX

28、反映了人的水平。真正高年級(jí)的女性不會(huì)是隨意花錢的“消費(fèi)狂”，而且應(yīng)該知道合理的分配，不隨意遵循別人的消費(fèi)方式。她會(huì)選擇包括精神、娛樂(lè)、飲食、服裝等方面，但同時(shí)在自己的消費(fèi)方式之內(nèi)。女性固有的心理特征使女性既善于購(gòu)買，又常常陷入消費(fèi)錯(cuò)誤。就像前面的測(cè)驗(yàn)一樣，大多數(shù)人會(huì)選擇前者，而實(shí)際上后者更具成本效益。在許多情況下，女性并不像她們花錢時(shí)想象的那樣理性。4.2通過(guò)多種傳媒途徑影響消費(fèi) 在消費(fèi)方式方面，很多女性更是獨(dú)出心裁，她們并不滿足于單一途徑的消費(fèi)，而是往往多管齊下，有時(shí)候逛街看到的東西要買，回來(lái)見(jiàn)到網(wǎng)上同款也會(huì)忍不住買下來(lái)對(duì)比，有時(shí)候會(huì)通過(guò)時(shí)尚雜志購(gòu)買女星同款的衣服包包，或者通過(guò)同事、朋友的推

29、薦購(gòu)買同款等等。影響女性消費(fèi)的途徑可以追溯到大眾傳媒的方方面面，換句話講，其實(shí)每一項(xiàng)傳媒途徑，都可以通過(guò)不同的方式來(lái)影響女性的購(gòu)買欲望，進(jìn)而影響消費(fèi)水平。4.3大眾傳媒的發(fā)展與女性消費(fèi)關(guān)系密切 隨著大眾傳媒的日益普及，人們生活水平的日益提高，作為家中支柱的女性的消費(fèi)發(fā)展水平也在逐年提高。女性的職業(yè)流動(dòng)在加快、人與人之間的聯(lián)系在增多、女性的社交圈進(jìn)一步擴(kuò)大，這一系列的改變都將導(dǎo)致女性消費(fèi)水平的變化。社交圈的擴(kuò)大會(huì)使女性越來(lái)越注重自己與身邊朋友消費(fèi)水平的差距，并激起其極大的購(gòu)買欲望，而互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的廣泛普及則使使女性的消費(fèi)心理更趨開(kāi)放，消費(fèi)方式更加方便，據(jù)不完全調(diào)查，在同一年齡組的農(nóng)村女性中，

30、也有192%的希望接受消費(fèi)知識(shí)培訓(xùn)。即越來(lái)越多的女性也愿意跟隨時(shí)代的步伐來(lái)調(diào)整自己的消費(fèi)模式。消費(fèi)方式的改變、消費(fèi)心理的改變、消費(fèi)群體的影響、人際關(guān)系的代謝等等都會(huì)影響到女性的消費(fèi)模式，由此看來(lái)，迅速發(fā)展的大眾傳媒與女性消費(fèi)的聯(lián)系與影響尤為緊密。5. 建議及展望大眾傳媒實(shí)際上體現(xiàn)在每個(gè)人的生活中，我們閱讀雜志、上網(wǎng)沖浪、收看電視、觀看電影等等實(shí)際上都是在接受紛繁復(fù)雜的傳媒信息。無(wú)窮無(wú)盡的廣告牌，各式各樣的宣傳產(chǎn)不斷地告訴我們應(yīng)該如何生活，如何休閑，關(guān)于如何確定和建立大眾傳媒與女性消費(fèi)的關(guān)系，人們的價(jià)值觀、行為模式也大不相同。所以，媒體傳遞的信息對(duì)接受者產(chǎn)生的影響與制媒者的思想意識(shí)息息相關(guān)。也就

31、是說(shuō)，媒體能否以客觀公正、積極健康的態(tài)度來(lái)傳遞消費(fèi)文化，直接影響著社會(huì)消費(fèi)文化的發(fā)展，要建構(gòu)先進(jìn)的女性消費(fèi)文化就必須增強(qiáng)大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。因此,大眾傳媒在傳播方面就應(yīng)該有意識(shí)地促進(jìn)消費(fèi)的先進(jìn)性別文化，堅(jiān)持正確的性別文化并進(jìn)一步引導(dǎo)公眾輿論，并通過(guò)這個(gè)手段解決整個(gè)社會(huì)對(duì)女性的共識(shí)的消費(fèi)文化,并幫助人們建立正確的女性消費(fèi)概念。大眾傳媒的泛商業(yè)化使一些具有娛樂(lè)和消費(fèi)功能的媒體得到了放松。這些媒體為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化，積極迎合部分受眾的低層次利益，損害女性形象，傳播刻板的性別觀念。針對(duì)這一點(diǎn)，所有的大眾媒體及其監(jiān)督人都必須提高他們的自我約束機(jī)制,增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任感,增強(qiáng)公眾意識(shí)、性別意識(shí)、海關(guān)意識(shí)和指導(dǎo)意識(shí)，并巧妙利用他們之間的關(guān)系處理現(xiàn)代女性消費(fèi)文化和傳統(tǒng)性別文化、外國(guó)文化的關(guān)系，在抵制過(guò)時(shí)的想法的同時(shí)為新時(shí)代的女性消費(fèi)注入新的活力。只有重點(diǎn)關(guān)注女性主體意識(shí)的覺(jué)醒，倡導(dǎo)性別公正意識(shí)，大眾傳媒才能真正在消費(fèi)層面促進(jìn)性別平等文化的進(jìn)步。致謝在本文完成的過(guò)程中，老師的殷切指導(dǎo)，師兄師姐不遺余力的幫助都給我留下了深刻而難忘的印象。感謝各位師長(zhǎng)的幫助和各位老師的栽培，感謝學(xué)校食堂美味的飯菜和夜不斷電的圖書(shū)館，這都給我了繼續(xù)下去的勇氣和智慧。千言萬(wàn)語(yǔ)，無(wú)非感激。參考文獻(xiàn)1Kellner DMedia culture: Cultur