中英文對照資料外文翻譯文獻(xiàn)

1、中英文對照資料外文翻譯文獻(xiàn)平設(shè)計任何時期平面設(shè)計可以參照一些藝術(shù)和專業(yè)學(xué)科側(cè)重于視覺傳達(dá)和介紹。采用多種方式相結(jié)合，創(chuàng)造和符號，圖像和語句創(chuàng)建一個代表性的想法和信息。平面設(shè)計師可以使用印刷，視覺藝術(shù)和排版技術(shù)產(chǎn)生的最終結(jié)果。平面設(shè)計常常提到的進(jìn)程，其中溝通是創(chuàng)造和產(chǎn)品設(shè)計。共同使用的平面設(shè)計包括雜志，廣告，產(chǎn)品包裝和網(wǎng)頁設(shè)計。例如，可能包括產(chǎn)品包裝的標(biāo)志或其他藝術(shù)作品，舉辦文字和純粹的設(shè)計元素，如形狀和顏色統(tǒng)一件。組成的一個最重要的特點，尤其是平面設(shè)計在使用前現(xiàn)有材料或不同的元素。平面設(shè)計涵蓋了人類歷史上諸多領(lǐng)域，在此漫長的歷史和在相對最近爆炸視覺傳達(dá)中的第20和21世紀(jì)，人們有時是模糊的區(qū)別

2、和重疊的廣告藝術(shù)，平面設(shè)計和美術(shù)。畢竟，他們有著許多相同的內(nèi)容，理論，原則，做法和語言，有時同樣的客人或客戶。廣告藝術(shù)的最終目標(biāo)是出售的商品和服務(wù)。在平面設(shè)計，“其實質(zhì)是使以信息，形成以思想，言論和感覺的經(jīng)驗”。在唐朝（618-906）之間的第4和第7世紀(jì)的木塊被切斷打印紡織品和后重現(xiàn)佛典。阿藏印在868是已知最早的印刷書籍。在19世紀(jì)后期歐洲，尤其是在英國，平面設(shè)計開始以獨立的運(yùn)動從美術(shù)中分離出來。蒙德里安稱為父親的圖形設(shè)計。他是一個很好的藝術(shù)家，但是他在現(xiàn)代廣告中利用現(xiàn)代電網(wǎng)系統(tǒng)在廣告、印刷和網(wǎng)絡(luò)布局網(wǎng)格。于1849年，在大不列顛亨利科爾成為的主要力量之一在設(shè)計教育界，該國政府通告設(shè)計在雜

3、志設(shè)計和制造的重要性。他組織了大型的展覽作為慶?，F(xiàn)代工業(yè)技術(shù)和維多利亞式的設(shè)計。從1892年至1896年威廉莫里斯凱爾姆斯科特出版社出版的書籍的一些最重要的平面設(shè)計產(chǎn)品和工藝美術(shù)運(yùn)動，并提出了一個非常賺錢的商機(jī)就是出版?zhèn)ゴ笪谋菊摰膱D書并以高價出售給富人。莫里斯證明了市場的存在使平面設(shè)計在他們自己擁有的權(quán)利，并幫助開拓者從生產(chǎn)和美術(shù)分離設(shè)計。這歷史相對論是，然而，重要的，因為它為第一次重大的反應(yīng)對于十九世紀(jì)的陳舊的平面設(shè)計。莫里斯的工作，以及與其他私營新聞運(yùn)動，直接影響新藝術(shù)風(fēng)格和間接負(fù)責(zé)20世紀(jì)初非專業(yè)性平面設(shè)計的事態(tài)發(fā)展。誰創(chuàng)造了最初的“平面設(shè)計”似乎存在爭議。這被歸因于英國的設(shè)計師和大學(xué)教

4、授RichardGuyatt，但另一消息來源于20世紀(jì)初美國圖書設(shè)計師WilliamAddisonDwiggins。倫敦地鐵的標(biāo)志設(shè)計是愛德華約翰斯頓于1916年設(shè)計的一個經(jīng)典的現(xiàn)代而且使用了系統(tǒng)字體設(shè)計。在20世紀(jì)20年代，蘇聯(lián)的建構(gòu)主義應(yīng)用于“智能生產(chǎn)”在不同領(lǐng)域的生產(chǎn)。個性化的運(yùn)動藝術(shù)在2俄羅斯大革命是沒有價值的，從而走向以創(chuàng)造物體的功利為目的。他們設(shè)計的建筑、劇院集、海報、面料、服裝、家具、徽標(biāo)、菜單等。JanTschichold在他的1928年書中編纂了新的現(xiàn)代印刷原則，他后來否認(rèn)他在這本書的法西斯主義哲學(xué)主張，但它仍然是非常有影響力。Tschichold，包豪斯印刷專家如赫伯特拜耳

5、和拉斯洛莫霍伊一納吉，和ElLissitzky是平面設(shè)計之父都被我們今天所知。他們首創(chuàng)的生產(chǎn)技術(shù)和文體設(shè)備，主要用于整個二十世紀(jì)。隨后的幾年看到平面設(shè)計在現(xiàn)代風(fēng)格獲得廣泛的接受和應(yīng)用。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國經(jīng)濟(jì)的建立更需要平面設(shè)計，主要是廣告和包裝等。移居國外的德國包豪斯設(shè)計學(xué)院于1937年到芝加哥帶來了“大規(guī)模生產(chǎn)”極簡到美國;引發(fā)野火的“現(xiàn)代”建筑和設(shè)計。值得注意的名稱世紀(jì)中葉現(xiàn)代設(shè)計包括阿德里安Frutiger，設(shè)計師和Frutiger字體大學(xué);保蘭德，從20世紀(jì)30年代后期，直到他去世于1996年，采取的原則和適用包豪斯他們受歡迎的廣告和標(biāo)志設(shè)計，幫助創(chuàng)造一個獨特的辦法，美國的歐洲

6、簡約而成為一個主要的先驅(qū)。平面設(shè)計稱為企業(yè)形象;約瑟夫米勒，羅克曼，設(shè)計的海報嚴(yán)重尚未獲取1950年代和1960年代時代典型。從道路標(biāo)志到技術(shù)圖表，從備忘錄到參考手冊，增強(qiáng)了平面設(shè)計的知識轉(zhuǎn)讓?？勺x性增強(qiáng)了文字的視覺效果。設(shè)計還可以通過理念或有效的視覺傳播幫助銷售產(chǎn)品。將它應(yīng)用到產(chǎn)品和公司識別系統(tǒng)的要素像標(biāo)志、顏色和文字。連同這些被定義為品牌。品牌已日益成為重要的提供的服務(wù)范圍，許多平面設(shè)計師，企業(yè)形象和條件往往是同時交替使用。教科書的目的是本科目，如地理、科學(xué)和數(shù)學(xué)。這些出版物已布局理論設(shè)計說明和圖表。一個常見的例子，在使用圖形，教育是圖表人體解剖學(xué)。平面設(shè)計也適用于布局和格式的教育材料，使

7、信息更容易和更容易理解的。平面設(shè)計是應(yīng)用在娛樂行業(yè)的裝飾，景觀和視覺故事。其他的例子娛樂設(shè)計用途包括小說，漫畫，電影中的開幕和閉幕，在舞臺上節(jié)目的和道具的安排。這也包括藝術(shù)品在T恤衫的應(yīng)用和其他物品的出售。從科學(xué)雜志報道，提出意見和事實往往是提高圖形和深思熟慮的組成視覺信息-被稱為信息的設(shè)計。報紙，雜志，博客，電視和電影紀(jì)錄片，可以使用平面設(shè)計通知及娛樂。隨著網(wǎng)絡(luò)，信息與經(jīng)驗的交互設(shè)計的工具，Adobe和Flash正越來越多地被用來說明的背景新聞。一個平面設(shè)計項目可能涉及程式化和介紹現(xiàn)有的文字，或者事先存在的意向或圖像開發(fā)的平面設(shè)計師。例如，一家報紙的故事始于記者和攝影記者，然后成為平面設(shè)計師

8、的工作安排到一個合理的頁面布局，并確定是否有任何其他圖形元素應(yīng)當(dāng)要求。在一本雜志的文章或廣告，往往是平面設(shè)計師或藝術(shù)總監(jiān)將委員會攝影師或插圖創(chuàng)建原始文件只是被納入設(shè)計規(guī)劃?，F(xiàn)代設(shè)計的做法已經(jīng)擴(kuò)展到了現(xiàn)代的計算機(jī)，例如在使用所見的用戶界面，通常被稱為交互式設(shè)計，或多媒體設(shè)計。任何圖形元素用于設(shè)計之前，圖形元素必須是源于通過視覺藝術(shù)技能。這些圖形通常（但并不總是）被設(shè)計師開發(fā)。視覺藝術(shù)的作品主要是視覺性的東西從使用傳統(tǒng)的傳播媒介、攝影或電腦產(chǎn)生的藝術(shù)。平面設(shè)計原則可以適用于每一個人的版畫藝術(shù)元素，并最終組成。3印刷術(shù)是藝術(shù)，工藝和技術(shù)型，修改類型字形，并安排類型的設(shè)計。類型字形（字符）的創(chuàng)建和修改

9、使用各種說明方法。這項安排的類型是選擇字體、大小、線長、主要的（行距）和文字的間距。刷術(shù)是由排字工機(jī)，排字，印刷工人，圖形藝術(shù)家，藝術(shù)總監(jiān)，工作者和辦事員。直到數(shù)字時代，印刷成為一個專業(yè)的領(lǐng)域。數(shù)字化開辟了新的視覺設(shè)計師和用戶。排版設(shè)計師平面設(shè)計的一部分，是在網(wǎng)頁設(shè)計中是圖形設(shè)計，處理安排風(fēng)格（內(nèi)容）的要素。從早期的照明網(wǎng)頁手工復(fù)制書籍的中世紀(jì)和程序，以錯綜復(fù)雜的現(xiàn)代雜志和目錄布局，適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁設(shè)計公司長期以來一直是考慮的印刷材料，與印刷媒體，內(nèi)容通常包括類型（文字，圖片（照片）偶爾發(fā)生持有者圖形的內(nèi)容，沒有印刷油墨，如模具/激光切割，燙金壓印或盲目壓花。平面設(shè)計師常常專心研究于界面設(shè)計，如網(wǎng)頁

10、設(shè)計和軟件設(shè)計，最終用戶的交互性是一個設(shè)計考慮的布局或接口。視覺溝通技巧、互動溝通技巧與用戶互動得相結(jié)合和在線品牌推廣，平面設(shè)計師往往與軟件開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員創(chuàng)建的外觀和風(fēng)格的網(wǎng)站或軟件應(yīng)用程序，來加強(qiáng)用戶或網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的訪問者互動體驗。版畫是在紙上，其他有機(jī)材料或者表面上印刷藝術(shù)品的過程。每一張不會被復(fù)制，但時最初的因為它不是一個復(fù)制的另一藝術(shù)作品，并在技術(shù)上稱為留下深刻的印象。繪畫或素描，另一方面，創(chuàng)造了獨特的原始藝術(shù)品。版畫是由一個單一的原始表面創(chuàng)造的，在技術(shù)上已經(jīng)作為基質(zhì)而被已知。常見的矩陣包括：金屬板，通常是銅或鋅的雕刻或蝕刻石料，用于光刻;塊木刻的木材，油氈和織物板的絲網(wǎng)印刷。但也有許

11、多其他種類，討論如下：作品從一個單一的印刷板創(chuàng)造一個版本，在現(xiàn)代通常每個簽署和編號，形成限量。打印也可編制成冊，作為藝術(shù)家的書籍。一個單一的打印可能是產(chǎn)品的一種或多種技術(shù)。色彩學(xué)領(lǐng)域是如何在打印機(jī)上和顯示器上用眼睛識別顏色和如何解釋和組織這些色彩。眼睛的視網(wǎng)膜被兩個被命名為視桿和視錐的感光體涵蓋。視桿對光很敏感但是對顏色不是很敏感。視錐卻與視桿恰恰相反。他們對光不太敏感，但是顏色可以被感知。隨著科技的發(fā)展，人們越來越認(rèn)識到環(huán)境問題日益嚴(yán)重，大氣污染、森林破壞、水土流失、土地沙漠化、水資源污染、大量物種滅絕、石油、天然氣、煤等資源枯竭。作為工業(yè)設(shè)計師，應(yīng)該有強(qiáng)烈的環(huán)境保護(hù)意識，使得自己的設(shè)計建立

12、在不破壞環(huán)境及節(jié)約自然資源的基礎(chǔ)上。其中，溫室效應(yīng)、臭氧層破壞和酸雨是當(dāng)今全球性的三大環(huán)境問題。溫室效應(yīng)就是大氣變暖的效應(yīng)其形成原因是太陽短波輻射可以透過大氣射入地面，而地面增暖后放出的長波輻射卻被大氣中的二氧化碳就像一層厚厚的玻璃，把地球變成了一個大暖房。甲烷、臭氧、氯、氟烴以及水汽等也對溫室效應(yīng)有所貢獻(xiàn)。隨著人口的急劇增加和工業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的二氧化碳排入大氣中；又由于森林被大量砍伐，大氣中原本應(yīng)被森林吸收的二氧化碳沒有被吸收，致使二氧化碳逐漸增加，溫室效應(yīng)也不斷增強(qiáng)。溫室效應(yīng)的后果十分嚴(yán)重，自然生態(tài)將隨之發(fā)生重大變化，荒漠將擴(kuò)大，土地侵蝕加重，森林退向極地，旱澇災(zāi)害嚴(yán)重，雨量增加；

13、溫帶冬天更濕、夏天更旱；熱帶也將變得更濕，干熱的亞熱帶變得更干旱，迫使原有水利工程重新調(diào)整。沿海將受到嚴(yán)重威脅。由于氣溫升高，兩極冰塊將融化，使海平面上升，將會淹沒許多城市和港口。4臭氧層破壞現(xiàn)象引起科學(xué)界及整個國際社會的震動。美國的兩位科學(xué)家Monila和Rowland指出，正是人為的活動造成了今天的臭氧洞。元兇就是現(xiàn)在所熟知的氟利昂和哈龍。酸雨目前已成為一種范圍廣泛、跨越國界的大氣污染現(xiàn)象。酸雨破壞土壤，使湖泊酸化，危害動植物生長；刺激人的皮膚，誘發(fā)皮膚病，引起肺水腫、肺硬化；會腐蝕金屬制品、油漆、皮革、紡織品和含碳酸鹽的建筑?？偠灾祟惿畹沫h(huán)境已經(jīng)日益惡化。而惡化的原因大部分屬于人

14、類本身的不良生活方式和不尊重客觀規(guī)律，急功近利，對于地球資源的使用沒有科學(xué)的計劃性，而且在設(shè)計、制造產(chǎn)品以及日常生活中缺乏保護(hù)環(huán)境的意識，以至于自毀家園，其危害不僅于當(dāng)代，而且嚴(yán)重影響了子孫后代的生存。環(huán)境問題在很大程度上是由于人們的不良設(shè)計、生活方式造成的后果。于是給設(shè)計師們提出了一個嚴(yán)肅的問題：作為設(shè)計師，應(yīng)肩負(fù)起保護(hù)環(huán)境的歷史重任！工業(yè)在為人類創(chuàng)造大量物質(zhì)財富的同時，也給世界帶來了災(zāi)難。工業(yè)設(shè)計在為人類創(chuàng)造了現(xiàn)代生活方式的同時，也加速了資源、能源的消耗，并對地球的生態(tài)平衡造成了巨大的破壞。所以，作為工業(yè)設(shè)計師，建立環(huán)境意識體現(xiàn)了其道德和社會責(zé)任心。設(shè)計師必須對自己的設(shè)計負(fù)責(zé)，必須把人類的

15、健康幸福，自然與人類的和諧共存作為設(shè)計中心遵循的原則。設(shè)計師還必須掌握必要的材料、工藝、化工、制造等方面的知識，使得其設(shè)計不對環(huán)境造成危害而成為可能?！翱沙掷m(xù)發(fā)展設(shè)計”這一概念的提出，對于人性的回歸及世界真正意義上的發(fā)展具有劃時代的意義。他體現(xiàn)了設(shè)計師的道德與責(zé)任，已成為21世紀(jì)設(shè)計發(fā)展的總趨勢。從此，人類傳統(tǒng)工業(yè)文明發(fā)展模式轉(zhuǎn)向現(xiàn)代生態(tài)文明發(fā)展模式。它是社會進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)增長，環(huán)境保護(hù)三者之間的協(xié)同?？沙掷m(xù)發(fā)展是人們應(yīng)遵循的一種全新的倫理、道德和價值觀念。其本質(zhì)在于：充分利用現(xiàn)代科技，大力開發(fā)綠色資源，發(fā)展清潔生產(chǎn)，不斷改善和優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，促使人與自然的和諧發(fā)展，人口、資源和環(huán)境相互協(xié)調(diào)。解決可

16、持續(xù)反展問題是一個技術(shù)創(chuàng)新和行為模式轉(zhuǎn)變的問題?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是解決在不危害未來幾代人的需求前提下，盡量滿足當(dāng)代人的需求的問題。實現(xiàn)目前利益與長遠(yuǎn)利益的統(tǒng)一，為子孫后代留下發(fā)展空間。目前可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略考慮的問題有：循環(huán)性、綠色能源、生態(tài)效率。綠色設(shè)計源于人們對于現(xiàn)代技術(shù)文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思。綠色設(shè)計著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計過程的每一個決策中都充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞。對工業(yè)設(shè)計師而言，綠色設(shè)計的核心是“3R”，即“減少”（Reduce）、“再循環(huán)”(Recycle)和“再利用”（Reuse)。不僅要盡量減少物質(zhì)和能源的消耗、減少有害物質(zhì)的排放，而且要使產(chǎn)

17、品及零件能夠5方便的分類回收，并再生循環(huán)或重新利用。綠色設(shè)計不僅是一種技術(shù)層面的考慮，更重要的是一種觀念上的變革。要求設(shè)計師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在外觀上標(biāo)新立異的做法，而將重點放在真正意義上的創(chuàng)新上面，已一種更為負(fù)責(zé)的方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡潔、長久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長其使用壽命。從材料方面要考慮：原材料的存量和可再生性，獲取材料時的環(huán)境能源的消耗與污染，后續(xù)加工時環(huán)境材料的易加工性，低能耗性、低污染性，報廢時的可回收性。從加工制造方面要考慮：加工制造階段需要將污染減至最少，或?qū)⑽廴鞠麥缭谏a(chǎn)過程初始階段。從包裝、運(yùn)輸、銷售等方面要考慮：包裝的環(huán)境性能、綠色包裝，良好的可運(yùn)輸性、降低自

18、重、減少能耗，當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)及減少物流過程消耗。從產(chǎn)品的使用階段考慮：使用中的能耗、資源消耗。產(chǎn)品更新?lián)Q代時環(huán)境性能的模塊化、可重組性、產(chǎn)品的使用模式等因素。從產(chǎn)品的報廢階段考慮：易拆卸性，便于分解和分類，材料可回收性和可再利用性，零部件可重組性或移作它用等因素。清潔的能源：如考慮太陽能、水電、風(fēng)力的清潔燃料；清潔的材料，涉及低污染、無毒、易降解和可回收性；清潔的制造過程，考慮低能耗、少排放的制造；清潔的產(chǎn)品，涉及使用中節(jié)能、環(huán)保、報廢后的回收。零部件的再生利用濕可持續(xù)戰(zhàn)略的有力措施。事實證明：報廢的產(chǎn)品拆卸后，經(jīng)分析，其中材料在改進(jìn)設(shè)計后可重用和經(jīng)翻新后可重用的比例可以提高。比如：一輛報廢車中，

19、金屬材料占80，其中，有色金屬占34.7。世界鋼產(chǎn)量中的45是由廢鋼鐵生產(chǎn)出的。中國鋼產(chǎn)量的25是由廢鋼鐵生產(chǎn)的。產(chǎn)品全生命周期管理是指從人對產(chǎn)品的需求開始，到產(chǎn)品淘汰報廢的全部生命歷程。其中包括產(chǎn)品需求分析產(chǎn)品計劃、概念設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字化仿真、工藝準(zhǔn)備、工藝規(guī)劃、生產(chǎn)測試和質(zhì)量監(jiān)控、銷售與分銷、使用、維護(hù)與維修，以及報廢與回收等主要階段。將先進(jìn)的管理理念和一流的信息技術(shù)有機(jī)融入到現(xiàn)代企業(yè)的工業(yè)和商業(yè)運(yùn)作中，從而使企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代能夠有效地調(diào)整經(jīng)營手段和管理方式，以發(fā)揮企業(yè)前所未有的競爭優(yōu)勢。幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，贏得市場，并獲得額外利潤，以提高企業(yè)產(chǎn)品的價值。GRAPHICDESIGN

20、 Thetermgraphicdesigncanrefertoanumberofartisticandprofessionaldisciplineswhichfocusonvisualcommunicationandpresentation.Variousmethodsareusedtocreateandcombinesymbols,imagesand/orwordstocreateavisualrepresentationofideasandmessages.Agraphicdesignermayusetypography,visualartsandpagelayouttechniquest

21、oproducethefinalresult.Graphicdesignoftenreferstoboththeprocessbywhichthecommunicationiscreatedandtheproductswhicharegenerated. Commonusesofgraphicdesignincludemagazines,advertisements,productpackagingandwebdesign.Forexample,aproductpackagemightincludealogoorotherartwork,organizedtextandpuredesignel

22、ementssuchasshapesandcolorwhichunifythepiece.Compositionisoneofthemostimportantfeaturesofgraphicdesignespeciallywhenusingpre-existingmaterialsordiverseelements. GraphicDesignspansthehistoryofhumankindfromthecavesofLascauxtothedazzlingneonsofGinza.Inboththislengthyhistoryandintherelativelyrecentexplo

23、sionofvisualcommunicationinthe20thand21stcenturies,thereissometimesablurringdistinctionandover-lappingofadvertisingart,graphicdesignandfineart.Afterall,theysharemanyofthesameelements,theories,principles,practicesandlanguages,andsometimesthesamebenefactororclient.Inadvertisingarttheultimateobjectivei

24、sthesaleofgoodsandservices.Ingraphicdesign,“theessenceistogiveordertoinformation,formtoideas,expressionandfeelingtoartifactsthatdocumenthumanexperience.” DuringtheTangdynasty(618906)betweenthe4thand7thcenturyA.D.woodblockswerecuttoprintontextilesandlatertoreproduceBuddhisttexts.ABuddhistscripturepri

25、ntedin868istheearliestknownprintedbook. Inlate19thcenturyEurope,especiallyintheUnitedKingdom,themovementbegantoseparategraphicdesignfromfineart.PietMondrianisknownasthefatherofgraphicdesign.Hewasafineartist,buthisuseofgridsinspiredthemoderngridsystemusedtodayinadvertising,printandweblayout. In1849,H

26、enryColebecameoneofthemajorforcesindesigneducationinGreatBritain,informingthegovernmentoftheimportanceofdesigninhisJournalofDesignandManufactures.HeorganizedtheGreatExhibitionasacelebrationofmodernindustrialtechnologyandVictoriandesign. From1892to1896WilliamMorrisKelmscottPresspublishedbooksthatares

27、omeofthemostsignificantofthegraphicdesignproductsoftheArtsandCraftsmovement,and 2 madeaverylucrativebusinessofcreatingbooksofgreatstylisticrefinementandsellingthemtothewealthyforapremium.Morrisprovedthatamarketexistedforworksofgraphicdesignintheirownrightandhelpedpioneertheseparationofdesignfromprod

28、uctionandfromfineart.TheworkoftheKelmscottPressischaracterizedbyitsobsessionwithhistoricalstyles.Thishistoricismwas,however,importantasitamountedtothefirstsignificantreactiontothestalestateofnineteenth-centurygraphicdesign.Morriswork,alongwiththerestofthePrivatePressmovement,directlyinfluencedArtNou

29、veauandisindirectlyresponsiblefordevelopmentsinearlytwentiethcenturygraphicdesigningeneral. Whooriginallycoinedtheterm“graphicdesign”appearstobeindispute.IthasbeenattributedtoRichardGuyatt,theBritishdesignerandacademic,butanothersourcesuggestsWilliamAddisonDwiggins,anAmericanbookdesignerintheearly20

30、thcentury ThesignageintheLondonUndergroundisaclassicofthemoderneraandusedafontdesignedbyEdwardJohnstonin1916. Inthe1920s,Sovietconstructivismappliedintellectualproductionindifferentspheresofproduction.ThemovementsawindividualisticartasuselessinrevolutionaryRussiaandthusmovedtowardscreatingobjectsfor

31、utilitarianpurposes.Theydesignedbuildings,theatersets,posters,fabrics,clothing,furniture,logos,menus,etc. JanTschicholdcodifiedtheprinciplesofmoderntypographyinhis1928book,NewTypography.Helaterrepudiatedthephilosophyheespousedinthisbookasbeingfascistic,butitremainedveryinfluential.Tschichold,Bauhaus

32、typographerssuchasHerbertBayerandLaszloMoholy-Nagy,andElLissitzkyarethefathersofgraphicdesignasweknowittoday.Theypioneeredproductiontechniquesandstylisticdevicesusedthroughoutthetwentiethcentury.Thefollowingyearssawgraphicdesigninthemodernstylegainwidespreadacceptanceandapplication.Aboomingpost-Worl

33、dWarIIAmericaneconomyestablishedagreaterneedforgraphicdesign,mainlyadvertisingandpackaging.TheemigrationoftheGermanBauhausschoolofdesigntoChicagoin1937broughta“mass-produced”minimalismtoAmerica;sparkingawildfireof“modern”architectureanddesign.Notablenamesinmid-centurymoderndesignincludeAdrianFrutige

34、r,designerofthetypefacesUniversandFrutiger;PaulRand,who,fromthelate1930suntilhisdeathin1996,tooktheprinciplesoftheBauhausandappliedthemtopopularadvertisingandlogodesign,helpingtocreateauniquelyAmericanapproachtoEuropeanminimalismwhilebecomingoneoftheprincipalpioneersofthesubsetofgraphicdesignknownas

35、corporateidentity；andJosefMller-Brockmann,whodesignedpostersinasevereyetaccessiblemannertypicalofthe1950sand1960sera. 3 Fromroadsignstotechnicalschematics,frominterofficememorandumstoreferencemanuals,graphicdesignenhancestransferofknowledge.Readabilityisenhancedbyimprovingthevisualpresentationoftext

36、. Designcanalsoaidinsellingaproductorideathrougheffectivevisualcommunication.Itisappliedtoproductsandelementsofcompanyidentitylikelogos,colors,andtext.Togetherthesearedefinedasbranding(seealsoadvertising).Brandinghasincreasinglybecomeimportantintherangeofservicesofferedbymanygraphicdesigners,alongsi

37、decorporateidentity,andthetermsareoftenusedinterchangeably. Textbooksaredesignedtopresentsubjectssuchasgeography,science,andmath.Thesepublicationshavelayoutswhichillustratetheoriesanddiagrams.Acommonexampleofgraphicsinusetoeducateisdiagramsofhumananatomy.Graphicdesignisalsoappliedtolayoutandformatti

38、ngofeducationalmaterialtomaketheinformationmoreaccessibleandmorereadilyunderstandable. Graphicdesignisappliedintheentertainmentindustryindecoration,scenery,andvisualstorytelling.Otherexamplesofdesignforentertainmentpurposesincludenovels,comicbooks,openingcreditsandclosingcreditsinfilm,andprogramsand

39、propsonstage.Thiscouldalsoincludeartworkusedfort-shirtsandotheritemsscreenprintedforsale. Fromscientificjournalstonewsreporting,thepresentationofopinionandfactsisoftenimprovedwithgraphicsandthoughtfulcompositionsofvisualinformation-knownasinformationdesign.Newspapers,magazines,blogs,televisionandfil

40、mdocumentariesmayusegraphicdesigntoinformandentertain.Withtheadventoftheweb,informationdesignerswithexperienceininteractivetoolssuchasAdobeFlashareincreasinglybeingusedtoillustratethebackgroundtonewsstories. Agraphicdesignprojectmayinvolvethestylizationandpresentationofexistingtextandeitherpreexisti

41、ngimageryorimagesdevelopedbythegraphicdesigner.Forexample,anewspaperstorybeginswiththejournalistsandphotojournalistsandthenbecomesthegraphicdesignersjobtoorganizethepageintoareasonablelayoutanddetermineifanyothergraphicelementsshouldberequired.Inamagazinearticleoradvertisement,oftenthegraphicdesigne

42、rorartdirectorwillcommissionphotographersorillustratorstocreateoriginalpiecesjusttobeincorporatedintothedesignlayout.Contemporarydesignpracticehasbeenextendedtothemoderncomputer,forexampleintheuseofWYSIWYGuserinterfaces,oftenreferredtoasinteractivedesign,ormultimediadesign. Beforeanygraphicelementsm

43、aybeappliedtoadesign,thegraphicelementsmustbeoriginatedbymeansofvisualartskills.Thesegraphicsareoften(butnotalways)developed 4 byagraphicdesigner.Visualartsincludeworkswhichareprimarilyvisualinnatureusinganythingfromtraditionalmedia,tophotographyorcomputergeneratedart.Graphicdesignprinciplesmaybeapp

44、liedtoeachgraphicartelementindividuallyaswellastothefinalcomposition. Typographyistheart,craftandtechniquesoftypedesign,modifyingtypeglyphs,andarrangingtype.Typeglyphs(characters)arecreatedandmodifiedusingavarietyofillustrationtechniques.Thearrangementoftypeistheselectionoftypefaces,pointsize,linele

45、ngth,leading(linespacing)andletterspacing. Typographyisperformedbytypesetters,compositors,typographers,graphicartists,artdirectors,andclericalworkers.UntiltheDigitalAge,typographywasaspecializedoccupation.Digitizationopeneduptypographytonewgenerationsofvisualdesignersandlayusers. Pagelayoutisthepartofgraphicdesignthatdealsinthearrangementandstyletreatmentofelements(content