點(diǎn)亮娛樂精神主題活動(dòng)

1、公關(guān)部活動(dòng)概述活動(dòng)概述&目標(biāo)目標(biāo)通過每個(gè)人的娛樂精神的展示與傳遞，營造全民娛樂的氛圍，展現(xiàn)娛樂至上的理念，契合PPS品牌理念，在良好的互動(dòng)體驗(yàn)中，提升品牌推廣活動(dòng)周期活動(dòng)周期2011.42011.12目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾挖掘身邊擁有娛樂精神的人，點(diǎn)亮每個(gè)人的娛樂精神發(fā)現(xiàn)娛樂聚合娛樂引領(lǐng)娛樂點(diǎn)亮娛樂精神第一階段第二階段第三階段第一階段：發(fā)現(xiàn)娛樂第一階段：發(fā)現(xiàn)娛樂時(shí)間：2011.4-2011.7n活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：拍攝普通人生活中的娛樂方式n視頻視頻時(shí)長：時(shí)長：3-5分鐘左右?？倲?shù)量：1周2部，共3月，24集。每部主角來自不同行業(yè)但擁有娛樂精神特質(zhì)的人n影片質(zhì)量：影片質(zhì)量：高清畫質(zhì)（可參照1

2、1度青春的畫質(zhì)）n拍攝內(nèi)容拍攝內(nèi)容各行各業(yè)的不同人群雖然平淡的工作和生活著，但他們都有娛樂的一面，展現(xiàn)自己的娛樂精神，并且每個(gè)人進(jìn)行娛樂精神的傳遞來挖掘更多的人群影片中包含傳遞的象征物，做為各影片連接的明線n拍項(xiàng)目細(xì)節(jié)拍項(xiàng)目細(xì)節(jié)3.25-3.29 選定項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和備選團(tuán)隊(duì)3.30-4.3 開始選角和劇本文案4.4 審核和確定劇本4.5-4.8 按照要求決定劇本和角色后，拍出第一期樣片，2部為一期。4.8-4.9 后期制作，壓制提交樣片4.10-4.12 初步審片然后進(jìn)行意見修改，歸納總結(jié)。4.13開始 按照第一期流程開始拍后面的短片，并制作本次活動(dòng)宣傳預(yù)告片4.20 上線活動(dòng)預(yù)告宣傳片4.25

3、正式上線第一期第1部短片說明：每期為2部視頻，分別在周一和周四上線。每期制作周期為5-6天，成片需在上線日提早一星期交予PPS，6月17日前完成所有12期活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行n同步時(shí)間召開活動(dòng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，以明星娛樂宣言作為接力開始，并同時(shí)包含特征物件的傳遞，做成視頻進(jìn)行事件開啟的序幕n整個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目同步結(jié)合PPS的劇目，結(jié)合劇目的明星，讓他們展示發(fā)現(xiàn)娛樂精神的宣傳n開啟儀式的視頻短片和相關(guān)劇目的短片，也需制作完成并上傳，其要求與12期短片質(zhì)量一致，但這些內(nèi)容則是主要采用明星的獨(dú)白和宣言的形式活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳n制作活動(dòng)專題網(wǎng)頁，與新浪成為活動(dòng)合作伙伴n專題網(wǎng)頁以視頻為主導(dǎo)來展現(xiàn)，圖文模式來配合n視頻是

4、統(tǒng)一為PPC自制上傳的形式，提供網(wǎng)友視頻的分享傳播，但不設(shè)UGC上傳n圖文模式的照片則是以網(wǎng)友上傳為主，照片部分設(shè)立票選和獲獎(jiǎng)機(jī)制n網(wǎng)頁中包含評(píng)論專區(qū)，并開設(shè)活動(dòng)的新浪官方微博n結(jié)合自身資源發(fā)布和宣傳n3.25-4.19 網(wǎng)頁制作完成，宣傳內(nèi)容的微博開設(shè)n4.20 網(wǎng)頁上線，只上傳預(yù)告片，預(yù)熱活動(dòng)，不開放網(wǎng)友圖片上傳功能n4.25 正式開設(shè)專題網(wǎng)頁，所有功能開放第二階段：聚合娛樂第二階段：聚合娛樂時(shí)間：2011.7n 舉辦PPS娛樂圈產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，同時(shí)網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)更改，加上娛樂圈的要素，相關(guān)網(wǎng)頁需在發(fā)布會(huì)前完成。n 結(jié)合娛樂圈產(chǎn)品的發(fā)布為契機(jī)，以參與活動(dòng)人群到達(dá)某個(gè)數(shù)字為亮點(diǎn)，宣傳活動(dòng)的進(jìn)行情況

5、，進(jìn)一步提高活動(dòng)人氣n 發(fā)布會(huì)中讓某位明星入駐娛樂圈，以參與娛樂圈互動(dòng)來作為娛樂精神的體現(xiàn)，造勢(shì)宣傳娛樂圈及PPS娛樂媒體形象第三階段：引領(lǐng)娛樂第三階段：引領(lǐng)娛樂時(shí)間：2011.7-2011.11n第三階段著力以明星來做宣傳點(diǎn)，同時(shí)延續(xù)第一階段的網(wǎng)友圖文活動(dòng)n選取切合主題的3位來自大陸、香港、臺(tái)灣的明星拍攝短片，項(xiàng)目進(jìn)行共3個(gè)月n8月開始同步線上結(jié)合PPS明星指數(shù)榜，每月初1號(hào)推3位明星進(jìn)行每月的“誰是具最?yuàn)蕵肪竦拿餍恰痹趭蕵啡χ羞M(jìn)行評(píng)選n每月下中旬15日評(píng)選結(jié)束，之后開始發(fā)布花絮和相關(guān)病毒視頻進(jìn)行預(yù)熱，最后21日在專題網(wǎng)頁上發(fā)布正式視頻n活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：明星演繹來引領(lǐng)娛樂精神n視頻視頻

6、時(shí)長：時(shí)長：15分鐘左右。總數(shù)量：每月一部，三個(gè)月，共3部。n影片質(zhì)量：影片質(zhì)量：高清畫質(zhì)（可參照11度青春的畫質(zhì)）n拍攝內(nèi)容拍攝內(nèi)容n3部各為創(chuàng)意故事的短片關(guān)于娛樂精神的演繹，明星作為主演n拍項(xiàng)目細(xì)節(jié)拍項(xiàng)目細(xì)節(jié)6月上旬 選定3位明星，簽訂協(xié)議，安排好檔期6.1-6.25 籌劃導(dǎo)演和故事創(chuàng)意確定6.27開始 根據(jù)各個(gè)演員檔期開拍，一部周期為1月，同時(shí)記錄相關(guān)花絮和病毒視頻，每月相關(guān)視頻交片必須在當(dāng)月中旬前8.16 上線相關(guān)預(yù)告和花絮8.21 正式上線第一期第1部短片，之后依次類推9月21和10月21上線 評(píng)選階段的其他事項(xiàng)n 11月活動(dòng)整個(gè)結(jié)束時(shí)做總結(jié)網(wǎng)頁，推選網(wǎng)友心中娛樂人物的代表，分為明星

7、和平民組，進(jìn)行最后的炒作n 活動(dòng)結(jié)束，包裝特別感人或其他炒作熱點(diǎn)推出特輯，引發(fā)熱議n 10月底前，評(píng)選活動(dòng)頁面更新出爐。n 明星點(diǎn)亮娛樂精神發(fā)布會(huì)，需明星至少一人，作為活動(dòng)傳遞的第一棒娛樂圈上線發(fā)布會(huì)，需明星至少一人，正式入駐娛樂圈點(diǎn)亮娛樂精神第三階段，需明星至少三人，拍攝至少三段不少于20分鐘的短片明星要求，符合娛樂精神定位，最好分布大陸、臺(tái)灣等多個(gè)地方n 百姓短視頻的主角需要是相互間具有差異性的普通百姓，但是都具有自己獨(dú)特的娛樂精神的展示方式，方式要貼近生活，易于社會(huì)產(chǎn)生共鳴n 拍攝團(tuán)隊(duì)45家，進(jìn)行候選，提交案例作品能夠完成尋找具有娛樂精神的百姓，編寫故事創(chuàng)意能力點(diǎn)亮娛樂精神第三階段，編寫

8、三個(gè)創(chuàng)意劇本，完成明星故事拍攝最好能有一定名氣的新銳導(dǎo)演，可一并炒作n 傳遞方式點(diǎn)亮娛樂精神第一階段為傳遞階段，視頻拍攝的每人間都是在進(jìn)行著娛樂精神的傳遞，需要一個(gè)獨(dú)特的、娛樂的、具有PPS元素的傳遞方式每段視頻結(jié)尾時(shí)出現(xiàn)，使每個(gè)視頻能夠成為傳遞的整體n 專題網(wǎng)頁建立活動(dòng)sina專題網(wǎng)頁，展示活動(dòng)視頻和圖文利用微博、sns等多種方式傳播視頻n 活動(dòng)風(fēng)格設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)活動(dòng)風(fēng)格，之后所有的活動(dòng)物料等均以此為設(shè)計(jì)基調(diào)n 點(diǎn)亮娛樂精神活動(dòng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)力爭(zhēng)與知名影視公司合作，為第三階段明星拍攝打下基礎(chǔ)發(fā)布會(huì)內(nèi)容：點(diǎn)亮娛樂精神活動(dòng)開始 PPS 2011品牌理念闡釋明星到場(chǎng)，開啟活動(dòng)30家以上媒體到場(chǎng)并報(bào)道，需包含電視、平面、網(wǎng)絡(luò)n 娛樂圈上線發(fā)布會(huì)(聚