影視廣告超詳細流程

1、課程目的課程目的目的：目的：學會有目的、有創(chuàng)意的進行商業(yè)題目創(chuàng)作學會有目的、有創(chuàng)意的進行商業(yè)題目創(chuàng)作1 根據(jù)既定主題進行分析，確定創(chuàng)意方向。2 根據(jù)主題發(fā)散，收集素材，尋找創(chuàng)意點。3 有計劃的執(zhí)行作品，執(zhí)行質(zhì)量的大力提升。什么是影視廣告什么是影視廣告通過影視藝術(shù)的手段：通過影視藝術(shù)的手段：聲音與運動畫面雙重承載與顯示能力具有創(chuàng)意的表達方法：具有創(chuàng)意的表達方法：以創(chuàng)造性的好點子吸引消費者的注意力傳達一定的商品信息：傳達一定的商品信息：廣告的最終目的廣告的最終目的依云廣告什么是好的影視廣告什么是好的影視廣告抓住眼球抓住眼球 傳達信息傳達信息 留下記憶留下記憶影視廣告的基本分類影視廣告的基本分類影視

2、產(chǎn)品（商品）廣告影視產(chǎn)品（商品）廣告影視節(jié)目（欄目）片頭廣告影視節(jié)目（欄目）片頭廣告電影預告廣告電影預告廣告 抓抓 住住 眼眼 球球想象力想象力思維游戲思維游戲點子簡單集中點子簡單集中超現(xiàn)實超現(xiàn)實恍然大悟恍然大悟夸張夸張獨特的視覺獨特的視覺逆向思維逆向思維幽默幽默作業(yè)：作業(yè)：收集收集5例你最想模仿的廣告，例你最想模仿的廣告，選擇其中一例試著從以下幾個角度分析出它好在哪里？選擇其中一例試著從以下幾個角度分析出它好在哪里？視覺風格敘述方式產(chǎn)品標板、廣告語音效創(chuàng)意（角度）明天早上交作業(yè)，廣告視頻截圖鏡頭5-8張，先簡單描述廣告內(nèi)容，再從幾個角度分析它的優(yōu)劣，A4打印。影視廣告各要素的一致影視廣告各要

3、素的一致傳達信息之: 影視廣告要素分析： 訴求點視覺風格敘述方式產(chǎn)品標板、廣告語音效創(chuàng)意（角度）part3 牛仔褲,我們都有點西部,點子,廣告語統(tǒng)領(lǐng)PART3 72,點心,簡單點,生活概念,視覺創(chuàng)作練習主題有兩種方式可選：A: 尋找相關(guān)的比賽，根據(jù)比賽要求創(chuàng)作。B:從以下提供的主題中任選一進行練習。備選主題：1：巧克力：訴求點激發(fā)活力，讓你時刻都處于充沛狀態(tài)。2: Ipad: 訴求點 隨身移動的個人數(shù)碼終端，新的個人電腦信息時代。3：團購網(wǎng)站：訴求點省錢，用低價享受超值的產(chǎn)品，一種新的消費態(tài)度。分組，2-3人為一組，不允許一個人一組或超過3人一組。作業(yè)要求：1，根據(jù)所選主題縮小范圍（確定具體品

4、牌），收集產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品形象， LOGO, 相關(guān)的消費評論，相關(guān)的產(chǎn)品描述,功能等。2，結(jié)合產(chǎn)品信息與所要求的產(chǎn)品訴求點進行分析提煉，得出更簡單準確的廣告 表現(xiàn)主題，總結(jié)3-5個主題，每個部超過10個字，越簡單清晰越好。 比如：租車網(wǎng)-隨處可租/方便; 口香糖好吃的讓你嚼個不停; 淘寶在家也能逛街 移動硬盤防震，持久。明天早上檢查作業(yè)，分組討論，準備好相關(guān)材料，A4打印。執(zhí)行綱領(lǐng)執(zhí)行之: 故事版(分鏡頭)鏡頭畫面風格鏡頭運動,銜接音效產(chǎn)品標板,廣告語設(shè)計執(zhí)行任務表時間 場地 演員 道具 聲音錄制或音樂 產(chǎn)品拍攝 +后期特效備注文字腳本廣告文字腳本例一:以創(chuàng)新為主題的公益廣告（15秒）繁華的

5、街道 白天 外景一男子在熱鬧的大街裸奔,但他所經(jīng)之處的所有人都在干自己的事情,根本沒有人注意和理會他。繁華的街道 白天 外景見四周無人搭理,更沒有人圍觀吶喊,該男子逐漸停了下來,納悶地看著周圍的一切。畫面淡出 出字幕（第一屏）還在學別人裸奔嗎？（第二屏）一切皆要創(chuàng)新廣告文字腳本例二:以創(chuàng)新為主題的公益廣告（15秒）畫面旁白/音效1）19世紀海灘，美女們穿著古典式泳衣：襯衣，燈籠褲和黑色長襪。2）一個身穿比基尼的女性出現(xiàn)。3）海灘上男士的目光立刻被吸引。4）比基尼女郎低頭看了一眼泳衣，屏幕上出現(xiàn)字幕：更少，讓我們更美。輕快詼諧的音樂。分鏡頭故事版例-手繪:分鏡頭故事版例-圖片素材合成:用于提案的

6、故事版越接近最終的拍攝效果越好：要有鏡頭感，運動感，層次感；要細致；表現(xiàn)要完整，符合4：3或16：9規(guī)格；可配以簡單的內(nèi)容描述與音效。用于執(zhí)行拍攝的故事版 拍拍 攝攝 技技 巧巧執(zhí)行之: 拍攝中須注意：1使用腳架保證畫面穩(wěn)定。2拍攝前充分了解場地，考慮拍攝場所的光線變化，以及解決辦法。3拍攝時注意現(xiàn)場檢查拍攝效果是否達到要求，可以隨機增加鏡頭，但不要任意刪減。4考慮后期合成使用的技術(shù)，并先在軟件中試驗， 以便拍攝時為后期合成作準備。part3 43 口香糖,夸張,特效“Change+4+Life”學生例本周安排：周一：統(tǒng)一上課課堂：理論講授故事版與執(zhí)行技巧/確定創(chuàng)意與分鏡頭草圖(影視表現(xiàn))課后：完成文字腳本，分鏡故事版的修改，完成執(zhí)行表，2-3張效果圖周二：分組課堂：最后確定故事版與拍攝細節(jié)，領(lǐng)取攝像機與腳架。課后：開始拍攝或為拍攝作準備。周三：分組拍攝執(zhí)行周四：分組看拍攝完成素材，找出問題，周末補