淺析《經濟半小時》欄目前、中、后插入的汽車廣告

1、-作者xxxx-日期xxxx淺析經濟半小時欄目前、中、后插入的汽車廣告【精品文檔】淺析經濟半小時欄目前、中、后插入的汽車廣告作為央視的經濟頻道，即cctv-2，擁有眾多關于經濟領域的欄目，其中，開播至今已有21年的經濟半小時，無論在收視率，還是受眾穩(wěn)定性上，都是首屈一指的。作為中央電視臺唯一的經濟時事評論欄目，它的權威性和深度透析力，也給國家宏觀經濟的決策提供了生動鮮活的參考價值。對經濟半小時的欄目分析：播出時間：每晚的21:20析：在晚上的九點半左右，大部分人都已下班，此時間段觀看電視的受眾相對較多。覆蓋范圍：全國受眾：從政府官員到公司經理，從商界巨子到普通觀眾，但以經濟界中高層管理決策人士

2、與技術服務階層為主，年齡主要在2550歲之間，有較高的消費和投資決策能力。此欄目雖沒有綜藝類頻道的受眾范圍大，但卻有一批相對穩(wěn)定的收視群體，且特點明確，針對性強。廣告刊播時間：與其他類，如娛樂節(jié)目相比，廣告時間段相對較短，廣告時間中途離開的受眾人數(shù)相對較少，因此廣告的到達率會比較高，以達到預期的廣告效果。節(jié)目品位度：屬中高檔欄目，品牌形象價值高。對汽車類產品廣告的分析：縱觀現(xiàn)在的汽車市場，各種品牌的，各類型號與外觀的汽車，在中國市場上，激烈地競爭著。面對中國市場，消費人口的龐大，消費能力的提升，能夠買得起并想要買車的人越來越多。汽車市場一片大好，但同時所要面臨的競爭壓力也會隨之急劇增大，最終，

3、只有打造出強勢的汽車品牌，在消費者心中扎根，才能立于不敗之地。因此，廣告的宣傳很重要，如何選擇媒體投放，更是重中之重。因為只有選擇了正確的媒介組合，廣告才會達到預期的效果，才會事半功倍。針對經濟半小時欄目的汽車廣告投放，分析如下：優(yōu)勢：1、 受眾群相對穩(wěn)定，且大部分屬于中高端人士，收入高且穩(wěn)定，有實力購買車，與汽車的受眾特點大體吻合，契合度高。其次，此欄目受眾多為男性，對汽車的興趣程度高，汽車廣告排斥性不強，廣告到達率高，針對性強；2、 節(jié)目覆蓋范圍廣，廣告到達率和接觸度高；3、 廣告刊播時間段短，廣告的干擾度低，受眾對產品的記憶度和識別度高；4、 央視節(jié)目，且屬中高檔欄目，可提升產品本身的品牌和形象檔次。不足：受眾雖穩(wěn)定，但范圍不如綜合類欄目受眾廣，且理性程度較高，沖動度低，因此挑剔度和對車的品牌、性能、款式等各方面要求甚高。上文淺析只是對經濟半小時的汽車廣告的大方面而言。如是針對某一款汽車的某一階段（如成長期、成熟期）的電