企業(yè)品牌策略研究

1、目錄摘要1關(guān)鍵詞1一、相關(guān)概念及理論界定1（一）品牌1（二）品牌的作用1（三）品牌策略11、統(tǒng)一品牌策略22、個(gè)別品牌策略23、多品牌策略2二、文獻(xiàn)綜述3（一）國(guó)外文獻(xiàn)綜述3（二） 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述3三、品牌策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用3（一）品牌策略對(duì)于產(chǎn)品銷售的作用3（二）品牌策略對(duì)企業(yè)的作用3三、我國(guó)企業(yè)在品牌策略中存在的問題3（一）品牌創(chuàng)新延伸力度不夠4（二）缺少代表核心價(jià)值的品牌4（三）品牌建設(shè)現(xiàn)狀不容樂觀 4五、 我國(guó)企業(yè)完善品牌策略的對(duì)策建議4（一） 制定企業(yè)長(zhǎng)期的品牌策略4（二） 加強(qiáng)企業(yè)自身品牌形象的營(yíng)造力度4（三） 加強(qiáng)品牌延伸，使品牌為產(chǎn)品銷售服務(wù)4結(jié)束語(yǔ)5參考文獻(xiàn)：6致謝

2、7企業(yè)品牌策略研究摘要：品牌是一個(gè)企業(yè)的重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中具有重要的作用。品牌策略就是企業(yè)通過運(yùn)用一系列市場(chǎng)營(yíng)銷方法，使消費(fèi)者牢牢記住并認(rèn)同自己的產(chǎn)品或企業(yè)，并以此獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌策略包括統(tǒng)一品牌策略、個(gè)別品牌策略、多品牌策略，每一種品牌策略都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但品牌策略并沒有好壞之分，選擇哪種品牌策略要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況決定。當(dāng)前我國(guó)企業(yè)的品牌策略普遍存在著創(chuàng)新延伸力度不夠、缺乏核心品牌、品牌建設(shè)現(xiàn)狀不佳等問題，加強(qiáng)品牌延伸、樹立企業(yè)形象、制定長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是有效解決這些問題的主要對(duì)策。關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；策略；產(chǎn)品同質(zhì)化 品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是

3、隱藏在公司會(huì)計(jì)賬目后面的隱形實(shí)力，它有時(shí)甚至?xí)纫粋€(gè)企業(yè)表面的賬目實(shí)力更具市場(chǎng)價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，以及產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)久不衰的發(fā)展下去就必須要樹立好品牌意識(shí)，創(chuàng)造自己的品牌。當(dāng)前，品牌的塑造已成為企業(yè)作為企業(yè)發(fā)展、獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo)，加快企業(yè)品牌塑造已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)企業(yè)謀求生存和發(fā)展的共同選擇。品牌的好壞是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的直接體現(xiàn)。企業(yè)如何更好地利用品牌策略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，取決于企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己品牌策略存在的問題，并及時(shí)予以針對(duì)性的解決。實(shí)施品牌策略，有利于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展

4、的重要手段。一、相關(guān)概念及理論界定（一）品牌 品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征也是一種價(jià)值理念，是企業(yè)或產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程本質(zhì)上就是一個(gè)不斷推陳出新的過程，一個(gè)企業(yè)有了品牌的力量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，通過取得的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)和物質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，再通過經(jīng)濟(jì)物質(zhì)優(yōu)勢(shì)鞏固原有品牌資產(chǎn)，并進(jìn)行多層次、多領(lǐng)域地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)塑造品牌目的就是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)者。世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的符號(hào)象征，它是品牌屬性、名稱、價(jià)格、聲譽(yù)以及廣告的無(wú)形總和。（二）品牌的作用品牌是企業(yè)的“對(duì)外發(fā)言人”，是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，

5、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起著重要作用。首先，企業(yè)品牌是消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的重要標(biāo)志，因此，通過建立品牌形象能夠讓更廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品品牌，有利于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。企業(yè)為了自身的良好發(fā)展就一定要建立屬于自己的品牌。其次，品牌能夠讓消費(fèi)者在面臨同類的產(chǎn)品時(shí)，選擇自己最熟悉、最認(rèn)可的品牌，提高產(chǎn)品的銷量。最后，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在實(shí)際銷售過程之中可以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)資產(chǎn)，具有良好品牌形象的產(chǎn)品即使是在質(zhì)量相同的條件下能夠擁有更大的價(jià)格提升空間，提高企業(yè)的盈利能力。（三）品牌策略 品牌策略是指企業(yè)通過運(yùn)用一系列市場(chǎng)營(yíng)銷方法，讓消費(fèi)者牢牢記住并認(rèn)同自己的產(chǎn)品或服務(wù)，為企業(yè)的產(chǎn)品或

6、服務(wù)塑造一個(gè)良好的社會(huì)形象，讓企業(yè)從中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升企業(yè)的盈利空間。品牌策略主要分為統(tǒng)一品牌策略、個(gè)別品牌策略以及多品牌策略三種。1、 統(tǒng)一品牌策略 統(tǒng)一品牌策略就是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)都統(tǒng)一使用一個(gè)亙古不變的品牌名稱，不論這個(gè)企業(yè)當(dāng)前或是今后生產(chǎn)了多少種不同品類的產(chǎn)品或服務(wù)，不管它們之間的用處是多么的千差萬(wàn)別，企業(yè)的產(chǎn)品都將統(tǒng)一使用一個(gè)品牌。統(tǒng)一品牌策略具有明顯的優(yōu)點(diǎn)，第一，它非常有利于減少企業(yè)推廣產(chǎn)品、塑造新品牌所需要花費(fèi)的成本，通過在原有知名品牌的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)新的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，可以迅速的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受這一新的產(chǎn)品，因?yàn)槿绻鶎儆谄髽I(yè)品牌原有的產(chǎn)品或服務(wù)具有較高的質(zhì)量

7、和市場(chǎng)認(rèn)可度的話，那么這一品牌名稱就將會(huì)成為一個(gè)質(zhì)量可靠，值得信賴的代名詞，企業(yè)將新產(chǎn)品推出后，通過將產(chǎn)品劃入原有品牌名下，自然而然的就無(wú)形之中為新產(chǎn)品冠名了一種值得信賴的無(wú)形價(jià)值。第二，統(tǒng)一品牌策略有利于降低品牌設(shè)計(jì)的成本。品牌的名稱融合了產(chǎn)品各種最優(yōu)的特點(diǎn)，是產(chǎn)品良好口碑的直接反映，是需要經(jīng)過長(zhǎng)期苦心經(jīng)營(yíng)才能培養(yǎng)起來(lái)的，而且，品牌名稱的設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)需要花費(fèi)大量腦力活動(dòng)的事情，如果企業(yè)給每一個(gè)新推出的產(chǎn)品都進(jìn)行新的品牌命名的話，不僅將可能帶來(lái)產(chǎn)品的滯銷，而且還會(huì)花費(fèi)大量的設(shè)計(jì)成本，給企業(yè)帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)。2、 個(gè)別品牌策略個(gè)別品牌策略是指企業(yè)將它旗下的主要產(chǎn)進(jìn)行各個(gè)命名，并設(shè)計(jì)發(fā)展成為不同的品

8、牌的策略。一般而言，采取這種策略的企業(yè)一般都是因?yàn)樗a(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)之間的差別極大，完全沒有關(guān)聯(lián)性或是關(guān)聯(lián)性極小，因而為了加以區(qū)分不同的產(chǎn)品功能和用途，采取不同的品牌策略。不同類的產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)用不同的品牌，實(shí)行各自經(jīng)營(yíng)，也可以有效減少消費(fèi)者對(duì)品牌的誤解，為企業(yè)獲得更多的財(cái)富。 個(gè)別品牌策略的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都很明顯。首先，個(gè)別品牌策略能夠幫助企業(yè)有效規(guī)避因品牌下的一種產(chǎn)品的質(zhì)量問題導(dǎo)致整個(gè)品牌形象受損，并進(jìn)而使品牌旗下的其他產(chǎn)品受牽連影響，企業(yè)也能夠從中進(jìn)行個(gè)別產(chǎn)品個(gè)別處理，避免了企業(yè)陷入無(wú)止境的“填坑”工作當(dāng)中。這種策略因?yàn)橛欣谠谖C(jī)時(shí)刻保障企業(yè)的正常發(fā)展，不至于給企業(yè)帶來(lái)過于沉重的打擊，也正是

9、使得個(gè)別品牌策略在企業(yè)界被廣泛使用的原因。其次，個(gè)別品牌策略能夠更加全面的幫助企業(yè)建立品牌，為不同產(chǎn)品選擇一個(gè)形象，又活潑的品牌名字有利于消費(fèi)者更加直觀的了解產(chǎn)品，記住該品牌，在企業(yè)今后的發(fā)展中可以的選擇品牌名稱上有更多的空間。最后，個(gè)別品牌策略的缺點(diǎn)也同樣明顯，個(gè)別品牌導(dǎo)致企業(yè)沒開發(fā)出一個(gè)新產(chǎn)品就需要為這個(gè)產(chǎn)花大量的金錢設(shè)計(jì)一個(gè)品牌名稱，因此會(huì)大幅增加企業(yè)的成本，而且，企業(yè)在設(shè)計(jì)好品牌名稱后，還需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢進(jìn)行新品牌推廣宣傳，這又是一筆難以計(jì)算的數(shù)目。 3、多品牌策略 多品牌策略是指不同的產(chǎn)品被冠以不同的品牌名稱，一個(gè)產(chǎn)品只用一個(gè)品牌名稱，特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化與差異化特征。寶潔公

10、司旗下的洗發(fā)水產(chǎn)品，如海飛絲、飄柔、潘婷等就是寶潔多品牌策略的典型代表。多品牌策略是為每一個(gè)品牌提供一個(gè)獨(dú)立的發(fā)展方向，每一個(gè)品牌都會(huì)擁有自主發(fā)展空間。 多品牌策略同樣具有其不同的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。首先,多品牌的明顯優(yōu)點(diǎn)就是它可以根據(jù)產(chǎn)品自身的功能特點(diǎn)、價(jià)格上的差異或產(chǎn)品質(zhì)量差異對(duì)品牌進(jìn)行命名，這有助于企業(yè)幫助企業(yè)占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)，擁有更大的市場(chǎng)份額，使企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升。其次，多品牌策略具有很好的靈活性。市場(chǎng)是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)的大熔爐，市場(chǎng)從來(lái)不缺少機(jī)會(huì)，只要企業(yè)善于發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，運(yùn)用機(jī)會(huì)，開發(fā)出適銷對(duì)路的品牌就一定能在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。再次，多品牌策略有利于企業(yè)產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的多樣化需求

11、，企業(yè)可以根據(jù)不同地區(qū)，不同生活習(xí)俗的人開發(fā)新的品牌，讓他們都得到滿意，企業(yè)也能夠借此機(jī)會(huì)占領(lǐng)更加廣闊的市場(chǎng)。最后，多品牌策略能夠幫助企業(yè)有效應(yīng)對(duì)各種經(jīng)濟(jì)危機(jī)，當(dāng)企業(yè)的某一個(gè)產(chǎn)品或品牌遭遇社會(huì)的信任危機(jī)或者改品牌已經(jīng)逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，企業(yè)也可以將更多的精力集中到余下的品牌中，避免企業(yè)損失過多的情況發(fā)生。 但是，多品牌策略的缺點(diǎn)也是顯而易見的，一個(gè)企業(yè)想要擁有眾多的品牌，就不得不花費(fèi)更多成本來(lái)進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)和品牌的廣告宣傳。多品牌策略注定是那些財(cái)力雄厚的大企業(yè)才能采取的策略。二、文獻(xiàn)綜述（一）國(guó)外文獻(xiàn)綜述 國(guó)外學(xué)者對(duì)企業(yè)品牌策略的研究起步很早，研究的領(lǐng)域也非常廣泛，包括企業(yè)品牌策略的模式構(gòu)建

12、、名稱、方法以及規(guī)范等。 philip kotler在營(yíng)銷管理中認(rèn)為，品牌是一種或一組為了辨認(rèn)某個(gè)銷售者區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)的名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)。品牌擁有文化象征、個(gè)性特征、利益、屬性、價(jià)值體現(xiàn)、用戶暗示等六層含義。lynn b.up shaw在塑造品牌特征中認(rèn)為，品牌是使某種產(chǎn)品和服務(wù)能夠區(qū)別于其他產(chǎn)品和服務(wù)的名稱、標(biāo)識(shí)和其他可展示的標(biāo)記。burleigh bgardner和sidney j1evy在產(chǎn)品與品牌中認(rèn)為，品牌的發(fā)展是因?yàn)槠放凭哂幸唤M能滿足顧客理性和情感需要的價(jià)值，品牌的創(chuàng)建要超越差異性和功能主義，它應(yīng)該注重開發(fā)一種個(gè)性價(jià)值。（2） 國(guó)

13、內(nèi)文獻(xiàn)綜述 隨著西方發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的不斷凸顯，我國(guó)學(xué)者企業(yè)品牌策略的研究也不斷發(fā)展。何品榮在競(jìng)爭(zhēng)性品牌戰(zhàn)略中認(rèn)為，與營(yíng)銷管理的“4p”的清晰框架和戰(zhàn)略管理的“五種競(jìng)爭(zhēng)力”的準(zhǔn)確論述相比，品牌戰(zhàn)略尚缺乏一個(gè)嚴(yán)密準(zhǔn)確的理論框架，品牌戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一樣，是一種競(jìng)爭(zhēng)性的戰(zhàn)略。品牌 戰(zhàn)略受到四個(gè)方面的影響和制約，即消費(fèi)者認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)內(nèi)部條件和國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)政策。余偉萍在品牌管理中認(rèn)為，品牌形象是指現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者對(duì)品牌由內(nèi)而外的看法和總體評(píng)價(jià)。品牌形象包括品牌個(gè)性，而品牌個(gè)性是品牌自然流露出的最具代表性的精神氣質(zhì)，是品牌人格化的表現(xiàn)。莊淑芬在奧美觀點(diǎn)精選中認(rèn)為，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化

14、時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)真正持久的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源不是產(chǎn)品的質(zhì)量多么的優(yōu)異，而是企業(yè)品牌形象的好壞，品牌代表著產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度，消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信譽(yù)度，是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異，服務(wù)優(yōu)良的象征，更是對(duì)顧客的一種保證。三、品牌策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用（一）品牌策略對(duì)于產(chǎn)品銷售的作用 實(shí)施品牌策略能夠提高產(chǎn)品的知名度,而產(chǎn)品的知名度是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)的一個(gè)重要因素。好的品牌策略能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)更多的銷量和忠實(shí)的顧客，而且具有更大的升值空間。對(duì)于產(chǎn)品的銷售具有巨大的推動(dòng)作用。（二）品牌策略對(duì)企業(yè)的作用 第一，品牌策略能夠?yàn)槠髽I(yè)塑造一個(gè)良好的品牌形象，增加企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和財(cái)富。企業(yè)品牌不是精神財(cái)富而是屬于企業(yè)真實(shí)的資產(chǎn)。

15、例如可口可樂這樣的品牌價(jià)值幾百億美元。第二，好的品牌策略能夠企業(yè)生產(chǎn)降低成本。當(dāng)企業(yè)已經(jīng)有了一個(gè)成功的品牌時(shí)，在原有知名品牌下開發(fā)新的品牌就可以節(jié)約塑造新品牌的投資成本。第三，品牌策略還能夠提高企業(yè)信譽(yù)度和美譽(yù)度。在發(fā)生危機(jī)時(shí)，知名品牌或者知名企業(yè)往往更加容易得到消費(fèi)者的理解。那些忠實(shí)的消費(fèi)者會(huì)幫助企業(yè)渡過艱難的時(shí)期。三、我國(guó)企業(yè)在品牌策略中存在的問題 隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立和完善，我國(guó)大大小小的企業(yè)以極快的速度發(fā)展起來(lái)，但更多的企業(yè)維持不了多久就面臨破產(chǎn)倒閉的困境，究其原因，首先是因?yàn)槠髽I(yè)自身經(jīng)營(yíng)能力不足，缺乏有效管理和正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略所導(dǎo)致的。其次就是由于企業(yè)在發(fā)展過程中沒有建立

16、一個(gè)好的品牌，缺乏品牌策略管理。（一）品牌創(chuàng)新延伸力度不夠 雖然我國(guó)不少企業(yè)在發(fā)展過程中實(shí)施了品牌策略和品牌形象的營(yíng)造。但是對(duì)于建立起來(lái)的良好品牌形象還沒有進(jìn)行有效的利用，企業(yè)更多的還是將主要的精力投入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售等傳統(tǒng)程序中，而沒有對(duì)其品牌形象進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)。結(jié)果就導(dǎo)致品牌形象與產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)脫離，沒有實(shí)現(xiàn)良好的結(jié)合，品牌形象也就顯得簡(jiǎn)單和膚淺，缺乏進(jìn)一步的挖掘。（二）缺少代表核心價(jià)值的品牌 產(chǎn)品的核心價(jià)值就是品牌所代表的產(chǎn)品品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的特殊價(jià)值和最重要的商業(yè)特點(diǎn)。所以，品牌的核心價(jià)值就是品牌所代表的產(chǎn)品的核心價(jià)值。雖然國(guó)際市場(chǎng)中對(duì)于品牌的營(yíng)銷已經(jīng)成為了市場(chǎng)營(yíng)銷手段

17、的重要方式，但我國(guó)企業(yè)特別是中小企業(yè)還并沒有形成塑造和開發(fā)企業(yè)產(chǎn)品品牌核心價(jià)值的意識(shí)。結(jié)果就導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌策略時(shí)缺乏一個(gè)中心點(diǎn)，企業(yè)的各種各樣的品牌策略沒有圍繞一個(gè)中心點(diǎn)進(jìn)行，品牌的核心價(jià)值也因此凸顯不出，企業(yè)花費(fèi)巨資打造的品牌也白白流諸到?jīng)]有邊界的廣告漩渦中。（三）品牌建設(shè)現(xiàn)狀不容樂觀  我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)在這些年里取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，大企業(yè)實(shí)施的名牌戰(zhàn)略也取得了明顯成效，這些措施有效提高了全國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，目前已經(jīng)形成了一批知名的自主品牌和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，例如我國(guó)的海爾、聯(lián)想、華為、安踏等。而且，一批自主品牌正在逐步走向國(guó)際市場(chǎng)，開拓更大的發(fā)展空間。成績(jī)雖然喜人

18、，但是，在這少部分的成功品牌背后，更多的還是我國(guó)企業(yè)品牌塑造背后的問題。與國(guó)外其他的全球知名品牌相比較起來(lái)，最為明顯的一點(diǎn)就是我國(guó)目前為止還缺少具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界知名品牌，我國(guó)的總體形象還是一個(gè)典型的“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”。我國(guó)企業(yè)不但缺乏國(guó)際知名品牌，而且品牌擁有的自主核心 技術(shù)少，附加值小，對(duì)企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率也不高。5、 我國(guó)企業(yè)完善品牌策略的對(duì)策建議 品牌策略對(duì)于企業(yè)本身具有重要的的戰(zhàn)略意義，企業(yè)在謀求自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的過程中，需要品牌形象給予其更大的商業(yè)價(jià)值的提升空間。但是在品牌策略的最初階段，企業(yè)必須要結(jié)合自身的實(shí)際情況和優(yōu)勢(shì)，制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，要把品牌的建立當(dāng)做是自身企業(yè)

19、的日常經(jīng)營(yíng)一樣去對(duì)待，這樣才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗的地位。（1） 制定企業(yè)長(zhǎng)期的品牌策略企業(yè)由于沒有一個(gè)好的品牌形象，就容易導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品缺乏知名度和市場(chǎng)占有率，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中于處于被動(dòng)的地位。為了扭轉(zhuǎn)這種情況，企業(yè)就必須要制定一個(gè)長(zhǎng)期的品牌策略。而品牌的建立首先在于品牌的營(yíng)造，如何營(yíng)造一個(gè)適合的自身的品牌，要求企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)際情況的分析，并以企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和發(fā)展模式作為考慮因素，選擇單一品牌策略、個(gè)別品牌策略或者是多品牌策略等。品牌策略一旦確立，就必須建立一個(gè)長(zhǎng)期的營(yíng)銷機(jī)制，并將企業(yè)之后的品牌宣傳活動(dòng)都圍繞一個(gè)中心點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，避免不必要的投資。而通過制定企業(yè)長(zhǎng)期的品牌策略也能夠?yàn)槠髽I(yè)

20、建立一個(gè)具有良好內(nèi)涵的品牌，產(chǎn)生好的品牌效應(yīng)。（2） 加強(qiáng)企業(yè)自身品牌形象的營(yíng)造力度第一，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立良好的公共關(guān)系作為營(yíng)造良好的品牌形象的基礎(chǔ)，良好的企業(yè)公共關(guān)系能夠提升企業(yè)的誠(chéng)意和執(zhí)行力。企業(yè)建立了一個(gè)良好的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，才能夠在公共關(guān)系的角度上樹立起真正的品牌形象。第二，企業(yè)要進(jìn)行實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查，并且制定完善的品牌營(yíng)造計(jì)劃。品牌計(jì)劃和市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)該是相輔相成的，缺乏市場(chǎng)調(diào)查的品牌營(yíng)銷是無(wú)法成功的。第三，企業(yè)必須要注重經(jīng)營(yíng)和維持好良好的企業(yè)形象，因?yàn)橐粋€(gè)良好的公眾形象對(duì)于塑造品牌形象至關(guān)重要，企業(yè)可以從每一次對(duì)外的公眾事件中一點(diǎn)一滴的積累企業(yè)在公眾的聲譽(yù)和形象，長(zhǎng)此以往自然就會(huì)建立起良好的品

21、牌形象。（3） 加強(qiáng)品牌延伸，使品牌為產(chǎn)品銷售服務(wù) 品牌的內(nèi)在價(jià)值是企業(yè)文化和產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，品牌的升級(jí)和品牌的延伸是一種行之有效的商業(yè)策略，企業(yè)推出一種新的產(chǎn)品后，就可以通過品牌延伸策略將新產(chǎn)品納入到品牌中，為新產(chǎn)品直接帶來(lái)廣大的忠實(shí)客戶，減少產(chǎn)品市場(chǎng)投放初期的宣傳成本。運(yùn)用現(xiàn)有品牌的延續(xù)策略，依靠現(xiàn)有品牌的影響力將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)比那些需要重新整合市場(chǎng)資源的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)要簡(jiǎn)單容易的多，這是因?yàn)槠放蒲由旒饶茉黾釉撈放频氖袌?chǎng)覆蓋率，使更多的消費(fèi)者接觸、了解該品牌，從而提高品牌知名度，又能夠通過消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗(yàn)和感受，反過來(lái)提高原品牌聲譽(yù)，產(chǎn)生積極影響，使原品牌的地位不但不會(huì)因?yàn)槠放蒲由煜陆?，反而?huì)因此而獲得提升。結(jié)束語(yǔ)： 每一種品牌策略都有他自身的優(yōu)缺點(diǎn)，但并沒有好壞之分，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的