推介會活動方案經(jīng)銷商版

1、雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部目目 錄錄n活動背景活動背景n活動目的活動目的n 活動規(guī)劃活動規(guī)劃n活動主題活動主題n活動概述活動概述n活動內(nèi)容活動內(nèi)容n 活動場景活動場景n 活動設(shè)計活動設(shè)計 n活動流程活動流程n 活動細(xì)節(jié)活動細(xì)節(jié)n 媒體配合媒體配合n 費用預(yù)算費用預(yù)算雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 活動背景活動背景雙龍汽車08年度柴油版路帝將于1月中旬正式推向中國市場；原老版路帝雖然曾經(jīng)上市，但并未作為正式的推廣造成這款產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度非常低。 將以新路帝上市為契機(jī),針對重點區(qū)域加強(qiáng)產(chǎn)品本身的認(rèn)知度推廣外，并借助推廣宣傳之勢促進(jìn)區(qū)域內(nèi)雙龍母品

2、牌在市場的認(rèn)知度雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 活動目的活動目的通過推介會使目標(biāo)客戶了解品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度通過推介會使目標(biāo)客戶了解品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度借各地經(jīng)銷商的有效支持，增加展廳人數(shù)，為以后的產(chǎn)品銷借各地經(jīng)銷商的有效支持，增加展廳人數(shù)，為以后的產(chǎn)品銷售做好鋪墊售做好鋪墊通過活動使媒體良性傳播，增加市場美譽(yù)度通過活動使媒體良性傳播，增加市場美譽(yù)度雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部新路帝上市推介會新新路帝區(qū)域市場推廣活動路帝區(qū)域市場推廣活動新路帝游艇生活新路帝游艇生活1.活動執(zhí)行區(qū)域市場渠道宣傳與活動報道;2. 活動地區(qū)經(jīng)銷商反饋; 線下活動線下活動傳播主題傳播主題活動階段活動階段1.

3、當(dāng)?shù)孛襟w運用充分傳遞活動信息2.終端展廳活動信息發(fā)布區(qū)域市場目標(biāo)人群告之/邀請預(yù)熱炒作階段預(yù)熱炒作階段活動執(zhí)行階段活動執(zhí)行階段后期拓展階段后期拓展階段經(jīng)銷商支持經(jīng)銷商支持新路帝重點銷售城市Mar.22Mar.22n 活動規(guī)劃活動規(guī)劃雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 活動主題活動主題新路帝游艇生活新路帝游艇生活08新路帝上市推介會雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部新路帝上市推廣策略新路帝上市推廣策略經(jīng)銷商聯(lián)絡(luò)各地經(jīng)銷商聯(lián)絡(luò)各地潛在客戶參與此潛在客戶參與此次活動次活動.電臺電臺/軟文宣傳，軟文宣傳，增加關(guān)注率，并增加關(guān)注率，并邀請當(dāng)?shù)孛襟w參邀請當(dāng)?shù)孛襟w參加上市儀式。加上市儀式。發(fā)放邀請函，

4、邀發(fā)放邀請函，邀請潛在用戶群體請潛在用戶群體和媒體人員參加和媒體人員參加上市儀式。上市儀式。為各地區(qū)域上市儀式做好前期準(zhǔn)備工作為各地區(qū)域上市儀式做好前期準(zhǔn)備工作雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 活動概述活動概述活動時間：活動時間：l2月下旬月下旬活動地點（建議）活動地點（建議）l當(dāng)?shù)厮男羌壱陨暇频戤?dāng)?shù)厮男羌壱陨暇频阬當(dāng)?shù)馗邫n商場大廳或中庭當(dāng)?shù)馗邫n商場大廳或中庭l經(jīng)銷商展廳內(nèi)（必須條件經(jīng)銷商展廳內(nèi)（必須條件良好）良好）活動對象活動對象l潛在及現(xiàn)有客戶、媒體潛在及現(xiàn)有客戶、媒體（50人左右）人左右）雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 活動內(nèi)容活動內(nèi)容上市推介會上市推介會 借助此次新車上市

5、揭幕儀式，將潛在用戶聚集起來，獲取潛在用戶對新車的現(xiàn)場感受，聽取其對雙龍汽車產(chǎn)品、營銷方面的建議，促進(jìn)新路帝汽車與用戶之間的情感溝通。另外通過媒體推廣提升雙龍品牌和新車的影響力。雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 主舞臺主舞臺雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 主舞臺（側(cè)面圖）主舞臺（側(cè)面圖）場地要求：1、場地寬度16米左右，不得低于14米2、場地進(jìn)深30米左右舞臺背面預(yù)留5米作為上車空間由于路帝為后驅(qū)車請考慮場地地面的防滑問題雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 主舞臺（俯視圖）主舞臺（俯視圖

6、）雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 搭建工藝建議搭建工藝建議項目制作工藝背景板珩架加高精度噴繪 ，背后三個三角支撐，承重箱壓重舞臺基礎(chǔ)鋼結(jié)構(gòu),表面銀白色復(fù)合地板發(fā)光燈柱木結(jié)構(gòu)白色烤漆內(nèi)發(fā)光柱體船型車臺基礎(chǔ)鋼木異型結(jié)構(gòu)表面防火板，舞臺表面安裝不銹鋼圍攔，舞臺表面四周內(nèi)嵌18個發(fā)光射燈。舞臺底部20公分處貼 白色防火板，上部30公分貼銀拉絲板 。外加2個50公分高上車臺雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 AV設(shè)備建議設(shè)備建議項目要求投影設(shè)備含投影儀與投影布音響含功效器、調(diào)音臺麥克風(fēng)3組無線麥克風(fēng)（其中一組含支架）視頻切換設(shè)備與投

7、影設(shè)備進(jìn)行轉(zhuǎn)換雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 入口入口雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 簽到處簽到處雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 平面設(shè)計平面設(shè)計 背景板背景板雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 平面設(shè)計平面設(shè)計 道旗道旗雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 平面設(shè)計平面設(shè)計 簽到板簽到板雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 平面設(shè)計平面設(shè)計 易拉寶易拉寶雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 平面設(shè)計平面設(shè)計 大型垂幅大型垂幅雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 平面設(shè)計平面設(shè)計 請柬請柬雙龍汽車中

8、國營銷部雙龍汽車中國營銷部n 平面設(shè)計平面設(shè)計 工作證工作證雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部時間長度時間長度項目項目內(nèi)容內(nèi)容備注備注30來賓簽到人員接待，產(chǎn)品資料分發(fā)TVC播放單畫面，播放背景音樂2上市儀式開始主持人宣布活動開始爵士樂隊暖場3開場白主持人介紹到場嘉賓及媒體朋友5經(jīng)銷商代表致辭5宣傳片欣賞共同欣賞新路帝上市宣傳片10新車亮相儀式邀請貴賓上臺，一同為新路帝揭幕，期待新路帝閃耀出場，冷焰火起，記者媒體拍照領(lǐng)導(dǎo)揭幕下臺后，模特從兩側(cè)上臺走出，擺位，音樂配合5舞蹈(雙人舞) 歡快激昂的舞蹈，帶動新車亮相的激動氛圍5PPT講解經(jīng)銷商銷售人員介紹新品性能15媒體問答記者發(fā)問，講師回答5嘉

9、賓致辭（客戶代表）5爵士樂表演優(yōu)美的樂曲，詮釋新路帝給人的帶來的耳目一新模特擺位10模特展示模特展示導(dǎo)航系統(tǒng)并與記者互動車模展示上市儀式結(jié)束主持人示意下面是媒體賞車時間發(fā)放媒體新聞稿CD和禮品 總計 60分鐘n活動流程活動流程雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部踢踏舞表演踢踏舞表演n 活動細(xì)節(jié)活動細(xì)節(jié)拉丁舞拉丁舞現(xiàn)場致辭現(xiàn)場致辭產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹現(xiàn)場表演：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況選定現(xiàn)場表演：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況選定新車揭幕：由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人為新車揭幕新車揭幕：由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人為新車揭幕雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部車模（車模（1-2名）名）+禮儀（禮儀（4名）：由當(dāng)?shù)毓?yīng)商或活動執(zhí)行公司推薦名）：由當(dāng)?shù)毓?yīng)商或活動執(zhí)行公司推薦雙龍汽車中國營銷部雙龍汽車中國營銷部活動前期：活動前期：當(dāng)?shù)刂髁麟娕_廣播進(jìn)行活動告之當(dāng)?shù)刂髁麟娕_廣播進(jìn)行活動告之當(dāng)?shù)刂髁髌矫婷襟w