文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與城鎮(zhèn)化建設(shè)

1、文章來源 畢業(yè)論文網(wǎng) 文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與城鎮(zhèn)化建設(shè)文章來源 畢業(yè)論文網(wǎng) 摘要:農(nóng)村城鎮(zhèn)化日益緊迫卻又陷入發(fā)展瓶頸。創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)，從城市轉(zhuǎn)向以農(nóng)村為中心，進(jìn)行城鄉(xiāng)一體化整體布局。依托縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)特有的集群效應(yīng)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地轉(zhuǎn)化及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程。關(guān)鍵詞:業(yè)態(tài)創(chuàng)新;文化旅游業(yè);城鎮(zhèn)化盡管西方各國仍難以擺脫金融危機(jī)的影響，我國還是獲得了較快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，但，同時(shí)面臨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式落后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，環(huán)境破壞嚴(yán)重，生存安全危機(jī)，收入分配差距加大及城鄉(xiāng)剪刀差加劇等問題。“三農(nóng)”問題的解決，農(nóng)村的發(fā)展，城鎮(zhèn)化建設(shè)

2、日益成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。一、文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的思考業(yè)態(tài)一詞，1960年代出現(xiàn)在日本，主要是指零售業(yè)針對(duì)消費(fèi)者需要，組合各種商品要素，綜合運(yùn)用各種手段的經(jīng)營方式。簡(jiǎn)言之，業(yè)態(tài)就是經(jīng)營形態(tài)。此外丹麥學(xué)者neelusen(1966)的“真空地帶理論”，美國學(xué)者davidson(1976)的“零售生命周期理論”等研究進(jìn)一步發(fā)展了這一理論。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，該理論已被擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及營銷各領(lǐng)域。本文所指的文化業(yè)態(tài)正是這一概念在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的延伸，并不局限于產(chǎn)業(yè)營銷領(lǐng)域，而是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局的宏觀調(diào)整提出建

3、議。(一)文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新:從城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)向農(nóng)村的原因我國以往形成的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局主要是以大城市為中心，輻射到周邊地區(qū)，以期與周邊次級(jí)中心城市和中小城鎮(zhèn)形成城市群，從而產(chǎn)生集群效應(yīng)。這種發(fā)展模式往往對(duì)具有地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化優(yōu)勢(shì)的中心城市或是交通、住宿、餐飲、醫(yī)療基礎(chǔ)配套設(shè)施較完備的中等城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的帶動(dòng)作用。對(duì)小城鎮(zhèn)，尤其對(duì)地處偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)落后、交通不便的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)是有限的，對(duì)農(nóng)村來說，僅僅是因?yàn)槠鋼碛械奈幕Y源稟賦而成為資源供應(yīng)地，分享到的只是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最底層收益，同時(shí)卻承擔(dān)了環(huán)境可能被破壞、人文傳統(tǒng)可能會(huì)被舍棄的副效應(yīng)。根據(jù)柏定國等人的研究，2003年全國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位中城市經(jīng)

4、營單位的主營業(yè)務(wù)收入為264.6億元，縣域經(jīng)營單位的主營業(yè)務(wù)收入為129.2億元，后者只有前者的48.8%;前者主營業(yè)務(wù)利潤(rùn)為43.7億元，而后者主營業(yè)務(wù)利潤(rùn)為39.5億元;可見，縣域文化市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模上與城市相比仍有較大差距，城市是中國文化市場(chǎng)的重點(diǎn)。然而，城市經(jīng)營單位主營業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)率為8.2%，主營業(yè)務(wù)的利潤(rùn)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為-9.5%;同樣的，縣域經(jīng)營單位主營業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)率為32.9%，是前者的4倍，主營業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)率則高達(dá)40%。由此可見，盡管城市消費(fèi)仍然占據(jù)了文化市場(chǎng)的主體地位，但是，縣域文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的迅猛勢(shì)頭，這也為今后文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了新的市場(chǎng)走向。(二)文化旅游業(yè)態(tài)

5、創(chuàng)新的內(nèi)涵本文所指的文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，是指在產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境下，針對(duì)文化這一特殊商品，探索一種可以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及農(nóng)民就地轉(zhuǎn)化的，城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。具體而言，就是一種以農(nóng)村為中心，縣域?yàn)橹黧w，覆蓋城鄉(xiāng)地區(qū)的多層級(jí)體驗(yàn)式產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。多層級(jí)是相對(duì)單一化產(chǎn)業(yè)模式而言的，指的是在規(guī)模帶動(dòng)下的多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式;體驗(yàn)式指的是，文化產(chǎn)業(yè)本身強(qiáng)調(diào)的是以提供具有體驗(yàn)價(jià)值的創(chuàng)意服務(wù)為其根本特征的。綜合起來，本文探討的是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)從以城市為中心轉(zhuǎn)向以農(nóng)村為中心，以體驗(yàn)式服務(wù)為創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)多層次需求的多元化體驗(yàn)式文化產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程的價(jià)值與意義。本文提出的以農(nóng)村為中心的

6、多層級(jí)體驗(yàn)式產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式將另文贅述。二、文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與農(nóng)村城鎮(zhèn)化的關(guān)聯(lián)性誠然，農(nóng)村的發(fā)展，“三農(nóng)”問題的妥善解決是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、政治、文化全方位推進(jìn)的系統(tǒng)工程，文化旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新只是這一系統(tǒng)工程的一個(gè)有機(jī)組成部分。但是，兩方面原因促使我們不得不重新審視以往一味依托城市成熟的市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)來確定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式是否會(huì)重蹈歷史覆轍———是否再次出現(xiàn)類似中國改革開放以來，工業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展以犧牲農(nóng)村利益為代價(jià)，換取國民經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)和城市繁榮，從而導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性矛盾。一方面，國際經(jīng)驗(yàn)為這種創(chuàng)新提供

7、了可供借鑒的成功范例。澳大利亞及韓國鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)為兩國獲得了突出的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。即使是在尼泊爾這樣的發(fā)展中國家，鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)的發(fā)展模式也獨(dú)具特色。有一種被稱之為mountain trekking(山地牛拉車自然探險(xiǎn)旅行)的文化旅游方式日益風(fēng)行，尤其是在尼泊爾、阿根廷、印度、巴基斯坦等國每年有超過20%的游客都選擇了這種旅游方式。尼泊爾從1951年開始向境外游客開放，然而1960年才有4017人入境游客，到了1970年代，尼泊爾的自然探險(xiǎn)旅游的游客主要來源于歐洲的背包客。然而隨后的20年，尼泊爾的入境游客人數(shù)獲得了平穩(wěn)增長(zhǎng)，甚至達(dá)到了500%的增長(zhǎng)率。到了1988年，有20%的入

8、境游客參加了moun- tain trekking游行，另外有60%的游客參加了與moun-tain trekking有關(guān)的各種旅行項(xiàng)目，如叢林探險(xiǎn)、漂流、民俗旅行等。得益于鄉(xiāng)村文化旅游對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，尼泊爾在近幾年的五年計(jì)劃中不斷提升鄉(xiāng)村文化旅游的層次，包括進(jìn)一步擴(kuò)大開發(fā)范圍并將游客向新的旅游開發(fā)地區(qū)轉(zhuǎn)移。另一方面，我國廣大農(nóng)村自身的發(fā)展條件決定了文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新的可能。一是我國農(nóng)村長(zhǎng)期以來的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展滯后加速了農(nóng)村急需發(fā)展的迫切性，二是我國農(nóng)村自身所具備的自然、人文文化資源稟賦及生態(tài)化發(fā)展的要求。旅游文化的可持續(xù)發(fā)展必須以農(nóng)村為中心來布局和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的安排和設(shè)計(jì)，這是著眼長(zhǎng)期發(fā)展的根本，也是低碳、環(huán)保理念的體現(xiàn)。我國30年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市得到快速發(fā)展，為農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)造了條件，也將農(nóng)村發(fā)展問題推向了前臺(tái)。我國在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面同樣產(chǎn)生了許多成功的案例。橫店是位于中國浙江東陽市的一個(gè)山村小鎮(zhèn)，卻以影視主題公園為中心，成為了目前亞洲最大的影視拍攝基地，在橫店取景拍攝的影視作品的熱映產(chǎn)生的傳播效果，使之被譽(yù)為“中國的好萊塢”。與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成，進(jìn)而形成了一個(gè)影視旅游主題公園與休閑娛樂基地，現(xiàn)在橫店每年90%的收入