小布點(diǎn)童裝品牌策劃書(shū).

1、小布點(diǎn)童裝品牌策劃書(shū) 策劃形式：市場(chǎng)調(diào)研分析 策劃者：周錦勇 張艷超 策劃日期：2011年9月 策劃書(shū)編號(hào)：000088888目錄第一部分 產(chǎn)品概述 一、小布點(diǎn)公司簡(jiǎn)介 二、小布點(diǎn)童裝系列第二部分 市場(chǎng)策略一、市場(chǎng)分析二、童裝的生產(chǎn)第三部分 營(yíng)銷策略 一、MI理念識(shí)別二、VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第一部 產(chǎn)品概述一、 小布點(diǎn)公司簡(jiǎn)介 蘇州小布點(diǎn)童裝股份 成立于2011年9月，是蘇州小布點(diǎn)文化傳媒公司與香港華盛國(guó)際發(fā)展 、英國(guó)白金網(wǎng)絡(luò) 共同投資開(kāi)辦的專業(yè)童裝企業(yè)。 “綠色”環(huán)保是小布點(diǎn)童裝的亮點(diǎn)之一，小布點(diǎn)童裝秉承服務(wù)于孩子的宗旨，特別注重童裝的健康、舒適、漂亮、時(shí)尚的特色將嚴(yán)格按照國(guó)際及國(guó)家有關(guān)綠色環(huán)保

2、標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，從面料選擇、設(shè)計(jì)風(fēng)格、童裝規(guī)格上更人性化，不僅采用綠色環(huán)保面料，確保無(wú)毒害、無(wú)污染，同時(shí)注重吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等健康元素，而且在服裝設(shè)計(jì)上更符合東方兒童體形特點(diǎn)，穿著更舒適。 小布點(diǎn)童裝以中國(guó)童裝業(yè)的大眾文化品牌的發(fā)展方向，堅(jiān)持“中高檔品味，中低檔價(jià)格”的原則，除了公司擁有龐大的設(shè)計(jì)群外，還與法國(guó)、意大利、韓國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師以及國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，確保娃哈哈童裝始終領(lǐng)先潮流。 小布點(diǎn)童裝還將采用特許的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式，在全國(guó)發(fā)展千家童裝專賣店。二、 小布點(diǎn)童裝系列小布點(diǎn)童裝主要分為小童、中童、大童、校服等型號(hào)。主要發(fā)展各種系列和多套樣式的童裝。第二部分 市場(chǎng)

3、策略一、市場(chǎng)分析（可見(jiàn)文件夾中的調(diào)研ppt）據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)我國(guó)16以下的兒童達(dá)3.8億，6歲一下的達(dá)1.71億，7-16歲為1.7億。其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。兒童消費(fèi)群體具有自己獨(dú)特的個(gè)性，他們出生在更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，加上他們的記憶力、模仿能力強(qiáng)，因此他們大多數(shù)都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信。自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中可觀的零用錢，懂得如何支配?，F(xiàn)在的兒童大多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目的選擇性很大，同時(shí)容易接受新的事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)的影響很大。相對(duì)于國(guó)內(nèi)的品牌，兒童更傾向于

4、國(guó)外的品牌認(rèn)同，主要是這些品牌比較時(shí)尚且符合他們的個(gè)性。值得注意的是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購(gòu)買，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽(tīng)取孩子們的意見(jiàn)。根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的少年兒童占總?cè)丝诘?2.5%，而我國(guó)的童裝的年產(chǎn)量卻只有6億多件，平均每個(gè)孩子不足3件，因此，童裝將擁有一個(gè)龐大的市場(chǎng)。我們經(jīng)過(guò)多市場(chǎng)的分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)暫時(shí)還沒(méi)有大型的童裝生產(chǎn)企業(yè)，稍有規(guī)模的藍(lán)貓、好孩子、水孩兒、巴拉巴拉童裝等在國(guó)內(nèi)品牌在中、高端市場(chǎng)，占據(jù)35%，余下的游擊隊(duì)比較多，他們的銷售很雜亂。而國(guó)外的童裝品牌的價(jià)格都比較高，在廣大的消費(fèi)者心目中占有一定的距離。所以，我們的品牌定位在低價(jià)路線的高端品牌，它是目前市場(chǎng)的

5、一個(gè)空白點(diǎn)。此外，國(guó)內(nèi)的品牌一直停止在模仿國(guó)外童裝的色彩、款式水平上。對(duì)普遍接受的多功能設(shè)計(jì)理念不了解，時(shí)代感不強(qiáng)，沒(méi)有重視品牌形象的建立，很少投入開(kāi)發(fā)研究，缺乏個(gè)性和民族色彩。二、童裝的生產(chǎn)小布點(diǎn)童裝將來(lái)在生產(chǎn)上，會(huì)采用OEM生產(chǎn)制。小布點(diǎn)童裝股份 ，設(shè)計(jì)出樣裝，再拿給生產(chǎn)商生產(chǎn)。分工明確。生產(chǎn)成本低。保證在生產(chǎn)上有絕對(duì)得保證。第三部分 營(yíng)銷策略一、MI理念識(shí)別品牌宗旨秉承“健康童裝”的品牌宗旨，從設(shè)計(jì)、面料的選擇、到生產(chǎn)，各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保的要求。品牌的設(shè)計(jì)理念和服務(wù)對(duì)象小布點(diǎn)童裝的設(shè)計(jì)理念是：為中國(guó)廣大的少年兒童奉獻(xiàn)“健康、舒適、漂亮”的大眾化品牌童裝。緊貼時(shí)裝潮流的趨勢(shì)，配合中國(guó)市場(chǎng)的需要，設(shè)計(jì)出適合0-14歲男、女童裝款式，再配合嚴(yán)格的生產(chǎn)及品質(zhì)控制，確保及時(shí)生產(chǎn)出各款質(zhì)量高、價(jià)格合理的產(chǎn)品。品牌的文化內(nèi)涵及經(jīng)營(yíng)理念“小布點(diǎn)”是一個(gè)健康、可愛(ài)、聰明、機(jī)智的兒童品牌