因納特市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)物沙盤授課指南6家公司

1、因納特營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤因納特營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤操作指南操作指南 第一部分 運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備 第二部分 運(yùn)營(yíng)規(guī)則講解 第三部分 初始年引導(dǎo) 第四部分 競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)年第一部分 運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備分組、崗位職責(zé)分組、崗位職責(zé)財(cái)務(wù)主管財(cái)務(wù)主管市場(chǎng)分析師市場(chǎng)分析師營(yíng)銷總監(jiān)營(yíng)銷總監(jiān)負(fù)責(zé)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)，計(jì)算客戶訂單利潤(rùn)，競(jìng)計(jì)算客戶訂單利潤(rùn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析爭(zhēng)對(duì)手情況分析負(fù)責(zé)記錄流程表和填寫負(fù)責(zé)記錄流程表和填寫會(huì)計(jì)報(bào)表會(huì)計(jì)報(bào)表公司運(yùn)營(yíng)整體決策，公公司運(yùn)營(yíng)整體決策，公司運(yùn)營(yíng)決策會(huì)議組織，司運(yùn)營(yíng)決策會(huì)議組織，代表公司投標(biāo)和對(duì)外發(fā)代表公司投標(biāo)和對(duì)外發(fā)言等言等采購(gòu)主管采購(gòu)主管采購(gòu)商品訂單和盤面采購(gòu)商品訂單和盤面更

2、新更新總監(jiān)助理總監(jiān)助理出納出納老師擔(dān)任，負(fù)責(zé)整體老師擔(dān)任，負(fù)責(zé)整體協(xié)調(diào)和監(jiān)管；協(xié)調(diào)和監(jiān)管；.1-2人，負(fù)責(zé)收集競(jìng)單表，人，負(fù)責(zé)收集競(jìng)單表，錄入競(jìng)標(biāo)價(jià)格，并公布中標(biāo)錄入競(jìng)標(biāo)價(jià)格，并公布中標(biāo)結(jié)果，發(fā)放訂單；結(jié)果，發(fā)放訂單；1-2人，負(fù)責(zé)籌碼分配、交人，負(fù)責(zé)籌碼分配、交換，標(biāo)識(shí)交換和發(fā)放，監(jiān)督換，標(biāo)識(shí)交換和發(fā)放，監(jiān)督盤面更新和籌碼使用等盤面更新和籌碼使用等。主裁判主裁判籌碼管理小籌碼管理小組組裁判小組裁判小組指定裁判、監(jiān)管及助手指定裁判、監(jiān)管及助手崗位胸牌沙盤盤面展示沙盤盤面展示因納特沙盤籌碼現(xiàn)金籌碼因納特沙盤籌碼應(yīng)付款籌碼因納特沙盤籌碼產(chǎn)品籌碼分配籌碼每家公司按照下面籌碼面額分配，資產(chǎn)總值800萬(wàn)

3、(股本)。1 1個(gè)個(gè)1 1個(gè)個(gè)2 2個(gè)個(gè)5 5個(gè)個(gè)5 5個(gè)個(gè)8 8個(gè)個(gè)1010個(gè)個(gè)2 2個(gè)（個(gè)（200200萬(wàn)）萬(wàn)）第二部分：運(yùn)營(yíng)規(guī)則講解第二部分：運(yùn)營(yíng)規(guī)則講解運(yùn)營(yíng)規(guī)則運(yùn)營(yíng)規(guī)則采用統(tǒng)一籌碼控制方式進(jìn)行，運(yùn)營(yíng)初始，每小組分配采用統(tǒng)一籌碼控制方式進(jìn)行，運(yùn)營(yíng)初始，每小組分配800萬(wàn)現(xiàn)金等值籌碼。萬(wàn)現(xiàn)金等值籌碼。運(yùn)營(yíng)中包含的標(biāo)識(shí)和籌碼有：現(xiàn)金籌碼、廣告運(yùn)營(yíng)中包含的標(biāo)識(shí)和籌碼有：現(xiàn)金籌碼、廣告m值、貨物標(biāo)識(shí)（低檔、中檔、高檔）、采購(gòu)訂值、貨物標(biāo)識(shí)（低檔、中檔、高檔）、采購(gòu)訂單（低、中、高）、應(yīng)付款標(biāo)識(shí)。單（低、中、高）、應(yīng)付款標(biāo)識(shí)。1、 市場(chǎng)開拓市場(chǎng)開拓獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入資獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入資格格低檔低檔高檔高檔中

4、檔中檔市場(chǎng)開拓是獲利市場(chǎng)準(zhǔn)入資格的必要條件，不進(jìn)行市場(chǎng)開拓，則不能進(jìn)入相應(yīng)市場(chǎng)。市場(chǎng)開拓是獲利市場(chǎng)準(zhǔn)入資格的必要條件，不進(jìn)行市場(chǎng)開拓，則不能進(jìn)入相應(yīng)市場(chǎng)。1、投入金額、投入金額10萬(wàn)，獲得低檔產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)資格；萬(wàn)，獲得低檔產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)資格；2、投入金額、投入金額20萬(wàn)，獲得中檔和低檔產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)資格；萬(wàn)，獲得中檔和低檔產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)資格；3、投入金額、投入金額30萬(wàn)，獲得高檔、中檔和低檔產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)資格。萬(wàn)，獲得高檔、中檔和低檔產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)資格。.10 10 萬(wàn)萬(wàn)20 20 萬(wàn)萬(wàn)30 30 萬(wàn)萬(wàn)2 、服務(wù)體系建立規(guī)則、服務(wù)體系建立規(guī)則1、服務(wù)體系分為a、b、c三個(gè)等級(jí)；2、c級(jí)維護(hù)費(fèi)用20萬(wàn)/年、b級(jí)40萬(wàn)/年、a級(jí)6

5、0萬(wàn)/年3、投標(biāo)時(shí)服務(wù)體系可往下兼容，即如果客戶要求c級(jí)服務(wù)體系，則a和b的都可以。cba20萬(wàn)萬(wàn)40萬(wàn)萬(wàn)60萬(wàn)萬(wàn)3 、廣告投放規(guī)則、廣告投放規(guī)則 每年的第四季度做廣告預(yù)算，下一年第一季度根據(jù)上年度的預(yù)算投放廣告費(fèi)用并換取相應(yīng)的廣告籌碼；廣告以m值表示，20w1m；廣告m值年底衰減一半！廣告預(yù)算廣告預(yù)算廣告投放廣告投放廣告衰退廣告衰退持續(xù)投放持續(xù)投放 物流中心分低、中、高三個(gè)倉(cāng)庫(kù)，系統(tǒng)默認(rèn)每組公司一個(gè)物流中心，每年的第一季度需要投入50w的資金用于物流中心運(yùn)作。如不投入，則該中心當(dāng)年停止運(yùn)行4、 物流中心規(guī)則物流中心規(guī)則中中高高低低發(fā)貨狀態(tài)發(fā)貨狀態(tài)下季度發(fā)貨下季度發(fā)貨下季度發(fā)貨下季度發(fā)貨5 、

6、 采購(gòu)中心規(guī)則采購(gòu)中心規(guī)則1、低檔價(jià)格：100元/個(gè)；中檔價(jià)格：150元/個(gè)；高檔價(jià)格：200元/個(gè)；2、所有產(chǎn)品需要提前一個(gè)季度下采購(gòu)訂單，下采購(gòu)訂單同時(shí)支付預(yù)付貨款20%；3、采購(gòu)商品到貨支付40%貨款，其余的40%按照以下規(guī)則執(zhí)行下采購(gòu)訂單下采購(gòu)訂單商品入庫(kù)商品入庫(kù)獲取應(yīng)付憑證獲取應(yīng)付憑證供貨供貨低檔（四期）低檔（四期）中檔（三期）中檔（三期）高檔（二期）高檔（二期）6、客戶競(jìng)爭(zhēng)、客戶競(jìng)爭(zhēng)-投標(biāo)規(guī)則投標(biāo)規(guī)則 1、客戶的屬性包含：廣告m值、產(chǎn)品檔次、服務(wù)體系、銷售數(shù)量、價(jià)格范圍、回款周期、銷售費(fèi)用、分期供貨量。2、參與客戶競(jìng)標(biāo)的資格條件：不小于客戶要求的廣告m值、產(chǎn)品檔次、服務(wù)要求；報(bào)價(jià)不

7、得低于或高于價(jià)格范圍；報(bào)價(jià)以元為單位并只能是整數(shù)，即報(bào)113、115元等。3、客戶競(jìng)標(biāo)評(píng)分采用加權(quán)指數(shù)計(jì)算方法：投標(biāo)報(bào)價(jià)指數(shù)權(quán)重70%，廣告m值權(quán)重30%，二者加權(quán)的最高分為最終中標(biāo)公司。加權(quán)計(jì)算公式如下：價(jià)格加權(quán)公式：(70+（平均價(jià)格-投標(biāo)價(jià)格）/平均價(jià)格*100)*0.70 廣告m值加權(quán)公式：(30+單個(gè)公司廣告m值/所有該投放廣告m值總和*100)*0.34、根據(jù)3計(jì)算結(jié)果完全相同，再依次比較服務(wù)體系、市場(chǎng)開拓；如果之前完全相同，則采用猜拳或抽簽的辦法確定中標(biāo)公司。5、防止惡意競(jìng)爭(zhēng)：每家公司第1年只能拿一個(gè)訂單，自第2年起，每年不超過2個(gè)訂單。6、如競(jìng)標(biāo)但不想獲得訂單者，投標(biāo)競(jìng)單表價(jià)格

8、填寫0元。7 、 貼現(xiàn)貼現(xiàn) 貼現(xiàn)即將應(yīng)收款提前變?yōu)楝F(xiàn)金，但需一次性支付相應(yīng)的貼現(xiàn)費(fèi)用。 1、系統(tǒng)規(guī)定只能貼現(xiàn)還有一個(gè)季度到期的應(yīng)收款，即q1的應(yīng)收款。 2、如果需要貼現(xiàn)，q1應(yīng)收款所有金額必須一次性貼現(xiàn)；貼現(xiàn)利率為5%。 3、貼現(xiàn)費(fèi)用萬(wàn)位以下金額采用去尾取整。8、貸款 1、系統(tǒng)可給每家運(yùn)營(yíng)公司一年期商業(yè)貸款，最大額度不大于上年度所有者權(quán)益總額 2、每年第一季度申請(qǐng)貸款，申請(qǐng)額度為100萬(wàn)的整數(shù)倍，申請(qǐng)貸款后即刻到賬，并在每個(gè)季度支付3%的利息。 3、年初償還貸款，無法按期償還本金，一次性支付12%的罰息，再每季度支付3%利息。9、 繳納稅金 公司年度利潤(rùn)總額的20%支付稅金，持平或虧損的不用支

9、付；次年初繳納上年度稅金。10 、 應(yīng)付款與應(yīng)收款應(yīng)付款與應(yīng)收款 應(yīng)付款應(yīng)付款 應(yīng)付款盤面上分為q1、q2、q3、q4，每個(gè)季度初更新應(yīng)付款，從q4開始依次向前移動(dòng)，q1中的表示當(dāng)前需要支付的金額。 應(yīng)收款應(yīng)收款 應(yīng)收款盤面上分為q1、q2、q3、q4，每個(gè)季度初更新應(yīng)收款，從q4開始依次向前移動(dòng)，q1中應(yīng)收款金額直接更新進(jìn)入現(xiàn)金。11、系統(tǒng)回收產(chǎn)品 在競(jìng)爭(zhēng)年中，因市場(chǎng)預(yù)測(cè)錯(cuò)誤出現(xiàn)的多余產(chǎn)品訂單，出于資金運(yùn)轉(zhuǎn)需要，可在產(chǎn)品入庫(kù)后選擇賣給系統(tǒng)。產(chǎn)品入庫(kù)后才能進(jìn)行回收，系統(tǒng)按照采購(gòu)價(jià)格90%的價(jià)格回收。舉例說明：如第2年末下了中檔產(chǎn)品訂單，但在第3年競(jìng)標(biāo)中，未拿到中擋產(chǎn)品的標(biāo)，則可在第3年度產(chǎn)品入

10、庫(kù)后實(shí)施回收，按照90%的采購(gòu)價(jià)格賣給系統(tǒng)。 13、違約與罰款 1、在拿到客戶訂單后無法履約，每一期不能交貨，支付罰款：不能交貨的數(shù)量乘以價(jià)格總額的30%，即刻繳納；2、萬(wàn)位以下金額采用去尾取整（舉例：客戶訂單第一季度總價(jià)131萬(wàn)，罰款30%即39萬(wàn)3仟，去尾取整則實(shí)際罰款39萬(wàn)）！14、經(jīng)營(yíng)失敗 第一種：競(jìng)賽使用第一種：競(jìng)賽使用1、公司現(xiàn)金不夠支付到期費(fèi)用，即宣布經(jīng)營(yíng)失敗，退出競(jìng)賽；2、如果6家公司使用，退出一家公司，則取消次年第1、7客戶訂單；退出兩家公司，則取消以后年度第1、2、7、8客戶訂單；如果8家公司，退出一家公司，則取消以后年度第1、9客戶訂單；退出兩家公司，則取消次年第1、2、

11、9、10客戶訂單；以此類推。第二種：實(shí)訓(xùn)使用第二種：實(shí)訓(xùn)使用1、公司現(xiàn)金不夠支付到期費(fèi)用，即宣布經(jīng)營(yíng)失?。?、為保證學(xué)生繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，老師可追加貸款，該部分貸款年底歸還；不記錄到流程表。15、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)排名 1、經(jīng)營(yíng)失敗的公司，不參與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)排名；2、第1-4年按照公司凈利潤(rùn)排名；第五年按照歷年累計(jì)利潤(rùn)排名。問題與思考？ 競(jìng)標(biāo)的關(guān)鍵要素是什么?采用什么樣的競(jìng)標(biāo)策略最理想? 獲得現(xiàn)金的途徑？第三部分 初始年引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)初始年客戶訂單品牌指數(shù)m2銷售價(jià)格120元/個(gè)回款周期1q銷售數(shù)量1q：2萬(wàn)2q：3萬(wàn)3q：3萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷售費(fèi)用20萬(wàn)/年產(chǎn)品檔次低檔服務(wù)要求c初始年競(jìng)標(biāo)表格式和說明客戶列表客戶列表客戶1

12、報(bào)價(jià)（元）報(bào)價(jià)（元）初始年第初始年第_組競(jìng)單表組競(jìng)單表1 1、物流中心：、物流中心：_萬(wàn)；萬(wàn)；2 2、市場(chǎng)開拓：、市場(chǎng)開拓：_萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔_中檔中檔_高檔高檔_3 3、服務(wù)體系：、服務(wù)體系：_萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：a _b _c _a _b _c _4 4、上年度衰減后、上年度衰減后m m值值_個(gè)；本年度廣告投放：個(gè)；本年度廣告投放： _萬(wàn)；本年度累計(jì)萬(wàn)；本年度累計(jì)m m值：值： _個(gè)個(gè)項(xiàng)目/季度第一季度第二季度第三季度第四季度1支付稅金2市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)3確定投入預(yù)算（填入竟單表）4競(jìng)標(biāo)客戶號(hào)價(jià)格客戶號(hào)價(jià)格5申請(qǐng)貸款/更新貸款-+ 6市場(chǎng)開拓投入-

13、7服務(wù)體系投入-8物流中心投入-9廣告宣傳投入（兌換m值）-10支付銷售費(fèi)用-11更新應(yīng)收款/收款+12貼現(xiàn)（應(yīng)收款q1的余額，一次性全部貼現(xiàn)）+-+-+-+-13更新應(yīng)付款/付現(xiàn)-14采購(gòu)商品入庫(kù) 注：1、支付40%現(xiàn)金；2、其余40%貨款低檔分4期付清，中檔分3期，高檔分2期。支付40%貨款-應(yīng)付款q1（本期）應(yīng)付款q1（總數(shù)）應(yīng)付款q2（本期）應(yīng)付款q2（總數(shù)）應(yīng)付款q3（本期）應(yīng)付款q3（總數(shù)）應(yīng)付款q4（本期）應(yīng)付款q4（總數(shù)）項(xiàng)目/季度第一 季度第二 季度第三 季度第四 季度15系統(tǒng)回收產(chǎn)品（價(jià)格：采購(gòu)價(jià)的90%） + + + +16供貨注：按照中標(biāo)單要求的季度供貨數(shù)量供貨；2、不

14、足供貨按照實(shí)際供貨數(shù)量；3、記錄本期實(shí)際應(yīng)收金額應(yīng)收款q1(本期)應(yīng)收款q1（總數(shù)）應(yīng)收款q2（本期）應(yīng)收款q2（總數(shù)）應(yīng)收款q3（本期）應(yīng)收款q3（總數(shù)）應(yīng)收款q4（本期）應(yīng)收款q4（總數(shù)）17違約罰款（不足貨數(shù)與中標(biāo)價(jià)相乘的30%）-18采購(gòu)商品檔次/數(shù)量19下采購(gòu)訂單（支付20%訂金）-20利息支付-21現(xiàn)金收入合計(jì)22現(xiàn)金支出合計(jì)23期末對(duì)賬 （籌碼和賬面符合，填寫現(xiàn)金余額）24結(jié)賬（填寫報(bào)表/稅后利潤(rùn)）25更新盤面（記錄衰退后的廣告m值）001020504020000000000000002402400000000低檔低檔3個(gè)個(gè)6000200400240000120303030303

15、030303003603600000000低檔低檔3個(gè)個(gè)6002401804603600030120306060303060306003603600000000低檔低檔5個(gè)個(gè)1000360250570360006020050110501105080505006006000000000低檔低檔10個(gè)個(gè)2000360460470961m初始年流程記錄表初始年流程記錄表初始年推演結(jié)果期末現(xiàn)金:470應(yīng)付款: q4: 50 q3: 80 q2:110 q1: 110 應(yīng)收: 600 (q1)貸款 : 0訂單:10個(gè)低檔稅前利潤(rùn):120品牌(衰減后)：1m初始年利潤(rùn)表初始年利潤(rùn)表項(xiàng)目/金額銷售收入+直接

16、成本-營(yíng)業(yè)外收入+營(yíng)業(yè)外支出 （罰款）-毛利毛利=綜合費(fèi)用-支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=貼現(xiàn)支出-利息支出-稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)=所得稅-凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)=初始年初始年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元1560130096260140120001202400填寫幫助：填寫幫助：1、銷售收入、銷售收入=中標(biāo)價(jià)格中標(biāo)價(jià)格供貨數(shù)量供貨數(shù)量2、直接成本、直接成本=（年初庫(kù)存數(shù)量（年初庫(kù)存數(shù)量+采購(gòu)數(shù)量采購(gòu)數(shù)量-年末庫(kù)存數(shù)量）年末庫(kù)存數(shù)量）采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格3、營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外收入=產(chǎn)品回收數(shù)量產(chǎn)品回收數(shù)量回收價(jià)格回收價(jià)格4、營(yíng)業(yè)外支出、營(yíng)業(yè)外支出=不供貨的違約罰款不供貨的違約罰款5、毛利、毛利=銷售收入銷售收入-直接成本直接成本

17、+營(yíng)業(yè)外收入營(yíng)業(yè)外收入-營(yíng)業(yè)外支出營(yíng)業(yè)外支出6、綜合費(fèi)用、綜合費(fèi)用=市場(chǎng)開拓費(fèi)用市場(chǎng)開拓費(fèi)用+服務(wù)體系費(fèi)用服務(wù)體系費(fèi)用+物流中心費(fèi)用物流中心費(fèi)用+廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用+訂單銷售費(fèi)用訂單銷售費(fèi)用7、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=毛利毛利-綜合費(fèi)用綜合費(fèi)用8、貼現(xiàn)支出、貼現(xiàn)支出=本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用9、利息支出、利息支出=本年度所有利息費(fèi)用本年度所有利息費(fèi)用10、稅前利潤(rùn)、稅前利潤(rùn)=支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)-貼現(xiàn)支出貼現(xiàn)支出-利息支出利息支出11、所得稅、所得稅=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)20%12、凈利潤(rùn)、凈利潤(rùn)=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)-所得稅所得稅初始年資產(chǎn)負(fù)債表資產(chǎn)年初期末

18、負(fù)債+權(quán)益年初期末現(xiàn)金+應(yīng)付款+應(yīng)收款+應(yīng)交稅金+庫(kù)存商品 +短期借款+預(yù)付款+負(fù)債合計(jì)負(fù)債合計(jì)=流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)=所有者權(quán)益所有者權(quán)益股本利潤(rùn)留存+年度凈利潤(rùn)+所有者權(quán)益所有者權(quán)益合計(jì)合計(jì)=總資產(chǎn)總資產(chǎn)=負(fù)債負(fù)債+權(quán)益權(quán)益初始年初始年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元600020008008004706000200127012701270800000003502437480080000096800896填寫幫助：填寫幫助：資產(chǎn)部分：資產(chǎn)部分：1、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；2、現(xiàn)金：年初即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年

19、度末的現(xiàn)金余額；、現(xiàn)金：年初即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年度末的現(xiàn)金余額；3、應(yīng)收款、應(yīng)收款= q1、q2、q3、q4應(yīng)收款之和；應(yīng)收款之和；4、庫(kù)存商品、庫(kù)存商品= 期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商品期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商品采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格5、預(yù)付款、預(yù)付款= 采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格20%6、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)= 現(xiàn)金現(xiàn)金+應(yīng)收款應(yīng)收款+庫(kù)存商品庫(kù)存商品+預(yù)付款預(yù)付款負(fù)債負(fù)債+所有者權(quán)益部分：所有者權(quán)益部分：1、應(yīng)付款、應(yīng)付款= q1、q2、q3、q4應(yīng)付款之和；應(yīng)付款之和；2、應(yīng)交稅金、應(yīng)交稅金= 利潤(rùn)表的利潤(rùn)表的“所得稅所得稅”項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；3、短期借款、短期

20、借款= 銀行貸款銀行貸款4、所有者權(quán)益、所有者權(quán)益=應(yīng)付款應(yīng)付款+應(yīng)交稅金應(yīng)交稅金+短期借款短期借款5、股本、股本=運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)6、期末利潤(rùn)留存、期末利潤(rùn)留存= 年初利潤(rùn)留存年初利潤(rùn)留存+年初年度凈利（即去年凈利）年初年度凈利（即去年凈利） 注：表中體現(xiàn)注：表中體現(xiàn) “欄目欄目3”=“欄目欄目1”+“欄目欄目2”13、期末年度凈利：既、期末年度凈利：既“欄目欄目4”填寫內(nèi)容為：利潤(rùn)表中計(jì)算的本年度凈利潤(rùn)。填寫內(nèi)容為：利潤(rùn)表中計(jì)算的本年度凈利潤(rùn)。學(xué)習(xí):盈虧平衡定價(jià)法1、盈虧平衡價(jià)格=(固定成本+變動(dòng)成本)/銷量2、固定成本= 13100=1300(萬(wàn)) 變動(dòng)成本= 10(市場(chǎng)開拓

21、)+20(服務(wù)體系)+50(物流體系)+20(廣告費(fèi)用)+20(銷售費(fèi)用)=120(萬(wàn)) 盈虧平衡價(jià)格=(1300+120)=109.23,向上取整:110為保本價(jià)格 計(jì)算：如果投入100萬(wàn)廣告，盈虧平衡價(jià)格是多少？學(xué)習(xí):下采購(gòu)訂單時(shí)的資金預(yù)算第一部分:上年度繳納稅金第二部分:必要的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 市場(chǎng)開拓費(fèi)用 服務(wù)體系費(fèi)用 物流體系費(fèi)用 廣告投入費(fèi)用第三部分:支付第2年第1季度的應(yīng)付款第四部分:第2年第1季度的產(chǎn)品入庫(kù)需要資金第五部分:第2年第2季度采購(gòu)訂單需要資金第六部分:利息費(fèi)用注意:結(jié)合每家公司的資金情況,第一年一家公司基本只能拿一個(gè)客戶訂單; 爭(zhēng)取更高的價(jià)格獲得訂單是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵. 第四部分

22、 競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)年第一年客戶需求表一年:客戶6-1品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：115-120回款周期：2q銷售數(shù)量：40萬(wàn)/年1q：10萬(wàn)2q：10萬(wàn)3q：10萬(wàn)4q：10萬(wàn)銷售費(fèi)用：80萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c一年:客戶6-2品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：114-120回款周期：2q銷售數(shù)量：40萬(wàn)/年1q：10萬(wàn)2q：9萬(wàn)3q：11萬(wàn)4q：10萬(wàn)銷售費(fèi)用：70萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c一年:客戶6-3品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：113-120回款周期：2q銷售數(shù)量：40萬(wàn)/年1q：10萬(wàn)2q：10萬(wàn)3q：11萬(wàn)4q：9萬(wàn)銷售費(fèi)用：60萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c一年:客戶6-4品牌指數(shù)：m3價(jià)格范圍：112-120

23、回款周期：2q銷售數(shù)量：40萬(wàn)/年1q：10萬(wàn)2q：11萬(wàn)3q：9萬(wàn)4q：10萬(wàn)銷售費(fèi)用：50萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 一年:客戶6-5品牌指數(shù)：m3價(jià)格范圍：112-114回款周期：2q銷售數(shù)量：40萬(wàn)/年1q：9萬(wàn)2q：11萬(wàn)3q：9萬(wàn)4q：11萬(wàn)銷售費(fèi)用：40萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c一年:客戶6-6品牌指數(shù)：m3固定價(jià)格：112回款周期：2q銷售數(shù)量：40萬(wàn)/年1q：9萬(wàn)2q：10萬(wàn)3q：11萬(wàn)4q：10萬(wàn)銷售費(fèi)用：30萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 第一年競(jìng)標(biāo)規(guī)則1、參與客戶競(jìng)標(biāo)的資格條件：不小于客戶要求的廣告m值、產(chǎn)品檔次、服務(wù)要求；報(bào)價(jià)不得低于或高于價(jià)格范圍；報(bào)價(jià)以元為單位并只能是整數(shù)，

24、即報(bào)113、115元等。2、客戶競(jìng)標(biāo)評(píng)分采用加權(quán)指數(shù)計(jì)算方法：投標(biāo)報(bào)價(jià)指數(shù)權(quán)重70%，廣告m值權(quán)重30%，二者加權(quán)的最高分為最終中標(biāo)公司。 加權(quán)計(jì)算公式如下：價(jià)格加權(quán)公式：(70+（平均價(jià)格-投標(biāo)價(jià)格）/平均價(jià)格*100)*0.70 廣告m值加權(quán)公式:(30+單個(gè)公司廣告m值/所有該投放廣告m值總和*100)*0.34、根據(jù)3計(jì)算結(jié)果完全相同，再依次比較服務(wù)體系、市場(chǎng)開拓；如果之前完全相同，則采用猜拳或抽簽的辦法確定中標(biāo)公司。5、競(jìng)標(biāo)第1年，第6個(gè)客戶直接分配給未中標(biāo)者。因納特營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤因納特營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤競(jìng)單策略表競(jìng)單策略表 一、營(yíng)銷策略一、營(yíng)銷策略產(chǎn)品檔次低檔中檔高檔品牌策

25、略低中高價(jià)格策略低中高二、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算二、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算1、物流中心：、物流中心：_萬(wàn)；萬(wàn)；2、市場(chǎng)開拓：、市場(chǎng)開拓：_ _萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔_中檔中檔_高檔高檔_3、服務(wù)體系：、服務(wù)體系：_萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：a_b_c_4、上年度衰減后、上年度衰減后m值值_個(gè)；本年度廣告投放：個(gè)；本年度廣告投放：_萬(wàn)；本年度累計(jì)萬(wàn)；本年度累計(jì)m 值值:_個(gè)個(gè) 三、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)三、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)-投標(biāo)及策略投標(biāo)及策略客戶列表客戶1客戶2客戶3客戶4客戶5客戶6盈虧平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最高預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最低預(yù)測(cè)投標(biāo)價(jià)（元）投標(biāo)結(jié)果投標(biāo)結(jié)果分析四、總結(jié)調(diào)整四、總結(jié)調(diào)整1、總結(jié)成敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

26、2、下一年思路調(diào)整競(jìng)單表初始年第初始年第_組競(jìng)單表組競(jìng)單表1 1、物流中心：、物流中心：_萬(wàn)；萬(wàn)；2 2、市場(chǎng)開拓：、市場(chǎng)開拓：_萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔_中檔中檔_高檔高檔_3 3、服務(wù)體系：、服務(wù)體系：_萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：a _b _c _a _b _c _4 4、上年度衰減后、上年度衰減后m m值值_個(gè)；本年度廣告投放：個(gè)；本年度廣告投放： _萬(wàn)；本年度累計(jì)萬(wàn)；本年度累計(jì)m m值：值： _個(gè)個(gè)客戶列表客戶客戶1客戶客戶2客戶客戶3客戶客戶4客戶客戶5客戶客戶6報(bào)價(jià)（元）第一年流程記錄表項(xiàng)目/季度第一季度第二季度第三季度第四季度1支付稅金2市場(chǎng)分析與預(yù)

27、測(cè)3確定投入預(yù)算（填入竟單表）4競(jìng)標(biāo)客戶號(hào)價(jià)格客戶號(hào)價(jià)格5申請(qǐng)貸款/更新貸款-+ 6市場(chǎng)開拓投入-7服務(wù)體系投入-8物流中心投入-9廣告宣傳投入（兌換m值）-10支付銷售費(fèi)用-11更新應(yīng)收款/收款+12貼現(xiàn)（應(yīng)收款q1的余額，一次性全部貼現(xiàn)）+-+-+-+-13更新應(yīng)付款/付現(xiàn)-14采購(gòu)商品入庫(kù) 注：1、支付40%現(xiàn)金；2、其余40%貨款低檔分4期付清，中檔分3期，高檔分2期。支付40%貨款-應(yīng)付款q1（本期）應(yīng)付款q1（總數(shù)）應(yīng)付款q2（本期）應(yīng)付款q2（總數(shù)）應(yīng)付款q3（本期）應(yīng)付款q3（總數(shù)）應(yīng)付款q4（本期）應(yīng)付款q4（總數(shù)）項(xiàng)目/季度第一 季度第二 季度第三 季度第四 季度15系統(tǒng)回

28、收產(chǎn)品（價(jià)格：采購(gòu)價(jià)的90%） + + + +16供貨注：按照中標(biāo)單要求的季度供貨數(shù)量供貨；2、不足供貨按照實(shí)際供貨數(shù)量；3、記錄本期實(shí)際應(yīng)收金額應(yīng)收款q1(本期)應(yīng)收款q1（總數(shù)）應(yīng)收款q2（本期）應(yīng)收款q2（總數(shù)）應(yīng)收款q3（本期）應(yīng)收款q3（總數(shù)）應(yīng)收款q4（本期）應(yīng)收款q4（總數(shù)）17違約罰款（不足貨數(shù)與中標(biāo)價(jià)相乘的30%）-18采購(gòu)商品檔次/數(shù)量19下采購(gòu)訂單（支付20%訂金）-20利息支付-21現(xiàn)金收入合計(jì)22現(xiàn)金支出合計(jì)23期末對(duì)賬 （籌碼和賬面符合，填寫現(xiàn)金余額）24結(jié)賬（填寫報(bào)表/稅后利潤(rùn)）25更新盤面（記錄衰退后的廣告m值）第一年利潤(rùn)表第一年利潤(rùn)表項(xiàng)目/金額銷售收入+直接成

29、本-營(yíng)業(yè)外收入+營(yíng)業(yè)外支出 （罰款）-毛利毛利=綜合費(fèi)用-支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=貼現(xiàn)支出-利息支出-稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)=所得稅-凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)=第第_組組 第第_年年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元填寫幫助：填寫幫助：1、銷售收入、銷售收入=中標(biāo)價(jià)格中標(biāo)價(jià)格供貨數(shù)量供貨數(shù)量2、直接成本、直接成本=（年初庫(kù)存數(shù)量（年初庫(kù)存數(shù)量+采購(gòu)數(shù)量采購(gòu)數(shù)量-年末庫(kù)存數(shù)量）年末庫(kù)存數(shù)量）采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格3、營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外收入=產(chǎn)品回收數(shù)量產(chǎn)品回收數(shù)量回收價(jià)格回收價(jià)格4、營(yíng)業(yè)外支出、營(yíng)業(yè)外支出=不供貨的違約罰款不供貨的違約罰款5、毛利、毛利=銷售收入銷售收入-直接成本直接成本+營(yíng)業(yè)外收入營(yíng)業(yè)外收入-營(yíng)業(yè)外支出營(yíng)業(yè)外支出6、

30、綜合費(fèi)用、綜合費(fèi)用=市場(chǎng)開拓費(fèi)用市場(chǎng)開拓費(fèi)用+服務(wù)體系費(fèi)用服務(wù)體系費(fèi)用+物流中心費(fèi)用物流中心費(fèi)用+廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用+訂單銷售費(fèi)用訂單銷售費(fèi)用7、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=毛利毛利-綜合費(fèi)用綜合費(fèi)用8、貼現(xiàn)支出、貼現(xiàn)支出=本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用9、利息支出、利息支出=本年度所有利息費(fèi)用本年度所有利息費(fèi)用10、稅前利潤(rùn)、稅前利潤(rùn)=支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)-貼現(xiàn)支出貼現(xiàn)支出-利息支出利息支出11、所得稅、所得稅=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)20%12、凈利潤(rùn)、凈利潤(rùn)=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)-所得稅所得稅資產(chǎn)負(fù)債表資產(chǎn)負(fù)債表第第_組組 第第_年年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元資產(chǎn)年初期末

31、負(fù)債+權(quán)益年初期末現(xiàn)金+應(yīng)收款+應(yīng)收款+應(yīng)交稅金+庫(kù)存商品 +短期借款+預(yù)付款+負(fù)債合計(jì)負(fù)債合計(jì)=流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)=所有者權(quán)益所有者權(quán)益股本利潤(rùn)留存+13年度凈利潤(rùn)+24所有者權(quán)益所有者權(quán)益合計(jì)合計(jì)=總資產(chǎn)總資產(chǎn)=負(fù)債負(fù)債+權(quán)益權(quán)益填寫幫助：填寫幫助：資產(chǎn)部分：資產(chǎn)部分：1、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；2、現(xiàn)金：年初即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年度末的現(xiàn)金余額；、現(xiàn)金：年初即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年度末的現(xiàn)金余額；3、應(yīng)收款、應(yīng)收款= q1、q2、q3、q4應(yīng)收款之和；應(yīng)收款之和；4、庫(kù)存商品、庫(kù)存商

32、品= 期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商品期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商品采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格5、預(yù)付款、預(yù)付款= 采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格20%6、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)= 現(xiàn)金現(xiàn)金+應(yīng)收款應(yīng)收款+庫(kù)存商品庫(kù)存商品+預(yù)付款預(yù)付款負(fù)債負(fù)債+所有者權(quán)益部分：所有者權(quán)益部分：1、應(yīng)付款、應(yīng)付款= q1、q2、q3、q4應(yīng)付款之和；應(yīng)付款之和；2、應(yīng)交稅金、應(yīng)交稅金= 利潤(rùn)表的利潤(rùn)表的“所得稅所得稅”項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；3、短期借款、短期借款= 銀行貸款銀行貸款4、所有者權(quán)益、所有者權(quán)益=應(yīng)付款應(yīng)付款+應(yīng)交稅金應(yīng)交稅金+短期借款短期借款5、股本、股本=運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)6、期末利潤(rùn)留存、期

33、末利潤(rùn)留存= 年初利潤(rùn)留存年初利潤(rùn)留存+年初年度凈利（即去年凈利）年初年度凈利（即去年凈利） 注：表中體現(xiàn)注：表中體現(xiàn) “欄目欄目3”=“欄目欄目1”+“欄目欄目2”13、期末年度凈利：既、期末年度凈利：既“欄目欄目4”填寫內(nèi)容為：利潤(rùn)表中計(jì)算的本年度凈利潤(rùn)填寫內(nèi)容為：利潤(rùn)表中計(jì)算的本年度凈利潤(rùn)。第一年資產(chǎn)負(fù)債表第一年資產(chǎn)負(fù)債表第一年利潤(rùn)排名表組號(hào)組號(hào)年末凈利潤(rùn)年末凈利潤(rùn)排名排名第一組第二組第三組第四組第五組第六組市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)過程?第一步第一步:分析明年客戶第一季度需求,第4季度下產(chǎn)品訂單;第二步第二步：確認(rèn)公司第一季度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 1、支付稅金：?萬(wàn)； 2、市場(chǎng)開拓投入：?萬(wàn)； 3、服務(wù)體系投

34、入：?萬(wàn)； 4、物流中心投入：50萬(wàn)； 5、廣告宣傳投入：看客戶要求的m值? 6、支付銷售費(fèi)用： ?+?萬(wàn)第三步第三步:預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能投放的m值,并確定自己的m值;第四步第四步：計(jì)算盈虧平衡價(jià)格;第五步第五步: 初步確定參與競(jìng)爭(zhēng)的客戶,并確定投標(biāo)價(jià)格學(xué)習(xí):定量分析法之比率分析法比率分析法是以同一期數(shù)據(jù)上若干重要項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)相互比較，求出比率，用以分析和評(píng)價(jià)公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及公司目前和歷史狀況的一種方法，是財(cái)務(wù)分析最基本的工具。 運(yùn)用第1年的客戶8和客戶1的數(shù)據(jù)進(jìn)行舉例分析: 客戶8:投入資金:10+20+50+30+60(廣告)=170萬(wàn) 毛利:1240-170=310(萬(wàn)) 客戶1:如果

35、廣告投放100萬(wàn),119中標(biāo): 投入資金: 10+20+50+80+100=260萬(wàn) 毛利:1940-260=500(萬(wàn)) 如果廣告投放100萬(wàn),115中標(biāo): 投入資金: 10+20+50+80+100=260萬(wàn) 毛利:1540-260=360(萬(wàn))討論:投放多少?gòu)V告,用什么價(jià)格投標(biāo)? 競(jìng)爭(zhēng)充分的情況下，利潤(rùn)會(huì)趨于平均利潤(rùn).競(jìng)標(biāo)過程就是不斷試錯(cuò)的過程!第二年客戶需求表二年: 客戶6-1品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：111-120回款周期：2q銷售數(shù)量：23萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：5萬(wàn) 3q：6萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：60萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-2品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：111-120回款

36、周期：2q銷售數(shù)量：23萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：6萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷售費(fèi)用：40萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-3品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：111-120回款周期：2q銷售數(shù)量：23萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：7萬(wàn)3q：5萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷售費(fèi)用：50萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-4品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：110-118回款周期：2q銷售數(shù)量：23萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：5萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：40萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-5品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：110-118回款周期：2q銷售數(shù)量：23萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：5萬(wàn)3q：6萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：60萬(wàn)產(chǎn)品檔次：

37、低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-6品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：110-118回款周期：2q銷售數(shù)量：23萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：4萬(wàn)3q：7萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：40萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-7品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：110-118回款周期：2q銷售數(shù)量：22萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：5萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：30萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-8品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：110-118回款周期：2q銷售數(shù)量：22萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：7萬(wàn)4q：4萬(wàn)銷售費(fèi)用：40萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 二年: 客戶6-9品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：110-115回款周期：2q銷售數(shù)量：2

38、2萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：7萬(wàn)3q：5萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷售費(fèi)用：30萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-10品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：110-113回款周期：2q銷售數(shù)量：22萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：4萬(wàn)4q：7萬(wàn)銷售費(fèi)用：30萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c二年: 客戶6-11品牌指數(shù)：m4價(jià)格范圍：110-111回款周期：2q銷售數(shù)量：22萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：5萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：30萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 二年: 客戶6-12品牌指數(shù)：m4固定價(jià)格：110回款周期：2q銷售數(shù)量：22萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：5萬(wàn)3q：6萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：30萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 因納特營(yíng)

39、銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤因納特營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤競(jìng)單策略表競(jìng)單策略表 一、營(yíng)銷策略一、營(yíng)銷策略產(chǎn)品檔次低檔中檔高檔品牌策略低中高價(jià)格策略低中高二、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算二、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算1、物流中心：、物流中心：_萬(wàn)；萬(wàn)；2、市場(chǎng)開拓：、市場(chǎng)開拓：_ _萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔_中檔中檔_高檔高檔_3、服務(wù)體系：、服務(wù)體系：_萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：a_b_c_4、上年度衰減后、上年度衰減后m值值_個(gè)；本年度廣告投放：個(gè)；本年度廣告投放：_萬(wàn)；本年度累計(jì)萬(wàn)；本年度累計(jì)m 值值:_個(gè)個(gè) 三、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)三、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)-投標(biāo)及策略投標(biāo)及策略客戶列表客戶1客戶2客戶3客戶4客戶5客戶6客戶

40、7客戶8客戶9客戶10客戶11客戶12盈虧平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最高預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最低預(yù)測(cè)投標(biāo)價(jià)（元）投標(biāo)結(jié)果投標(biāo)結(jié)果分析四、總結(jié)調(diào)整四、總結(jié)調(diào)整1、總結(jié)成敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)2、下一年思路調(diào)整競(jìng)單表初始年第初始年第_組競(jìng)單表組競(jìng)單表1 1、物流中心：、物流中心：_萬(wàn)；萬(wàn)；2 2、市場(chǎng)開拓：、市場(chǎng)開拓：_萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔_中檔中檔_高檔高檔_3 3、服務(wù)體系：、服務(wù)體系：_萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：a _b _c _a _b _c _4 4、上年度衰減后、上年度衰減后m m值值_個(gè)；本年度廣告投放：個(gè)；本年度廣告投放： _萬(wàn)；本年度累計(jì)萬(wàn)；本年度累計(jì)m m值：值： _個(gè)個(gè)客

41、戶列表客戶1客戶2客戶3客戶4客戶5客戶6客戶7 客戶8客戶9客戶10客戶11客戶12報(bào)價(jià) （元）第二年流程記錄表第二年流程記錄表項(xiàng)目/季度第一季度第二季度第三季度第四季度1支付稅金2市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)3確定投入預(yù)算（填入竟單表）4競(jìng)標(biāo)客戶號(hào)價(jià)格客戶號(hào)價(jià)格5申請(qǐng)貸款/更新貸款-+ 6市場(chǎng)開拓投入-7服務(wù)體系投入-8物流中心投入-9廣告宣傳投入（兌換m值）-10支付銷售費(fèi)用-11更新應(yīng)收款/收款+12貼現(xiàn)（應(yīng)收款q1的余額，一次性全部貼現(xiàn)）+-+-+-+-13更新應(yīng)付款/付現(xiàn)-14采購(gòu)商品入庫(kù) 注：1、支付40%現(xiàn)金；2、其余40%貨款低檔分4期付清，中檔分3期，高檔分2期。支付40%貨款-應(yīng)付款q

42、1（本期）應(yīng)付款q1（總數(shù)）應(yīng)付款q2（本期）應(yīng)付款q2（總數(shù)）應(yīng)付款q3（本期）應(yīng)付款q3（總數(shù)）應(yīng)付款q4（本期）應(yīng)付款q4（總數(shù)）項(xiàng)目/季度第一 季度第二 季度第三 季度第四 季度15系統(tǒng)回收產(chǎn)品（價(jià)格：采購(gòu)價(jià)的90%） + + + +16供貨注：按照中標(biāo)單要求的季度供貨數(shù)量供貨；2、不足供貨按照實(shí)際供貨數(shù)量；3、記錄本期實(shí)際應(yīng)收金額應(yīng)收款q1(本期)應(yīng)收款q1（總數(shù)）應(yīng)收款q2（本期）應(yīng)收款q2（總數(shù)）應(yīng)收款q3（本期）應(yīng)收款q3（總數(shù)）應(yīng)收款q4（本期）應(yīng)收款q4（總數(shù)）17違約罰款（不足貨數(shù)與中標(biāo)價(jià)相乘的30%）-18采購(gòu)商品檔次/數(shù)量19下采購(gòu)訂單（支付20%訂金）-20利息支付

43、-21現(xiàn)金收入合計(jì)22現(xiàn)金支出合計(jì)23期末對(duì)賬 （籌碼和賬面符合，填寫現(xiàn)金余額）24結(jié)賬（填寫報(bào)表/稅后利潤(rùn)）25更新盤面（記錄衰退后的廣告m值）第二年利潤(rùn)表第二年利潤(rùn)表項(xiàng)目/金額銷售收入+直接成本-營(yíng)業(yè)外收入+營(yíng)業(yè)外支出 （罰款）-毛利毛利=綜合費(fèi)用-支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=貼現(xiàn)支出-利息支出-稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)=所得稅-凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)=第第_組組 第第_年年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元填寫幫助：填寫幫助：1、銷售收入、銷售收入=中標(biāo)價(jià)格中標(biāo)價(jià)格供貨數(shù)量供貨數(shù)量2、直接成本、直接成本=（年初庫(kù)存數(shù)量（年初庫(kù)存數(shù)量+采購(gòu)數(shù)量采購(gòu)數(shù)量-年末庫(kù)存數(shù)量）年末庫(kù)存數(shù)量）采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格3、營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外收入=產(chǎn)

44、品回收數(shù)量產(chǎn)品回收數(shù)量回收價(jià)格回收價(jià)格4、營(yíng)業(yè)外支出、營(yíng)業(yè)外支出=不供貨的違約罰款不供貨的違約罰款5、毛利、毛利=銷售收入銷售收入-直接成本直接成本+營(yíng)業(yè)外收入營(yíng)業(yè)外收入-營(yíng)業(yè)外支出營(yíng)業(yè)外支出6、綜合費(fèi)用、綜合費(fèi)用=市場(chǎng)開拓費(fèi)用市場(chǎng)開拓費(fèi)用+服務(wù)體系費(fèi)用服務(wù)體系費(fèi)用+物流中心費(fèi)用物流中心費(fèi)用+廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用+訂單銷售費(fèi)用訂單銷售費(fèi)用7、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=毛利毛利-綜合費(fèi)用綜合費(fèi)用8、貼現(xiàn)支出、貼現(xiàn)支出=本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用9、利息支出、利息支出=本年度所有利息費(fèi)用本年度所有利息費(fèi)用10、稅前利潤(rùn)、稅前利潤(rùn)=支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)-貼現(xiàn)支出貼

45、現(xiàn)支出-利息支出利息支出11、所得稅、所得稅=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)20%12、凈利潤(rùn)、凈利潤(rùn)=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)-所得稅所得稅資產(chǎn)負(fù)債表資產(chǎn)負(fù)債表第第_組組 第第_年年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元資產(chǎn)年初期末負(fù)債+權(quán)益年初期末現(xiàn)金+應(yīng)收款+應(yīng)收款+應(yīng)交稅金+庫(kù)存商品 +短期借款+預(yù)付款+負(fù)債合計(jì)負(fù)債合計(jì)=流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)=所有者權(quán)益所有者權(quán)益股本利潤(rùn)留存+13年度凈利潤(rùn)+24所有者權(quán)益所有者權(quán)益合計(jì)合計(jì)=總資產(chǎn)總資產(chǎn)=負(fù)債負(fù)債+權(quán)益權(quán)益填寫幫助：填寫幫助：資產(chǎn)部分：資產(chǎn)部分：1、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；2、現(xiàn)金：年初

46、即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年度末的現(xiàn)金余額；、現(xiàn)金：年初即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年度末的現(xiàn)金余額；3、應(yīng)收款、應(yīng)收款= q1、q2、q3、q4應(yīng)收款之和；應(yīng)收款之和；4、庫(kù)存商品、庫(kù)存商品= 期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商品期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商品采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格5、預(yù)付款、預(yù)付款= 采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格20%6、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)= 現(xiàn)金現(xiàn)金+應(yīng)收款應(yīng)收款+庫(kù)存商品庫(kù)存商品+預(yù)付款預(yù)付款負(fù)債負(fù)債+所有者權(quán)益部分：所有者權(quán)益部分：1、應(yīng)付款、應(yīng)付款= q1、q2、q3、q4應(yīng)付款之和；應(yīng)付款之和；2、應(yīng)交稅金、應(yīng)交稅金= 利潤(rùn)表的利潤(rùn)表的“所得稅所得稅”項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；

47、項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；3、短期借款、短期借款= 銀行貸款銀行貸款4、所有者權(quán)益、所有者權(quán)益=應(yīng)付款應(yīng)付款+應(yīng)交稅金應(yīng)交稅金+短期借款短期借款5、股本、股本=運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)6、期末利潤(rùn)留存、期末利潤(rùn)留存= 年初利潤(rùn)留存年初利潤(rùn)留存+年初年度凈利（即去年凈利）年初年度凈利（即去年凈利） 注：表中體現(xiàn)注：表中體現(xiàn) “欄目欄目3”=“欄目欄目1”+“欄目欄目2”13、期末年度凈利：既、期末年度凈利：既“欄目欄目4”填寫內(nèi)容為：利潤(rùn)表中計(jì)算的本年度凈利潤(rùn)填寫內(nèi)容為：利潤(rùn)表中計(jì)算的本年度凈利潤(rùn)。第二年資產(chǎn)負(fù)債表第二年資產(chǎn)負(fù)債表第二年利潤(rùn)排名組號(hào)組號(hào)年末凈利潤(rùn)年末凈利潤(rùn)排名排名第一組第二組第三組第四組

48、第五組第六組學(xué)習(xí):投標(biāo)策略 生存型策略:為生存危機(jī)的目標(biāo)而確定投標(biāo)價(jià)格。 競(jìng)爭(zhēng)型策略:充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格，或打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以低價(jià)確保中標(biāo)為第一原則。 注：在排名比較靠前的幾家公司，資產(chǎn)比較接近的情況下，可能采用這種策略。 贏利型策略：發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最佳贏利為目標(biāo)。 注：第一年第7、8個(gè)客戶都可能用到該策略，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)很少，自己如果有優(yōu)勢(shì)的話就可采用。學(xué)習(xí):主觀概率加權(quán)平均法預(yù)測(cè)市場(chǎng)基本原理：采用專家判斷，預(yù)測(cè)未來不確定事件預(yù)測(cè)模型：目的：根據(jù)上年度各家公司利潤(rùn)情況，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，預(yù)測(cè)各家公司的產(chǎn)品策略，決策自己的產(chǎn)品策略和投標(biāo)價(jià)格。討論：第二年末各家公司的資產(chǎn)：1475、

49、1394、1390、1387、1375、1335（萬(wàn)元），如果你是第四家公司，你該如何決策你的第三年運(yùn)營(yíng)策略？第三年運(yùn)營(yíng)客戶信息表三年:客戶6-1品牌指數(shù)：m6價(jià)格范圍：170-180回款周期：2q銷售數(shù)量：20萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：5萬(wàn) 3q：5萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷售費(fèi)用：80萬(wàn)產(chǎn)品檔次：中檔服務(wù)：b 三年:客戶6-2品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：113-123回款周期：2q銷售數(shù)量：27萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：7萬(wàn)3q：7萬(wàn)4q：7萬(wàn)銷售費(fèi)用：60萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 三年:客戶6-3 品牌指數(shù)：m6價(jià)格范圍：169-179回款周期：2q銷售數(shù)量：20萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：4萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷

50、售費(fèi)用：80萬(wàn)產(chǎn)品檔次：中檔服務(wù)：b 三年:客戶6-4品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：112-120回款周期：2q銷售數(shù)量：27萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：8萬(wàn)3q：6萬(wàn)4q：7萬(wàn)銷售費(fèi)用：60萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 三年:客戶6-5品牌指數(shù)：m6價(jià)格范圍：168-178回款周期：2q銷售數(shù)量：20萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：5萬(wàn)3q：4萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：80萬(wàn)產(chǎn)品檔次：中檔服務(wù)：b 三年:客戶6-6品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：111-128回款周期：2q銷售數(shù)量：27萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：8萬(wàn)4q：7萬(wàn)銷售費(fèi)用：60萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 三年:客戶6-7品牌指數(shù)：m6價(jià)格范圍：167-175回款

51、周期：2q銷售數(shù)量：20萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：4萬(wàn)3q：4萬(wàn)4q：7萬(wàn)銷售費(fèi)用：70萬(wàn)產(chǎn)品檔次：中檔服務(wù)：b 三年:客戶6-8品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：110-115回款周期：2q銷售數(shù)量：27萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：7萬(wàn)3q：6萬(wàn)4q：8萬(wàn)銷售費(fèi)用：50萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 三年:客戶6-9品牌指數(shù)：m6價(jià)格范圍：166-169回款周期：2q銷售數(shù)量：20萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：6萬(wàn)3q：4萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷售費(fèi)用：70萬(wàn)產(chǎn)品檔次：中檔服務(wù)：b 三年:客戶6-10品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：110-113回款周期：2q銷售數(shù)量：27萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：8萬(wàn)3q：7萬(wàn)4q：6萬(wàn)銷售費(fèi)用：50萬(wàn)產(chǎn)品檔次

52、：低檔服務(wù)：c 三年:客戶6-11品牌指數(shù)：m6價(jià)格范圍：164-166回款周期：2q銷售數(shù)量：20萬(wàn)/年1q：5萬(wàn)2q：4萬(wàn)3q：6萬(wàn)4q：5萬(wàn)銷售費(fèi)用：70萬(wàn)產(chǎn)品檔次：中檔服務(wù)：b 三年:客戶6-12品牌指數(shù)：m5價(jià)格范圍：110回款周期：2q銷售數(shù)量：27萬(wàn)/年1q：6萬(wàn)2q：7萬(wàn)3q：7萬(wàn)4q：7萬(wàn)銷售費(fèi)用：50萬(wàn)產(chǎn)品檔次：低檔服務(wù)：c 因納特營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤因納特營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略物理沙盤競(jìng)單策略表競(jìng)單策略表 一、營(yíng)銷策略一、營(yíng)銷策略產(chǎn)品檔次低檔中檔高檔品牌策略低中高價(jià)格策略低中高二、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算二、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算1、物流中心：、物流中心：_萬(wàn)；萬(wàn)；2、市場(chǎng)開拓：、市場(chǎng)開拓：_ _萬(wàn)；市

53、場(chǎng)開拓檔次：低檔萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔_中檔中檔_高檔高檔_3、服務(wù)體系：、服務(wù)體系：_萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：a_b_c_4、上年度衰減后、上年度衰減后m值值_個(gè)；本年度廣告投放：個(gè)；本年度廣告投放：_萬(wàn)；本年度累計(jì)萬(wàn)；本年度累計(jì)m 值值:_個(gè)個(gè) 三、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)三、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)-投標(biāo)及策略投標(biāo)及策略客戶列表客戶1客戶2客戶3客戶4客戶5客戶6客戶7客戶8客戶9客戶10客戶11客戶12盈虧平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最高預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最低預(yù)測(cè)投標(biāo)價(jià)（元）投標(biāo)結(jié)果投標(biāo)結(jié)果分析四、總結(jié)調(diào)整四、總結(jié)調(diào)整1、總結(jié)成敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)2、下一年思路調(diào)整競(jìng)單表初始年第初始年第_組競(jìng)單表組競(jìng)單表1 1、物流中心：、物流中心

54、：_萬(wàn)；萬(wàn)；2 2、市場(chǎng)開拓：、市場(chǎng)開拓：_萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔萬(wàn)；市場(chǎng)開拓檔次：低檔_中檔中檔_高檔高檔_3 3、服務(wù)體系：、服務(wù)體系：_萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：萬(wàn)，服務(wù)體系檔次：a _b _c _a _b _c _4 4、上年度衰減后、上年度衰減后m m值值_個(gè)；本年度廣告投放：個(gè)；本年度廣告投放： _萬(wàn)；本年度累計(jì)萬(wàn)；本年度累計(jì)m m值：值： _個(gè)個(gè)客戶列表客戶1客戶2客戶3客戶4客戶5客戶6客戶7 客戶8客戶9客戶10客戶11客戶12報(bào)價(jià) （元）第三年流程記錄表第三年流程記錄表項(xiàng)目/季度第一季度第二季度第三季度第四季度1支付稅金2市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)3確定投入預(yù)算（填入竟單表）4競(jìng)標(biāo)客戶號(hào)價(jià)格客

55、戶號(hào)價(jià)格5申請(qǐng)貸款/更新貸款-+ 6市場(chǎng)開拓投入-7服務(wù)體系投入-8物流中心投入-9廣告宣傳投入（兌換m值）-10支付銷售費(fèi)用-11更新應(yīng)收款/收款+12貼現(xiàn)（應(yīng)收款q1的余額，一次性全部貼現(xiàn)）+-+-+-+-13更新應(yīng)付款/付現(xiàn)-14采購(gòu)商品入庫(kù) 注：1、支付40%現(xiàn)金；2、其余40%貨款低檔分4期付清，中檔分3期，高檔分2期。支付40%貨款-應(yīng)付款q1（本期）應(yīng)付款q1（總數(shù)）應(yīng)付款q2（本期）應(yīng)付款q2（總數(shù)）應(yīng)付款q3（本期）應(yīng)付款q3（總數(shù)）應(yīng)付款q4（本期）應(yīng)付款q4（總數(shù)）項(xiàng)目/季度第一 季度第二 季度第三 季度第四 季度15系統(tǒng)回收產(chǎn)品（價(jià)格：采購(gòu)價(jià)的90%） + + + +1

56、6供貨注：按照中標(biāo)單要求的季度供貨數(shù)量供貨；2、不足供貨按照實(shí)際供貨數(shù)量；3、記錄本期實(shí)際應(yīng)收金額應(yīng)收款q1(本期)應(yīng)收款q1（總數(shù)）應(yīng)收款q2（本期）應(yīng)收款q2（總數(shù)）應(yīng)收款q3（本期）應(yīng)收款q3（總數(shù)）應(yīng)收款q4（本期）應(yīng)收款q4（總數(shù)）17違約罰款（不足貨數(shù)與中標(biāo)價(jià)相乘的30%）-18采購(gòu)商品檔次/數(shù)量19下采購(gòu)訂單（支付20%訂金）-20利息支付-21現(xiàn)金收入合計(jì)22現(xiàn)金支出合計(jì)23期末對(duì)賬 （籌碼和賬面符合，填寫現(xiàn)金余額）24結(jié)賬（填寫報(bào)表/稅后利潤(rùn)）25更新盤面（記錄衰退后的廣告m值）第三年利潤(rùn)表第三年利潤(rùn)表項(xiàng)目/金額銷售收入+直接成本-營(yíng)業(yè)外收入+營(yíng)業(yè)外支出 （罰款）-毛利毛利=

57、綜合費(fèi)用-支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=貼現(xiàn)支出-利息支出-稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)=所得稅-凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)=第第_組組 第第_年年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元填寫幫助：填寫幫助：1、銷售收入、銷售收入=中標(biāo)價(jià)格中標(biāo)價(jià)格供貨數(shù)量供貨數(shù)量2、直接成本、直接成本=（年初庫(kù)存數(shù)量（年初庫(kù)存數(shù)量+采購(gòu)數(shù)量采購(gòu)數(shù)量-年末庫(kù)存數(shù)量）年末庫(kù)存數(shù)量）采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格3、營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外收入=產(chǎn)品回收數(shù)量產(chǎn)品回收數(shù)量回收價(jià)格回收價(jià)格4、營(yíng)業(yè)外支出、營(yíng)業(yè)外支出=不供貨的違約罰款不供貨的違約罰款5、毛利、毛利=銷售收入銷售收入-直接成本直接成本+營(yíng)業(yè)外收入營(yíng)業(yè)外收入-營(yíng)業(yè)外支出營(yíng)業(yè)外支出6、綜合費(fèi)用、綜合費(fèi)用=市場(chǎng)開拓費(fèi)用市場(chǎng)開拓費(fèi)用+服

58、務(wù)體系費(fèi)用服務(wù)體系費(fèi)用+物流中心費(fèi)用物流中心費(fèi)用+廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用+訂單銷售費(fèi)用訂單銷售費(fèi)用7、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)、支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)=毛利毛利-綜合費(fèi)用綜合費(fèi)用8、貼現(xiàn)支出、貼現(xiàn)支出=本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用本年度所有貼現(xiàn)費(fèi)用9、利息支出、利息支出=本年度所有利息費(fèi)用本年度所有利息費(fèi)用10、稅前利潤(rùn)、稅前利潤(rùn)=支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)支付財(cái)務(wù)費(fèi)用前利潤(rùn)-貼現(xiàn)支出貼現(xiàn)支出-利息支出利息支出11、所得稅、所得稅=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)20%12、凈利潤(rùn)、凈利潤(rùn)=稅前利潤(rùn)稅前利潤(rùn)-所得稅所得稅資產(chǎn)負(fù)債表資產(chǎn)負(fù)債表第第_組組 第第_年年 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元資產(chǎn)年初期末負(fù)債+權(quán)益年初期末現(xiàn)金+應(yīng)收款+應(yīng)收款+應(yīng)交稅金

59、+庫(kù)存商品 +短期借款+預(yù)付款+負(fù)債合計(jì)負(fù)債合計(jì)=流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)=所有者權(quán)益所有者權(quán)益股本利潤(rùn)留存+13年度凈利潤(rùn)+24所有者權(quán)益所有者權(quán)益合計(jì)合計(jì)=總資產(chǎn)總資產(chǎn)=負(fù)債負(fù)債+權(quán)益權(quán)益填寫幫助：填寫幫助：資產(chǎn)部分：資產(chǎn)部分：1、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；、年初：即上年度末的數(shù)據(jù)，跟上年度資產(chǎn)負(fù)債表期末數(shù)完全相同；2、現(xiàn)金：年初即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年度末的現(xiàn)金余額；、現(xiàn)金：年初即上年度末的現(xiàn)金余額；期末即本年度末的現(xiàn)金余額；3、應(yīng)收款、應(yīng)收款= q1、q2、q3、q4應(yīng)收款之和；應(yīng)收款之和；4、庫(kù)存商品、庫(kù)存商品= 期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商品期末已經(jīng)采購(gòu)入庫(kù)的商

60、品采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格5、預(yù)付款、預(yù)付款= 采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)商品數(shù)量采購(gòu)價(jià)格采購(gòu)價(jià)格20%6、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)= 現(xiàn)金現(xiàn)金+應(yīng)收款應(yīng)收款+庫(kù)存商品庫(kù)存商品+預(yù)付款預(yù)付款負(fù)債負(fù)債+所有者權(quán)益部分：所有者權(quán)益部分：1、應(yīng)付款、應(yīng)付款= q1、q2、q3、q4應(yīng)付款之和；應(yīng)付款之和；2、應(yīng)交稅金、應(yīng)交稅金= 利潤(rùn)表的利潤(rùn)表的“所得稅所得稅”項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；項(xiàng)目對(duì)應(yīng)金額；3、短期借款、短期借款= 銀行貸款銀行貸款4、所有者權(quán)益、所有者權(quán)益=應(yīng)付款應(yīng)付款+應(yīng)交稅金應(yīng)交稅金+短期借款短期借款5、股本、股本=運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)開始總資產(chǎn)6、期末利潤(rùn)留存、期末利潤(rùn)留存= 年初利潤(rùn)留存年初利潤(rùn)留存+年初年度