淘寶直通車推廣基礎(chǔ)理解和實際操作教程

1、 淘寶直通車推廣 基礎(chǔ)理解和實際操作教程 武藏武藏什么是淘寶直通車?1直通車產(chǎn)品分類及展現(xiàn)位置直通車產(chǎn)品分類及展現(xiàn)位置2 淘寶直通車：是一種展示免費，點擊付費，根據(jù)您的直通車設(shè)置淘寶直通車：是一種展示免費，點擊付費，根據(jù)您的直通車設(shè)置，將您的寶貝展示給潛在買家的推廣工具。，將您的寶貝展示給潛在買家的推廣工具。1.搜索推廣：當(dāng)買家搜索你設(shè)置的關(guān)鍵詞時，或者通過類目導(dǎo)航搜索時，展現(xiàn)你的推廣的寶貝。 展現(xiàn)資源：淘寶網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索頁面、類目搜索頁面、淘客搜索頁面、熱賣寶貝搜索頁面。 展示位置：搜索、類目頁面的右側(cè)8個 搜索、類目頁面的下方5個 直通車產(chǎn)品分類及展現(xiàn)位置直通車產(chǎn)品分類及展現(xiàn)位置22.定向推

2、廣：利用淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)頁內(nèi)容、人群行為習(xí)慣將買家區(qū)分定向，將推廣寶貝展現(xiàn)在網(wǎng)頁上。 展現(xiàn)位置：高流量、高關(guān)注度的買家必經(jīng)之路如旺旺每日焦點、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面熱點位置。還有多家外部合作網(wǎng)站，設(shè)置站外投放。3.活動推廣：用戶通過報名的方式，將符合淘寶特別運營主題要求的寶貝，在一個特定展示位，某一段特定時間集中展現(xiàn)。例如首頁、頻道頁等能獲得大量流量的主題運營頁面。也不是神馬3直直通通車車的的優(yōu)優(yōu)勢勢超準流量：根據(jù)買家購買意向展示在推廣位置成本掌控：點擊才扣費，最低0.05元，自由調(diào)控 要點要點1：什么是流量價值？：什么是流量價值？1.單筆利潤/單筆成交所需流量 就是利潤*轉(zhuǎn)

3、化率 比如一件女式連衣裙賣100元，利潤50元，轉(zhuǎn)化率1%，那么對這件女式連衣裙引流時每一個流量的成本是0.5元。只要低于這個價格推廣就可以賺錢，高于這個價格則是虧錢。直通車規(guī)則：直通車規(guī)則：一個關(guān)鍵詞同時最多展現(xiàn)2個寶貝，關(guān)鍵詞調(diào)換、空格結(jié)果一致ppc:單次點擊成本單次點擊成本 直通車概念總結(jié)直通車概念總結(jié)要點要點2：排名及扣費計算：排名及扣費計算質(zhì)量得分：質(zhì)量得分主要用于衡量推廣的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間的相關(guān)性。其計算依據(jù)涉及了多種因素：推廣關(guān)鍵詞與寶貝標題、類目和屬性、詳情頁、推廣反饋等因素得出的一個分數(shù)。直通車綜合排名規(guī)則：質(zhì)量得分直通車綜合排名規(guī)則：質(zhì)量得分

4、*出價出價計費規(guī)則：扣費計費規(guī)則：扣費=下一名出價下一名出價*下一名質(zhì)量得分下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分本人質(zhì)量得分+1分錢分錢直通車：是一種以銷售為目的穩(wěn)定的網(wǎng)店基礎(chǔ)流量來源。只要以合理較低的成本穩(wěn)定得引直通車：是一種以銷售為目的穩(wěn)定的網(wǎng)店基礎(chǔ)流量來源。只要以合理較低的成本穩(wěn)定得引進大量的優(yōu)質(zhì)流量，就是成功的直通車推廣。流量和進大量的優(yōu)質(zhì)流量，就是成功的直通車推廣。流量和roi都是不可缺少的，一個賬戶一般都是不可缺少的，一個賬戶一般隨著流量增加會降低隨著流量增加會降低roi，因此追求的是流量和，因此追求的是流量和roi的一個利益綜合點。的一個利益綜合點。直通車實踐操作1.新寶貝推廣基本流程新

5、寶貝推廣基本流程后臺后臺有利潤、銷量、庫存有利潤、銷量、庫存推廣計劃內(nèi)推廣計劃內(nèi)推廣寶貝推廣寶貝 關(guān)鍵詞及基本出價關(guān)鍵詞及基本出價2021-11-2關(guān)鍵詞來源關(guān)鍵詞來源寶貝自身屬性組詞寶貝自身屬性組詞pba 無痕無痕 遮瑕膏遮瑕膏 正品正品 遮遮 雀斑雀斑 痘印痘印 黑眼圈黑眼圈t0p5萬萬top20萬詞表，搜索下拉框萬詞表，搜索下拉框數(shù)據(jù)魔方，淘詞數(shù)據(jù)魔方，淘詞關(guān)鍵詞匹配關(guān)鍵詞匹配精準匹配精準匹配中心匹配中心匹配廣泛匹配廣泛匹配出價出價 類目出價類目出價定向推廣出價定向推廣出價關(guān)鍵詞出價關(guān)鍵詞出價重點直通車賬戶優(yōu)化優(yōu)化方向優(yōu)化方向直通車直通車2個重點：個重點：1.合理較低的成本穩(wěn)定得引進大量

6、的優(yōu)質(zhì)流量。合理較低的成本穩(wěn)定得引進大量的優(yōu)質(zhì)流量。2.追求的是流追求的是流量和量和roi的一個利益綜合點。的一個利益綜合點。低價格、高流量低價格、高流量roi、流量質(zhì)量、流量質(zhì)量排位排位質(zhì)量得分相關(guān)性相關(guān)性反饋反饋流量流量效果效果定向流量質(zhì)量差，低價定向流量質(zhì)量差，低價類目優(yōu)，競爭大，質(zhì)量得分類目優(yōu)，競爭大，質(zhì)量得分關(guān)鍵詞，自己篩選出價，重點關(guān)鍵詞，自己篩選出價，重點后臺報表后臺報表今日數(shù)據(jù)今日數(shù)據(jù)過去過去30日數(shù)據(jù)對比日數(shù)據(jù)對比六大報表六大報表優(yōu)化過程優(yōu)化過程質(zhì)量得分相關(guān)性相關(guān)性標題相關(guān)性標題相關(guān)性將詞嵌進去標題將詞嵌進去標題類目和屬性類目和屬性選詞，完善屬性選詞，完善屬性詳情頁詳情頁詳情

7、頁質(zhì)量，嵌進去關(guān)鍵詞詳情頁質(zhì)量，嵌進去關(guān)鍵詞反饋提升反饋提升點擊量與點擊率點擊量與點擊率轉(zhuǎn)化、收藏轉(zhuǎn)化、收藏圖片圖片位置位置標題標題美觀，吸引力美觀，吸引力商品信息、吸引力商品信息、吸引力位置與點擊率位置與點擊率我的技巧是調(diào)整低的，高的保留，點擊率達到我的技巧是調(diào)整低的，高的保留，點擊率達到1%，ok！選詞與出價技巧選詞與出價技巧類目類目培養(yǎng)質(zhì)量得分培養(yǎng)質(zhì)量得分關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞魔方魔方熱詞熱詞成交詞成交詞爛詞爛詞長尾詞長尾詞專柜正品專柜正品 beely裸妝裸妝bb霜霜50g 美白美白/保濕保濕/遮瑕遮瑕/零毛孔零毛孔 化妝化妝品品優(yōu)秀投放寶貝優(yōu)秀投放寶貝標題：包郵！三次斷貨！標題：包郵！三次斷貨！beely防水不暈染眼線膏！防水不暈染眼線膏！5月月20日數(shù)據(jù)日數(shù)據(jù)5月份銷售數(shù)據(jù)月份銷售數(shù)據(jù)6月份銷售數(shù)據(jù)月份銷售