廣告案例創(chuàng)意表現(xiàn)

1、第八章 創(chuàng)意表現(xiàn)第一節(jié) 創(chuàng)意原則小組成員：陳靜靜 高煦 許紹娟 周劍 李軍保 范大雙日期 地點(diǎn)2日期 地點(diǎn)3案例：案例：滾石滾石雜志廣告戰(zhàn)役的一致性表現(xiàn)雜志廣告戰(zhàn)役的一致性表現(xiàn)日期 地點(diǎn)4（一）背景（一）背景 廣告代理商和他們的廣告客戶認(rèn)為“滾石的讀者為貧困潦倒的嬉皮士”，拒絕將滾石列入他們的媒體時程表中。 為了擺脫這種困境，增加廣告收入，滾石必須使廣告人、廣告代理商及他們的廣告客戶重新評價這份雜志，扭轉(zhuǎn)原來的態(tài)度。日期 地點(diǎn)5（二）（二）“感覺感覺/ /現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)意經(jīng)過與成就的創(chuàng)意經(jīng)過與成就日期 地點(diǎn)6（二）（二）“感覺感覺/ /現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)意經(jīng)過與成就的創(chuàng)意經(jīng)過與成就日期 地點(diǎn)7（二

2、）（二）“感覺感覺/ /現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)意經(jīng)過與成就的創(chuàng)意經(jīng)過與成就 這則廣告以60年代一個“嬉皮士”的讀者形象與80年代“雅皮士”的讀者形象并列，產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺對比效果，因而成功地起到了扭轉(zhuǎn)人們對滾石讀者固有觀念的作用，實(shí)現(xiàn)了“感覺與現(xiàn)實(shí)”廣告運(yùn)動的初衷。精彩文案精彩文案 如果你對滾石讀者的看法停留在60年代社會中的堅(jiān)決不合作者，那么歡迎你進(jìn)入80年代。在吸引1834歲、家庭收入超過25000美元的讀者群雜志中，滾石名列第一。當(dāng)你購買滾石時，就意味你購買了一個傾聽關(guān)于美國最富有消費(fèi)者的潮流時尚與消費(fèi)模式方面的機(jī)會。這是一中你可以去銀行獲證的真實(shí)。日期 地點(diǎn)8（三）討論與思考（三）討論與思

3、考 一個系列廣告運(yùn)動的創(chuàng)意，就是能清楚指引方向，并協(xié)助未來創(chuàng)造出令人耳目一新且十足相關(guān)的廣告。 任何廣告活動，甚至是頂尖成功的，都需要不斷更新。日期 地點(diǎn)9補(bǔ)充案例：絕對伏特加補(bǔ)充案例：絕對伏特加日期 地點(diǎn)10補(bǔ)充案例：絕對伏特加補(bǔ)充案例：絕對伏特加日期 地點(diǎn)11補(bǔ)充案例：絕對伏特加補(bǔ)充案例：絕對伏特加日期 地點(diǎn)12補(bǔ)充案例：絕對伏特加補(bǔ)充案例：絕對伏特加 絕對伏特加廣告“格式”上是不變的。所有廣告的廣告類型都將焦點(diǎn)集中于瓶身這一載體上，同時以“absolut”開頭，加上相應(yīng)的一個單詞或一個詞組，這個詞是一個與消費(fèi)者易于溝通的的廣告詞。其創(chuàng)意都是固定的，千變?nèi)f化的只是廣告的表現(xiàn)形式，無非是通過

4、各種不同的主題突出了絕對伏特加酒瓶的優(yōu)雅外形。正是這一點(diǎn)，也許是一個巧合，有點(diǎn)像畢加索所言：“從藝術(shù)的觀點(diǎn)來看，沒有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的謊言的形式?！倍@種形式就是一種表現(xiàn)，絕對伏特加的廣告重點(diǎn)就體現(xiàn)在一種表現(xiàn)上而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個，就是通過當(dāng)?shù)氐氖挛飦肀憩F(xiàn)絕對伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現(xiàn)不同。日期 地點(diǎn)13補(bǔ)充案例：絕對伏特加補(bǔ)充案例：絕對伏特加日期 地點(diǎn)14絕對城市絕對城市絕對北京絕對北京日期 地點(diǎn)15絕對城市絕對城市絕對布魯塞爾絕對布魯塞爾日期 地點(diǎn)16絕對城市絕對城市絕對布魯克林絕對布魯克林 這樣的表現(xiàn)形這

5、樣的表現(xiàn)形式顯得很壯觀，有式顯得很壯觀，有氣勢氣勢日期 地點(diǎn)17絕對城市絕對城市絕對西雅圖絕對西雅圖日期 地點(diǎn)18補(bǔ)充案例：絕對伏特加補(bǔ)充案例：絕對伏特加日期 地點(diǎn)19絕對口味絕對口味檸檬味檸檬味日期 地點(diǎn)20絕對口味絕對口味黑莓味黑莓味日期 地點(diǎn)21絕對口味絕對口味日期 地點(diǎn)22絕對口味絕對口味黑莓味黑莓味 柑橘味柑橘味辣椒味辣椒味 紅梅味紅梅味 日期 地點(diǎn)23補(bǔ)充案例：絕對伏特加補(bǔ)充案例：絕對伏特加日期 地點(diǎn)24著名廣告大師的創(chuàng)意觀點(diǎn)著名廣告大師的創(chuàng)意觀點(diǎn) 廣告創(chuàng)意功能的權(quán)利 相對而言，策略比創(chuàng)意更重要 策略與創(chuàng)意的協(xié)調(diào)平衡 信息內(nèi)容的獨(dú)特性、關(guān)聯(lián)性與戲劇性 信息形式的獨(dú)特性：廣告風(fēng)格日期 地點(diǎn)25廣告創(chuàng)意功能的權(quán)利廣告創(chuàng)意功能的權(quán)利日期 地點(diǎn)26相對而言，相對而言，策略比創(chuàng)意更重要策略比創(chuàng)意更重要日期 地點(diǎn)27相對而言，相對而言，策略比創(chuàng)意更重要策略比創(chuàng)意更重要日期 地點(diǎn)28策略與創(chuàng)意的協(xié)調(diào)平衡策略與創(chuàng)意的協(xié)調(diào)平衡日期 地點(diǎn)29信息內(nèi)容的獨(dú)特性、關(guān)聯(lián)性與戲