招商銀行廣播投放方案

1、覆蓋人數(shù)第一、收聽率第一、忠實聽眾人數(shù)第一媒體環(huán)境最優(yōu)、廣告環(huán)境最好山東廣播交通音樂臺有效覆蓋山東全省17地市，擁有9000萬可收聽人群;山東全省270萬輛汽車擁有量為山東廣播交通音樂臺提供了巨大的移動收聽資源.山東廣播交通音樂臺在濟南地區(qū)忠實聽眾人數(shù)達到50萬人，位居各電臺之首唯一全省覆蓋的以交通和音樂元素為主體內(nèi)容的廣播媒體，頻道專業(yè)化程度高，節(jié)目內(nèi)容為中青年聽眾和移動人群量身定做；相對年輕、高學歷、較高收入水平是山東交通音樂臺聽眾的主要特征;是山東全省唯一完全以品牌廣告經(jīng)營為主體，具備最佳的廣告環(huán)境，在聽眾中具有良好的可信度，是極具廣告投放價值的廣播媒體。山東廣播交通音樂臺無縫隙 覆蓋全

2、省十七地市成立時間：2000年3月1日正式呼號覆蓋方式：亞洲-1a衛(wèi)星傳輸覆蓋區(qū)域：山東全省十七地市覆蓋功率:全省覆蓋總功率：22.3千瓦備注:覆蓋功率在300瓦的6城市有望在2005年5月1日前更新為1千瓦，頻率fm101.1fm106fm106.6覆蓋情況城市覆蓋功率城市覆蓋功率城市覆蓋功率濟南10千瓦淄博1千瓦青島1千瓦荷澤1千瓦臨沂1千瓦聊城500瓦濰坊1千瓦德州300瓦日照1千瓦煙臺1千瓦泰安300瓦萊蕪1千瓦濟寧300瓦濱州1千瓦棗莊(騰州、薛城)300瓦東營1千瓦威海300瓦山 東 廣 播 交 通 音 樂 臺 收 聽 率連續(xù)4年在濟南地區(qū)位居榜首%據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示, fm101

3、1覆蓋濟南地區(qū)近 50 50 萬人,僅在濟南就高出收聽率第二位近54%54%的聽眾群體。資料來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) 目標受眾：15-64歲人口fm1011fm1011 (2004年山東省統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果)1）中青年聽眾是山東交通音樂臺的主流聽眾： 20-49歲的聽眾居多，45歲以下聽眾占聽眾總?cè)藬?shù)的80%，他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，他們是時尚潮流和消費潮流的引領(lǐng)者；2）學歷高：有30%的聽眾具備大專以上學歷，是目前社會的中堅力量，他們追求生活品質(zhì)、消費潛力較強，是重要的目標消費人群；3）收入高：家庭月收入在3000元以上的聽眾人數(shù)比例在所有濟南電臺中最高，具備很強的消費實力。年

4、輕、高學歷、高收入的山東廣播交通音樂臺聽眾，對廣告主有極高的廣告價值。山東廣播交通音樂臺聽眾群體描述資料來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) 目標受眾：15-64歲人口山東交通音樂臺“內(nèi)容為王”,新聞、話題、音樂、娛樂四大元素拒絕庸俗文化，內(nèi)涵底蘊豐富不斷創(chuàng)新，打造精品節(jié)目品牌專業(yè)化、不重短期“錢程”的經(jīng)營理念，媒體文化、個性的差異性彰顯讓招商銀行信用卡深入人心，使招商銀行信用卡業(yè)務(wù)信息有效到達目標人群讓招商銀行信用卡成為權(quán)威代言讓招商銀行信用卡溶入城市生活，使招商銀行信用卡成為城市生活一部分結(jié)合fm1011品牌欄目，突出招商銀行品牌唯一性半點新聞播出時間：07:30 - 18:30 每逢半點滾動播出 全

5、天播出12次,與招商銀行信用卡消費群完全吻合節(jié)目長度: 23分鐘節(jié)目類型：財經(jīng)新聞、資訊服務(wù)類節(jié)目宗旨：為白天移動受眾群體提供快捷實的財經(jīng)新聞、生活服務(wù)類新聞等資訊服務(wù)。欄目特點：財經(jīng)信息量大，與招商銀行信用卡業(yè)務(wù)吻合，統(tǒng)一。兼顧社會資訊，體現(xiàn)人文關(guān)懷。目標聽眾： 白天綜合收聽人群，駕車一族及流動收聽人群?！鞍朦c新聞”特約播出頻次：每天次時段： ： ：廣告長度：秒標版秒產(chǎn)品廣告播出方式：半點新聞由“招商銀行”特約播出+15秒產(chǎn)品廣告+半點新聞內(nèi)容“半點新聞”特約播出投放時間:2006年4月-2006年7月,共3個月刊例價:95000/月2006年優(yōu)惠政策底線折扣:45 折優(yōu)惠后費用：42750元/月季度總費用：128250元/3個月備注:fm1011給以