POP廣告設計2

1、第一節(jié) pop廣告的基本知識及其功能 一、概念一、概念 pop（point of purchase）廣告就是購買點廣告，又稱售點廣告。凡是在超級市場、百貨公司、商場、零售點等購買點內外，傳播商品信息、促進商品銷售的設施，都屬于pop廣告的范圍。二、產生發(fā)展二、產生發(fā)展 這種廣告由來已久，而它受到充分的重視，則是在超級市場出現以后，并且是隨著超級時市場的普及及其之間日益加劇的競爭而發(fā)展和不斷前進的的。隨著超級市場的日益普及和百貨店、專賣店、“開放型”陳列銷售范圍的擴大，pop廣告發(fā)展十分迅速。 三、功能和任務三、功能和任務 1、在現場推銷商品，這就是pop廣告的基本功能。 2、具體地說，pop廣

2、告的功能又可以從如下五個方面來認識。第一，美化：它能夠對商店、商場進行裝飾和美化，創(chuàng)造良好的購物氛圍；第二，吸引：集中消費者的注意力，使消費者萌發(fā)購物的動機；第三，辨識：使消費者從琳瑯滿目的商品中，辨識出自己需要購買的商品；第四，認知：使消費者認知有關商品的品牌、性能、價格以及生產企業(yè)等有關情況；第五，促銷：通過一系列的作用，使商品的信息在消費者心目中留下印記，從而最終促成消費者的購買行為。 四、分類四、分類 它主要包括室外pop廣告、櫥窗pop廣告、陳設性pop廣告等。第二節(jié) pop廣告的設計要求 作為商品的“現場推銷員”，pop廣告與其他廣告相比，最顯著的特點是：在消費者與商品之間，以最近

3、的距離傳播商品信息，進行粗小。因此，設計pop廣告的基本要求就是：一、真切一、真切要從購買點、商品和消費者的實際情況出發(fā)，根據購買點的特點、商品的性質和消費者的心理，有針對性的傳播銷售現場的商品信息，以真切的內容打動消費者。二、簡明二、簡明廣告在購物現場所站用的面積有限，容量不大，而且，消費者在購買點逗留的時間也是較為短促的。三、協(xié)調三、協(xié)調廣告是購買點的有機組成部分。因此，其形象的實際要與購買點的特色相協(xié)調。第三節(jié)室外廣告第三節(jié)室外廣告一、室外廣告又稱店外廣告，系指購買點門前及其周圍的一切裝飾和廣告設施。二、室外廣告包括： 招牌、門面裝飾、吊旗廣告、實物廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子閃示廣

4、告以及標志性彩塑等。 第四節(jié)第四節(jié) 櫥窗櫥窗poppop廣告廣告一、櫥窗一、櫥窗pop廣告的特點廣告的特點櫥窗顯示是購買點廣告的重要形式。它利用各種商品、道具、模型、襯景等，經過藝術設計，使整個櫥窗富有裝飾性和立體感，以展示商品、顯示企業(yè)的經營特色。櫥窗pop廣告將商品直接展現在消費者面前，給消費者造成直觀的視覺印象：并能配合商店經營重點和商品時令的變化進行靈活的布置，具有很強的誘導性和審美性。它宣傳商品，傳播市場信息，起到消費、擴大消費的作用。優(yōu)美的櫥窗廣告不但能夠促進商品的流通，而且能裝飾店堂、美化市容，是一種很好的pop廣告形式。二、櫥窗二、櫥窗pop廣告的類型廣告的類型購買點的櫥窗廣告

5、可按展示商品的種類、展示的時間和地點而分為不同的類型。1、按商品的種類分、按商品的種類分，有：綜合櫥窗，將購買點內各具有代表性的商品組合起來加以展示的櫥窗；分類櫥窗，為突出宣傳某種商品而設置的櫥窗；專題櫥窗，為適應社會或時常形式的需要，或圍繞某一主題，或側重于宣傳商品的某一特性而設置的櫥窗。2、按展示的時間分、按展示的時間分，有：常設性櫥窗，其內容大體不變而形式適時改變的櫥窗；突擊性櫥窗，應市場變化和購買點經營決策的需求而突擊設置的櫥窗；時令性櫥窗，按時令或節(jié)日的需要而設置的櫥窗。3、按展示的地點分、按展示的地點分，有：門面櫥窗，指設于購買點門口兩側，面向街道的櫥窗；室內櫥窗，指設于購買點內的

6、櫥窗；門外櫥窗，指設于購買點門外場地上的櫥窗。三、櫥窗三、櫥窗pop廣告的設計要求廣告的設計要求櫥窗廣告是以實物為主的立體性廣告，它既有直接促銷的作用，又有美化的作用。其設計要求是：（一）主題鮮明（一）主題鮮明櫥窗的設計應有一定的思想內涵，或適應社會形勢，或體現營銷決策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文圖編排、商品陳列軍應圍繞這一中心思想來進行安排，使豐富多才的表現形式，在同一個主題的統(tǒng)率只下，各施所長。（二）商品突出（二）商品突出購買點櫥窗設置的根本目的是現場促銷。因此，在櫥窗設計中要將商品放在突出的地位。一般來說，商品你實物的陳列應占有櫥窗的主要位置，有時為強調商品，還可以制作放大

7、的商品模型；而同時，商品或企業(yè)的標志、有關商品的文字介紹等，也要適當放大，以利消費者駐足觀看。（三）形象優(yōu)美（三）形象優(yōu)美櫥窗廣告的功能是傳播商品信息，而要使商品信息得以充分傳播，就應使櫥窗的布置優(yōu)美、富有吸引力。因此無論是文字、圖案、色彩和實物，以及燈光、音響等，均應在統(tǒng)一的安排下相得益彰，造成亮麗的觀賞效果。第五節(jié)第五節(jié) 陳設性陳設性poppop廣告廣告一、陳設性一、陳設性pop廣告的特點和種類廣告的特點和種類陳設性pop廣告主要是指陳放、設置在購買點室內和櫥窗內的小型廣告，有時也可陳設在室外。它可以是平面的，它也可是立體的，例如小架子、小模型上面畫有或印有商品形象，寫有文字，并標明價格等

8、。這種廣告所使用的材料有紙板、塑料、金屬、發(fā)泡膠、木板、紡織品等。紙制的最方便也最廉價，靈活性較大，可以視為最基本的材料，必要時其他材料也可以使用，或作為輔助性材料。 陳設性陳設性pop廣告形式多樣，常見的有以下幾種：廣告形式多樣，常見的有以下幾種：（一）招徠式廣告（一）招徠式廣告主要作用是吸引消費者的注意力，招引消費者來觀看，促使他們停步作進一步的了解。其形式有：懸空式、閃動式、瓶頸式等。（二）柜臺陳列式廣告（二）柜臺陳列式廣告是放在柜臺上面，突出商品，宣傳性裝飾性較強的小型廣告。其形式可分為兩種：一種是單獨展示的廣告，一種是與商品結合在一起的廣告。（三）櫥窗陳列式廣告（三）櫥窗陳列式廣告是

9、不布置在櫥窗內吸引人的展示性小型廣告。這類廣告不拘形式，可吊、可掛、可立、可支撐、可轉動。（四）立地陳列式廣告（四）立地陳列式廣告這是立于地板上的廣告，有時兼作柜臺。它要求牢固，如果用紙制，必須用厚紙或硬紙板。其形式有：圖象式、柜臺式、手推車式、貨架式等。（五）充分利用購買點室內空間，在柜臺、通道上方、天花板下方，都可以吊掛，用以吸引消費者。其形式有：牌式 、燈式、籃式、旗式等。 二、陳設式二、陳設式pop廣告的設計要求廣告的設計要求 由于這類廣告是小型廣告，因此特別要注意精粹凝練的畫面效果，并要視商品品種的不同而有所側重。例如，高檔商品應著眼于優(yōu)質、精美、耐用、普通日用品應著眼于價廉、物美、

10、實用，時裝則應側重美觀、新穎等。故而在內容、構造、圖形和文字等方面，都要因時、因地、因人、因物而靈活變通地進行設計。 第一第一，在內容上，要突出商品名稱、商品性能、商品價格三大項，為了在瞬間抓住消費者的視線，吸引注意里，應力求簡潔明了。 第二第二，在構造上要考慮到陳列的位置及商品的形態(tài)，選擇各種不同的式樣，設計最適于展示的構造和尺寸。 第三第三，圖形可以選用用內容有關的圖片，作各種式樣的剪裁和拼貼，也可用一些裝飾性圖案；色彩應適合購買點的背景，做到既鮮明又協(xié)調；文字既要簡練又要規(guī)范化。整個圖文形式均應做到重點突出，易讀易認，清晰雅觀。吊掛pop圖例 天花板下方和柜臺走道上方的空間，飾以吊掛po

11、p，可使商品陳列區(qū)位顯明，吸引性強。 有平面的和立體的兩種，其形式不拘一格。有彩旗形、吊籃形、珠簾形、宮燈形以及產品模型等。吊掛pop圖例手繪手繪pop設計技法參考設計技法參考-主題表現主題表現主標題是主標題是pop的重心的重心，最能留住觀眾的目光，所以字體一定要醒目、一定要醒目、清晰、閱讀容易，字數不要過多，以2秒鐘左右讀完為限清。副標題副標題：如果主標題無法充分說明內容，或為了使內容更能吸引觀眾，需要有副標題的補充說明 。手繪手繪pop設計技法參考設計技法參考-文字表現文字表現說明文說明文是手繪pop中，將內容、目的充分說明的文案，書寫時要注意：1、 簡明扼要，避免語句不順。2、 最具魅力

12、的信息應寫在前面，誘使讀者往下閱讀。3、 書寫行數盡量在7行之內，每行不要超過15字。手繪手繪pop設計技法參考設計技法參考-版式版式也稱排版，首先決定直式或橫式，落筆時要注意四邊留有空間，以免版面飛散，不夠集中，給人以粗制濫造感。其次，字體大小要適中，有利表現主題。 手繪手繪pop設計技法參考設計技法參考-圖文圖文結合結合單純用文字表達的pop較單調，用插圖是調節(jié)的好辦法，但應盡量避免過于精細和粗糙。手繪手繪pop表現技法練習參考表現技法練習參考-飲食類圖形第一節(jié)：手繪pop的筆類及特性 一、手繪pop的筆類：1、馬克筆（用于寫字、畫線、圖色等），2、粉彩筆（用于圖色），3、蠟筆（用于圖色、

13、畫線條等），4、彩色鉛筆（用于圖色、畫線條等），5、油畫筆（用于圖色、畫線條等）6、排筆（用于圖底色及大面積色塊）等。 二、手繪pop的筆類特性：1、油性（干燥快，易快速和反復使用），2、水性（干燥慢，但易于融洽，易均勻），3、干粉性（圖色塊，易出效果）。 第二節(jié)：手繪pop的其它工具 1、紙刀，2、剪刀，3、切割墊板，4、直尺，5、牙刷，6、金絲網，7、香蕉水，8、紗布包，9、膠水等。 第一節(jié): 基礎練習 馬克筆、記號筆、排筆等的線條練習(直線、曲線、波浪線、圓形.）。 練習中指導。 第二節(jié)：馬克筆字體練習 用馬克筆進行文字訓練（字體、結構造型、筆畫的粗細變化以及數字、字母的寫法等）。 練習

14、中指導。第一節(jié)：手繪pop廣告的表現方法一、平涂法：沒有筆觸， 色彩均勻，無色彩變化，以色塊的形式，表現圖形。裱貼法二、裱貼法：利用各種不同類型的資料和材料，根據內容的需要，裱貼于畫面某處，使畫面出現較好的視覺效果。三 ，噴印法：用紙或紙板刻露出圖形，然后用牙刷蘸顏色在金屬網上刷涂，可得到意向不到的效果。 噴印法四、轉印法：利用化學藥劑，將圖片轉印到廣告中，使畫面產生獨特效果，從而增強畫面的感染力和藝術性。五、拓印法：采用紙或紙板，刻出造型，然后用紗布制成的小布包，蘸顏色往刻出的造型上不停的印拓，畫面會出現紋理效果，不同的材料，產生不同的紋理效 六、寫實法：以繪畫的形式，真實地表現圖案的造型、色彩。 七、卡通法：用較簡單、概括、擬人、活潑、可愛的手法，表現出圖案的造型和色彩。 八、圖片法：用圖片的形式直接展示商品的造型和色彩，真實、可信。 色彩的應用有三方法：1、渲染法； 在沾濕的紙面上涂上顏色，通過水使顏色自然擴散，產生渲染效果。2、吹色法； 把調勻且水分含量充足的水性顏色，滴在或涂在紙面上，趁水分未干之前，用嘴把顏色吹開，會出現意想不到的藝術效果。3、拓色法。 在容器中放入水，在水的上