中銀信用卡上市推廣方案

1、世紀(jì)雙成世紀(jì)雙成 傳播顧問傳播顧問q刷卡消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人主要消費(fèi)方式q21歲至45歲這一年齡段是信用卡最大的消費(fèi)群體q各銀行都信用卡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈q各銀行信用卡在功能、服務(wù)等方面同質(zhì)化嚴(yán)重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)先行一步競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)先行一步中銀信用卡倡導(dǎo)：中銀信用卡倡導(dǎo)：我們用雙手和智慧實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值我們盡情享受成長(zhǎng)的快樂和成功的喜悅我們追求時(shí)尚更注重生活品位我們引領(lǐng)著時(shí)代的發(fā)展中銀信用卡是我們身份的象征將中銀信用卡的色彩、圖案及l(fā)ogo等元素作為設(shè)計(jì)元素，請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)服裝，并由知名模特進(jìn)行展示，將中銀信用卡“時(shí)尚+品位”的理念演繹的淋漓盡致可預(yù)期的絕佳新聞畫面和轟動(dòng)的宣傳效果中銀信用卡上

2、市新中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案聞發(fā)布會(huì)策劃方案一個(gè)出彩而成功的活動(dòng)是由無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)組成，此方案只是對(duì)活動(dòng)的概要介紹，詳細(xì)執(zhí)行方案請(qǐng)見word版方案。 活動(dòng)總體設(shè)計(jì)q時(shí)間：2004年9月1日（周三更方便媒體參與報(bào)道）q地點(diǎn)：中國(guó)銀行大堂q參會(huì)人員：vip 10人（政府官員、中行高層領(lǐng)導(dǎo)）媒體記者40家，約50人（涉及時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類、大眾類、行業(yè)類及網(wǎng)站類媒體）中國(guó)銀行代表5人（如：各部門經(jīng)理）嘉賓30人（包括行業(yè)內(nèi)合作伙伴等）其他25（工作人員、禮儀小姐、模特等）活動(dòng)流程設(shè)計(jì)活動(dòng)流程設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)布置q結(jié)合中國(guó)銀行大堂特點(diǎn)，設(shè)置“工”字型舞臺(tái)，充分利用卡面元素裝點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。q媒體、嘉賓分席，給媒

3、體記者以更好的拍攝角度。現(xiàn)場(chǎng)布置詳見附件圖片及說(shuō)明 新聞畫面q嘉賓簽到題詞q中國(guó)銀行領(lǐng)導(dǎo)致辭qfashion show及情景show畫面q與會(huì)者參觀產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品畫面現(xiàn)場(chǎng)布置詳見附件圖片及說(shuō)明 病毒傳播配合q將活動(dòng)中拍攝的精美圖片制作成精彩/有創(chuàng)意的病毒傳播源q選擇財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等媒體數(shù)據(jù)庫(kù)作為傳播源頭，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行低成本快速病毒傳播媒體選擇費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算注：詳見附件中銀信用卡十大城中銀信用卡十大城市路演策劃方案市路演策劃方案總體思路總體思路中銀信用卡巧打中銀信用卡巧打時(shí)尚品位牌時(shí)尚品位牌新品推廣會(huì)總體設(shè)計(jì)新品推廣會(huì)總體設(shè)計(jì)q時(shí)間：2004年9月中旬至下旬，某周六下午q地點(diǎn)：上海、廣州、深圳等九

4、地的高檔商場(chǎng)（不含北京）q人員：模特10人媒體記者510人其他工作人員10人現(xiàn)場(chǎng)觀眾活動(dòng)流程活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容14:00-14：30媒體簽到/資料發(fā)放14:30-14：35- 主持人致開幕辭14:35-14:45fashion show14:45-14:50情景show14:50-15:30產(chǎn)品展示15:30活動(dòng)結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)地分為 “主會(huì)場(chǎng)”（活動(dòng)區(qū)）、“咨詢臺(tái)”和“產(chǎn)品展示區(qū)”三個(gè)活動(dòng)區(qū)主會(huì)場(chǎng)：舞臺(tái)區(qū)采用t字型設(shè)計(jì)，以白色為主色調(diào)，配合中銀信用卡 的金色及銀色進(jìn)行裝飾，為整體的fashion show烘托氣氛；場(chǎng)地布置包括：舞臺(tái)區(qū)、av操作區(qū)等。左右側(cè)可根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際需求做調(diào)整

5、，配備易拉寶等渲染氣氛。咨詢臺(tái)：位于會(huì)場(chǎng)入口處。設(shè)咨詢臺(tái)1個(gè)，供發(fā)放資料及媒體簽到使用。產(chǎn)品展示區(qū):設(shè)置在簽到處旁邊，與會(huì)者簽到的同時(shí)可以接近參觀產(chǎn)品。 - 放置展示桌一個(gè)，擺放中銀信用卡樣卡，供與會(huì)者參觀了解； - 展示桌旁放置產(chǎn)品易拉寶，文字形式介紹中銀信用卡； - 展示區(qū)可設(shè)1位中行產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向與會(huì)者介紹該產(chǎn)品；新聞畫面新聞畫面qfashion show及情景show畫面q與會(huì)者參觀產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品畫面媒體選擇（一）媒體選擇（一）媒體選擇充分考慮當(dāng)?shù)貢r(shí)尚類媒體媒體選擇（二）媒體選擇（二）媒體選擇充分考慮當(dāng)?shù)貢r(shí)尚類媒體產(chǎn)品展示總體設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示總體設(shè)計(jì)q時(shí)間：2004年9月中旬至下旬q地點(diǎn)：營(yíng)

6、業(yè)廳、高檔商場(chǎng)、高檔寫字樓、飛機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所 總規(guī)劃為42處項(xiàng)目項(xiàng)目展示點(diǎn)展示點(diǎn)累計(jì)累計(jì)備注備注北京、上海、廣州、深圳北京、上海、廣州、深圳 營(yíng)業(yè)廳26 x 424北京等4地各選擇6個(gè)展示點(diǎn)高檔商場(chǎng)2高檔寫字樓1飛機(jī)場(chǎng)1杭州、濟(jì)南、南京、成都、沈陽(yáng)、福州杭州、濟(jì)南、南京、成都、沈陽(yáng)、福州 營(yíng)業(yè)廳13 x 618杭州等6地各選擇3個(gè)展示點(diǎn)高檔商場(chǎng)1飛機(jī)場(chǎng)1人員配置人員配置項(xiàng)目項(xiàng)目展示點(diǎn)展示點(diǎn)人數(shù)人數(shù)備注備注北京、上海、廣州、深圳北京、上海、廣州、深圳 十地共設(shè)42個(gè)展示點(diǎn)， 每 個(gè)點(diǎn)安排1個(gè)講解員（進(jìn)行 產(chǎn) 品介紹，分 發(fā) 資料），1個(gè)模特（進(jìn)行產(chǎn) 品 展示，從各 地 員工挑選）講解員/模特營(yíng)業(yè)廳、高檔商場(chǎng)、高檔寫字樓、飛機(jī)場(chǎng)2