味園超市十五周年慶活動策劃書(DOC6頁)

1、6味園連鎖超市十五周年慶 2015年7月20日 星期一 2015年味園公司 十五周年感恩盛典 感謝有您 一路同行 企劃部 2015年7月20日 味園十五周年慶活動總述 利用“15周年慶”這個特殊節(jié)氣，加上各種資源和活動方式，和一系列活動的舉行，達到我們想要的目的（人流量的增加、銷售額的提升、年度任務指標的達成、企業(yè)的美譽度的提升、企業(yè)忠誠度的鞏固、留住更多新顧客等）,做一次區(qū)別與其他促銷的真正的店慶。一、 活動的要點：1、“十五周年慶”活動力度大、活動方式多，能吸引大量客源，增加客單是關鍵。2、打折、特價的區(qū)域要覆蓋整個中、小分類，讓顧客能感受到整個超市都在活動，讓顧客覺得我們在做真的“感恩”

2、。 3、拿一些敏感性（尤其是民生必需品）來活動，而且價格驚爆。讓顧客感到實惠到家，提高企業(yè)的低價形象。 4、做一次“抽獎送獎品”的活動，給顧客額外的獎勵，讓顧客感到再度劃算和幸運，獎品要大，投放獎品的總額為*元。5、 會員購物多倍積分，提高顧客對味園的忠誠度。6、 在中博廣場舉行一次大型文藝晚會，擴大社會影響力（由各店員工進行排練）。二、 活動主題活動主題“味園十五周年盛恩典 感謝有你 一路同行”三、 活動時間2015年9月1日2015年9月12日，為期12天四、 活動地點味園超市、味臻園超市各連鎖店五、 活動方式（1） 打折（主題：感恩十五年 折扣樂翻天）（2） 降價（主題：感恩十五年 一降

3、到底）特選生鮮18個單品，其中水果類8，蔬菜類10，鮮肉類2，熟食類1。這28個產(chǎn)品進行驚爆活動。7個單品負毛利，其中食用油類2種，大米類1種，面食類1種，雞蛋類1種，調(diào)料類2種，這7種產(chǎn)品進行負毛利活動。再選150種商品作為特價活動品。（3） 多倍積分（主題：3倍積分 感恩十五年）活動期間，凡在味園超市持會員卡購物可享受3倍積分。（特價、折扣不參與3陪積分活動）（4） 有獎活動 （主題：十五周年慶 抽獎樂翻天 ）活動期間，凡單張小票現(xiàn)金購滿68元以上，可以獲取抽獎券一張，購滿128元以上，可以獲取抽獎券二張，288元可獲得三張，三張封頂、中獎率30%。（5） 均一價 （主題：十五周年 十五元

4、）活動之前選擇一些進價在10-13元，售價在20-30元的單品集中陳列，做成“均一價”專區(qū)銷售（限民生店、 中博店、）注：新品最好，單品不限類別（包括副食、糧油、百貨、針織、日化等單品）。（6） “味園十五周年盛恩典 感謝有你 一路同行”文藝晚會 （由各店員工自導自演，公司費用支持2000元）八、廣告配合方式 （一）超市內(nèi)置：超市內(nèi)部要提前10天布置，在超市最顯眼的位置張貼宣傳噴繪、X展架、吊旗，員工工作服、播音的提示等。營造出周年慶的氣氛和傳遞周年慶的活動信息。（二）店外布置：每個店外顯示屏滾動播放“十五周年慶”的活動時間和大概內(nèi)容，有條件可張貼噴繪。（三）DM宣傳單：印相關活動的信息的傳單

5、，包括本次活動特價商品，標價清晰醒目?；顒忧?天在超市第一、第二商圈附近發(fā)放，針對家庭，行人，部分傳單到小區(qū)發(fā)放。（四）網(wǎng)絡：活動前3天在固原電視臺做“電視文字”宣傳（共播3天），內(nèi)容精煉。（電視臺限定200字以內(nèi)）九、活動步驟 （一）前期準備1、門店的布置2、陳列布置：陳列包括賣場內(nèi)所有的陳列點，如貨架、專柜、堆頭、特殊造型、凍柜等的陳列。在活動活動期間所有的陳列點表達的都是本次活動活動信息；重點突出原則，重點表現(xiàn)在本次活動的核心內(nèi)容，可采用集中陳列、加大陳列比例、專門設立特殊陳列位等方式來體現(xiàn)。3、人員管理：嚴格篩選活動人員，活動中，有大量的活動贈品和獎品，除了營運部控制之外，活動人員要做

6、到自律。4、各方關系的前期協(xié)調(diào)：提前與城管等部門提前打好招呼，避免到時出現(xiàn)不必要的麻煩。（二）中期操作1、確保視覺、聽覺等多方面的感官沖擊，以求吸引、刺激、誘導消費者關注與消費。2、現(xiàn)場的宣傳海報、噴繪、X展架等要醒目。3、現(xiàn)場活動，如抽獎、宣傳等要有極強的互動性與參與性，能帶動起氣氛來。4、活動人員要確保以產(chǎn)品為主，一切活動需圍繞產(chǎn)品以產(chǎn)品為出發(fā)點進行，發(fā)現(xiàn)缺貨要及時補貨和通知主管補貨。5、演繹旨在提升影響力，營造店慶氛圍，贏得口碑。6、制作店慶T桖400件（廣告衫）打店慶廣告語，炒作店慶氣氛，活動期間全員穿廣告衫造勢，擴大影響力。7、店慶晚會現(xiàn)場秩序一定要維持好，晚會當天必須做好外賣工作，

7、我們的工作人員要做好各項工作，如贈品獎品的發(fā)放要公正合理有序、安排足夠的工作人員維持驚爆價商品的銷售。8、威風鑼鼓廣告車造勢，制作大鼓彩車一輛前三天迅游全市區(qū)，擴大廣告效益。十一、獎項設置 一等獎1名 獎勵味園連鎖超市購物卡一張 二等獎2名 獎勵價值480元自行車一輛 三等獎50名 獎勵獎勵公司店慶T桖一件 四等獎188名 獎勵精品襪子一雙 活動費用預算附下表附：活動費預算序號項目數(shù)量單價（元）金額（元）1DM宣傳單10000份0.40元40002電視臺飛字3天50015003固原日報1/2版（重點介紹公司發(fā)展歷程，長城梁物流園建設情況，為店慶助力廣告）3500/次35004其它廣告費12店10012005抽獎券3000張0.103006公司店慶T桖400件1560007自行車2輛4809608襪子188雙2.504709各店條幅11條4044010慶