2011年湖南衛(wèi)視黃金資源

1、2011年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標項目與說明（草案）（招標方案以最終印刷版為準） 湖南衛(wèi)視廣告部將于2010年11月10日以招標方式全面銷售湖南衛(wèi)視的廣告資源。在去年首次成功實行“稀缺資源招標+簽約預售”模式的基礎上，廣告部繼續(xù)完善招標銷售模式，本著客戶需求至上的原則，大力優(yōu)化資源，整合資源，以“公平、公正、公開”的原則，為廣大客戶提供湖南衛(wèi)視稀缺性傳播資源。 2011年湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標會將于2010年11月10日在長沙召開。本次招標將采用晚間黃金資源位序招標與定向配售的方式進行。將遵循以下原則：位序招標按照投標人由高到低的順序確定選擇權順序，而項目對應的定向配售將根據(jù)選擇權順序先后進

2、行定向配售資源的選擇。晚間黃金資源招標將采用4+8的方式進行，即同一項目先進行前4個位序選擇權的招標，再進行后8個位序選擇權的招標。參與招標企業(yè)的報名方式、投標方式等另行通知。一、晚間特殊位序插播廣告系列（一）金鷹獨播劇場（周日不計算在內）A、金鷹獨播劇場中插廣告套裝金鷹獨播劇場播出時間為22：00-24：00。此標的物廣告套裝形式為：A套：金鷹獨播劇場第一集劇中插播第一個窗口1條 + 第二集劇中插播第一個窗口1條；金鷹獨播劇場第一集劇中插播第二個窗口1條 + 第二集劇中插播第二個窗口1條A套A1A2A3A4A5A6一集中插一窗口正一正二正三倒三倒二倒一二集中插一窗口正一正二正三倒三倒二倒一B

3、套B1B2B3B4B5B6一集中插二窗口正一正二正三倒三倒二倒一二集中插二窗口正一正二正三倒三倒二倒一注：在同一時間單元內，中標單位按投標價從高到低取得套裝選擇權，選擇時直接選擇套裝代碼，即確定了中標標的的播出位置。套裝明細如上表。此標的物為：金鷹獨播劇場中插廣告套播的十二個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：2條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：12個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：576萬元/個/季度（78天）說明：金鷹獨播劇場第一集的中插廣告套裝的定向配售資源采用一配一的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買一個定向配售資源套（提供A、B、C三種套裝選擇

4、），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。金鷹獨播劇場第一集中插套裝具體定向配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套A段插播一條15秒473三選一B套播報多看點插播+青春劇場一插播一條15秒廣告448C套周間午間+周末下午重播帶各插播一條15秒廣告455零點檔節(jié)目后15秒一條配送B、金鷹獨播劇場第一集貼片廣告套裝金鷹獨播劇場第一集播出時間為22：00-23：00。此標的物廣告套裝形式為：金鷹獨播劇場第一集劇片頭后插播窗口1條 + 第一集劇片尾前插播窗口1條。正一套正二套以此類推一片

5、頭后廣告口正一正二以此類推一片尾前廣告口正一正二以此類推注：在同一時間單元內，中標單位按投標價從高到低取得套裝選擇權，選擇時直接選擇套裝代碼，即確定了中標標的的播出位置。套裝明細如上表。第一輪招標：金鷹獨播劇場第一集貼片廣告前四個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：2條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：4個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：488萬元/個/季度（78天）第二輪招標：金鷹獨播劇場第一集貼片廣告后八個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：2條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：8個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：429萬

6、元/個/季度（78天）說明：金鷹獨播劇場第一集的貼片廣告套裝的定向配售資源采用一配一的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買一個定向配售資源套（提供A、B兩種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。金鷹獨播劇場第一集的貼片廣告套裝具體定向配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套A段插播一條15秒273二選一B套周間午間+周末下午重播帶各插播一條15秒廣告1055零點檔節(jié)目后15秒一條配送C、金鷹獨播劇場第二集貼片廣告套裝金鷹獨播劇場第二集播出時間為23：00-24：00。

7、此標的物廣告套裝形式為：金鷹獨播劇場第二集劇片頭后插播窗口1條 + 第二集劇片尾前插播窗口1條。正一套正二套以此類推二片頭后廣告口正一正二以此類推二片尾前廣告口正一正二以此類推注：在同一時間單元內，中標單位按投標價從高到低取得套裝選擇權，選擇時直接選擇套裝代碼，即確定了中標標的的播出位置。套裝明細如上表。第一輪招標：金鷹獨播劇場第二集貼片廣告前四個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：2條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：4個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：344萬元/個/季度（78天）第二輪招標：金鷹獨播劇場第二集貼片廣告后八個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：2條1

8、5秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：8個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：316 萬元/個/季度（78天）說明：金鷹獨播劇場第二集的貼片廣告套裝的定向配售資源采用一配一的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買一個定向配售資源套（提供A、B兩種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。金鷹獨播劇場第二集的貼片廣告套裝具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套A段插播一條15秒273二選一B套周間午間+周末下午重播帶各插播一條15秒廣告1

9、055零點檔節(jié)目后15秒一條配送配送配送D、金鷹獨播劇場合作伙伴金鷹獨播劇場播出時間為：22：0024：00。此標的物廣告形式為：劇場片頭落幅+冠名15秒+劇片頭歡迎進入劇場T段劇場合作伙伴聯(lián)合標版（含LOGO）劇場合作伙伴15”廣告一、二、三+ + + + +第二集劇片尾前插播15秒（無位序）劇片尾劇場合作伙伴5秒標版（5秒廣告2/3無聲）電視劇+ + + l 標的物數(shù)目/時間單元：3個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：1000 萬元/個/季度（78天）具體回報內容：1. 金鷹獨播劇場片頭前合作伙伴聯(lián)合標版（含LOGO）+15秒廣告（每日兩集劇，播出兩

10、次）2. 金鷹獨播劇場片尾鳴謝標版（5秒廣告無聲2/3）分別正二/正三/正四（每日兩集劇，播出兩次）3. 金鷹獨播劇場第二集片尾前插播一條15秒廣告（無位序）說明：金鷹獨播劇場合作伙伴的定向配售資源采用一配一或二的原則，即投標人每中標一個標的，必須至少購買一個定向配售資源套（提供A、B兩種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。金鷹獨播劇場合作伙伴具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套周間午間插播一條15秒+青春劇場一插播一條15秒450任選一套或兩套B套播報多看點

11、+周末下午重播帶各插播一條15秒廣告252零點檔節(jié)目后15秒一條配送（二）晚間730欄目插播廣告晚間730欄目播出時間為周一至周四19：30-20：20，其插播廣告分為2個廣告窗口在欄目內播出。第一輪招標：730欄目插播廣告前四個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：1條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：8個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：162萬元/個/季度第二輪招標：730欄目插播廣告后八個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：1條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：16個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：148萬元/個/季度說明

12、：730欄目插播廣告的定向配售資源采用一配一的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買一個定向配售資源套（提供A、B兩種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。730欄目插播廣告具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套偶像獨播劇場三插播一條15秒1233二選一B套開心獨播劇場三插播一條15秒廣告1237零點檔節(jié)目后15秒一條配送（三）晚間830欄目插播廣告晚間830欄目播出時間為周一至周四20：20-22：00，其插播廣告分為4個廣告窗口在欄目內播出。第一輪招標：830

13、欄目插播廣告前四個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：1條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：16個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：168萬元/個/季度第二輪招標：830欄目插播廣告后八個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：1條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：32個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：151萬元/個/季度說明：830欄目插播廣告的定向配售資源采用一配一的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買一個定向配售資源套（提供A、B兩種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順

14、序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。830欄目插播廣告具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套周間午間插播一條15秒2439二選一B套偶像獨播劇場二插播一條15秒廣告2429零點檔節(jié)目后15秒一條配送配送配送（四）快樂大本營+天天向上插播廣告套裝快樂大本營播出時間為周六19：30-22：00，其插播廣告分為5個廣告窗口在欄目內播出。天天向上播出時間為周五19：30-22：00，其插播廣告分為5個廣告窗口在欄目內播出。此標的物廣告套裝形式為：A套：快樂大本營插播第一個窗口1條 +天天向上插播第一個窗口1條。B套：快樂大本營插播第二個窗口1條 +天天向上插播

15、第二個窗口1條。C套：快樂大本營插播第三個窗口1條 +天天向上插播第三個窗口1條。D套：快樂大本營插播第四個窗口1條 +天天向上插播第四個窗口1條。E套：快樂大本營插播第五個窗口1條 +天天向上插播第五個窗口1條。A套：正一套正二套正三套以此類推快樂大本營第一插播窗口正一正二正三以此類推天天向上第一插播窗口正一正二正三以此類推B套：正一套正二套正三套以此類推快樂大本營第二插播窗口正一正二正三以此類推天天向上第二插播窗口正一正二正三以此類推C套：正一套正二套正三套以此類推快樂大本營第三插播窗口正一正二正三以此類推天天向上第三插播窗口正一正二正三以此類推D套：正一套正二套正三套以此類推快樂大本營第

16、四插播窗口正一正二正三以此類推天天向上第四插播窗口正一正二正三以此類推E套：正一套正二套正三套以此類推快樂大本營第五插播窗口正一正二正三以此類推天天向上第五插播窗口正一正二正三以此類推注：在同一時間單元內，中標單位按投標價從高到低取得套裝選擇權，選擇時直接選擇套裝代碼，即確定了中標標的的播出位置。套裝明細如上表。第一輪：快樂大本營+天天向上插播廣告套裝前四個選擇權l(xiāng) 標的物廣告時長：2條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：20個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：225萬元/個/季度（13期）第二輪：快樂大本營+天天向上插播廣告套裝后八個選擇權l(xiāng) 標的物廣

17、告時長：2條15秒廣告l 標的物數(shù)目/時間單元：40個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：197萬元/個/季度（13期）說明：快樂大本營+天天向上插播廣告套裝的定向配售資源采用一配一的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買一個定向配售資源套（提供A、B兩種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利?？鞓反蟊緺I+天天向上插播廣告套裝具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套周末早間回放+周末下午重播帶各插播一條15秒4027二選一B套青春

18、獨播劇場一+青春獨播劇場二各插播一條15秒2024零點檔節(jié)目后15秒一條配送二、冠名項目系列（一）快樂大本營冠名欄目簡介：中國第一娛樂節(jié)目品牌全國衛(wèi)星頻道開播最早的娛樂節(jié)目之一，已經(jīng)在湖南衛(wèi)視連續(xù)播出13年，是收視率最高的常規(guī)欄目。清新、青春、快樂、貼近生活的游戲風格；不斷強化主持群“快樂家族”和節(jié)目內容、風格，具有難以模仿的特色和優(yōu)勢。穩(wěn)定的播出時間、優(yōu)良的節(jié)目內容培養(yǎng)了穩(wěn)固的受眾與收視習慣。 獲獎情況：新周刊 2004中國電視節(jié)目榜“15年來中國最有價值電視節(jié)目、第十三屆亞洲電視節(jié)唯一最佳娛樂節(jié)目大獎、綜藝 2008年度節(jié)目頒獎盛典 “年度最佳”全場唯一大眾評選獎項“網(wǎng)民最喜愛的電視節(jié)目”

19、中國電視網(wǎng)絡影響力2010年度排行榜“最具網(wǎng)絡影響力的十大省級衛(wèi)視欄目”TOP1 收視說明：湖南衛(wèi)視周末收視高地的強力拱衛(wèi)者快樂大本營2010年1-7月平均收視率2.36，份額5.71%，在競爭激烈的周六黃金檔，有半數(shù)以上節(jié)目排名同時段第1；在15-34歲人群中收視率遠高于其他頻道。每期觀眾規(guī)模達到7000萬之巨。播出時間：周六19：35節(jié)目時長：110分鐘 l 標的物數(shù)目/時間單元：1個l 競標時間單元：半年l 時間單元數(shù)量：2個l 競標方式：暗標l 標底價：3800萬元/個/半年（24期）說明：快樂大本營冠名的定向配售資源采用一配二的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買至少兩個定向配售資

20、源套（提供A、B、C三種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。快樂大本營冠名具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套青春獨播劇場一+播報多看點各插播一條15秒廣告195三選二B套青春獨播劇場三+偶像獨播劇場二各插播一條15秒廣告186C套周末下午重播帶+周間午間各插播一條15秒廣告1110零點檔節(jié)目后15秒一條配送冠名回報內容：A、欄目宣傳片植入版塊將企業(yè)LOGO與欄目LOGO相結合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合logo。1、宣傳片內企業(yè)廣告視覺表現(xiàn)形式 宣傳片內容+3秒企業(yè)廣告

21、片（2/3屏、無聲）+落幅。落幅描述：聯(lián)合LOGO演繹2、宣傳片內企業(yè)聲音表現(xiàn)形式配音：出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱及廣告語*“快樂大本營”（含有企業(yè)廣告語和品牌名稱、廣告語配音字數(shù)不超過10個）3、播出次數(shù)白天播出平均14次/周；晚間播出平均12次/周。B、欄目內包裝版塊1、冠名片頭形式：“歡迎進入”與片頭內容+落幅配音：歡迎進入*快樂大本營落幅表現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹次數(shù)：1次/期2、冠名標版+15秒企業(yè)廣告標版形式：頻道設計統(tǒng)一識別的冠名標版內含企業(yè)5秒無聲廣告。標版配音：“快樂大本營”由*冠名播出播出位置為：節(jié)目片頭前位置次數(shù)：1次/期3、下節(jié)精彩看點 形式：下節(jié)精彩看點（起幅）+下節(jié)精彩內容起幅表

22、現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹起幅配音：*提醒您下一節(jié)更精彩（配音含有企業(yè)品牌名稱、不能出現(xiàn)廣告語）下節(jié)精彩內容提示條上顯示企業(yè)LOGO位置：開版前次數(shù)：5次/期4、開關版形式：開關版落幅中出現(xiàn)欄目名稱與品牌名稱聯(lián)合logo位置：“快樂大本營”欄目廣告段播出前后次數(shù)：每期節(jié)目五個廣告段，共10次5、角標提示形式：使用統(tǒng)一標識的聯(lián)合LOGO形式（不含圖形標識和產(chǎn)品廣告語及不得拆分聯(lián)合logo）時長：占“快樂大本營”純節(jié)目時長的30左右6、片尾壓屏片尾正一位置壓企業(yè)5秒廣告片（無聲、2/3屏）C、欄目現(xiàn)場植入版塊1、現(xiàn)場廣告位結合“快樂大本營”節(jié)目的演播廳舞臺設計，為企業(yè)特別植入能體現(xiàn)企業(yè)LOGO的廣告位。

23、個數(shù)：1個/期2、口播在主持人串場中特別植入企業(yè)名稱，口播中含有 *“快樂大本營”。次數(shù)：每期五次D、重播兩次含片頭、下節(jié)精彩、開關版、角標提示、片尾壓屏、現(xiàn)場廣告位、口播（二）、天天向上冠名欄目簡介：湖南衛(wèi)視又一標識性新貴品牌節(jié)目電視湘軍金牌團隊傾力打造全國最火爆娛樂脫口秀，節(jié)目調性積極向上全國第一偶像男子主持天團：天天兄弟融知識性、趣味性于一爐，節(jié)目品質感強它是中國電視娛樂節(jié)目制作的最高水準。新周刊獲獎情況：新周刊中國電視榜2008、2009“年度最佳娛樂秀 ”“最佳娛樂秀主持人” 2009綜藝年度節(jié)目頒獎盛典 “年度節(jié)目 ”“年度最具潛力主持人獎” 中國電視網(wǎng)絡影響力2010年度排行榜“

24、最具網(wǎng)絡影響力的十大省級衛(wèi)視欄目”TOP4 第十六屆中國國際廣告節(jié)“2009中國媒介創(chuàng)新營銷獎金獎” 收視說明： 天天向上2010年1-8月CSM31平均收視率1.44，份額3.68%，在周五黃金檔同時段平均排名第2，僅次于CCTV1，在35歲以下年輕人群中排名第1。播出時間：周五19：35節(jié)目時長：110分鐘l 標的物數(shù)目/時間單元：1個l 競標時間單元：半年l 時間單元數(shù)量：2個l 競標方式：暗標l 標底價：3380萬元/個/半年（24期）說明：天天向上冠名的定向配售資源采用一配二的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買至少兩個定向配售資源套（提供A、B、C三種套裝選擇），不得跨時間單元認

25、購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。天天向上冠名具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套A插播一條15秒廣告1146三選二B套青春獨播劇場二+偶像獨播劇場二各插播一條15秒廣告183C套青春獨播劇場五+開心獨播劇場三各插播一條15秒廣告1107零點檔節(jié)目后15秒一條配送冠名回報內容：A、欄目宣傳片植入版塊將企業(yè)LOGO與欄目LOGO相結合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合logo。1、宣傳片內企業(yè)廣告視覺表現(xiàn)形式 宣傳片內容+3秒企業(yè)廣告片（2/3屏、無聲）+落幅。落幅描述：聯(lián)合LOGO演繹2、宣傳片內企業(yè)聲

26、音表現(xiàn)形式配音：出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱及廣告語*“天天向上”（含有企業(yè)廣告語和品牌名稱、廣告語配音字數(shù)不超過10個）3、播出次數(shù)白天播出平均14次/周；晚間播出平均12次/周。B、欄目內包裝版塊1、冠名片頭形式：“歡迎進入”與片頭內容+落幅配音：歡迎進入*天天向上落幅表現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹次數(shù)：1次/期2、冠名標版+15秒企業(yè)廣告標版形式：頻道設計統(tǒng)一識別的冠名標版內含企業(yè)5秒無聲廣告。標版配音：“天天向上”由*冠名播出播出位置為：節(jié)目片頭前位置次數(shù)：1次/期3、下節(jié)精彩看點 形式：下節(jié)精彩看點（起幅）+下節(jié)精彩內容起幅表現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹起幅配音：*提醒您下一節(jié)更精彩（配音含有企業(yè)品牌名稱、不能

27、出現(xiàn)廣告語）下節(jié)精彩內容提示條上顯示企業(yè)LOGO位置：開版前次數(shù)：5次/期4、開關版形式：開關版落幅中出現(xiàn)欄目名稱與品牌名稱聯(lián)合logo位置：“天天向上”欄目廣告段播出前后次數(shù)：每期節(jié)目五個廣告段，共10次5、角標提示形式：使用統(tǒng)一標識的聯(lián)合LOGO形式（不含圖形標識和產(chǎn)品廣告語及不得拆分聯(lián)合logo）時長：占“天天向上”純節(jié)目時長的30左右6、片尾壓屏片尾正一位置壓企業(yè)5秒廣告片（無聲、2/3屏）C、欄目現(xiàn)場植入版塊1、現(xiàn)場廣告位結合“天天向上”節(jié)目的演播廳舞臺設計，為企業(yè)特別植入能體現(xiàn)企業(yè)LOGO的廣告位。個數(shù)：1個/期2、口播在主持人串場中特別植入企業(yè)名稱，口播中含有 *“天天向上”。次

28、數(shù)：每期五次D、重播兩次含片頭、下節(jié)精彩、開關版、角標提示、片尾壓屏、現(xiàn)場廣告位、口播（三）、金鷹獨播劇場冠名（周日不計算在內）劇場簡介：湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場主打青春時尚勵志喜劇風格，以獨播劇為特色，突出自制劇，以韓、臺引進劇為補充。金鷹劇場具備強大的二次傳播能力，不僅提供收視率，更制造熱點，強調話題營銷，并與湖南衛(wèi)視眾多娛樂和訪談節(jié)目緊密互動，頻道內外資源打通，立體化傳播，增強觀眾吸引力和關注度。這些元素構成了湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場的高品質。近幾年來，湖南衛(wèi)視自制劇均獲得上佳收視表現(xiàn)，金鷹劇場播出的自制劇份額均超過4%；一起來看流星雨、丑女無敵、又見一簾幽夢、微笑在我心、娛樂沒有圈、絲絲心動、

29、一起又看流星雨等均獲得同時段排名全國第一。收視說明： 2010年1-8月，湖南衛(wèi)視金鷹劇場時段（22：00-24:00）平均收視率1.06，份額4.70%，繼續(xù)排名同時段全國第1。在35歲以下年輕人群中，金鷹劇場更是占據(jù)絕對優(yōu)勢，其收視率比第二名高出87%。湖南衛(wèi)視不參與黃金檔電視劇收視競爭，金鷹劇場雖然在后晚間22:00播出，但其收視率卻高過絕大部分省級衛(wèi)視的黃金檔電視劇，堪稱不在黃金檔的黃金檔。播出時間：22:00 每天2集l 標的物數(shù)目/時間單元：1個l 競標時間單元：季度l 時間單元數(shù)量：4個l 競標方式：暗標l 標底價：2700萬元/個/季度（78天）說明：金鷹獨播劇場冠名的定向配售

30、資源采用一配二的原則，即投標人每中標一個標的，必須購買至少兩個定向配售資源套（提供A、B、C三種套裝選擇），不得跨時間單元認購。中標客戶須在認購優(yōu)先期內參與定向配售資源的選購，遵循選擇權順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權利。金鷹獨播劇場冠名具體配售資源為：定向配售資源具體內容套數(shù)金額（萬元）備注A套開心獨播劇場二+青春獨播劇場三各插播一條15秒廣告149三選二B套開心獨播劇場三+青春獨播劇場一各插播一條15秒廣告149C套播報多看點+青春獨播劇場二各插播一條15秒廣告148零點檔節(jié)目后15秒一條配送冠名回報內容：A、劇場宣傳片植入版塊將企業(yè)LOGO與獨播劇名稱相結合，形成統(tǒng)

31、一的聯(lián)合LOGO。1、宣傳片內企業(yè)廣告視覺表現(xiàn)形式 宣傳片內容+3秒企業(yè)廣告片（2/3屏、無聲）+落幅。落幅描述：聯(lián)合LOGO演繹2、宣傳片內企業(yè)聲音表現(xiàn)形式配音：出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱及廣告語*“獨播劇名稱”（含有企業(yè)廣告語和品牌名稱、廣告語配音字數(shù)不超過10個）3、播出次數(shù)白天播出平均6次/天；晚間播出平均3次/天。B、劇場內包裝版塊1、劇場冠名片頭形式：“歡迎進入”與片頭內容+落幅配音：歡迎進入*金鷹獨播劇場落幅表現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹次數(shù)：1次/集2、企業(yè)15秒廣告播出位置為：劇場片頭后位置次數(shù)：1次/集3、劇片頭形式： “*獨播劇名稱”表現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹位置：冠名15秒廣告后次數(shù)：1次/

32、集4、下一集精彩看點 形式：一同關注下一集精彩看點（起幅）+精彩看點內容起幅表現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹起幅配音：*提醒您下集更精彩（配音含有企業(yè)品牌名稱、不能出現(xiàn)廣告語）下節(jié)精彩內容提示條上顯示企業(yè)名稱位置：每集獨播劇播完之后立刻進入下一集精彩看點次數(shù)：每集1次。5、開關版形式：開關版劇名與品牌名稱聯(lián)合logo位置：“金鷹獨播劇場”插播廣告段播出前后次數(shù)：每集節(jié)目兩個廣告段，共4次6、角標提示形式：使用統(tǒng)一標識的聯(lián)合LOGO形式（不含圖形標識和產(chǎn)品廣告語及不得拆分聯(lián)合logo）時長：占“金鷹獨播劇場”時長的30左右7、片尾壓屏片尾正一位置壓企業(yè)5秒廣告片（無聲、2/3屏）次數(shù)：1次/集（四）、T段預告該時段能夠順勢承接前后幾乎全部電視觀眾，保證了高到達率和關注度，從而保證了廣告效果。與前后節(jié)目無縫銜接，非常有效的實現(xiàn)廣告環(huán)境品質對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的維護和提升。T段預告版于湖南衛(wèi)視節(jié)目