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文檔簡介

1、 優(yōu)勢：優(yōu)勢： （1）產品外觀精美，功能完善。 （2）企業(yè)人力資源豐富，管理者具有較高的專業(yè)素質。 （3）產品廣告宣傳好，品牌知名度較高，價格定位較低。 弱勢弱勢： （1）小米手機是一個新品牌，消費者知之甚少，顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。 （2）產品研發(fā)不夠完善。 機會機會： （1）隨著通訊市場的發(fā)展，手機使用者越來越多，手機市場不斷擴大，為手機研發(fā)和銷售提供了廣闊的發(fā)展空間。 （2）人們的消費水平不斷提高，提高了手機購買率。 （3）國家法律對手機市場的不斷完善，為手機事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。 （4）3G寬帶的顯著提升。 威脅威脅： （1）手機品牌眾多，市場競爭激烈。 （2）核心技術掌握

2、不夠。 利用新的信息傳播工具利用新的信息傳播工具 微博，微博，宣傳小米手機宣傳小米手機。 以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性! !雷軍的影響力聲名成功嫁接到自己寄予厚望的這款產品身上。當這位中國互聯(lián)網的頂級人物沉寂近兩年后，再次在媒體面前密集曝光，并調動人脈不遺余力為小米手機造勢，幾乎所有人都樂意將這場小米風暴與雷軍個人職業(yè)生涯捆綁作為談資。雷軍在IT業(yè)以及投資領域的光環(huán)成功的將媒體的注意力轉移到了小米手機之上，這就是名人效應！ 價格作為小米手機占領市場的優(yōu)勢，過低的價格同樣會導致小米在后續(xù)市場運營中沒有空間 無法支撐多層次的渠道營銷 一旦產品出現(xiàn)大規(guī)模的維修，將無法承擔 召回是不可能的 吸引大批對智能手機不了解、甚至從未用過只能手機的用戶 許多智能手機與傳統(tǒng)手機共有問題：都會被消費者歸結到小米手機的質量問題 這將使小米在實質上要承擔智能機市場的教學機 將會給后期的運營造成很大負擔謝謝 謝謝21.11.616:00:0416:0016:0021.11.621.11.616:0016:0016:00:0421

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