汽車網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃之奧迪EPR傳播策略方案

1、奧迪epr傳播方案目錄epr興起的背景epr的價(jià)值和效果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來的啟示奧迪epr傳播規(guī)劃123412 epr的價(jià)值和效果3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來的啟示4 奧迪epr傳播規(guī)劃epr興起的背景廣播電視有線電視付費(fèi)電視遙控電視錄影帶dvd隨選電視互動(dòng)電視數(shù)位電視衛(wèi)星電視1930s1940s1950s1960s1970s1980s1990s網(wǎng)絡(luò)1.0-網(wǎng)絡(luò)2.02000s平面voip3g4g背景 信息渠道的演變趨勢(shì)communication背景 blog與bbs的出現(xiàn)1 1作者+ +1 1內(nèi)容讀者博客與論壇的傳播“1+1”模式背景 口碑營(yíng)銷時(shí)代blog與bbs的價(jià)值博客與論壇的力量2008.032008.

2、052008.112007.112009.022008.06周老虎事件范跑跑事件躲貓貓事件背景 360網(wǎng)絡(luò)整合行銷理論news新聞網(wǎng)絡(luò)電影topic專題圈群blog博客dm電子雜志bbs社區(qū)論壇imwikirss搜索 360p 360網(wǎng)絡(luò)整合行銷是基于團(tuán)隊(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)傳播360整合理論基礎(chǔ)上延伸的全網(wǎng)絡(luò)、多形式的營(yíng)銷方式。blogbbs影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素背景 正在改變的消費(fèi)行為背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫內(nèi) 容入 口網(wǎng)站群12345678109背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客的生態(tài)六維度權(quán)量博客傳播生命力 標(biāo)題內(nèi)容選題高度趨同各博客或bbs的點(diǎn)擊迥

3、異博客受關(guān)注的幾個(gè)要素一：博客的連接位置二：博客文章的標(biāo)題三：博客內(nèi)容四：博主基數(shù)anzahl ：n=419總體 total中國(guó)博客搜狐新浪越靠近中心越重要位置標(biāo)題內(nèi)容博主訂閱 博客圈 五：訂閱六：博客圈網(wǎng)易資料來源：2008年11月，傳播調(diào)研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛卡/汽車之家用戶群研究）背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇帖受關(guān)注的幾個(gè)要素一：話題的敏感性二：作者影響力三：網(wǎng)友互動(dòng)性四：發(fā)布的時(shí)間五：論壇人氣六：轉(zhuǎn)載度七：推廣的版位資料來源：2008年11月，傳播調(diào)研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛卡/汽車之家用戶群研究）背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之一：版位哲學(xué)p新浪焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊

4、率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率5：1。p搜狐焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率6：1。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)p 徐靜蕾的博客平均篇關(guān)注度10萬p 莫言清風(fēng)的博客，平局關(guān)注度1.5萬p 一篇博客的最高點(diǎn)擊率達(dá)323萬次背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之三：標(biāo)題哲學(xué)p同一位置的博客，根據(jù)標(biāo)題特點(diǎn)不同，點(diǎn)擊分三個(gè)檔次比例15：10：5：1背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)絡(luò)透過id確認(rèn)主體。id是可以取消、或再建的。上網(wǎng)者在網(wǎng)絡(luò)上，可以是任何人！這種隨時(shí)變成任何人的精神分裂征候，卻成為網(wǎng)絡(luò)傳媒最重要的魅力。任何人都可以透過變換自己，發(fā)表平日不敢發(fā)表的言論、扮演平日不敢扮演的角色、部

5、分實(shí)現(xiàn)自己長(zhǎng)久以來的夢(mèng)想。一汽-大眾的“渠道哲學(xué)”！博客六維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)互動(dòng)溝通是博客提升讀者粘度的最好辦法，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15倍，并且也是博客不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特色。針對(duì)性地提問與回復(fù)是博客傳播信息的有效補(bǔ)充。博客六維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)54701：5470的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到再傳播的極限，核心信息依然可以繼續(xù)無限放大傳播。博客六維度權(quán)量之六：再傳播哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)bbs七維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)p 版主的帖子永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的p 高級(jí)別會(huì)員永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的全新邁騰三亞上市次日，該社區(qū)版

6、主似水無痕發(fā)出的試駕貼當(dāng)日點(diǎn)擊率超過50萬次，網(wǎng)友回復(fù)突破1000條，其傳播效果讓傳統(tǒng)媒體難以企及。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)bbs七維度權(quán)量之三：話題哲學(xué)p好的話題的發(fā)起，足以引起網(wǎng)友-網(wǎng)站編輯-社會(huì)輿論的連鎖反應(yīng)。p沒有最受關(guān)注的話題，只有更受關(guān)注的話題。紅網(wǎng)是國(guó)內(nèi)十大新聞網(wǎng)站中唯一一家地方網(wǎng)站，該網(wǎng)站話題討論、網(wǎng)友互動(dòng)特色顯著。3月20日，一外地網(wǎng)友在社區(qū)發(fā)出的一 篇 “ 長(zhǎng) 沙 到 底 什么？”的話題貼，引起了數(shù)百人討論，帖子更被網(wǎng)站編輯推薦首頁頭條，當(dāng)日點(diǎn)擊率超過10萬次，進(jìn)而成為一個(gè)線下關(guān)注話題。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)bbs七維度權(quán)量之三：時(shí)段哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇的早十晚九論好的內(nèi)

7、容會(huì)引起大家的討論，一個(gè)id會(huì)不斷地參與這個(gè)話題的互動(dòng)。形成網(wǎng)絡(luò)粘度。bbs維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)新浪汽車頻道在門戶汽車網(wǎng)站中排行第一，網(wǎng)站社區(qū)火爆，每天數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友發(fā)帖中，“內(nèi)容為王”的帖子最受網(wǎng)友追捧，秘密潛入一汽大眾，邁騰軍車遭曝光以翔實(shí)的圖片，采取爆料的形式發(fā)帖，當(dāng)日點(diǎn)擊率迫近10萬，回復(fù)300多條，并被編輯推上至汽車頻道焦點(diǎn)圖，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)邁騰汽車品質(zhì)的廣泛討論。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)發(fā)言者隨著話題的深入要成為關(guān)注論話題的互動(dòng)參與者，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15倍，并且也是論壇不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特色。針對(duì)性地提問與回復(fù)是互動(dòng)傳播信息的有效補(bǔ)充。

8、bbs七維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇七維度權(quán)量之一：推廣哲學(xué)p 門戶論壇同樣是精華帖在首頁推廣與否點(diǎn)擊比例為2：1p垂直網(wǎng)站比例則為4：3論壇貼在網(wǎng)站所處版位，是否推廣至首頁，都是決定其傳播效果的重要因素，同樣一篇論壇貼，上至首頁后其傳播到達(dá)率可呈幾何此方增長(zhǎng)，受關(guān)注程度也將明顯提升。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)一篇論壇貼轉(zhuǎn)發(fā)300個(gè)鏈接平均增加點(diǎn)擊為3000個(gè)。同時(shí)論壇轉(zhuǎn)發(fā)后，增強(qiáng)了論壇帖上浮其它網(wǎng)站首頁的可能，存在較強(qiáng)的潛在傳播價(jià)值。bbs七維度權(quán)量之六：再傳播哲學(xué)序號(hào)序號(hào)網(wǎng)站網(wǎng)站版塊版塊網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接1新浪網(wǎng)海外車訊http:/ http:/ http:/ http:/ ht

9、tp:/ http:/ 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)21 epr興起的背景3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來的啟示4 奧迪epr傳播規(guī)劃epr的價(jià)值和效果理由一：成本低影響大 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的重要部分，通過網(wǎng)絡(luò)尋找查看信息的人群數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于使用傳統(tǒng)媒體的數(shù)量。與傳統(tǒng)媒體相比，要達(dá)到同樣的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本只是傳統(tǒng)媒體成本的1/5。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播短時(shí)間更容易凝聚影響力，快速打造品牌高關(guān)注度。 理由二：軟傳宣更有效 軟性宣傳以較弱的廣告痕跡，潤(rùn)物無聲之際將信息傳遞向目標(biāo)受眾，制造良好的口碑效果。理由三：大整合大傳播 web2.0時(shí)代將bbs、sns、新聞、博客、論壇、im、wiki、圈群、電子雜志、圖片電影、視頻短劇等

10、新媒體形式在內(nèi)的十幾種傳播手段綜合有效利用，合力形成獨(dú)具成效、全面覆蓋的創(chuàng)新傳播模式，大整合創(chuàng)造大溝通。 理由四：一對(duì)一一站式 企業(yè)通過在網(wǎng)站上以電子郵件、網(wǎng)上廣告等形式吸引消費(fèi)者參與公關(guān)活動(dòng)。龐大的數(shù)據(jù)庫可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客 “一對(duì)一”對(duì)話的要求，而電子郵件還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的雙向溝通，并通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)繼續(xù)補(bǔ)充數(shù)據(jù)庫內(nèi)容。價(jià)值 選擇epr的理由理由五：大空間無限制 二十四小時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)無時(shí)不在的優(yōu)勢(shì)可以保證網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的不間斷運(yùn)作，而不必受到傳統(tǒng)公關(guān)朝九晚六的限制。網(wǎng)絡(luò)瀏覽者職業(yè)、習(xí)慣各異，上網(wǎng)時(shí)間也不盡相同，全天在線可以確保瀏覽者隨時(shí)參與公關(guān)活動(dòng)。 理由六：高效率高效果 傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)中，公關(guān)

11、人員需要面對(duì)顧客所提出的諸多類似的問題。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則可以把常見的問題匯總解答，專門為之設(shè)立一個(gè)faq網(wǎng)頁，并將其導(dǎo)航按鈕放在顯眼的位置，使顧客可以自主解決問題。理由七：大范圍大整合 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提供了條件。使得網(wǎng)上公關(guān)可以直接面對(duì)全國(guó)、乃至全球的旅游消費(fèi)者，而不必像傳統(tǒng)的公關(guān)活動(dòng)一樣，分區(qū)域分城市進(jìn)行。線上線下連為一體，虛實(shí)相結(jié)合，最大程度傳遞信息。價(jià)值 選擇epr的理由epr價(jià)值爆發(fā)關(guān)注建立口碑創(chuàng)造影響制造話題消除危機(jī)樹立形象締造信賴刪除負(fù)面效果招術(shù)：用四兩之手撥輿論的千斤之力，樹立品牌形象。成功案例：2008年封殺王老吉事件 效果 四兩撥千斤招術(shù)：抓住

12、關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民 ，挑動(dòng)話題。案例：江蘇衛(wèi)視vs湖南衛(wèi)視效果 太極佛穴手31 epr興起的背景2 epr的價(jià)值和效果4 奧迪epr傳播規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來的啟示奔馳內(nèi)容p 評(píng)論員 產(chǎn)品信息 市場(chǎng)信息商務(wù)活動(dòng)信息p 知名博客太子、牛眼看車、brain、穆如清風(fēng)p話題跟帖信息單一p 論壇信息雷同評(píng)論員p 創(chuàng)意傳播簡(jiǎn)單，企業(yè)行為手段p 評(píng)論員： 以邀請(qǐng)個(gè)別評(píng)論員參加活動(dòng)為主p 知名博客 不明顯p 其他 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手epr參考 寶馬內(nèi)容p 評(píng)論員渠道促銷信息主動(dòng)公關(guān)傳播態(tài)勢(shì)，蓄意挑起爭(zhēng)端p 知名博客金色刺梨、猜火車、上海蒙古人、托斯卡按p話題跟帖少p 論壇:覆蓋廣p 創(chuàng)意傳播多手段p 評(píng)論員：打壓競(jìng)品，田忌賽

13、馬，將自身優(yōu)勢(shì)對(duì)比競(jìng)品缺點(diǎn) p 知名博客：以知名博客為載體，發(fā)布企業(yè)信息競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手epr參考 雷克薩斯內(nèi)容p 評(píng)論員公關(guān)活動(dòng)信息新產(chǎn)品信息 p 知名博客無序p話題跟帖 無序p論壇無序p創(chuàng)意傳播無手段p 以官網(wǎng)為主 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手epr參考 41 epr興起的背景2 epr的價(jià)值和效果3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來的啟示奧迪epr傳播規(guī)劃規(guī)劃 奧迪blog與bbs傳播面臨的新挑戰(zhàn) 成功的關(guān)鍵1 1作者+ +1 1內(nèi)容讀者123456啟動(dòng)deep新元年deep 6計(jì)劃123456規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃 建立一流博客論壇傳播體系1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 1作者+1內(nèi)容讀者12

14、3456規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)新浪汽車評(píng)論員名錄新浪汽車評(píng)論員名錄( (不分排名不分排名) )李安定 程遠(yuǎn)吳迎秋王政謝衛(wèi)列劉世瑜于大衛(wèi)陳曉蕓張炤虎 衛(wèi)金橋李潮藍(lán)畔劉士劍管學(xué)軍曉程莫言清風(fēng)孟京濤 張紅李鐵錚楊鈞古色樓蘭孟鏑馬麟張文強(qiáng)楊開然 陳光耀武衛(wèi)強(qiáng)張毅陳希張志勇祝虹楊斌顏光明 銅車箭豬頭何 侖搜狐汽車評(píng)論員名錄(不分排名)陳光祖 司馬南賈新光薛旭鐘師徐向陽吳保寧崔東樹李鐵錚 古清生李曼麗陳東升毛彥平秦玉學(xué)刑文軍衛(wèi)金橋張毅李潮何侖栗源劉小勇賈可劉濤付輝謝衛(wèi)列 張久張少華凌然翟勤黃海郝慶豐唐華李洋張文強(qiáng)管學(xué)軍顏光明鐘東楊再舜王萬順文刀屠龍刀 童濟(jì)仁漢地歐艷國(guó)崔卓佳

15、樂國(guó)星莫遙魏征程文兵 漆森林推車人網(wǎng)易汽車評(píng)論員名錄(不分排名)羅裕陳光耀王薇薇劉春于欣烈孫學(xué)琛強(qiáng)人張才林楊小林 劉鵬賈可劉楊魏學(xué)珍張毅曹鶴趙毅張志勇 何立軍汽車評(píng)論員汽車評(píng)論員千萬名博資源千萬名博資源自有博客自有博客規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 契合企業(yè)的博客素材a. 無技巧 b. 舉重若輕 c. 舉輕若重 d. 王顧左右而言它e. 反彈琵琶 f. 數(shù)據(jù)為王 g. 標(biāo)題當(dāng)關(guān) h. 跟隨戰(zhàn)術(shù)i. 與王者pk j. 幫倒忙（棒殺）l. 論壇中的文字長(zhǎng)度m. 鬧市中權(quán)威 n. 權(quán)威中平和 o. 攻擊中的客觀 p. 維護(hù)

16、中的懷疑q. 將計(jì)就計(jì)鬧市中權(quán)威德國(guó)人如何評(píng)價(jià)大眾tsi發(fā)動(dòng)機(jī)奧迪，使命尚未完成！反彈琵琶規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 三段式博客傳播主題創(chuàng)作規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 推廣與再傳播在線的web rss閱讀器 google reader、鮮果、抓蝦；另一種是提供個(gè)性化首頁的網(wǎng)站，雅蛙、闊地。 規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 精準(zhǔn)用戶群座談在線問卷展廳隨訪關(guān)注信息閱讀習(xí)慣價(jià)值認(rèn)知p文章選題p媒體選擇prss的傳播p時(shí)事關(guān)注熱點(diǎn)p

17、企業(yè)傳播節(jié)奏p政策走向規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 1 1作者+ +1 1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 區(qū)域人數(shù)比例華北16541%華東10827%中西部5714%華南7218%總計(jì)402p 我們根據(jù)奧迪銷量分布組建兼職團(tuán)隊(duì)，共計(jì)兼職人數(shù)412人。p 同時(shí)最高在線人數(shù)322人，最低在線人數(shù)189人，確保200個(gè)以上有效ip同時(shí)工作?；?dòng)溝通負(fù)責(zé)所有博客文章的后期互動(dòng)。規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 2009奧迪博客傳播戰(zhàn)略路徑公商務(wù)典范：冠蓋滿華夏 平步亦高原實(shí)力輿論份額搶占代表新實(shí)力派公商務(wù)典范營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍互動(dòng)雙向溝通與再傳播博主的造星計(jì)

18、劃豪車之巔 領(lǐng)跑未來奧迪粉絲計(jì)劃5人兼職團(tuán)隊(duì)專職打造，再傳播超過200/篇銳力新風(fēng)范：玉山高矗 白波九道奧迪品牌經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，早已站在豪車市場(chǎng)之巔，隨著新a4等車型的上市，市場(chǎng)輿論氛圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。2009年，奧迪秉承“王道趨遠(yuǎn) 民意流深傳播理念，將迎來多點(diǎn)發(fā)力的新世代！尊貴、運(yùn)動(dòng)進(jìn)取突破科技 啟迪未來：王道趨遠(yuǎn) 民意流深4+8+28+8+8戰(zhàn)略 打造母品牌超級(jí)粉絲母品牌a4a6a8 q7tt q5r8 a5規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 2009年博客營(yíng)銷規(guī)劃母品牌a6a4a4博客造星行動(dòng)實(shí)力地位占據(jù)4+8+28+8戰(zhàn)略a8 ttq5 q7 r8 奧迪粉絲計(jì)劃第一期計(jì)劃第二期計(jì)劃第

19、三期計(jì)劃a 4派打造q1q2q3q44+8+28+8+8戰(zhàn)略規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 百萬博主計(jì)劃奧迪激情演繹選取各大汽車網(wǎng)站領(lǐng)袖博客，以邀請(qǐng)博主工廠參觀、產(chǎn)品講解、圓桌會(huì)談等方式，全方位立體展示奧迪品牌的形象品質(zhì)，加深領(lǐng)袖博主對(duì)品牌的理解，建立長(zhǎng)期友好的品牌認(rèn)知度，最終通過網(wǎng)絡(luò)博客平臺(tái)進(jìn)行輻射傳播。規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 名單例舉洪晃水皮張曉梅韓磊郎永淳古清生于丹遲宇宙“a6”范名博營(yíng)銷規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 mg7 競(jìng)技天才俱樂部a4造星計(jì)劃“a4f4”榜樣的力量是無窮的，通過簽約高學(xué)歷、陽光、時(shí)尚的時(shí)代精英，塑造明星a4博主“f4”。 采取“

20、贈(zèng)送a4三年免費(fèi)使用權(quán)”的營(yíng)銷手段，簽約各行業(yè)比較有代表性的杰出榜樣，并引導(dǎo)其運(yùn)用博客記錄生活的點(diǎn)滴，a4作為線索貫穿其中，在大批粉絲的關(guān)注中，提升a4個(gè)性和品牌價(jià)值。規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 2009年博客營(yíng)銷規(guī)劃母品牌a6a4內(nèi)容板塊改進(jìn)a8 q5 r8明星博客傳播5-7次邀請(qǐng)有影響力的“盟主”，6人入主博客區(qū)圍繞商務(wù)進(jìn)度的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人氣匯集q1q2q3q4邀請(qǐng)有影響力的“盟主”，9人入主博客區(qū)培養(yǎng)論壇各區(qū)版主2-3人培養(yǎng)論壇各區(qū)版主2-3人視頻不低于15個(gè)，精美貼圖不低于100張視頻不低于7個(gè)，精美貼圖不低于200張視頻不低于3個(gè)，精美貼圖不低于100張圍繞各類節(jié)日，組

21、織車主論壇互動(dòng)活動(dòng)6次。論壇活動(dòng)貼圖不低于400張規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 細(xì)分到每個(gè)車型年度規(guī)劃首頁曝光頻次焦點(diǎn)評(píng)論 首頁博客博客首頁首頁精華帖置頂帖精華帖綜合1052535a681031025a481031025a8331425q7331325r8331325tt331425規(guī)劃 deep6策略計(jì)劃之blog攻略 規(guī)劃 奧迪匯 以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)的互動(dòng)交流方式群體歸屬分享自我自由發(fā)言最具影響力網(wǎng)上家園規(guī)劃 奧迪匯 最成功的企業(yè)社區(qū)王石的參與王石online經(jīng)濟(jì)人俱樂部廣大經(jīng)濟(jì)學(xué)者的思想碰撞陣地規(guī)劃 奧迪匯 啟示一個(gè)成功的社區(qū)必須具有：p 便捷、自由的溝通形勢(shì)p 成員共同

22、的愛好和共同分享的愿望p 具有凝聚力的人氣因子，如名人、該領(lǐng)域最專業(yè)的觀點(diǎn)我們?nèi)绾未蛟爝@個(gè)社區(qū)？擁有者廠方促成者奧迪匯文化促進(jìn)教育支持環(huán)境保護(hù)企業(yè)文化愛心事業(yè)發(fā)動(dòng)人群匯聚力量組織行動(dòng)規(guī)劃 奧迪匯策略構(gòu)架 文化促進(jìn)教育支持環(huán)境保護(hù)車主愛心企業(yè)文化奧迪匯吸引提升粘度積分平臺(tái)其他平臺(tái)奧迪公關(guān)部奧迪匯管委會(huì)傳播交流周刊（社區(qū)另一平臺(tái)）123提示溝通短信平臺(tái)規(guī)劃 奧迪匯運(yùn)作構(gòu)架 從我說到群眾說平臺(tái)建設(shè)溝通傳播匯聚人氣價(jià)值彰顯提升粘度策略步驟重點(diǎn)工作奧迪匯改版?zhèn)鞑ネ茝V及人氣維護(hù)管理提升忠誠(chéng)度p調(diào)研最有特色的網(wǎng)站p增加提升網(wǎng)友粘度的功能p 組織有實(shí)戰(zhàn)能力的團(tuán)隊(duì)p核心公關(guān)事件配合p成立5個(gè)匯迷群p培養(yǎng)200個(gè)

23、真實(shí)ip的idp 名對(duì)面溝通500位車主p 博主征集大賽p短信平臺(tái)開通p積分體系對(duì)接完成p 電子雜志開通p 組織3起“匯活動(dòng)”規(guī)劃 奧迪匯運(yùn)作規(guī)劃 活動(dòng)例舉 名人開講北京長(zhǎng)春深圳成都廣州上海發(fā)起報(bào)名組織直播回放溝通規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 意見領(lǐng)袖線上聯(lián)絡(luò)線下活動(dòng)圈子營(yíng)銷汽車置業(yè)投資運(yùn)動(dòng)藝術(shù)收藏?cái)z影進(jìn)取運(yùn)動(dòng)尊貴知名博主、版主維護(hù)策略規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 丹東曉程張志勇古清生凌然古色樓蘭車夫森林魔王滾滾車輪汽車圈規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 圈定博客重點(diǎn)博主備選博主新浪銅車古色樓蘭森林魔王樂山樂水丹東曉程滾滾車輪汽車觀察家電子眼搜狐屠龍刀古清生漆森林凌然騰訊車前草秋明皓繆斯雨林網(wǎng)易張志勇楊

24、小林魏學(xué)珍陳光耀規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 牛刀：原名陳乾，新浪知名房產(chǎn)評(píng)論員，著名地產(chǎn)策劃人、鋒尚傳媒首席執(zhí)行官。鏈接：http:/ 時(shí)寒冰：mba碩士，新浪知名房產(chǎn)評(píng)論員，中國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒人聯(lián)盟特邀觀察員,上海證券報(bào)評(píng)論版主編(曾兼任新華社所屬現(xiàn)代金報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)評(píng)論主編) 鏈接：http:/ 地產(chǎn)圈規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 水皮 ：原名呂平波,1964年生,華夏時(shí)報(bào)總編輯。中國(guó)著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家,中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)特約評(píng)論員。 鏈接：http:/ 郎險(xiǎn)峰：又名股市紅嘴老狐貍，新浪知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員，每日模擬操盤(非常寫實(shí)) 。鏈接：http:/ 財(cái)經(jīng)圈規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 張奔斗 ：知名體

25、育評(píng)論員，尤其擅長(zhǎng)網(wǎng)球評(píng)論，搜狐體育有網(wǎng)球?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)欄目。鏈接： http:/ 陳莉 ：現(xiàn)為中國(guó)女網(wǎng)教練，曾在東亞網(wǎng)球女子團(tuán)體賽中進(jìn)行單打，并帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)獲女子團(tuán)體第二名 。搜狐體育網(wǎng)球?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)常年客座嘉賓之一。鏈接：http:/ 體育圈規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 梁朝輝：時(shí)尚集團(tuán)出版人兼主編，知名汽車觀察員，曾多次為座駕、車道、audi magazine、toyota magazine中文版等雜志拍攝相關(guān)作品 。新浪博客：http:/ 次陳曼 ：新銳時(shí)尚攝影師 ，作品曾多次刊登于法國(guó)preference、紐約unlimited、英國(guó)nylon、sport&street以及國(guó)內(nèi)青年視覺、v

26、ouge、elle、bazaar等雜志，2003年、2004、2006年曾為青年視覺vision封面攝影。新浪博客：http:/ 次攝影圈規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 李厚霖 ：恒信國(guó)際鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) ，珠寶行業(yè)從業(yè)8年，目前管理著恒信鉆石機(jī)構(gòu)旗下的亞洲超大規(guī)模的恒信鉆石宮殿，并直接參與恒信鉆石機(jī)構(gòu)在中國(guó)的業(yè)績(jī)發(fā)展和擴(kuò)張。 鏈接： http:/ 馬未都 ：馬未都，漢族，1955年生于北京，祖籍山東榮成，中國(guó)民主建國(guó)會(huì)會(huì)員，收藏專家，觀復(fù)博物館的創(chuàng)辦人及現(xiàn)任館長(zhǎng)，央視百家講壇主講人。鏈接：http:/ 收藏圈規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 找尋一個(gè)典型車主，定期對(duì)其采訪，搜集、整理資料，對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)打

27、造，樹立典型客戶。1、通過對(duì)核心網(wǎng)站核心博主跟蹤發(fā)現(xiàn)與博客的關(guān)聯(lián)度，溝通發(fā)掘。2、通過網(wǎng)絡(luò)奧迪博客大賽活動(dòng)征集的形式，篩選出有典型特質(zhì)的奧迪車主，并邀請(qǐng)其在網(wǎng)絡(luò)開通博客，分享其奧迪生活。與經(jīng)銷商建立、并保持密切聯(lián)系，通過其引薦、介紹，找尋數(shù)位典型車主，與車主建立合作關(guān)系，推出網(wǎng)絡(luò)博客。方案一：發(fā)現(xiàn)方案二：培養(yǎng)方案三：打造方案一：目標(biāo)：2009年六月前實(shí)現(xiàn)20為真實(shí)車主博主發(fā)展工作車主blog規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 維護(hù)策略博主參加活動(dòng)日常約稿（篇/月） 情感溝通（年/次）銅車全部14古色樓蘭品牌活動(dòng)22古清生全部14屠龍刀試駕活動(dòng)22車前草試駕活動(dòng)22秋明皓新車發(fā)布22張志勇全部14楊小林

28、新車發(fā)布22滾滾車輪品牌活動(dòng)22丹東曉程全部14規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 sina: tigerwusss wml19850907 羊毛163: ldyan123 stepwolves dada jnmaruisohu: guli_flower 天蓬元帥 可樂vs雞翅 跳跳小虎qq: 心碎的帥帥活動(dòng)邀請(qǐng)，親情拜訪、新聞爆料核心板塊 維護(hù)一批核心版主規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 序號(hào)序號(hào)12345678910汽車論壇排名汽車論壇排名愛卡汽車奧迪論壇汽車之家奧迪論壇搜狐汽車奧迪論壇百度貼吧奧迪論壇太平洋汽車奧迪論壇新浪汽車奧迪論壇網(wǎng)易汽車奧迪論壇車天下奧迪論壇車168奧迪論壇騰訊汽車奧迪論壇版主版

29、主包子27, 春風(fēng)笑, 華鎣山七喜008刀客8973雙箭飛包子27audi-endless、flying-gg小丫頭， 閑云野鶴109a4u葛藤來、霓霓、替身、領(lǐng)袖.總貼數(shù)總貼數(shù)685623142182335397357283013932日常發(fā)帖數(shù)日常發(fā)帖數(shù)日發(fā)新帖量30個(gè)左右日發(fā)新帖量18個(gè)左右日發(fā)新帖量12個(gè)左右日發(fā)新帖量28個(gè)左右日發(fā)新帖量8個(gè)左右日發(fā)新帖量5個(gè)左右日發(fā)新帖量3個(gè)左右日發(fā)新帖量3個(gè)左右日發(fā)新帖量1個(gè)左右日發(fā)新帖量11個(gè)左右重點(diǎn)版主規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 上海車展奧迪百年新總裝車間落成青年音樂家計(jì)劃啟動(dòng)q1q2q3q4奧迪夏季音樂周tdi貼出：電影生活的平衡片花秀貼圖：

30、誰是車展上最隱匿的明星貼圖、回憶文：百年車型秀視頻、貼圖、經(jīng)典回憶文：百年經(jīng)典音樂秀貼圖：揭開“工業(yè)藝術(shù)寶殿”的面紗視頻、評(píng)論：天才vs音樂音樂周花絮視頻集合評(píng)論、貼圖：絕密曝光“動(dòng)力環(huán)保的希望”規(guī)劃 blog資源運(yùn)作規(guī)劃 如何做好博客與論壇的口碑監(jiān)測(cè)？監(jiān)測(cè)項(xiàng)目組每天17:00點(diǎn)隨時(shí)圍繞此次活動(dòng)所發(fā)布的新聞宣傳稿件進(jìn)行全面收集網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的負(fù)面言論網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)友論壇監(jiān)測(cè)時(shí)間對(duì)我國(guó)各大門戶網(wǎng)站、汽車專業(yè)網(wǎng)站以及網(wǎng)友論壇自早8點(diǎn)-晚24點(diǎn)時(shí)時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)跟蹤監(jiān)測(cè)主題信息危機(jī)信息重大新聞每天17:00點(diǎn)隨時(shí)補(bǔ)救1補(bǔ)救2補(bǔ)救3補(bǔ)救4監(jiān)控預(yù)案網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)日常信息主題傳播內(nèi)容重大政策或事件汽車類論壇綜合論壇博客網(wǎng)站

31、汽車之家新浪社區(qū)新浪博客愛卡汽車搜狐社區(qū)百度空間車天下天涯社區(qū)qq空間太平洋汽車論壇網(wǎng)易論壇搜狐博客tom汽車論壇西祠胡同網(wǎng)易博客che168qq論壇msn空間19樓社區(qū)博客大巴百度貼吧和訊博客天涯博客中國(guó)博客網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)范圍傳播監(jiān)測(cè)范圍監(jiān)測(cè)手段：網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、軟件信息搜集等；監(jiān)測(cè)時(shí)間：上午8：30-下午18：00全天進(jìn)行信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)；監(jiān)測(cè)目的：針對(duì)市場(chǎng)輿論熱點(diǎn)，進(jìn)行總結(jié)分析，并對(duì)品牌下一步宣傳提供策略建議；危機(jī)跟蹤：危機(jī)報(bào)道做到及時(shí)通報(bào)，并跟蹤處理。p人工監(jiān)測(cè)人工監(jiān)測(cè)p 掌握網(wǎng)站更新頻率，及p 時(shí)捕捉車型最新輿論動(dòng) p 態(tài)；p 核心網(wǎng)站各版位監(jiān)測(cè)；p 信息監(jiān)測(cè)及時(shí)、精確， p 市場(chǎng)方向把握準(zhǔn)確

32、。兩者合一信息全面無遺漏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)的核心挑戰(zhàn)漏監(jiān)與預(yù)警針對(duì)奧迪社區(qū)核心網(wǎng)站監(jiān)測(cè)將分配4名監(jiān)測(cè)成員負(fù)責(zé)，每名成名負(fù)責(zé)6家核心網(wǎng)站；出現(xiàn)信息遺漏，及時(shí)與客戶及客戶部溝通，杜絕負(fù)面信息大量傳播。軟件監(jiān)測(cè)人工工作疲軟指數(shù)10%關(guān)鍵字輸入，信息全面性欠缺拓寬搜索范圍，引進(jìn)專業(yè)信息抓取技術(shù)階段人員培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)人工再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)“漏監(jiān)”應(yīng)對(duì)p以日期來檢索搜集信息p每篇內(nèi)容深度閱讀p每個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)站一套獨(dú)立監(jiān)測(cè)流程p 每個(gè)可能網(wǎng)站進(jìn)入系統(tǒng)策劃部得到及時(shí)有效的信息（正面、負(fù)面），了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為進(jìn)一步撰稿打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相應(yīng)負(fù)責(zé)人得知信息后，跟客戶確認(rèn)，并積極反饋給網(wǎng)絡(luò)專員，以便網(wǎng)絡(luò)專員明確文章性質(zhì)和要不要做進(jìn)一

33、步的跟蹤收集及處理。匯報(bào)流程監(jiān)測(cè)危機(jī)應(yīng)對(duì)（應(yīng)對(duì)流程）危機(jī)應(yīng)對(duì)博客論壇其他首頁排行榜一般首頁置頂加精一般首頁次頁下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）適度跟帖（引導(dǎo)話題）下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表適度跟帖（引導(dǎo)話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表撤稿（嚴(yán)重話題）下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）撤稿（嚴(yán)重話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表關(guān)注適度跟帖（引導(dǎo)話題）撤稿（嚴(yán)重話題）如何見證奧迪下一個(gè)百年？百年奧迪帶給中國(guó)車企的十大啟示哪一刻，我為奧迪而驕傲網(wǎng)友提問：你還知道哪些汽車百年品牌一汽大眾奧迪，中西文化的碰撞結(jié)晶百年奧迪在華翻開精彩一頁品牌是魂，文化是根，奧迪品牌文化扎根中國(guó)百年奧迪生生不息的秘訣所在網(wǎng)友活動(dòng)歸來：

34、牛年最牛的一件事奧迪百年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，你猜我都看到誰了？奧迪百年現(xiàn)場(chǎng)直播室雄關(guān)漫道，百年奧迪再度跨越汽車歷史上有多少個(gè)一百年一汽大眾奧迪，寫下奧迪百年精彩注腳告訴一個(gè)你所不知道的奧迪奧迪百年慶典招募，有人要去的么？汽車知識(shí)普及：奧迪百年文化篇奧迪百年回顧奧迪歷史，開展網(wǎng)絡(luò)普及；展現(xiàn)奧迪文化，網(wǎng)友參與討論；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)招募，引爆網(wǎng)友氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)慶典圖文上傳，精彩視頻發(fā)布；車主網(wǎng)友訪談、祝賀；公關(guān)事件新聞化，從新聞角度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。展開衍生傳播，相關(guān)信息大范圍轉(zhuǎn)載；精彩亮點(diǎn)回顧，形成持續(xù)關(guān)注?；顒?dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)事件傳播后期延展傳播奔馳是否該像奧迪學(xué)習(xí)？音樂：豪車市場(chǎng)的營(yíng)銷突變思維！熱衷公益，奧迪情鐘未來！真情告白：青年音樂家計(jì)劃成就貧困音樂少年命運(yùn)！青年音樂家計(jì)劃都啥啥要求？夏季音樂周成就青年音樂家？奧迪青年音樂家計(jì)劃的歷史意義青年音樂家與奧迪的暗合奧迪將借青年音樂家計(jì)劃實(shí)現(xiàn)品牌新闡釋史上最強(qiáng)奧迪音樂組合網(wǎng)友爆料：英才輩出，青年音樂家計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)被震！奧迪緣何熱衷藝術(shù)教育公益？ 誰將成為青年音樂家計(jì)劃的最