17.營(yíng)銷策劃崗位招聘筆試題目

1、一、單項(xiàng)選擇題 (共 20 題，每題 1.5分，共 30分。)1. 市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃的核心是 ( C )A. 目標(biāo) B. 信息 C. 創(chuàng)意 D. 市場(chǎng)2. 企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃的根底是 ( A )A. 企業(yè)戰(zhàn)略籌劃B. 企業(yè)總體戰(zhàn)略籌劃C. 業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略籌劃D. 產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃3. 在企業(yè)總體戰(zhàn)略籌劃中，處于企業(yè)目標(biāo)體系最高層次的是 ( B )A. 企業(yè)的宗旨 B. 企業(yè)的使命 C. 企業(yè)的目標(biāo) D. 企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)層4. 希望給予或接受他人的友誼、 關(guān)心和保護(hù)， 得到某些群體的成認(rèn)、 接納和重視的需求是 ( B )A. 平安需求 B. 社會(huì)的需求 C. 自尊的需求 D. 自我實(shí)現(xiàn)的需求5. 當(dāng)

2、企業(yè)推出新的營(yíng)銷舉措之后，競(jìng)爭(zhēng)者必然會(huì)作出反響。一些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)企業(yè)的攻擊可能作出反 應(yīng)，也可能不作出反響，很難把握其行為規(guī)律，這類反響模式屬于 ( D )A. 沉著不迫型 B. 選擇型 C. 強(qiáng)烈型 D. 隨機(jī)型6. 能夠系統(tǒng)、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)各方面的信息，提出與企業(yè)所面 臨的特定營(yíng)銷問題有關(guān)的研究報(bào)告，以幫助營(yíng)銷管理者制定有效的營(yíng)銷決策的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 是 ( C )A. 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B. 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) C. 營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D. 營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)7. 將有關(guān)的人員召集在一起，不加以任何的限制，對(duì)任何人提出的意見，哪怕是異想天開，也不 作批評(píng)，這種尋求市場(chǎng)時(shí)機(jī)的方

3、法是 ( D )A. 詢問調(diào)查法 B. 德爾菲法 C. 召開座談會(huì)法 D. 頭腦風(fēng)暴法8. 美國(guó)可口可樂公司擁有國(guó)際專利，在很長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的飲料，甚至連 廣告語(yǔ)也只有一種： “請(qǐng)喝可樂 。請(qǐng)問可口可樂采用的這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是 ( A )A. 無差異市場(chǎng)策略 B. 差異性市場(chǎng)策略 C. 密集型市場(chǎng)策略 D. 定制市場(chǎng)策略9. 制造商將產(chǎn)品出售給中間商， 由中間商用自己的品牌轉(zhuǎn)賣商品， 這種品牌歸屬?zèng)Q策是 ( B ) A. 制造商品牌 B. 中間商品牌 C. 綜合品牌 D. 混合品牌10. 在實(shí)際營(yíng)銷中，產(chǎn)品定價(jià)的根底因素是(B )A. 產(chǎn)品的供給 B. 產(chǎn)品的本錢 C. 產(chǎn)

4、品的需求 D. 產(chǎn)品的價(jià)值11. 某企業(yè)規(guī)定提前 15 天付款給予 3的折扣，提前 30 天付款給予 5的折扣。那么這種價(jià)格策略 屬于 ( B )A. 現(xiàn)金折扣 B. 銷售折扣 C. 數(shù)量折扣 D. 職能折扣12. 分銷渠道設(shè)計(jì)是站在以下哪個(gè)的角度規(guī)劃企業(yè)的分銷網(wǎng)絡(luò) ?( A )A. 生產(chǎn)者 B. 消費(fèi)者 C. 供貨商 D. 分銷商13. 某政府部門的一名員工通過互聯(lián)網(wǎng)與一名在校大學(xué)生交易了一雙有某著名球星簽名的籃球鞋， 那么他們的這種交易行為屬于 ( C )A. 企業(yè)消費(fèi)者模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 B. 企業(yè)政府模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷C. 消費(fèi)者消費(fèi)者模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷D. 消費(fèi)者政府模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷14. 廣告效

5、果的測(cè)量方法有很多種，其中在受試者接觸廣告的同時(shí)，使用儀器如：電流儀、脈搏計(jì) 等檢測(cè)受試者的出汗情況、心跳和血壓的變化情況從而衡量廣告引起人們注意的能力的測(cè)定方法屬于 ( A )A. 生理反響測(cè)定法 B. 認(rèn)知程度測(cè)定法C.相關(guān)分析法 D. 實(shí)驗(yàn)分析法15. 以下營(yíng)銷公關(guān)的主要對(duì)象中屬于生存性公眾的是A. 政府 B. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C. 行業(yè)協(xié)會(huì)D.同業(yè)組織16. 詢問同事或委托同事了解客戶的信用狀況，或從本公司派出機(jī)構(gòu)、新聞報(bào)道中獲取客戶的有關(guān)信用情況的客戶信用調(diào)查分析屬于A. 通過金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行的調(diào)查B.利用專業(yè)資信調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查C.通過客戶或行業(yè)組織進(jìn)行調(diào)查D.內(nèi)部調(diào)查17. 由賣方規(guī)定出廠

6、價(jià)格或產(chǎn)地價(jià)格，由買方負(fù)擔(dān)全部物流費(fèi)用的地理價(jià)格策略是A. 產(chǎn)地價(jià)格 B. 目的地交貨價(jià)格 C. 統(tǒng)一交貨價(jià)格 D. 分區(qū)送貨價(jià)格18. 某位商務(wù)人員乘坐某航空公司的飛機(jī)， 在飛行的過程中他還享受了該航空公司提供的食物、飲 料和航空雜志，那么該商務(wù)人員接受的效勞屬于 ( B )A. 有形商品與效勞的混合 B. 主要效勞伴隨小物品C. 伴隨效勞的有形商品D. 純粹效勞19. 在進(jìn)行籌劃時(shí)，按照一定的程序進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃的方法是 ( A )A 程序法 B 案例法 C 模型法 D 方案法20. 按消費(fèi)者的生活方式和個(gè)性，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于 ( C )A.地理細(xì)分B .人口細(xì)分 C .心理細(xì)分 D .行

7、為細(xì)分二、多項(xiàng)選擇題 (共 10題，每題 2 分，共 20分。)1. 市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃的特點(diǎn)有 ( ABCE )A. 目的性 B. 戰(zhàn)略性 C. 動(dòng)態(tài)性 D. 可操作性 E. 無形性2. 消費(fèi)者購(gòu)置行為的特點(diǎn)有 ( ABCD )A. 購(gòu)置者的廣泛性 B. 需求的差異性C. 非專業(yè)性D. 需求波動(dòng)性較大 E. 需求波動(dòng)性較小3. 在尋求市場(chǎng)時(shí)機(jī)時(shí)，廣泛收集意見和建議的方法有 ( ABCDE )A. 詢問調(diào)查法 B. 德爾菲法 C. 召開座談會(huì)法D. 課題招標(biāo) ( 承包 ) 法 E. 頭腦風(fēng)暴法4. 任何產(chǎn)品在市場(chǎng)上都要經(jīng)歷由盛到衰的演變過程，一般典型的產(chǎn)品生命周期要經(jīng)歷的幾個(gè)階段 是 ( BCDE

8、)A. 試用期 B. 引入期 C. 成長(zhǎng)期 D. 成熟期 E. 衰退期5. 包裝的效果不僅取決于包裝設(shè)計(jì)，還依賴于企業(yè)對(duì)于包裝策略的正確決策和靈活運(yùn)用，目前經(jīng)常采用的包裝策略有 ( ABCDE )A.類似包裝策略B. 等級(jí)包裝策略 C.配套包裝策略D.再使用包裝策略E.附贈(zèng)品包裝策略6. 市場(chǎng)營(yíng)銷 4P 是指哪些( ABDA、產(chǎn)品 B 、價(jià)格、流程D 、促銷7. 市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是( BCDA、娛樂性 B、可衡量性、進(jìn)入性D 、獲利性8市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃實(shí)施效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)有( ABCE )A.銷售收入 B .利潤(rùn)收入.市場(chǎng)占有率 D .品牌形象 E .企業(yè)形象9. 效勞的主要特點(diǎn)是 ( ABC

9、DE )A.無形性不可別離性.可變性 D .差異性 E .易消失性10心理定價(jià)策略主要有( ABCDE )A.尾數(shù)定價(jià)策略整數(shù)定價(jià)策略C .聲望定價(jià)策略D.招徠定價(jià)策略.習(xí)慣定價(jià)策略10題，每題 1 分，共 10分。)三、判斷題或填空題(共1. 市場(chǎng)營(yíng)銷策略系統(tǒng)包括企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所使用的各種手段。2. 制造商的產(chǎn)品只能使用制造商的品牌。3. 回避控制是指管理人員采取適當(dāng)?shù)氖侄?，防止不適當(dāng)行為的發(fā)生，從而到達(dá)控制的目的。( v )4. 產(chǎn)品組合的寬度或廣度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道或其他方面相互 關(guān)系的緊密程度。X 5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是通過互聯(lián)網(wǎng)展開營(yíng)銷的一種渠道形式，這種形式既可以為顧客帶來便利，也可 以為顧客帶來產(chǎn)品信息。V 6營(yíng)業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費(fèi)者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時(shí)效性、刺激性、多樣性和間 接性的 特征。 X 7核心市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)包括營(yíng)銷部門、生產(chǎn)部門、財(cái)務(wù)部門、人事部門等。 X 8某企業(yè)集中力量為一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供最有效的效勞，以更好地滿足顧客的特殊需求，該 企業(yè)實(shí) 行的是差異化策略。 X 9市場(chǎng)營(yíng)銷信息的效用與其反映的時(shí)間成正比，隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)營(yíng)銷信息的效用將遞減， 直至喪 失。 X 10生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的分銷渠道與同一細(xì)分市場(chǎng)接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)。 X 四、簡(jiǎn)答題共 2 題，共