新《廣告法》九大最新變化.docx

1、新廣告法九大最新變化史上最嚴(yán)的廣告法9 月起實施。對大眾傳媒，如電視廣告代言、戶外地產(chǎn)廣告、紙媒軟文廣告、品牌互掐廣告等將實行嚴(yán)格監(jiān)控。有人預(yù)測，此次將會有30%的現(xiàn)有電視廣告、 90%的電臺廣播和報紙廣告受到新廣告法的影響。變化一：極限用語處罰由退一賠三變更為處罰20 萬起【變化】 對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將給予二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重者將直接進行封店處理?！窘庾x】以下極限用語：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、

2、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1Top1 ）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。 如遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功， 賠付金額將由商家全部承擔(dān)。出現(xiàn)極限用語的地方包括但不限于：商品列表頁、商品標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖及內(nèi)容詳情、商品包裝等。變化二：虛假廣告定義更嚴(yán)格【變化】新廣告法進一步明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)：(一

3、)商品或者服務(wù)不存在的；(二 )商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息， 以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符， 對購買行為有實質(zhì)性影響的；(三 )使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；(四 )虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；(五 )以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。【解讀】過度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過去 “打擦邊球”慣用之術(shù)，常用的一些包裝用語如產(chǎn)地、榮譽、參數(shù)等，就需要嚴(yán)格審查

4、后再使用。變化三：明星名人代言有連帶責(zé)任【變化】只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿 3 年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。【解讀】對于陶瓷行業(yè)熱衷選用明星、名人、 專家做品牌代言的現(xiàn)象， 新廣告法也出臺了詳細的規(guī)定， 對明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定， 如果明星代言的是虛假廣告， 必將遭到嚴(yán)厲打擊。明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。變化四：禁止變相使用國旗國歌、領(lǐng)導(dǎo)人形象【變化】新廣告法規(guī)定廣告中不得有下列情形：使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形

5、象。【解讀】這一條需要注意幾個新增的字眼： “或者變相使用”。就是說，你就是用卡通版的國家領(lǐng)導(dǎo)人物形象也是違法的。變化五：未成年人廣告新要求【變化】 新廣告法增加關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；規(guī)定在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：(一 )勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；(二 )可能引發(fā)其模仿不安全行為。【解讀】 這對陶瓷行業(yè)的推廣來說也是一個影響，如果想打什么小萌神、小公主的廣告計劃就請擱置吧。另外，有些推廣活動都會到一些幼兒園、學(xué)校等場所去針對學(xué)生家長做

6、推廣，新法出臺以后，估計這一推廣渠道就會受到影響。變化六：新媒體廣告從嚴(yán)管制【變化】 這次新廣告法的出臺， 對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了一系列新規(guī)定： 任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求， 不得向其住宅、 交通工具等發(fā)送廣告， 也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告； 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、 發(fā)送廣告， 不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)； 在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！窘庾x】互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”，因此，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣。 對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴(yán)管理， 更加明確規(guī)定了一些品牌廣告的發(fā)布條件，同時這也限制了部分不具備資質(zhì)實力的品牌

7、做虛假廣告。變化七：保證性承諾需謹(jǐn)慎【變化】 新廣告法規(guī)定： 招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：( 一)對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外。【解讀】數(shù)據(jù)往往就是最直觀的表達，但對數(shù)據(jù)的使用必須小心謹(jǐn)慎，一要注意準(zhǔn)確性、二要標(biāo)明出處。譬如瓷磚行業(yè)用得最多的就是：遠銷多少個國家、每年銷量達到多少平米、曾用于什么著名工程等等，引用的數(shù)據(jù)和案例要小心，招商評估的也要謹(jǐn)慎。變化八：公益廣告要真實【變化】 新廣告法中， 除了對商業(yè)廣告的規(guī)定，針對我國公益

8、廣告的管理、激勵措施不健全、公益廣告的選題質(zhì)量、制作水平不高等現(xiàn)狀，也出臺了對公益廣告的相關(guān)規(guī)定?！窘庾x】以往， 陶瓷行業(yè)也經(jīng)常做一些公益活動、公益廣告， 既可以獻愛心又能提升品牌知名度， 一舉兩得。 但以后做公益廣告的推廣就需要更加精細的審查發(fā)布內(nèi)容了，這不僅是一種推廣，更加是一種責(zé)任。變化九：廣告費做假會遭重罰【變化】 發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響， 處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。【解讀】 以前有些人故意把廣告費寫得很低，就能避免廣告違法時的高額罰款，但現(xiàn)在這招不靈了，甚至還會招來工商部門上百萬元的重罰。所以， 要避免受罰， 還是先從廣告發(fā)布的內(nèi)容審查上著手吧。小結(jié)所謂廣告，顧名思義就是“廣而告之”，品牌通過各種不同類型的推廣傳播，讓更多的消費者關(guān)注、了解、認(rèn)可、選擇一個品