“天下和諧向善大典”新禪文化節(jié)推廣策劃方案

1、傳播總綱傳播總綱打造一個(gè)打造一個(gè)名城一個(gè)名模一個(gè)名城一個(gè)名博一個(gè)名寺五個(gè)名工程五個(gè)名工程概述通過當(dāng)下網(wǎng)上熱議的“少林寺被上市”與模特大賽結(jié)合，以名博宣傳方式從而托出當(dāng)?shù)氐膰?guó)恩寺，打造出一個(gè)旅游文化名城目錄目錄傳播目的傳播目的傳播策略傳播策略傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行效果預(yù)估效果預(yù)估費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算傳播目的傳播目的定向傳播，吸引周邊人群，加深受眾群體印象，獲得今后相對(duì)穩(wěn)定旅游度假、消費(fèi)客源市場(chǎng)。 傳播策略傳播策略- -從賈君鵬事件，到艾滋女、糖葫蘆西施、陳瀟網(wǎng)店等等互聯(lián)網(wǎng)從來不缺乏傳奇，關(guān)鍵在于如何點(diǎn)燃網(wǎng)民的“燃點(diǎn)”傳播策略傳播策略- -思路思路互聯(lián)網(wǎng)燃點(diǎn)燃點(diǎn)無處不在如何觸發(fā)觸發(fā)網(wǎng)民燃點(diǎn)是

2、我們的核心故事包裝故事包裝（真人真事）、手段手段、應(yīng)用應(yīng)用（圖片、視頻、漫畫形式）、媒體組合媒體組合（論壇、博客、視頻、報(bào)紙、電視）、語言提煉語言提煉（網(wǎng)絡(luò)語言）等成為觸發(fā)燃點(diǎn)觸發(fā)燃點(diǎn)的關(guān)鍵。傳播策略傳播策略- -方法方法名人口水戰(zhàn) 名人口水戰(zhàn)一直都是網(wǎng)民津津樂道的網(wǎng)絡(luò)事件之一，短時(shí)間內(nèi)就可以引起網(wǎng)民關(guān)注事件，進(jìn)而對(duì)博文進(jìn)行一定量的轉(zhuǎn)載，跟帖。最大限度將矛盾升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)活動(dòng)曝光程度傳播策略傳播策略- -切入點(diǎn)切入點(diǎn) 來自百度指數(shù)的數(shù)據(jù)，名人博客一直吸引著網(wǎng)民的眼球，很多情況下，網(wǎng)民很想知道這些名人在干什么，在想什么，于是就有了名人博客。 由客戶提供名人博文發(fā)布，我們?cè)俅嘶A(chǔ)上對(duì)博文進(jìn)行跟進(jìn)，

3、如點(diǎn)擊量，跟帖維護(hù)，精準(zhǔn)回復(fù)等。傳播策略傳播策略- -思路思路方向上方向上手段上手段上內(nèi)容上內(nèi)容上傳播策略傳播策略- -策略解讀策略解讀奇：以模特大賽的事件為切入點(diǎn)，如搞笑、無厘頭的，更偏向于年輕時(shí)尚人群正：能夠貼合受眾心理的事件，如旅游、信仰，偏向于中老年和特殊人群奇正相生傳播策略傳播策略- -策略解讀策略解讀觸點(diǎn)效應(yīng)美女模特寺廟、古跡旅游文化城市名片聯(lián)系在哪里？聯(lián)系在哪里？傳播策略傳播策略- -策略解讀策略解讀觸點(diǎn)效應(yīng)美女模特城市名片寺廟、古跡旅游文化觸點(diǎn)、話題我們要做的就是找到適合我們應(yīng)用的傳播策略傳播策略- -策略解讀策略解讀融合滲透 融合多種手段融合使用，最大范圍的擴(kuò)散影響，達(dá)到我們

4、的目的。 滲透不同手段之間相互轉(zhuǎn)換并滲透，如視頻傳播可轉(zhuǎn)換成圖片，論壇可轉(zhuǎn)換成博客等傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃1.20-1.25結(jié)合特定時(shí)期結(jié)合特定時(shí)期結(jié)合受眾群體結(jié)合受眾群體結(jié)合傳播方式結(jié)合傳播方式話題討論話題討論結(jié)合元旦新年人們所關(guān)注的話題，在日常生活場(chǎng)景內(nèi)容中植入“中美超級(jí)模特總決賽”，通過bbs、sns、news、blogs、im進(jìn)行精準(zhǔn)傳播話題討論話題討論針對(duì)不同年齡階層用戶及對(duì)應(yīng)論壇側(cè)面植入大賽信息根據(jù)bbs,sns,blog.im等傳播方式的受眾群體喜好，選擇相應(yīng)的話題或者方式論壇話題討論論壇話題討論預(yù)熱期成熟后，正面直接傳播大賽活動(dòng)信息，主動(dòng)全面植入。1.25-2. 52.5-2.20埋

5、伏期 引爆期 宣傳期 延續(xù)期1.20之前名人博客植入話題討論，大量轉(zhuǎn)載及評(píng)論跟帖名人博客植入話題討論，大量轉(zhuǎn)載及評(píng)論跟帖名人博客植入話題討論，大量轉(zhuǎn)載及評(píng)論跟帖傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)特定時(shí)期針對(duì)特定時(shí)期概述： 在2010年新年這個(gè)特殊的時(shí)期，以新年新氣象新年新視覺為主題吸引網(wǎng)友關(guān)注話題舉例：震撼：“千模百美”六祖故里國(guó)恩寺感恩，力倡社會(huì)責(zé)任話題方向二：討論話題植入話題舉例：佛教圣地和諧潮 美女感恩也瘋狂內(nèi)容簡(jiǎn)介：我的愿望是旅游+欣賞美女，以文字+圖片的形式，第一人稱角度出發(fā)。傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)受眾群體針對(duì)受眾群體話題方向一：年輕群體話題舉例：你認(rèn)為模特佳麗著什么樣的服裝進(jìn)入古寺感恩最合適?話題

6、方向二：中老年話題舉例：看美女拜佛祖，老去的一代也要潮傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)傳播方式針對(duì)傳播方式利用開心網(wǎng)這一聚集著大量白領(lǐng)的平臺(tái)和我們現(xiàn)有的id資源，轉(zhuǎn)載“精華帖”，形成輿論氛圍。發(fā)起開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖及投票。話題舉例：你怎么認(rèn)為千名佳麗組團(tuán)古寺感恩預(yù)計(jì)效果：累計(jì)瀏覽100,000人次傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)傳播方式針對(duì)傳播方式意見領(lǐng)袖博客傳播意見領(lǐng)袖博客傳播 通過網(wǎng)絡(luò)紅人博客進(jìn)行口水戰(zhàn)，引爆活動(dòng)宣傳點(diǎn)，繼而根據(jù)實(shí)際情況，博文繼續(xù)跟進(jìn)。發(fā)布媒體：博客發(fā)布形式：精華博文轉(zhuǎn)載媒體：bbs、sns預(yù)計(jì)效果：累計(jì)瀏覽500,000人次傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)傳播方式針對(duì)傳播方式bbsbbs傳播傳播重點(diǎn)覆蓋門戶網(wǎng)站，廣

7、東地域性網(wǎng)站的相應(yīng)版塊：旅游，時(shí)尚，宗教等。話題舉例：武則天從未想到的：千名國(guó)際佳麗感恩嶺南國(guó)恩寺 妹妹參加模特大賽誠(chéng)心跪求祝福（多圖）發(fā)布媒體：bbs發(fā)布形式：論壇特效貼+普發(fā)預(yù)計(jì)效果：累計(jì)瀏覽1000,000人次傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)傳播方式針對(duì)傳播方式主要話題：主要話題： 看看網(wǎng)絡(luò)紅人的最新博文：看看網(wǎng)絡(luò)紅人的最新博文： 給你們一個(gè)美女看看 去過這里沒？感覺不錯(cuò)話題內(nèi)容：話題內(nèi)容： 聽說這個(gè)是美女大賽的一個(gè)最年輕的選手啊？咋樣？漂亮不。 國(guó)慶時(shí)和老婆去了一次，感覺很好，過年了，聽說有模特大賽，你們?nèi)ゲ?？重點(diǎn)維護(hù)的重點(diǎn)維護(hù)的qqqq群：群：時(shí)尚群、宗教群、旅游群等預(yù)計(jì)效果：預(yù)計(jì)效果：累計(jì)瀏覽

8、50,000人次傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)傳播方式針對(duì)傳播方式主要話題：主要話題： 最有社會(huì)責(zé)任感的國(guó)際名模選美活動(dòng) 現(xiàn)代版蝸居-郭海藻的原型話題內(nèi)容：話題內(nèi)容： 模特大賽見過太多了，爆料不少，不知道這模特大賽見過太多了，爆料不少，不知道這次在云浮市舉辦的超級(jí)模特大賽會(huì)是如何呢？次在云浮市舉辦的超級(jí)模特大賽會(huì)是如何呢？ 預(yù)計(jì)效果：預(yù)計(jì)效果：累計(jì)瀏覽50,000人次傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行針對(duì)傳播方式針對(duì)傳播方式視頻站點(diǎn)傳播視頻站點(diǎn)傳播概述：以宣揚(yáng)模特大賽概述：以宣揚(yáng)模特大賽為核心，進(jìn)行視頻傳播上傳媒體：上傳媒體：優(yōu)酷網(wǎng)/土豆網(wǎng)/青娛樂等轉(zhuǎn)載媒體：轉(zhuǎn)載媒體：開心網(wǎng)/天涯/貓撲等預(yù)期效果：預(yù)期效果：轉(zhuǎn)載帶來累計(jì)瀏覽300,000人次備注：以上所有話題均為舉例話題，具體執(zhí)行，將根據(jù)實(shí)際情況而更改增