奧迪AAA二手車推廣活動方案

1、目錄目錄catalogue目錄 / catalogue第一階段：信守標準 承啟未來奧迪aaa二手車品鑒會 stand by the standard, open the future- audi aaa second-hand vehicle appraisal meeting y活動內容 summaryy活動亮點 highlighty主要物料設計 material designy后期媒體宣傳 media boom第二階段：信守標準 承啟未來奧迪aaa二手車（華星名仕）stand by the standard, open the future- audi aaa second-hand ve

2、hicle (huaxing mingshi)y活動目的 aimy媒體投放計劃 media delivery plan時間：08年8月16日地點：四川省成都，魚鳧國都溫泉大酒店活動主題：信守標準 承啟未來奧迪aaa二手車品鑒會 內容:奧迪aaa二手車業(yè)務介紹奧迪aaa二手車評估標準路試第一階段活動/first stage activitytime： 16.08, 2008place： sichuan chengdu, yufu hot springs hotel theme: stand by the standard, open the future- audi aaa second-han

3、d vehicle appraisal meetingsummary: audi aaa second-hand vehicle introduction audi aaa second-hand vehicle evaluation standard driving experiencetime： 16.08, 2008place： sichuan chengdu, yufu hot springs hotel 人數：預計80人 (媒體6人;試駕嘉賓30-40人;家屬20-30人)車輛: 8臺試駕車（2a4新/2a4二手；2a6新/2a6二手） 2臺工作車（1臺領航/1臺押尾）人員安排： 試

4、乘嘉賓 上午:奧迪aaa二手車業(yè)務介紹/鑒車 下午:路試 家屬 上午:奧迪aaa二手車業(yè)務介紹/鑒車 或 自 由活動 下午:娛樂區(qū):溫泉/游泳personnel: 80 (media 6,clients 30-40,relations 20-30) vehicle: 8 trial cars 2 service carspersonnel arrangement： clients: am: 2nd-hand vehicle introduction 2nd-hand vehicle evaluation pm: driving experience relations: am: 2nd-han

5、d vehicle introduction 2nd-hand vehicle evaluation free activity pm: amusement: hot well& swimming執(zhí)行方法： 車隊共計10臺車，前后2臺分別為領航車、押尾車，中間8臺為試乘試駕車。 每臺試乘試駕車需配置1名陪駕員，后座可坐試乘人員。 每組人員可用2圈路試體會完a4或a6一款車型的新舊車體驗，其方法如下： 第一圈：根據試乘試駕表上的試駕車型意愿，試駕某款車型； 第一圈結束時：同款車型試乘試駕員交換，如：a4新車換a4二手車、a新車換a6二手車； 第二圈結束時即完成1款車的新舊體驗。路試執(zhí)行方

6、法/automobile driving testrundowm: 2 service cars on both sides, 8 trial cars in the middle. every trial car has 1 coach. every people has 2 rings driving experience: first ring: choose trial car type. end of first ring: change the new car model to a 2nd one. end of second ring: finish the compare tr

7、ial experience.路試地圖/map形式：鑒車要求：需保證二手車翻新后與新車差異甚小內容: 在奧迪aaa二手車評估標準講解結束后,嘉賓移步至會議廳外擺放的兩臺同型號車處，進行有獎“鑒車”環(huán)節(jié)。 第一輪鑒車：根據靜態(tài)觀察，判斷哪臺車為新車，哪臺車為二手翻新車?？赏瑫r選十位嘉賓回答，回答正確的嘉賓獲得獎品。 第二輪鑒車：根據主持人提供的車輛信息，競猜此輛二手車的價格?？赏瑫r選十位嘉賓競猜價格，與禮儀小姐手牌上銷售價格最接近的一位嘉賓可獲得獎品。活動亮點/highlightcontent： evaluationstandard：narrow the gap between new car

8、and 2nd carintroduction: this activity is after the evaluation standard explanation. first：judge which car is the new one according to static observation. and award the clients who get the right answer. second：guess the 2nd car price according to the vehicle info. award the client who give the neare

9、st price.形式：夏日娛樂選擇內容: 在下午為嘉賓及家屬開放娛樂項目:溫泉、游泳池。家屬可以游玩，嘉賓在路試等待時也可與家人共渡一個愉快的周末?；顒恿咙c/highlightcontent：summer amusementintroduction: set up amusement activities for clients and their relations, so they can have a nice weekend during waiting for trial driving.上午：09:30-10:00 嘉賓抵達現場09:30-10:00 嘉賓簽到/入場/填寫試乘試駕

10、表10:00-10:15 活動開始/領導講話10:15-10:45 奧迪aaa二手車業(yè)務介紹10:45-11:15 奧迪aaa二手車評估標準11:15-11:20 活動合影留念11:20-12:20 活動環(huán)節(jié):鑒車中午12:30-13:30 嘉賓用餐(自助餐)下午13:30-13:45 路試路線及流程講解14:00-16:00 嘉賓路試 家屬自由活動時間16:00-16:20 全體人員集合/填寫意見表16:20-16:30 感謝詞/主持人宣布活動結束活動流程am：09:30-10:00 clients arrive09:30-10:00 clients sign-in/fill-in tria

11、l driving form10:00-10:15 beginning/speech by leader10:15-10:45 2nd car business introduction10:45-11:15 2nd car evaluation standard11:15-11:20 photo time11:20-12:20 on-site car evaluationnoon:12:30-13:30 buffetpm:13:30-13:45 trial driving rundown explanation14:00-16:00 trial driving time( clients)

12、free activity( relations)16:00-16:20 personnel assemble/fill-in opinion form16:20-16:30 ending words主畫面/key visual主要物料設計/material design主要物料設計/material design車身貼/car body sticker邀請函/invitation主要物料設計/material design邀請函/invitation主要物料設計/material design證件/card主要物料設計/material design三折頁桌卡/table card主要物料設

13、計/material design易拉寶/yilabao主要物料設計/material design指示系統/pointer媒體輸出內容：奧迪aaa二手車業(yè)務介紹：品質。奧迪aaa二手車業(yè)務核心賣點；檢測。110項檢測，打消消費者疑慮；售后。獲得與新車同等的4s服務，提升價值感受；放心使用。最終回歸到消費者?；顒觾?yōu)惠信息。經銷商電話及地址。后期媒體宣傳/media boommedia boom：audi aaa 2nd vehicle introduction;quality- core selling point; examination- 110 items check, dispel c

14、onsumers gaingiving;service- 4s service same as the new car, enhance the worthiness;securely use- all for the consumers; discount information;dealer telephone& address.媒體投放形式：報廣： 全程投放四期1/2彩版 每期同時選擇兩家媒體投放，2款平面稿 報廣以硬廣+軟文形式呈現 媒體建議：成都商報星期一汽車版、 華西都市報星期一汽車版電臺： 電臺套播，10次15、6次15 投放時間：1個月 媒體建議：省交通廣播電臺、飛揚之

15、聲、 城市之音、岷江音樂臺media delivery form:newspaper： color edition on 4 issues 2 media delivery- 2 key visual key visual& advertorial media suggestion: chengdu commercial newspaper car edition huaxi city newspaper car edition broadcast： 1510times, 156times period：1 month media suggestion： sichuan traffic

16、 broadcast, voice of feiyang, city voice, minjing music broadcast 后期媒體宣傳/media boom時間： 08年8月6日-08年12月31日活動方：奧迪西區(qū)代表處/成都華星名仕奧迪活動主題： 信守標準 承啟未來奧迪aaa二手車內容:媒體投放促銷讓利目的: 提高“奧迪aaa二手車”在當地的知名度 擴大置換、促銷新車、拉動延修、售后攢利第二階段活動/second stage activitytime: aug6- oct31,2008host: audi faw-volkswagan automotive huaxing ming

17、shitheme: stand by the standard, open the future- audi aaa second-hand vehiclecontent:media deliverypromotionaim: enhance audi aaa 2nd hand vehicle repute enlarge replacement, promotion, extend repair circle, gain profit.媒體投放形式：電臺：在省市13家廣播電臺中，在選擇收聽率較高的主流頻率?。?01.7）、市（91.4、94.6、95.5）電臺共4家，進行長期合作。每日套播6

18、次?；有畔ⅲ翰煌A段、不同主題、針對不同目標客戶，制作不同的短信群發(fā)內容。 新聞平面：選擇市域成都商報或省域華西都市報兩大主流媒體合作，先期投放1月4次平面軟文。互聯網絡：華星名仕網站二手車專頁，與“奧迪aaa二手車網站”套鏈，后期視情況與“四川二手車網”、“成都二手車網” 套鏈。 media delivery form:broadcast：cooperate with 101.7, 91.4, 94.6, 95.5,and broadcast 6times per day.interactive info：sms delivery on different themes& clients in different time.key visual：cooperate with chengdu commercial newspaper& huaxi city newspaper, publish 4 times kv per month.internet：2nd hand online info on huaxi