現(xiàn)代包裝設(shè)計中的視覺要素

1、現(xiàn)代包裝設(shè)計中的視覺要素 包裝原來的目的，只是為了使商品在運(yùn)輸過程中不致破損，便于儲存。而現(xiàn)代包裝，除了完成這些基本目的，漸漸成為產(chǎn)品設(shè)計不可或缺的一部分。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品的需求日增，包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設(shè)計，可以提高商品的價值，誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲，而且隨著超級商場流通機(jī)制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計的魅力成為促進(jìn)購買的重要因素。對易耗消費(fèi)品來說，包裝的促銷作用尤其明顯。 包裝的視覺設(shè)計在設(shè)計方法和步驟上，與其它視覺傳達(dá)設(shè)計有相同和相似的地方。包裝設(shè)計也必需以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)

2、行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，然后依據(jù)包裝結(jié)構(gòu)供應(yīng)的外觀版面，進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計，做到信息內(nèi)容充分精確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個性特色。 一、設(shè)計語言表達(dá)的整體性 包裝設(shè)計中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、顏色、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計。造型打算包裝的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格，顏色代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此，包裝設(shè)計的構(gòu)圖、顏色、字體應(yīng)同時進(jìn)行構(gòu)思，互為補(bǔ)充，達(dá)到造型功能化，構(gòu)圖特別化，顏色抱負(fù)化，文字形象化，并滿意包裝所具有的科學(xué)實用、美觀達(dá)意、成本低廉、有競爭力四個條件。成功的包裝設(shè)計往往能達(dá)到三種效果：遠(yuǎn)效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久

3、效果印象深刻。同時，成功的包裝設(shè)計又必需具備五個基本點：貨架印象：好的設(shè)計能使商品在貨架上對顧客起著強(qiáng)有力的吸引作用；可讀性：包裝上的文字要清楚易讀，產(chǎn)品說明要簡潔直接，一目了然；外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強(qiáng)而富有藝術(shù)性才能成功；商標(biāo)印象：商標(biāo)要簡煉清楚，一看就能留下深刻的印象；功能特點說明：商品的功能、特點、開包方法、留意事項等也要用簡潔明白的圖文表示出來。具備上述五個基本點的設(shè)計，會使消費(fèi)者愛不釋手。因此，在包裝設(shè)計的過程中首先必需注意設(shè)計各要素的整體關(guān)系。 二、設(shè)計中的文字 包裝上文字包括牌號品名、商品型號、規(guī)格成份、數(shù)量批號、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等，

4、這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分，比如化工、儀表、藥品、食品、機(jī)械、文教用品主要靠文字來辨認(rèn)，說明文字是包裝中的一個重要部分。 文字作為一種裝飾手法在設(shè)計中有美化商品的意義，它應(yīng)當(dāng)以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結(jié)合商品簡單喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當(dāng)還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要依據(jù)商品的特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計，無論結(jié)合其它形式還是單獨使用，都能表現(xiàn)出包裝個性和各種新意。 我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種藝術(shù)。近年來，我國不少文字作為包裝設(shè)計主體的作品也獲成功，特殊是土產(chǎn)、特色禮品一類，用漢字書法作裝潢，有的加上印章、古畫，劇烈地顯示出了民族風(fēng)格。我們縱