赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會策劃草案

1、赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會策劃草案赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會策劃草案 回歸紅山、回歸生活回歸紅山、回歸生活一、赤峰房地產(chǎn)現(xiàn)狀分析一、赤峰房地產(chǎn)現(xiàn)狀分析1 1、20122012年赤峰房地產(chǎn)市場簡述年赤峰房地產(chǎn)市場簡述 v房地產(chǎn)的競爭由價格競爭、概念競爭后轉(zhuǎn)而進入品牌競爭階段，優(yōu)勝劣汰成為赤峰房地產(chǎn)市場新法則v大型化、集約化開發(fā)的樓盤成為市場競爭的熱點v“設(shè)計時代”開始回歸，發(fā)展商更加重視產(chǎn)品的開發(fā)，對樓盤的前期規(guī)劃和設(shè)計更加重視2 2、競爭手段趨向全方位和多元化、競爭手段趨向全方位和多元化v赤峰在不同階段的地產(chǎn)公司均都面臨著同一問題-回攏資金，迅速出售，處于同一環(huán)境-市場冷淡 v大型樓盤具有綜合素質(zhì)優(yōu)勢，中

2、小型盤以個性化或特色需求也在市場占據(jù)一席之地v競爭手段從常規(guī)的手段到新興方式層出不窮，為了吸引眼球，各種手法不斷被創(chuàng)新3 3、消費市場日趨理性和個性化、消費市場日趨理性和個性化v近年經(jīng)濟發(fā)展放緩，居民收入（包括預期未來收入）下降，實惠性消費心理占據(jù)主導地位v消費者經(jīng)過長期的廣告浸淫，偶然性，沖動性購買行為減弱，理性購買行為增強v各種不同類型的消費者對樓盤的選擇都有自己的標準和喜好二、項目品鑒二、項目品鑒（一）建筑融入文化 赤峰是一片神奇的熱土，自古以來就是一個民族出會、文化交融的大舞臺。而民居這一文化的載體在這里扮演著重要角色。 我們在近年來經(jīng)常看到的場面是： 赤峰市民居的拆除，取而代之的是鋼

3、筋水泥的森林和現(xiàn)代化建筑。 中國民居集中體現(xiàn)了先輩們的生存智慧和審美情趣，是我們民族文化的寶貴遺產(chǎn)，其寶貴并不在于古老和稀缺，而在于文化的一脈傳承。v紅山郡在產(chǎn)品原創(chuàng)的背后，也基于傳承文化的思考。（二）建筑融入感情 在赤峰房地產(chǎn)競爭的浪潮中，紅山郡獨樹一幟的文化內(nèi)含設(shè)計，使建筑更富有人性色彩。在傳承文化的同時，更符合現(xiàn)代人對環(huán)境的審美需求。 當感情融入設(shè)計，無需用過多的語言進行推介，一種自然的故事，在品鑒購買的同時，這是一種文化的傳承。（三）建筑與自然的結(jié)合 建筑的發(fā)展，是離不開與自然的融合。現(xiàn)代設(shè)計的走向不會是高樓大廈，而是讓建筑符合自然氣息。首地紅山郡項目在自然宜居方面就是很好的體現(xiàn)。（四

4、）賦予建筑家的感受 當城市被建造的巨大無比，鋼鐵水泥包圍我們整個的感官世界。奢華、尊貴正現(xiàn)在曲解我們對房子對家的理解，繁華過后，我們對家的感觸是否達到一種回歸。讓中式文化特色讓中式文化特色變?yōu)轱@性的城市元素！變?yōu)轱@性的城市元素！綜上所述 結(jié)合項目品鑒四要素，我們以 “回歸紅山、回歸生活” 代表項目推廣的兩個領(lǐng)域，使項目整個的價值塑造就明朗而系統(tǒng)了。活動前言活動前言v “產(chǎn)品推介會”是開發(fā)公司和客戶互動交流的最好平臺，在房產(chǎn)銷售過程非常重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。 v 本次紅山郡回歸紅山、回歸生活紅山郡i期產(chǎn)品推介會，在現(xiàn)場布置及氛圍營造上，均以綠色

5、為主色調(diào)。因為綠色是充滿生氣的色彩，它帶給人們溫暖、清新的感覺，是炎炎夏日中的一抹涼風，是渺渺春雨后的大地，生機、明亮、深邃、睿智這也正是紅山郡“回歸紅山、回歸生活”的最佳詮釋。 活動目的v樹立產(chǎn)品形象；v通過活動的間接影響，使更多經(jīng)銷商及媒體對公司地產(chǎn)項目、經(jīng)營理念、經(jīng)營模式有一個全面的了解，進而吸引更多的客戶人群；v通過本次推介會，加深了客戶、行業(yè)之間的溝通，達到以公司為核心的整體經(jīng)營體系，讓客戶實現(xiàn)資源共享、信息共享；v讓客戶更加深入了解本案，增強已購或已定客戶的信心；消除觀望者的顧慮；v通過本次推介會贏得客戶的口碑，促進本案的銷售；v展示和提升本案的品牌和美譽度；v在赤峰造成該項目賣點的轟動效應?；顒咏ㄗh（點滴型）v活動注意事項 v1. 活動過程中，領(lǐng)導致辭要處處圍繞回歸紅山、回歸生活，不能脫離主旨。 v2. 抽獎活動獎品用大體積的商品顯價值，紀念品最好是用物超所值有品位的。 v3. 到場的媒體單位應盡量多。 v4. 一定要注意現(xiàn)場氣氛的調(diào)控，不能有冷場的時候。 v5. 整體方