市場營銷策劃方案查婷娟

1、起亞起亞k5 12k5 12月份營銷策劃方案月份營銷策劃方案目錄目錄1.1.起亞起亞k5k5簡介簡介2.2.宣傳策略宣傳策略3.3.項目策劃項目策劃4.4.經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算起亞起亞k5k5是東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下的一款中高級轎車，高腰線、是東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下的一款中高級轎車，高腰線、強(qiáng)張力的設(shè)計讓強(qiáng)張力的設(shè)計讓K5K5更趨動感，體現(xiàn)出來一種朝氣與活力，更趨動感，體現(xiàn)出來一種朝氣與活力，這一款重量級的車型于這一款重量級的車型于20112011年年3 3月月1010日在上海浦東嘉里日在上海浦東嘉里大酒店正式上市。此車外形變動很大，更加時尚前衛(wèi)，大酒店正式上市。此車外形變動很大，更加時尚前衛(wèi)，整體風(fēng)格偏于運(yùn)

2、動，相當(dāng)具有競爭力。整體風(fēng)格偏于運(yùn)動，相當(dāng)具有競爭力。東風(fēng)悅達(dá)起亞東風(fēng)悅達(dá)起亞K5K5是一款頗具運(yùn)動感的全新中高級轎車，由是一款頗具運(yùn)動感的全新中高級轎車，由世界三大汽車設(shè)計大師之一的彼得世界三大汽車設(shè)計大師之一的彼得希瑞爾希瑞爾（PeterSchreyerPeterSchreyer）設(shè)計，其車名首字母）設(shè)計，其車名首字母“K”“K”，擷用，擷用“KIA”“KIA”與英文與英文“Kinetic”“Kinetic”（動力）的首字母，代表起亞領(lǐng)先的造（動力）的首字母，代表起亞領(lǐng)先的造車?yán)砟詈图舛丝萍?。車?yán)砟詈图舛丝萍?。K5K5的主要目標(biāo)人群是擁有成功享受快樂，品鑒經(jīng)典而不失熱的主要目標(biāo)人群是擁有成

3、功享受快樂，品鑒經(jīng)典而不失熱情的精英人群，他們獨(dú)具品位、尊享格調(diào)，又滿懷縱橫天地情的精英人群，他們獨(dú)具品位、尊享格調(diào)，又滿懷縱橫天地的豪情，不受世俗束縛，用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生。尊的豪情，不受世俗束縛，用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生。尊貴與動感并重的貴與動感并重的K5K5恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們開創(chuàng)品質(zhì)、格調(diào)、時尚的汽車生活。開創(chuàng)品質(zhì)、格調(diào)、時尚的汽車生活。宣傳策略宣傳策略一一 通過網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行宣傳通過網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行宣傳大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體等方式對汽車進(jìn)行宣傳，即將到來的節(jié)日可以加強(qiáng)宣大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體等方式對汽車進(jìn)行宣傳，即將到來的節(jié)日可以加強(qiáng)宣傳

4、力度，推廣汽車品牌效益，提高起亞傳力度，推廣汽車品牌效益，提高起亞k5k5的品牌意識。的品牌意識。二二 發(fā)傳單的方式發(fā)傳單的方式可以找在校大學(xué)生做兼職進(jìn)行宣傳，使汽車知識普及千家萬戶，讓人們更加了解汽車的可以找在校大學(xué)生做兼職進(jìn)行宣傳，使汽車知識普及千家萬戶，讓人們更加了解汽車的發(fā)展、用途等。在馬鞍山博覽會人流多的地方發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。發(fā)展、用途等。在馬鞍山博覽會人流多的地方發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。三三 通過博覽會進(jìn)行宣傳通過博覽會進(jìn)行宣傳項目策劃項目策劃一一 博覽會展覽博覽會展覽二二 圣誕節(jié)活動圣誕節(jié)活動三三 元旦活動元旦活動 四四 城市巡展活動城市巡展活動博覽會展覽博覽會展覽活動主題活動主題: :汽

5、車展覽活動汽車展覽活動活動時間活動時間:2015.12.28:2015.12.28活動地點(diǎn)：馬鞍山活動地點(diǎn)：馬鞍山參與對象參與對象; ;有意向購車者有意向購車者優(yōu)惠政策：待定優(yōu)惠政策：待定圣誕節(jié)活動圣誕節(jié)活動活動主題：圣誕節(jié)車展活動主題：圣誕節(jié)車展活動時間：活動時間：2015.12.252015.12.25活動地點(diǎn)：馬鞍山活動地點(diǎn)：馬鞍山活動形式：展廳布置宣傳物活動形式：展廳布置宣傳物元旦活動元旦活動 ：有意向購買者可以免費(fèi)親自上車體驗，還送：有意向購買者可以免費(fèi)親自上車體驗，還送車展優(yōu)惠券。車展優(yōu)惠券。城市巡展活動城市巡展活動項目小結(jié)l 項目活動整體打包傳播，節(jié)省了媒體方面的費(fèi)用，轉(zhuǎn)而用于客戶維系的各項線下活動中，增大客戶親身活動體驗，更直觀的增進(jìn)客戶對起亞k5的好感l(wèi) 著重應(yīng)用起亞k5官方微薄，通過項目活動提高官方微薄的宣傳效力，為日后的微薄營銷宣傳力度打下