中國(guó)列車電視蒙古獨(dú)家代理商招商PPT

1、內(nèi)蒙古獨(dú)家代理商內(nèi)蒙古獨(dú)家代理商呼和浩特卓新科技有限公司呼和浩特卓新科技有限公司誠(chéng)招各盟市廣告代理商誠(chéng)招各盟市廣告代理商哪個(gè)電視可以哪個(gè)電視可以每天每天吸引吸引 全國(guó)全國(guó)150150萬(wàn)人連續(xù)看萬(wàn)人連續(xù)看1010小小時(shí)時(shí) 而不換頻道？而不換頻道？來(lái)自全國(guó)各地的列車旅客都在享受中國(guó)列車電視的精彩 觀眾說(shuō)：好看！精彩！觀眾說(shuō)：好看！精彩！圖片均為實(shí)拍nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高

2、效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)

3、無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播n

4、onwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播nonwaste無(wú)無(wú)浪費(fèi)浪費(fèi)高效高效傳播傳播哪個(gè)電視哪個(gè)電視 沒(méi)有廣告浪費(fèi)？沒(méi)有廣告浪費(fèi)？中國(guó)移動(dòng)神州行中國(guó)移動(dòng)神州行廣州寶潔潘婷廣州寶潔潘婷四川五糧液酒四川五糧液酒云南盤(pán)龍?jiān)坪Ｔ颇媳P(pán)龍?jiān)坪Ｉ虾４蟊娕了_特上海大眾帕薩特 客戶說(shuō)客戶說(shuō): 效果非常好效果非常好! 沒(méi)有浪費(fèi)沒(méi)有浪費(fèi)! 中國(guó)列車電視中國(guó)列車電視有足夠的時(shí)間把品牌信息傳遞給觀眾有

5、足夠的時(shí)間把品牌信息傳遞給觀眾, ,具有獨(dú)具有獨(dú)特的投放價(jià)值特的投放價(jià)值! ! _ _ 實(shí)力媒體董事總經(jīng)理實(shí)力媒體董事總經(jīng)理 郭志明郭志明中國(guó)移動(dòng)、寶潔是中國(guó)廣告主的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)诹熊囯娨曋袊?guó)移動(dòng)、寶潔是中國(guó)廣告主的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)诹熊囯娨暤耐斗欧从沉藦V告主媒體投放的趨勢(shì)！的投放反映了廣告主媒體投放的趨勢(shì)！ _ ctr_ ctr央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理 田田 濤濤輸液傳播：列車電視的信息會(huì)象注射一樣，為乘客主動(dòng)吸收，輸液傳播：列車電視的信息會(huì)象注射一樣，為乘客主動(dòng)吸收，內(nèi)化程度較深，產(chǎn)生突出的傳播效果內(nèi)化程度較深，產(chǎn)生突出的傳播效果 _北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)北京大學(xué)

6、新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 陳陳 剛剛 專家專家: 獨(dú)占式覆蓋獨(dú)占式覆蓋, 深度溝通傳播深度溝通傳播 !中國(guó)列車電視覆蓋全國(guó)特定傳播通道中國(guó)列車電視覆蓋全國(guó)特定傳播通道, ,與數(shù)以億計(jì)的列車與數(shù)以億計(jì)的列車觀眾做有效溝通觀眾做有效溝通, ,是廣告投放的良好平臺(tái)是廣告投放的良好平臺(tái). .! ! _ _ 北京美蘭德媒體咨詢公司總經(jīng)理北京美蘭德媒體咨詢公司總經(jīng)理 崔燕振崔燕振內(nèi)容提要內(nèi)容提要:1.1.獨(dú)占全國(guó)列車電視平臺(tái)獨(dú)占全國(guó)列車電視平臺(tái)2.2.精彩節(jié)目炫動(dòng)旅途生活精彩節(jié)目炫動(dòng)旅途生活3.3.持續(xù)式深度溝通達(dá)成高效傳播持續(xù)式深度溝通達(dá)成高效傳播4.4.投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由5.5.

7、投放機(jī)會(huì)投放機(jī)會(huì)/ /客戶案例分享客戶案例分享6.6.廣告價(jià)格廣告價(jià)格7.7.附錄附錄(受眾消費(fèi)傾向調(diào)查受眾消費(fèi)傾向調(diào)查)1.1.獨(dú)占全國(guó)獨(dú)占全國(guó) 列車電視媒體平臺(tái)列車電視媒體平臺(tái)獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)鼎程傳媒在鐵道部的支持下鼎程傳媒在鐵道部的支持下, ,已經(jīng)與全國(guó)全部的已經(jīng)與全國(guó)全部的1818個(gè)路局簽個(gè)路局簽定了列車電視委托協(xié)議定了列車電視委托協(xié)議. .中國(guó)列車電視目前的覆蓋中國(guó)列車電視目前的覆蓋: :已經(jīng)安裝了500個(gè)空調(diào)車次總計(jì)75000個(gè)液晶電視屏 覆蓋了包括香港在內(nèi)的31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，500個(gè)經(jīng)濟(jì)活躍城市；每日影響150萬(wàn)人次，每年覆蓋近5.5億人次

8、。獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)123456在硬座、硬臥、軟臥、軟座、餐車車廂均裝有液晶電視屏。在硬座、硬臥、軟臥、軟座、餐車車廂均裝有液晶電視屏。平均平均10位旅客位旅客1臺(tái)電視，平均最遠(yuǎn)收視距離臺(tái)電視，平均最遠(yuǎn)收視距離4米，米，單層硬座車廂：6個(gè)雙層硬座車廂：8個(gè)1硬臥：11個(gè) 每格6人1個(gè)軟臥：9個(gè) 每格4人1個(gè)硬臥(每格)軟臥(每格)餐車：2個(gè)15-17寸液晶屏121獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)旅客觀看中國(guó)列車電視的實(shí)景照片；旅客收看無(wú)盲角！2.2.精彩節(jié)目精彩節(jié)目 炫動(dòng)旅途生活炫動(dòng)旅途生活精彩節(jié)目炫動(dòng)旅途生活精彩節(jié)目炫動(dòng)旅途生活在進(jìn)行充分調(diào)查后，

9、根據(jù)乘客的需要進(jìn)行節(jié)目的設(shè)置和編排；在進(jìn)行充分調(diào)查后，根據(jù)乘客的需要進(jìn)行節(jié)目的設(shè)置和編排；新聞、影視、娛樂(lè)、旅游和體育五大節(jié)目版塊；新聞、影視、娛樂(lè)、旅游和體育五大節(jié)目版塊；播出時(shí)間：播出時(shí)間：07：00-22：00 中午中午13：00-14：00休息休息 新聞資訊日日更新社會(huì)動(dòng)態(tài)時(shí)刻把握天下新聞一屏打盡車廂內(nèi)盡知天下事鎖定中外經(jīng)典匯集新品力作飽嘗影視饕餮旅途不再寂寞暢想“北京2008” 觀賞“國(guó)際頂級(jí)賽事” 車廂因體育而充滿動(dòng)感旅途因賽事而精彩無(wú)限最前沿的娛樂(lè)話題最幽默的喜劇小品最感人的明星故事最美妙的經(jīng)典旋律分享旅途感悟展現(xiàn)地域景觀盤(pán)點(diǎn)經(jīng)典美食傳播健康理念 新華視訊新華視訊，搜羅國(guó)內(nèi)時(shí)政要

10、聞，涵蓋全球熱，搜羅國(guó)內(nèi)時(shí)政要聞，涵蓋全球熱點(diǎn)資訊。點(diǎn)資訊。 法案天地法案天地，直擊案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，揭示事件真相。，直擊案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，揭示事件真相。 鏡像人生鏡像人生，折射人生百態(tài)，講述人間真情。，折射人生百態(tài)，講述人間真情。 生活寫(xiě)真生活寫(xiě)真，捕捉奇聞異事，聚集世間百態(tài)。，捕捉奇聞異事，聚集世間百態(tài)。新聞資訊日日更新、社會(huì)動(dòng)態(tài)時(shí)刻把握，天下新聞一屏打盡，車廂之內(nèi)盡知天下事。 列車電影院列車電影院，最佳旅途娛樂(lè)節(jié)目，完整奉送中，最佳旅途娛樂(lè)節(jié)目，完整奉送中外大片。外大片。 新片快遞新片快遞，最新公映電影搶先看。，最新公映電影搶先看。 經(jīng)典片場(chǎng)經(jīng)典片場(chǎng)，最經(jīng)典電影瀏覽。，最經(jīng)典電影瀏覽。 好片快看好片快看

11、，濃縮的故事，濃縮的精華。，濃縮的故事，濃縮的精華。 影視窗影視窗，最精辟電影評(píng)論。，最精辟電影評(píng)論。鎖定中外經(jīng)典、匯集新品力作，飽嘗影視饕餮，旅途不再寂寞。 唱響奧運(yùn)唱響奧運(yùn)，講述歌聲背后的故事。，講述歌聲背后的故事。 奧運(yùn)發(fā)發(fā)發(fā)奧運(yùn)發(fā)發(fā)發(fā)，發(fā)問(wèn)題、發(fā)短信、發(fā)獎(jiǎng)品。，發(fā)問(wèn)題、發(fā)短信、發(fā)獎(jiǎng)品。 奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜中榜奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜中榜，最快得到中國(guó)奪金消息。，最快得到中國(guó)奪金消息。 福娃奧運(yùn)漫游記福娃奧運(yùn)漫游記，最親切可愛(ài)的奧運(yùn)故事。，最親切可愛(ài)的奧運(yùn)故事。 奧運(yùn)快訊奧運(yùn)快訊，最具競(jìng)技性的奧運(yùn)新聞精編，最，最具競(jìng)技性的奧運(yùn)新聞精編，最新體壇信息的超級(jí)濃縮版。新體壇信息的超級(jí)濃縮版。暢想“北京2008”，觀

12、賞“國(guó)際頂級(jí)賽事”，車廂因體育而充滿動(dòng)感，旅途因賽事而精彩無(wú)限。 旅途資訊旅途資訊，傳播旅游信息，引導(dǎo)旅客健康消，傳播旅游信息，引導(dǎo)旅客健康消費(fèi)。費(fèi)。 行在中國(guó)行在中國(guó)，帶您游遍全中國(guó)。，帶您游遍全中國(guó)。 游世界游世界，帶您到世界各地領(lǐng)略海外風(fēng)情。，帶您到世界各地領(lǐng)略海外風(fēng)情。 寰宇地理寰宇地理，帶您走進(jìn)新奇的大千世界。，帶您走進(jìn)新奇的大千世界。 百年商海百年商海，了解中國(guó)商人的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程。，了解中國(guó)商人的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程。分享旅途感悟、展現(xiàn)地域景觀、盤(pán)點(diǎn)經(jīng)典美食、傳播健康理念。 明星零距離明星零距離，以零的距離接近明星，了解光環(huán)背，以零的距離接近明星，了解光環(huán)背后不為人知的故事。后不為人知的故

13、事。 開(kāi)心一刻開(kāi)心一刻，匯集中外搞怪幽默，帶給旅客快樂(lè)旅，匯集中外搞怪幽默，帶給旅客快樂(lè)旅程。程。 每日一歌每日一歌，適時(shí)、新鮮、快樂(lè)。，適時(shí)、新鮮、快樂(lè)。 影視金曲影視金曲，熟悉的畫(huà)面，悠揚(yáng)的歌曲，經(jīng)典的回，熟悉的畫(huà)面，悠揚(yáng)的歌曲，經(jīng)典的回放，依然動(dòng)人。放，依然動(dòng)人。 流行新唱片流行新唱片，新鮮出爐，耳目一新，打榜歌曲，新鮮出爐，耳目一新，打榜歌曲，先睹為快。先睹為快。最前沿的娛樂(lè)話題、最幽默的喜劇小品、最感人的明星故事、最美妙的經(jīng)典旋律。3.3.持續(xù)式深度溝通持續(xù)式深度溝通 達(dá)成高效傳播達(dá)成高效傳播 持續(xù)式深度溝通造就高效傳播持續(xù)式深度溝通造就高效傳播封閉的環(huán)境，封閉的環(huán)境，旅客不能隨意出

14、入車廂，暫時(shí)與外界隔絕！單一的頻道，單一的頻道，只有中國(guó)列車電視，給他們提供豐富的信息和娛樂(lè)！平均平均1010小時(shí)的乘車時(shí)間，小時(shí)的乘車時(shí)間，溝通時(shí)間充分，深度足夠！ 持續(xù)式深度溝通造就高效傳播持續(xù)式深度溝通造就高效傳播在在10個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里，只要品牌投放頻次足夠，旅客的個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里，只要品牌投放頻次足夠，旅客的認(rèn)知就會(huì)被深刻改變，進(jìn)而影響或加深購(gòu)買(mǎi)選擇的欲望。認(rèn)知就會(huì)被深刻改變，進(jìn)而影響或加深購(gòu)買(mǎi)選擇的欲望。品牌品牌信息信息好好不錯(cuò)不錯(cuò)下車下車買(mǎi)了買(mǎi)了試試試試4.4.投放列車電視的投放列車電視的 九大理由九大理由 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由1 1。覆蓋人群大。覆蓋

15、人群大2 2。收視環(huán)境優(yōu)。收視環(huán)境優(yōu)3 3。受眾消費(fèi)高。受眾消費(fèi)高4 4。投入成本低。投入成本低5 5。專利技術(shù)強(qiáng)。專利技術(shù)強(qiáng)6 6。服務(wù)品質(zhì)高。服務(wù)品質(zhì)高7 7。投放組合靈。投放組合靈8 8。傳播效果好傳播效果好9 9?？蛻舾惺芗?。客戶感受佳1. 1. 覆蓋人群大覆蓋人群大 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由根據(jù)鐵道部的調(diào)查，目前，國(guó)人中遠(yuǎn)程旅行70%選擇列車；目前，全國(guó)每年的鐵路客運(yùn)總?cè)舜螢?5億人次；2010年，將達(dá)到20億人次，2020年，將達(dá)到40億人次。每年的春運(yùn)、暑運(yùn)、十一黃金周等都是列車超員運(yùn)行！每年的春運(yùn)、暑運(yùn)、十一黃金周等都是列車超員運(yùn)行！平均每天覆蓋平均每天覆蓋

16、150150萬(wàn)人次，全年總覆蓋約萬(wàn)人次，全年總覆蓋約5.55.5億人次。億人次。2. 2. 收視環(huán)境優(yōu)收視環(huán)境優(yōu) 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由全部為空調(diào)列車，封閉的環(huán)境，整潔的車廂。全部為空調(diào)列車，封閉的環(huán)境，整潔的車廂。3.3.受眾消費(fèi)高受眾消費(fèi)高 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由空調(diào)列車乘客主要是以下四類人群空調(diào)列車乘客主要是以下四類人群,他們層次高、他們層次高、消費(fèi)水平高。消費(fèi)水平高。商務(wù)出差休閑旅游探親訪友大中專學(xué)生1)列車電視的受眾層次高列車電視的受眾層次高: 高學(xué)歷商務(wù)人群居多高學(xué)歷商務(wù)人群居多 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由1）乘坐列車目

17、的）乘坐列車目的2）乘客觀眾的學(xué)歷比例）乘客觀眾的學(xué)歷比例近6成為商務(wù)出差，2成為旅游觀光。大專以上學(xué)歷占51。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2007年2)列車電視的受眾消費(fèi)水平高。列車電視的受眾消費(fèi)水平高。 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由1. 家庭平均月收入家庭平均月收入2. 乘客觀眾個(gè)人月收入乘客觀眾個(gè)人月收入乘客家庭平均月收入7090元，是社會(huì)家庭平均水平的2倍。乘客個(gè)人平均月收入3313元，是社會(huì)家庭平均水平的2倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2007年3)男性比例略高于女性，平均年齡男性比例略高于女性，平均年齡32歲，有活力歲，有活力 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由數(shù)據(jù)來(lái)源：新

18、生代 2007年男性比例55%平均年齡32歲居民居民總體總體 列車列車乘客乘客 總體總體線路主線路主流人群流人群居住城居住城市總體市總體 線路主線路主流人群流人群居住城居住城市列車市列車乘客乘客 鼎程受鼎程受眾總體眾總體（除學(xué)（除學(xué)生外）生外） 16-19歲 10.9 5.6 10.5 4.5 2.4 20-24歲13.3 17.6 12.6 16.3 19.2 25-2925-29歲歲12.5 12.5 18.3 18.3 11.4 11.4 17.8 17.8 25.3 25.3 30-3430-34歲歲12.2 12.2 15.2 15.2 11.5 11.5 15.3 15.3 18.

19、8 18.8 35-3935-39歲歲14.2 14.2 16.9 16.9 14.3 14.3 18.7 18.7 12.2 12.2 40-4440-44歲歲14.0 14.0 10.9 10.9 15.1 15.1 11.5 11.5 9.8 9.8 45-49歲12.6 8.9 13.4 8.9 5.7 50-55歲10.4 6.6 11.1 6.9 6.5 平均年齡平均年齡3737歲歲3535歲歲3737歲歲3535歲歲3232歲歲4)選擇空調(diào)列車的原因：選擇空調(diào)列車的原因： 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2007年4. 投入成本低投入成本低 投放列車

20、電視的九大理由投放列車電視的九大理由5. 專利技術(shù)強(qiáng)專利技術(shù)強(qiáng) 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由中國(guó)列車電視的播出技術(shù)被中國(guó)列車電視的播出技術(shù)被鐵道部確認(rèn)為鐵道部確認(rèn)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)播出系統(tǒng)獲得播出系統(tǒng)獲得國(guó)家技術(shù)專利國(guó)家技術(shù)專利6. 服務(wù)品質(zhì)高服務(wù)品質(zhì)高 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由總部設(shè)在北京，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及研發(fā)中心設(shè)在杭州，并分別在北京、上海、廣州、成都等城市設(shè)置了工作服務(wù)站。每天上車更新節(jié)目、檢修設(shè)備，定期維護(hù)和保養(yǎng)，從而保證列車電視的良好運(yùn)行。2005年起與央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr、尼爾森等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，為客戶提供公正的第三方廣告監(jiān)播，并為提供全面的廣告

21、效果評(píng)估及調(diào)研等增值服務(wù)。 全國(guó)全國(guó)2727個(gè)工作站，保障執(zhí)行到位個(gè)工作站，保障執(zhí)行到位ctr/ctr/尼爾森第三方監(jiān)播尼爾森第三方監(jiān)播, ,客觀公正客觀公正7. 投放組合靈投放組合靈 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由8. 8. 傳播效果好傳播效果好 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由列車上只有列車上只有1個(gè)頻道，沒(méi)有遙控器的干擾個(gè)頻道，沒(méi)有遙控器的干擾 ； 平均到達(dá)率為平均到達(dá)率為83%，投放頻次合適，到達(dá)率會(huì)突破，投放頻次合適，到達(dá)率會(huì)突破90%。 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由8. 8. 傳播效果好傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2007年 投放列車電視的

22、九大理由投放列車電視的九大理由8. 8. 傳播效果好傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2007年空調(diào)列車車廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜地收看；空調(diào)列車車廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜地收看； 節(jié)目好看，列車電視在旅客觀眾中的關(guān)注度高、喜愛(ài)度高，企業(yè)品牌傳節(jié)目好看，列車電視在旅客觀眾中的關(guān)注度高、喜愛(ài)度高，企業(yè)品牌傳 播是列車電視內(nèi)容的一部分，關(guān)聯(lián)效應(yīng)，企業(yè)品牌在列車乘客中的美譽(yù)播是列車電視內(nèi)容的一部分，關(guān)聯(lián)效應(yīng)，企業(yè)品牌在列車乘客中的美譽(yù) 度就會(huì)高。度就會(huì)高。 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由8. 8. 傳播效果好傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2007年 單位：分鐘 旅客在車內(nèi)停留的平均時(shí)間

23、旅客在車內(nèi)停留的平均時(shí)間11.52小時(shí)，是城市居民非數(shù)字電視用戶小時(shí)，是城市居民非數(shù)字電視用戶 （60頻道）每天收看單一電視頻道時(shí)間的頻道）每天收看單一電視頻道時(shí)間的162倍，是城市居民數(shù)字電視倍，是城市居民數(shù)字電視 用戶（用戶（220頻道）每天收看單一頻道的頻道）每天收看單一頻道的353倍。倍。 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由8. 8. 傳播效果好傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2007年列車內(nèi)是列車內(nèi)是“信息孤島信息孤島”，旅客對(duì)列車電視主動(dòng)收視，對(duì)企業(yè)品，旅客對(duì)列車電視主動(dòng)收視，對(duì)企業(yè)品牌牌 的廣告也是主動(dòng)收看，留下的印象深刻。的廣告也是主動(dòng)收看，留下的印象深刻?？措娨暱梢宰屄?/p>

24、長(zhǎng)的旅途生活變得有趣看電視可以讓漫長(zhǎng)的旅途生活變得有趣48.5% 48.5% 坐火車沒(méi)別的什么事情，只能看電視19.0% 19.0% 車上有電視就看，沒(méi)有也無(wú)所謂19.7% 19.7% 如果車上沒(méi)有電視看，旅途實(shí)在是太無(wú)聊了12.9% 12.9% 在信息饑渴的情況下，中國(guó)列車電視的精彩節(jié)目同時(shí)滿足信息和娛樂(lè)需在信息饑渴的情況下，中國(guó)列車電視的精彩節(jié)目同時(shí)滿足信息和娛樂(lè)需 求，旅客對(duì)列車電視的接受度高，企業(yè)品牌在愉快的狀態(tài)下被接受，喜求，旅客對(duì)列車電視的接受度高，企業(yè)品牌在愉快的狀態(tài)下被接受，喜 好度高。好度高。 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由8. 8. 傳播效果好傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)

25、源：ctr9. 客戶感受佳客戶感受佳 投放列車電視的九大理由投放列車電視的九大理由客戶在第一輪投放以后,非常認(rèn)可傳播效果,并繼續(xù)投放。五糧液公關(guān)部部長(zhǎng)五糧液公關(guān)部部長(zhǎng) 陳勇陳勇我們投放列車電視的原因有我們投放列車電視的原因有3個(gè)個(gè):1. 乘坐火車出行的人越來(lái)越多乘坐火車出行的人越來(lái)越多;2. 封閉的傳播環(huán)境、超長(zhǎng)的收看封閉的傳播環(huán)境、超長(zhǎng)的收看時(shí)間加強(qiáng)品牌的傳播力；時(shí)間加強(qiáng)品牌的傳播力；3. 性價(jià)比好。性價(jià)比好。5.5.投放機(jī)會(huì)投放機(jī)會(huì)/ / 客戶案例分享客戶案例分享 投放機(jī)會(huì)投放機(jī)會(huì)在列車電視深度溝通環(huán)境下，深入傳遞企業(yè)品牌理念提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的深度認(rèn)知，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度

26、與忠誠(chéng)度傳達(dá)企業(yè)以客戶為中心的企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任感、使命感通過(guò)高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑ゴ騽?dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展全方位整合傳播，品牌提升、銷售促進(jìn)、產(chǎn)品教育、全方位整合傳播，品牌提升、銷售促進(jìn)、產(chǎn)品教育、企業(yè)形象樹(shù)立，可全面滿足！企業(yè)形象樹(shù)立，可全面滿足！ 投放機(jī)會(huì)投放機(jī)會(huì)可以應(yīng)用的傳播方式有：可以應(yīng)用的傳播方式有：硬廣硬廣專題專題mtv贊助贊助溫馨提示溫馨提示新聞直通車新聞直通車廣源傳媒廣源傳媒 尊敬的旅客朋友尊敬的旅客朋友瀏陽(yáng)河瀏陽(yáng)河提醒您注提醒您注意旅途健康！意旅途健康！ 溫馨提示配合旅客關(guān)注度高的列車通告、報(bào)站等信息，溫馨提示配合旅客關(guān)注度高的列車通告、報(bào)站等信息，植入貼切，能拉近品牌與

27、旅客之間的距離；植入貼切，能拉近品牌與旅客之間的距離； 溫馨提示可采用圖文混排、多畫(huà)面切換方式，醒目易記溫馨提示可采用圖文混排、多畫(huà)面切換方式，醒目易記憶，可傳遞豐富信息。憶，可傳遞豐富信息。 有別于傳統(tǒng)電視，列車電視的新聞是可以在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)播出的，觸有別于傳統(tǒng)電視，列車電視的新聞是可以在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)播出的，觸達(dá)率高，在旅行人群中深入傳播企業(yè)新聞事件，引發(fā)口碑傳播。達(dá)率高，在旅行人群中深入傳播企業(yè)新聞事件，引發(fā)口碑傳播。神州行投放效果報(bào)告神州行投放效果報(bào)告到達(dá)率接近到達(dá)率接近100% 案例分享案例分享數(shù)據(jù)來(lái)源:ctr寶潔某產(chǎn)品品牌投放效果報(bào)告寶潔某產(chǎn)品品牌投放效果報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源:ctr*篇*篇廣告認(rèn)知率3325品牌正確識(shí)別率6364產(chǎn)品正確識(shí)別率7756被說(shuō)服的+覺(jué)得感興趣的6458喜歡看這個(gè)廣告8071愿意再次看到7266增加了購(gòu)買(mǎi)的可能性7354廣告值得看8685看完廣告后對(duì)產(chǎn)品的印象改善5061會(huì)向他人提起或推薦6364增加購(gòu)買(mǎi)可能性達(dá)增加購(gòu)買(mǎi)可能性達(dá)73% 案例分享案例分享數(shù)據(jù)來(lái)源:ctr茅臺(tái)酒的媒介效果茅臺(tái)酒的媒介效果被說(shuō)服的被說(shuō)服的覺(jué)得感興趣覺(jué)得感興趣只是記得只是記得304023廣告的說(shuō)服力較