網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)論證報(bào)告

1、關(guān)于開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)論證報(bào)告一、行業(yè)分析網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實(shí)施營銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總 體或者部分經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會(huì)化媒體營銷、微博營銷等。這些詞匯說的都是

2、同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個(gè)百分點(diǎn)。2014年，國家及各地方政府紛紛出臺(tái)政策措施，以促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展為目標(biāo)，著力完善發(fā)展環(huán)境，重點(diǎn)加快應(yīng)用推廣，電子商務(wù)得到蓬勃發(fā)展，交易額增長率一直保持快速增長勢頭。截至2014年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.61億，較2013年底增加5953萬人，增長率為19.7%；我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例從48.9%提升至55

3、.7% 。2014年，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)13.4萬億元，同比增長31.4%。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展“電商化”趨勢日益明顯，電商交易規(guī)模和創(chuàng)新應(yīng)用再創(chuàng)歷史新高，網(wǎng)絡(luò)交易量直線上升，電子商務(wù)的大發(fā)展大繁榮，對于中國經(jīng)濟(jì)無疑是一個(gè)新的增長點(diǎn)。同時(shí)，電子商務(wù)已在深刻影響傳統(tǒng)it市場和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式的變革已在進(jìn)行，正在對零售、教育、醫(yī)療、汽車、農(nóng)業(yè)、化工、環(huán)保、能源等行業(yè)產(chǎn)生深刻影響，對傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)換代起到重要作用。2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云

4、計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融（itfin）健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”隨著中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展壯大，中國企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求不斷加大。網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也對從業(yè)者的技能有了新的要求。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)也開始發(fā)展。二、產(chǎn)業(yè)人才需求分析根據(jù)cnnic和的艾瑞咨詢也發(fā)布數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 200億元人民幣，其中上半年我國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模超過80億元，第三季度更是首次突破50億大關(guān)，創(chuàng)下歷史記錄。有專家指出，包括搜索引擎、富媒體以及其他形式在內(nèi)的

5、互聯(lián)網(wǎng)廣告將成為市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α１M管我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.6億，甚至超過了美國國民總數(shù)。但是真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)的專業(yè)人才卻相對較少，因此我們現(xiàn)在只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大國，而不是強(qiáng)國。有關(guān)專家預(yù)測，2010年網(wǎng)絡(luò)人才的需求將會(huì)進(jìn)一步增長，特別是網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求缺口會(huì)不斷加大。到2012年，僅網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專業(yè)人才就將產(chǎn)生百余萬就業(yè)崗位。面對激烈的市場競爭，專業(yè)人才必將成為企業(yè)發(fā)展的第一助推力。2015年移動(dòng)電商將更加成熟，支付更便利，尤其是隨著o2o模式的落地，以及移動(dòng)端交互體驗(yàn)的增強(qiáng)，移動(dòng)電商版圖將進(jìn)一步擴(kuò)張，并有望超越pc端占到60%以上的份額。另外，隨著智能設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，電商將從除

6、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以外更多平臺(tái)獲取新的流量，碎片化購物模式的形成更推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)成為電商流量新入口的大趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷師當(dāng)之無愧是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代運(yùn)籌帷幄的推手，可以為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因而是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中不可或缺的人才。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前擁有300多萬家網(wǎng)站，并且這個(gè)數(shù)字在以相當(dāng)快的速度不斷增加，按照一個(gè)網(wǎng)站至少配備一名網(wǎng)絡(luò)營銷人員計(jì)算，至少需要300多萬人，網(wǎng)絡(luò)營銷人才目前是供不需求，存在巨大的人才缺口。三、關(guān)于電子商務(wù)類專業(yè)合作辦學(xué)的國家相關(guān)政策支持國家教育部、國家發(fā)改委、財(cái)政部、人事部、科技部、國資委日前聯(lián)合下發(fā)進(jìn)一步加強(qiáng)國家重點(diǎn)領(lǐng)域緊缺人才培養(yǎng)工作的意

7、見。意見指出，當(dāng)前要優(yōu)先支持農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、氣象、地質(zhì)、礦業(yè)、石油天然氣、核工業(yè)、軟件、微電子、動(dòng)漫、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)公益、基礎(chǔ)研究和前沿技術(shù)領(lǐng)域以及新興產(chǎn)業(yè)的緊缺人才培養(yǎng)。電子商務(wù)人才培養(yǎng)作為該文件重點(diǎn)提出的內(nèi)容之一，教育行政部門和高等學(xué)校要根據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)對專門人才的實(shí)際需求，在拓寬專業(yè)口徑基礎(chǔ)上，在高年級(jí)靈活設(shè)置專業(yè)方向，努力擴(kuò)大緊缺專業(yè)的人才培養(yǎng)規(guī)模，優(yōu)化人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，為產(chǎn)業(yè)部門提供人才和智力支持。國家鼓勵(lì)高等學(xué)校與企業(yè)開展合作辦學(xué)，聯(lián)合建設(shè)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)W科和專業(yè)，按照企業(yè)對人才的要求實(shí)行“訂單式”培養(yǎng)。工科在校學(xué)生要到企業(yè)去進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)，時(shí)間不少于6個(gè)月。建立“雙師型”教師

8、隊(duì)伍，積極邀請企業(yè)專家兼課，派教師到企業(yè)學(xué)習(xí)。2006年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建以學(xué)校教育為基礎(chǔ)，校企對接為重點(diǎn)，傳統(tǒng)教育與企業(yè)實(shí)訓(xùn)相互結(jié)合，技能訓(xùn)練與職業(yè)訓(xùn)練相互補(bǔ)充的信息化人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)復(fù)合型人才成為我國信息化發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。2015年4月3日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)2015年電子商務(wù)工作要點(diǎn)（商辦電函2015116號(hào)，以下簡稱要點(diǎn)）。要點(diǎn)提出，2015年電子商務(wù)工作要主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，貫徹政府工作報(bào)告工作部署，落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，全面推進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)在商品流通和對外貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用，發(fā)揮電子商務(wù)拓市場、促消費(fèi)、帶

9、就業(yè)、穩(wěn)增長的重要作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，構(gòu)建統(tǒng)一開放競爭有序的電子商務(wù)市場體系。四、就業(yè)前景分析網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)，對應(yīng)聘者的要求也出現(xiàn)了一些新特征，其中最明顯的就是對復(fù)合型人才的要求。它要求應(yīng)聘者具有計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、市場營銷等多重知識(shí)背景。但目前的高校教育因?qū)I(yè)所限，無法滿足這種文理兼?zhèn)?、高度?fù)合化的崗位要求，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷人才在就業(yè)市場上極度緊缺，出現(xiàn)了巨大的人才缺口。 根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，在51job/智聯(lián)招聘等大型招聘網(wǎng)站3月份的某一天的網(wǎng)絡(luò)營銷工程師的需求量達(dá)5000個(gè)崗位，僅上海一天的需求量為2000個(gè)。 分析該類職位的集中需求主要集中在沿海發(fā)達(dá)城市

10、，其中北京和上海的需求量分別占去了28%和30%;而從企業(yè)分布來看，民企需求量最大，占了19%，外商獨(dú)資歐美類企業(yè)需求排列第二，占17%。 據(jù)了解，目前我國互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的缺口高達(dá)50萬之多，其中網(wǎng)絡(luò)營銷工程師的缺口將超過30萬，在未來的5-10年內(nèi)中這個(gè)數(shù)字還將要繼續(xù)增大。根據(jù)600多家企業(yè)需求分析后發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)營銷工程師的薪資主要看其工作經(jīng)驗(yàn)及能力，初級(jí)別職位員工一般在2500-5000，有兩年工作經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷工程師的月薪一般7000-9000 元。在企業(yè)內(nèi)部，網(wǎng)絡(luò)營銷工程師基本都處于“雙高”地位，即地位高和待遇高，有些人員的月薪可達(dá)上萬元?？梢赃@樣說他們的職業(yè)前景非常廣闊

11、，從近期的企業(yè)人才需求和薪金水平來看，網(wǎng)絡(luò)營銷工程師人員的工資有逐年上升的明顯跡象。在電腦和手機(jī)來越普及的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展迅猛，每年高速激增，市場上對網(wǎng)絡(luò)營銷的人才需求也越來越大，然而目前市場上網(wǎng)絡(luò)人才供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這就造成了網(wǎng)絡(luò)營銷人才的缺乏，一個(gè)行業(yè)人才如果供不應(yīng)求，那么它的就業(yè)前景必然很好的。從另一個(gè)方面講，網(wǎng)絡(luò)營銷它的整個(gè)行業(yè)目前正處在一個(gè)快速發(fā)展的成長時(shí)期，是一個(gè)一個(gè)朝陽行業(yè)，它的就業(yè)前景可想而知。 馬云曾說過，傳統(tǒng)的營銷模式必將被電商模式所取代，那么我們可以推想，在電子商務(wù)高速發(fā)展的未來，網(wǎng)絡(luò)營銷的就業(yè)前景是很可觀的。五、我院增設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的條件1、專兼結(jié)合的

12、教師隊(duì)伍建設(shè)，為保證網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)理論和實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量提供了必要的師資條件。合肥濱湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)現(xiàn)已初步形成一支專業(yè)與兼職相結(jié)合的教師隊(duì)伍，可以滿足網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐教學(xué)的需要。在現(xiàn)有的教師中，有長期從事計(jì)算機(jī)技術(shù)、市場營銷、電子商務(wù)工作并富有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)老教師，也有業(yè)務(wù)功底扎實(shí)并從事網(wǎng)站開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)等課程教學(xué)多年的中青年教師；有從事專業(yè)理論教學(xué)的教師，也有既有理論又有網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)的“雙師型”教師（詳見“專業(yè)教師及其教輔人員簡明表”）。2、擁有優(yōu)良的校內(nèi)、外實(shí)習(xí)基地，為應(yīng)用型人才培養(yǎng)提供了很好的平臺(tái)。我院擁有先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬實(shí)驗(yàn)室、市場營銷綜合實(shí)驗(yàn)室、erp綜合實(shí)驗(yàn)室可滿足網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)學(xué)生電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、客戶關(guān)系管理等專業(yè)課程基本的課程模擬實(shí)訓(xùn)活動(dòng)。合肥濱湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院擬與合肥、上海等城市多家網(wǎng)絡(luò)公司達(dá)成協(xié)議，建立校外實(shí)習(xí)基地，為網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的學(xué)生實(shí)習(xí)和就業(yè)提供了一定的保障；同時(shí)，學(xué)院還與北京互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成協(xié)議，