江西國力汽車銷售服務(wù)集團(tuán)市場活動策劃方案概要PPT課件

1、11 集團(tuán)簡介 合作媒體簡介 收聽率介紹 合作形式 宣傳規(guī)劃 具體規(guī)劃 宣傳費(fèi)用 附件第1頁/共15頁2 企業(yè)愿景： 打造汽車服務(wù)行業(yè)首選品牌 企業(yè)使命： 專注汽車服務(wù) 精彩用車生活 江西國力汽車集團(tuán)有限公司,是一家綜合性的以汽車銷售服務(wù)為主的集團(tuán)化投資管理公司。在汽車銷售服務(wù)領(lǐng)域以江西國力汽車集團(tuán)有限公司為龍頭，現(xiàn)擁有十三家控股子公司，及廣州本田、北京現(xiàn)代、東風(fēng)本田、廣汽豐田、東風(fēng)標(biāo)致、東南三菱、一汽大眾、3M汽車美容、國力家園、國力驛站、國力（艾普）二手車十一個汽車品牌或服務(wù)品牌，成為集汽車銷售、售后服務(wù)和汽車駕校、汽車快修、二手車置換、車友俱樂部等汽車后市場開發(fā)于一體的大型汽車集團(tuán)。經(jīng)過

2、近十年的發(fā)展，集團(tuán)2009年銷量1.2萬余臺，售后維修產(chǎn)值超過1.3億元，成為江西省擁有品牌最多、子公司分布最廣，擁有管理內(nèi)用戶最多、規(guī)模最大的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)之一，同時也是江西省汽車銷售與服務(wù)的旗艦性企業(yè)之一！ 第2頁/共15頁33江西交通廣播 FM105.4江西唯一一家衛(wèi)星傳輸、同頻同步覆蓋全省、24小時播出的強(qiáng)勢廣播媒體。在江西傳媒界組建了全省第一支路況信息員隊(duì)伍， 建立了全省第一個交通信息采集網(wǎng)絡(luò)， 開通了全省第一條全天24小時服務(wù)的熱線。 江西地區(qū)近500萬部機(jī)動車，南昌50幾萬部的機(jī)動車，4500部的士車輛每天100萬流動人群的收聽。 隨著汽車銷量的提升，交通的擁擠的路況會越來越多，

3、而交通廣播的獨(dú)有的路況信息優(yōu)勢將會是廣大車友的不二之選，也是廣大汽車行業(yè)的投放廣告首選媒體。建立了完善的廣告服務(wù)體系，是江西經(jīng)營規(guī)模最大的廣播專業(yè)頻率。第3頁/共15頁4江西電臺交通廣播占車上收聽廣播聽眾的市場份額在駕車/乘車的聽眾中，交通廣播的優(yōu)勢是最為明顯的，甚至超過同類型的競爭對手南昌電臺交通音樂之聲10%的市場份額，同時也把某區(qū)域性電臺青山湖之聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離。29.2%19.0%13.0%9.1%7.5%4.0%3.3%3.2% 2.9% 2.8%1.9% 1.8%1.2%1.1%0.1%江西電臺交通廣播南昌電臺交通音樂之聲某區(qū)域性電臺南昌電臺新聞綜合頻率江西電臺音樂廣播快樂聯(lián)盟電臺財(cái)富8

4、97江西電臺農(nóng)村廣播南昌電臺音樂故事廣播江西電臺新聞廣播江西電臺都市廣播中央電臺中國之聲江西電臺民生廣播中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲中央電臺音樂之聲江西電臺成功992第4頁/共15頁5 國力汽車在江西交通廣播的宣傳策略 投放媒體：江西音樂廣播 FM 105.4 投放方式：通過多種廣播廣告形式，讓聽眾 在享受廣告的同時，高頻次接收國力汽車的各類信息。國力汽車與 FM105.4的合作 國力集團(tuán)在江西交通廣播的實(shí)現(xiàn)途徑第5頁/共15頁6 5分鐘品牌專題或品牌故事 完美地體品牌的核心價(jià)值理念 增進(jìn)與消費(fèi)者的情感交流與心靈共鳴 形象巧妙地傳遞品牌信息 15秒8次品牌宣傳 實(shí)施品牌的再度提升 淘車二手車網(wǎng)站線上第6頁

5、/共15頁7宣傳規(guī)劃 十周年慶典現(xiàn)場連線 線下俱樂部車友派對第7頁/共15頁8具體規(guī)劃 1、當(dāng)天生日車主在電臺送祝福，并可到指定4S店領(lǐng)取精美禮品一份。 2、互動問答：打電話到電臺的車友，回答對主持人提出的問題，即可到指定4S店領(lǐng)取精美禮品一份。 3、電臺連線：電話連線4S店或集團(tuán)舉行的活動或者車型介紹。 4、車主心情故事：凡是把心情故事拿到電臺播放的車主，均可到4S店領(lǐng)取精美獎品一份。線上-5分鐘品牌專題或品牌故事第8頁/共15頁9具體規(guī)劃 線上-15秒8次硬廣宣傳 最直接、最有效的電臺宣傳形式，傳播國力品牌文化，在短 時間內(nèi)讓受眾了解到國力現(xiàn)階段的銷售方式，促進(jìn)銷量提升。第9頁/共15頁10 電臺每天15秒/8次的品牌/促銷硬廣宣傳，提高國力汽車的品牌形象和影響力。 3600*20%*30=21600 6000*20%*30=36000第10頁/共15頁11宣傳費(fèi)用（贈送） 軟廣配合 電臺配送的植入性廣告宣傳，加強(qiáng)宣傳效果。在1054車舞飛揚(yáng)欄目內(nèi)，邀請國力集團(tuán)負(fù)責(zé)人做客直播間，與主持人互動。每次12-15分鐘。第一時間傳遞國力汽車廠家和經(jīng)銷商店內(nèi)活動和促銷優(yōu)惠信息。每條資訊在240字以內(nèi)。到場200輛車，