江西國(guó)力汽車銷售服務(wù)集團(tuán)市場(chǎng)活動(dòng)策劃方案概要PPT課件

1、11 集團(tuán)簡(jiǎn)介 合作媒體簡(jiǎn)介 收聽(tīng)率介紹 合作形式 宣傳規(guī)劃 具體規(guī)劃 宣傳費(fèi)用 附件第1頁(yè)/共15頁(yè)2 企業(yè)愿景： 打造汽車服務(wù)行業(yè)首選品牌 企業(yè)使命： 專注汽車服務(wù) 精彩用車生活 江西國(guó)力汽車集團(tuán)有限公司,是一家綜合性的以汽車銷售服務(wù)為主的集團(tuán)化投資管理公司。在汽車銷售服務(wù)領(lǐng)域以江西國(guó)力汽車集團(tuán)有限公司為龍頭，現(xiàn)擁有十三家控股子公司，及廣州本田、北京現(xiàn)代、東風(fēng)本田、廣汽豐田、東風(fēng)標(biāo)致、東南三菱、一汽大眾、3M汽車美容、國(guó)力家園、國(guó)力驛站、國(guó)力（艾普）二手車十一個(gè)汽車品牌或服務(wù)品牌，成為集汽車銷售、售后服務(wù)和汽車駕校、汽車快修、二手車置換、車友俱樂(lè)部等汽車后市場(chǎng)開(kāi)發(fā)于一體的大型汽車集團(tuán)。經(jīng)過(guò)

2、近十年的發(fā)展，集團(tuán)2009年銷量1.2萬(wàn)余臺(tái)，售后維修產(chǎn)值超過(guò)1.3億元，成為江西省擁有品牌最多、子公司分布最廣，擁有管理內(nèi)用戶最多、規(guī)模最大的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)之一，同時(shí)也是江西省汽車銷售與服務(wù)的旗艦性企業(yè)之一！ 第2頁(yè)/共15頁(yè)33江西交通廣播 FM105.4江西唯一一家衛(wèi)星傳輸、同頻同步覆蓋全省、24小時(shí)播出的強(qiáng)勢(shì)廣播媒體。在江西傳媒界組建了全省第一支路況信息員隊(duì)伍， 建立了全省第一個(gè)交通信息采集網(wǎng)絡(luò)， 開(kāi)通了全省第一條全天24小時(shí)服務(wù)的熱線。 江西地區(qū)近500萬(wàn)部機(jī)動(dòng)車，南昌50幾萬(wàn)部的機(jī)動(dòng)車，4500部的士車輛每天100萬(wàn)流動(dòng)人群的收聽(tīng)。 隨著汽車銷量的提升，交通的擁擠的路況會(huì)越來(lái)越多，

3、而交通廣播的獨(dú)有的路況信息優(yōu)勢(shì)將會(huì)是廣大車友的不二之選，也是廣大汽車行業(yè)的投放廣告首選媒體。建立了完善的廣告服務(wù)體系，是江西經(jīng)營(yíng)規(guī)模最大的廣播專業(yè)頻率。第3頁(yè)/共15頁(yè)4江西電臺(tái)交通廣播占車上收聽(tīng)廣播聽(tīng)眾的市場(chǎng)份額在駕車/乘車的聽(tīng)眾中，交通廣播的優(yōu)勢(shì)是最為明顯的，甚至超過(guò)同類型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手南昌電臺(tái)交通音樂(lè)之聲10%的市場(chǎng)份額，同時(shí)也把某區(qū)域性電臺(tái)青山湖之聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離。29.2%19.0%13.0%9.1%7.5%4.0%3.3%3.2% 2.9% 2.8%1.9% 1.8%1.2%1.1%0.1%江西電臺(tái)交通廣播南昌電臺(tái)交通音樂(lè)之聲某區(qū)域性電臺(tái)南昌電臺(tái)新聞綜合頻率江西電臺(tái)音樂(lè)廣播快樂(lè)聯(lián)盟電臺(tái)財(cái)富8

4、97江西電臺(tái)農(nóng)村廣播南昌電臺(tái)音樂(lè)故事廣播江西電臺(tái)新聞廣播江西電臺(tái)都市廣播中央電臺(tái)中國(guó)之聲江西電臺(tái)民生廣播中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲中央電臺(tái)音樂(lè)之聲江西電臺(tái)成功992第4頁(yè)/共15頁(yè)5 國(guó)力汽車在江西交通廣播的宣傳策略 投放媒體：江西音樂(lè)廣播 FM 105.4 投放方式：通過(guò)多種廣播廣告形式，讓聽(tīng)眾 在享受廣告的同時(shí)，高頻次接收國(guó)力汽車的各類信息。國(guó)力汽車與 FM105.4的合作 國(guó)力集團(tuán)在江西交通廣播的實(shí)現(xiàn)途徑第5頁(yè)/共15頁(yè)6 5分鐘品牌專題或品牌故事 完美地體品牌的核心價(jià)值理念 增進(jìn)與消費(fèi)者的情感交流與心靈共鳴 形象巧妙地傳遞品牌信息 15秒8次品牌宣傳 實(shí)施品牌的再度提升 淘車二手車網(wǎng)站線上第6頁(yè)

5、/共15頁(yè)7宣傳規(guī)劃 十周年慶典現(xiàn)場(chǎng)連線 線下俱樂(lè)部車友派對(duì)第7頁(yè)/共15頁(yè)8具體規(guī)劃 1、當(dāng)天生日車主在電臺(tái)送祝福，并可到指定4S店領(lǐng)取精美禮品一份。 2、互動(dòng)問(wèn)答：打電話到電臺(tái)的車友，回答對(duì)主持人提出的問(wèn)題，即可到指定4S店領(lǐng)取精美禮品一份。 3、電臺(tái)連線：電話連線4S店或集團(tuán)舉行的活動(dòng)或者車型介紹。 4、車主心情故事：凡是把心情故事拿到電臺(tái)播放的車主，均可到4S店領(lǐng)取精美獎(jiǎng)品一份。線上-5分鐘品牌專題或品牌故事第8頁(yè)/共15頁(yè)9具體規(guī)劃 線上-15秒8次硬廣宣傳 最直接、最有效的電臺(tái)宣傳形式，傳播國(guó)力品牌文化，在短 時(shí)間內(nèi)讓受眾了解到國(guó)力現(xiàn)階段的銷售方式，促進(jìn)銷量提升。第9頁(yè)/共15頁(yè)10 電臺(tái)每天15秒/8次的品牌/促銷硬廣宣傳，提高國(guó)力汽車的品牌形象和影響力。 3600*20%*30=21600 6000*20%*30=36000第10頁(yè)/共15頁(yè)11宣傳費(fèi)用（贈(zèng)送） 軟廣配合 電臺(tái)配送的植入性廣告宣傳，加強(qiáng)宣傳效果。在1054車舞飛揚(yáng)欄目?jī)?nèi)，邀請(qǐng)國(guó)力集團(tuán)負(fù)責(zé)人做客直播間，與主持人互動(dòng)。每次12-15分鐘。第一時(shí)間傳遞國(guó)力汽車廠家和經(jīng)銷商店內(nèi)活動(dòng)和促銷優(yōu)惠信息。每條資訊在240字以內(nèi)。到場(chǎng)200輛車，