品牌策劃書格式內(nèi)容

1、品牌籌劃、品牌籌劃書格式內(nèi)容 一、前言背景二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析；2、全國市場開展趨勢分析；3、目標(biāo)市場總體分析；4、影響市場波動的因素；4.1 季節(jié)因素；4.2 地域因素；4.3 政策因素；三、目標(biāo)市場分析1 、目標(biāo)市場大小及潛力評估；2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀；3、目標(biāo)市場主要銷售渠道；4 、目標(biāo)市場構(gòu)成及細分；5 、競品鋪貨率情況；6 、競品市場占有率；7、消費者指名購置率最高品 牌；8、提及率最高品牌；9 、首推率最高品牌；四、競品分析1 、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；3、競品質(zhì)量分析；4 、競品價格分析；5 、競品包裝分析；6、競品渠道分析；7 、競品廣告分析；7.1 廣

2、告投入；7.2 媒體選擇；7.3 訴求重點；7.4 表現(xiàn)形式；8、競品促銷分析；8.1 促銷手段；8.2 促銷力度；五、消費者分析1、消費者特征描述；2、消費者購置習(xí)慣分析；3 、消費者需求點分析；4 、消費者關(guān)注點分析；5、消費者消費心理；6、第一次購置動機分析； 7、消費者品牌忠誠度分析；8 、消費者對本品的印象和態(tài)度；9、消費者對廣告的態(tài)度；10 、消費者對促銷的態(tài)度；11 、消費者對購置地點的態(tài)度；六、品牌分析1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析；2、品牌目前開展戰(zhàn)略及運作策略分 析；3、本品牌知名度及美譽度；4、本品牌目前市場情況及反映研究；5 、本品在行業(yè)中的地位；6、7、8、本品牌與競爭對手

3、的定位策略比品牌建設(shè)問題點和缺乏之處；產(chǎn)品分析；8.1 產(chǎn)品類別分析；8.2 產(chǎn)品名稱分析；8.3 產(chǎn)品特性分析；8.4 產(chǎn)品賣點分析；8.5 產(chǎn)品價格分析；8.6 產(chǎn)品渠道分析；8.7 產(chǎn)品促銷分析；8.8 產(chǎn)品傳播分析。9 、品牌 SWOT 分析；9.3 品牌時機；9.4 品牌威脅；9.5 參照體系；七、戰(zhàn)略設(shè)計1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)；2、近期、中期、遠期開展方向；3 、近期、中期、遠期開展模式八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消費群體定位；5、品牌主要競爭對手定位；6、品牌開展策略；7、市場目標(biāo)；8、產(chǎn)品策略；8.1 產(chǎn)品賣點提煉；8.2 產(chǎn)品細分策

4、略；8.3 產(chǎn)品開展策略；九、品牌建設(shè)1、形象建設(shè)；1.1 品牌文化形象包裝方案；1.2 品牌視覺形象包裝方案。2、渠道建設(shè)；2.1 渠道設(shè)計方案；2.2 渠道拓展方案；2.3 渠道促銷方案；2.4 渠道管理方案。3、終端建設(shè)；3.1 終端促銷方案；3.2 終端美化方案；3.3 終端管理方案。4、品牌傳播；4.1 目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣；4.2 傳播目的；4.4 訴求重點及廣告利益點；4.5 傳播形式；4.9 媒介排期；4.10 電視廣告腳本；4.11 報紙廣告文案及設(shè)計；4.12 播送廣告文案；4.13 其它媒體廣告創(chuàng)作；4.14 傳播費用配比。5、銷售整合。5.1 銷售人員鼓勵方案；5.2 銷售人員管理方案；5.3 公關(guān)活動方案；5.4 事件營銷方案。十、品牌維護十一、效果監(jiān)測