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文檔簡介
1、2015家電產品設計Your college 重慶師范大學涉外商貿學院重慶師范大學涉外商貿學院藝術設計學院藝術設計學院 CONTENTSCONTENTS01 01 家電行業(yè)國內外發(fā)展概述家電行業(yè)國內外發(fā)展概述02 02 家電產品行業(yè)競爭分析家電產品行業(yè)競爭分析03 03 家電產品用戶分析家電產品用戶分析04 04 主要家電產品設計主要家電產品設計05 05 家電產品環(huán)保設計家電產品環(huán)保設計06 06 冰箱設計實例冰箱設計實例0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析第一節(jié)第一節(jié) 大小家電分析大小家電分析 大家電大家電:大家電一般是指大功率輸出的電器,都是占用較大的電力資源,或者機身體積也比較大,
2、所以稱為大家電。 高于1000元的家電基本上都屬于大家電 空調、平板電視、冷柜、洗衣機、電熱水器、燃氣熱水器、吸油煙機、燃氣灶、燃氣爐、消毒柜、洗碗機、家庭音響等0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析第一節(jié)第一節(jié) 大小家電分析大小家電分析 小家電小家電:小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電,一般這些小家電都占用比較小的電力資源,或者機身體積也比較小 廚房小家電產品、家居家電產品、個人生活小家電產品、個人使用數碼產品廚房小家電產品酸奶機、煮蛋器、電熱飯盒、豆?jié){機、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、豆芽機、抽油煙機、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機、消毒碗柜、榨汁機、電火鍋等家居家電產品電風扇、
3、音響、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機,電動晾衣機等 個人生活小家電產品電吹風、電動剃須刀、電熨斗、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等 個人使用數碼產品 MP3、MP4、電子詞典、掌上學習機、游戲機、數碼相機、數碼攝像機等 第二節(jié)第二節(jié) 家電產品關注度家電產品關注度0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析第三節(jié)第三節(jié) “7070后后”和和“8080后后”的的消費行為差異消費行為差異0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析2012年人均GDP約是2000年的4.9倍城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入:2012年約是2000年的3.9倍城鎮(zhèn)居民消費水平:2012年約是2000年的3.1倍家庭消費
4、支出結構:衣食住行仍然是家庭支出的主體,但在文教娛樂服務、家庭設備與用品、醫(yī)療保健等方面支出增加0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析衣衣n 商店逛街買衣服n 無講究無講究,能穿就行n 講究品牌和品質品牌和品質n 網購多網購多n 講究品質和面料品質和面料n 時尚和舒適并存時尚和舒適并存n 定制化、個性化定制化、個性化衣服食食n 對吃的要求不高對吃的要求不高,視情況而定,有時去小餐館,有時也會去高檔的餐廳n 關注飲食健康關注飲食健康n 在家吃飯更多n 追求綠色、原汁綠色、原汁原味原味的飲食n 在家自己做飯住住n 對居住環(huán)境的要求不對居住環(huán)境的要求不高高n 只有有錢的家庭才會花時間花精力去裝修家
5、庭,而普通家庭的風格較為一致n 家里的電器產品不多電器產品不多n 越來越重視自己越來越重視自己的家庭環(huán)境的家庭環(huán)境,愿意花更多的精力和金錢改善自己的住房環(huán)境n 裝修風格多樣化裝修風格多樣化n 電器產品越來越多,愿意花更多愿意花更多錢讓機器代替人錢讓機器代替人力力n 和現在一致,但更加追求個性化、更加追求個性化、舒適性、方便性舒適性、方便性,愿意購買更多高科技產品行行n 無車無車,乘坐公共交通工具出行n 自駕車自駕車出行的人越來越多,追求更加自由地出行n 科技的運用科技的運用讓出行更便捷,例如無人駕駛、智能導航等n 同時也追求環(huán)保、節(jié)能過去現在未來n 從衣食住行上來看,從衣食住行上來看,消費者越
6、來越追求消費者越來越追求高品質的生活:高品質的生活:更更加舒適的體驗加舒適的體驗、健健康的康的、個性化個性化/ /定制定制化化、更加便利更加便利、節(jié)節(jié)能能/ /環(huán)保環(huán)保。0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析n7070后后經歷了改革開放初期計劃經濟年代,通過努力地職場拼博職場拼博,現已成為各行各業(yè)的中堅力量中堅力量。n8080后后是實行計劃生育政策后的第一代獨生子女第一代獨生子女,從小生活環(huán)境良好。進入社會后,面臨著就業(yè)競爭、結婚、生子,成為名符其實的“壓力一族壓力一族”。n9090后后生長在社會環(huán)境復雜多變、生活更加富裕的年代,缺乏吃苦耐勞特質缺乏吃苦耐勞特質。他們是“數字化一代數字化一代
7、”,接受新新事物快,有主見和想法接受新新事物快,有主見和想法。1980:獨生子女政策1978:改革開放政策70后:35-44歲1970201480后:25-34歲1992:市場經濟1997:中國互聯網元年90后:15-24歲2013:霧霾2009:三鹿奶粉三聚氰胺事件2014:單獨兩孩政策1977:高考恢復0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析7070后后WE WE 一代一代n 經濟條件好,愿意花錢享受愿意花錢享受n 家庭觀念重家庭觀念重(很多和老人家一起居?。﹏ 追求健康、體面、舒適的生活他們的生活方式和他們的生活方式和價值觀價值觀8080后后MEME一代一代n 家庭環(huán)境好,經濟壓力較大經
8、濟壓力較大n 從以自我為中心自我為中心開始向家庭向家庭觀轉變n 追求小資情調小資情調(小奢侈但不奢華),又有個性有個性的生活。9090后后I I 一代一代n 以自我為中心,追求個性自由追求個性自由n “懶人一族懶人一族”,追求高科技所帶來的便利便利生活。他們對未來生活的他們對未來生活的需求需求n WEWE一代一代 更高檔,體現品位和高品質 關注不同家庭成關注不同家庭成員的需要員的需要n MEME一代一代 性價比高 有情調,有個性n I I一代一代 更能了解更能了解“我我”的需要,為我制的需要,為我制造的造的0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析宏觀趨勢消費者生活方式n 2012年城市居民可支
9、配收入比比5 5年前增加年前增加1.51.5倍倍n 住房條件改善:2012年,全國家庭平均住房面積為100(城鎮(zhèn)和農村家庭分別為80和120),人均30n 2013年,我國網絡購物銷售額增長31.931.9,增長幅度分別比百貨店、超市和專業(yè)點高出22%22%、24%24%、24%24%n 各種高科技技術的發(fā)展n 消費者愿意花更多的錢購買更多的電器產購買更多的電器產品品,讓自己從傳統(tǒng)的家務活動中解放出來。n 各個家庭的房間數量增加,有更多的功能更多的功能分區(qū)分區(qū)。n 消費者在家就能購物,且網購的種類越來越多。n 消費者在家就能有良良好的娛樂體驗好的娛樂體驗,如家庭影院、游戲機、3D電視。導致家的
10、角色、家電的角色產生了變化0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析滿足我多種需求承載著更多的功能基本的功能性需求n 能夠在家里做更多的活動n 家就是一個給我身體休息,吃飯等滿足我生理基本需求的地方n 休閑娛樂:看電視n 同時也是招待客人的地方未來現在過去n 更多的功能:工作+運動+購物等n 休閑娛樂的方式更多樣化:上網、看電影、玩游戲等n 招待客人的功能在減弱0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析不同區(qū)域過去現在客廳一家人,給主人爭面子的地方,因此客廳的家具、電器都是最好的(和老人一起?。├先思铱措娨暤牡胤剑贻p人自己?。蕵?、運動的地方一家人的地方可能是一家人唯一在一起相聚的地方。同時,部
11、分消費者在一邊就餐一邊玩Ipad/電腦臥室睡覺、休息的地方(和老人一起?。┧X、娛樂的地方餐廳廚房準備一日三餐以及清潔餐具、廚具的地方開放式的廚房 丈夫看著妻子做飯,增添生活樂趣未來與現在變化不大娛樂功能會更強,消費者會在餐廳安裝電視,玩Ipad/電腦或手機與現在變化不大從傳統(tǒng)家務活動中解放出來,減少在廚房的時間更多生活樂趣,如一家人一起做甜點,在開放式廚房的吧臺邊小酌等書房看書、上網、工作的地方看書、上網、工作、玩游戲的地方(和老人一起住/有小孩的家庭)自我享受的私密空間0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析現在過去未來n房間功能單一: - 客廳: 看電視 - 臥室: 睡覺、休息、 - 餐
12、廳:吃飯n房間功能多樣化:不管是客廳、餐廳、臥室甚至是廚房都加入很多休閑娛樂的元素房間功能多樣化,消費者追求隨時隨地的娛樂n隨時隨地娛樂n三代同堂,沒有辦法照顧到每個家庭成員的需求n老人有老人的房間n兒童有專門的兒童房n(大面積房子)自己有工作或休閑的書房功能分區(qū)越多,需求呈現多樣化n功能的分區(qū)會越來越多,有為自己興趣愛好專門區(qū)隔的空間:健身房、單獨的家庭影院、做甜點的地方等等n客廳是會客的地方,為體面而配置最好的家具與電器n(和老人同住的家庭)客廳是老人看電視的地方,該有的電器產品均有,但只有基本功能n(不和老人同住的家庭)客廳是娛樂的地方,多配置具有娛樂功能的家電客廳的裝飾更符合自己的感覺
13、n客廳的裝飾和家電配置更符合自己的感覺和需要0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析7:00-9:009:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-23:0023:00之后單身單身已婚無孩已婚無孩已婚有孩,不已婚有孩,不與老人同住與老人同住已婚有孩,與已婚有孩,與老人同住老人同住 起床前,在床床上玩上玩30-6030-60分分鐘手機鐘手機 起床后,在外面吃早餐 多數人起床后在外面吃早餐起床后妻子做早餐,丈夫幫孩子穿衣、洗漱 起床后,在家吃早餐 上班/上學 上班送小孩上學,上班 下班后和朋友、同事一起玩 多數人會在外吃飯 去父母家吃飯或者在外吃
14、飯 部分人下班回家,妻子廚房做飯,丈夫客廳看電視、上網下班回家,妻子廚房做飯孩子在房間(自己的房間或父母的臥室)寫作業(yè)丈夫客廳看電視 下班回家,老人已做好飯 餐廳吃晚飯 餐廳吃飯,邊吃邊邊吃邊看(客廳)電視看(客廳)電視餐廳吃晚飯飯后客廳看半個客廳看半個小時電視小時電視 回家后,客廳客廳或書房看電視,或書房看電視,玩游戲,手機玩游戲,手機/ /電腦上網電腦上網(看電視劇、電影、購物、聊天等) 21-22點洗澡,洗完澡回到客廳或書房 進臥室前前20-20-3030分鐘提前開分鐘提前開空調空調 小區(qū)散步、遛彎丈夫帶孩子去小區(qū)玩或陪孩子在客廳看電視、講故事、做游戲妻子做家務 飯后,老人在客老人在客廳
15、看電視廳看電視,年輕人或者陪老人看電視或者回臥室手機/電腦上網,看電視 客廳跳減肥操、做運動,或者看電視、玩游戲、上網(看電視劇、電影、購物等)、玩手機等, 22點左右洗澡21-22點幫小孩洗澡,臥室哄小孩睡覺22-23點,自己的娛樂時間,客廳看電視、上網、打游戲,或書房上網 21-22點幫小孩洗澡,老人回臥室哄小孩睡覺 22-23點,自己的娛樂時間,客廳看電視、上網、打游戲,或書房上網 進臥室,睡前在床上玩床上玩30-6030-60分鐘的手機或分鐘的手機或IpadIpad(微信,看網絡視頻等)0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析客廳:電視/小米盒子/音響/空調(柜機較多)/取暖器/風扇/
16、飲水機/加濕器/掃地機器人/游戲機/凈飲機或飲水機主臥:電視/空調(掛機)/空氣凈化器/電熱毯/取暖器/加濕器(較少)/電熱毯廚房:冰箱/凈水器/廚電(抽油煙機、洗碗機、消毒柜、微波爐、電磁爐、電飯煲、蒸箱、烤箱、面包機、豆?jié){機、榨汁機、咖啡機等)浴室&衛(wèi)生間:熱水器/浴霸或暖風/排氣扇書房:電腦/按摩椅/取暖器/空調兒童房:空調/空氣凈化器/取暖器而另一方面,從家電的選擇、配置與使用上,也能反映出消費者需求。0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析客廳:舒適+健康空調(柜機)/風扇 / 加濕器/空氣凈化器主臥:舒適+健康空調(掛機)/空氣凈化器/加濕器/取暖器/電熱毯浴室&衛(wèi)
17、生間:舒適熱水器/浴霸或暖風機/排氣扇書房:舒適取暖器/空調兒童房:舒適+健康空調/空氣凈化器廚房:健康凈水器、蒸箱、烤箱、面包機、豆?jié){機、榨汁機0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析現在過去未來n只要冷凍冷藏保證食物不變質n能把食物保鮮在最佳狀態(tài):新鮮鎖住水份、營養(yǎng)不流失等等n根據不同的食物,智能提醒最佳的溫區(qū)和溫度范圍n智能電視與網絡結合,融合更多娛樂功能 : 看電影、上網、玩游戲等等n觀看電視節(jié)目的“顯像管”n對畫面精致、互動娛樂性要求更高n聲控、體感等,操作上更便捷對我們的啟示:n消費者對家電產品的要求更高、更細致:更便利n不僅要洗得干凈,還要不損傷衣物,出現了多種洗滌模式n只要衣服
18、能洗干凈就好了n自動感應衣物材質,自動選擇最佳洗滌模式0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析嵌入式蒸箱“我基本上大部分的東西都是做的藏入式的,藏在櫥柜里面的?!保ㄉ虾?,80后)家電外觀與整體風格“空調我主要是考慮整體的裝修風格,然后是款式,我也去看了大金那些,但是它那個款式太科技感,太現代感,和我的裝修風格不太融洽?!?(上海,80后)與壁爐搭配的電視“我看到把電視機放在壁爐里面先把電視機尺寸量好,然后把壁爐做這么大,然后再弄?!保ㄉ虾#?0后)空調與墻壁“可以選的話我當然傾向那些我喜歡的顏色,但是要襯回這個房間?!保◤V州:歐陽筠愉,90后)0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析電視:智能
19、關屏人不在客廳活動時,電視機自動關屏,智能省電。(上海,80后)大金空調:“智慧眼”自動探測人的活動,調節(jié)模式,節(jié)能省電。(上海,70后)洗衣機:省水把衣服打濕就可以開始洗,能洗干凈,而且非常省水。(廣州,70后)能效指標購買空調、冰箱等大家電時,考慮能效 0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析健康的便利的消費者需求更加細致,也更加個性化/定制化節(jié)能/環(huán)保的對于舒適性有更高的要求:不管人到哪里,都能享受到同樣舒適的環(huán)境、空氣質量消費者在家做的活動越多,房間功能多樣化,消費者追求隨時隨地的娛樂功能分區(qū)越多,需求呈現多樣化;家電和裝修風格的配搭現有的家電產品設計更加人性化,方便操作使用越來越多健
20、康產品選擇家電時也會考慮節(jié)能/環(huán)保第三節(jié)第三節(jié) “7070后后”和和“8080后后”的的消費行為差異消費行為差異0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析1、“80后”偏愛個性化的外觀設計,“70后”價格敏感度高2、“80后”需要充滿娛樂滋味的趣味促銷,“70后”則需要“親情營銷”第四節(jié)第四節(jié) 消費者家電選擇趨勢消費者家電選擇趨勢0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析 3.4.1 促成消費者購買要素分析品牌口碑安全性能產品功能技術領先產品質量外觀設計綠色環(huán)保節(jié)能效果第四節(jié)第四節(jié) 消費者家電選擇趨勢消費者家電選擇趨勢0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析 3.4.2 消費者對家電產品的購買地點
21、分析第四節(jié)第四節(jié) 消費者家電選擇趨勢消費者家電選擇趨勢0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析 3.4.3 品質調查品牌排名分析第四節(jié)第四節(jié) 消費者家電選擇趨勢消費者家電選擇趨勢0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析 3.4.3 品質調查品牌排名分析 國內品牌任然在消費者品質認可方面與外資品牌存在一些差距。 也顯示出高端產品在我國被市場認可的程度,未來國產品牌仍需繼續(xù)立足消費者需求消費者需求,在產品質量、技術研發(fā)、節(jié)產品質量、技術研發(fā)、節(jié)能環(huán)保能環(huán)保等領域重點布局,才能提升消費者的滿意度第四節(jié)第四節(jié) 消費者家電選擇趨勢消費者家電選擇趨勢0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析 3.4.3 品質調查品牌排名分析 隨著人們生活品質及審美水平的提升,消費者已經不僅僅滿足于傳統(tǒng)家電基本的使用功能,具有“高科技技術含量、高科技技術含量、人性化功能及時尚外觀設計人性化功能及時尚外觀設計”的高端家電產品消費需求呈上升趨勢。第四節(jié)第四節(jié) 消費者家電選擇趨勢消費者家電選擇趨勢0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析 3.4.3 品質調查品牌排名分析 趨勢一:趨勢一:嵌入式家電,將成為未來趨勢。第四節(jié)第四節(jié) 消費者家電選擇趨勢消費者家電選擇趨勢0303家電產品家電產品用戶分析用戶分析 3.4.3 品質調查品牌排名分析 趨勢二:趨勢二:
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