基于大數(shù)據(jù)的紙媒轉型策略研究

1、    基于大數(shù)據(jù)的紙媒轉型策略研究    毛娜 常川【摘 要】當今世界，隨著各國經(jīng)濟實力的增強及科技的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展，新媒體日益興起。在當前信息化時代的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)蒸蒸日上的同時，也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。在如此的困境和壓力之下，如若紙質(zhì)傳媒不緊趕互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流，不斷的尋找新出路，將很有可能被互聯(lián)網(wǎng)時代的巨浪所吞噬，目前，紙質(zhì)媒介已通過出版電子報，開發(fā)app等方式來拓展自身的發(fā)展空間。在當今瞬息萬變的大數(shù)據(jù)時代，紙媒必須要通過轉型升級來不斷的贏得市場，提高其自身的競爭力。本文主要從大數(shù)據(jù)對紙媒的背景影響

2、入手，對大數(shù)據(jù)時代對紙媒轉型的有效策略展開了深入的研究?！娟P鍵詞】大數(shù)據(jù)；紙質(zhì)媒介；轉型一、紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀的發(fā)展趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，改變了人們的接受信息的方式和思想觀念，對紙媒具有的傳統(tǒng)的單項傳播模式和堅實穩(wěn)定的結構基礎提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，紙媒在市場上具有的優(yōu)勢條件和良好的發(fā)展趨勢已被削弱甚至逐漸的喪失，無論是國內(nèi)還是國外，紙媒都正在處于發(fā)展的瓶頸期，比如新聞晚報生活新報等國內(nèi)一些傳統(tǒng)的紙媒報刊已經(jīng)停刊，其相關的工作人員大多從事新媒體方面的工作【1】。傳統(tǒng)紙媒要想在如此大的壓力和挑戰(zhàn)之下尋求發(fā)展空間，提高其競爭力，就必須要直面當前的困難，不斷的尋找更好的出路，來適應大數(shù)據(jù)時代

3、的發(fā)展趨勢。二、大數(shù)據(jù)對紙質(zhì)媒體的影響第一，在技術方面，科學技術是世界各國綜合國力競爭的重要因素，大數(shù)據(jù)技術的進步給紙質(zhì)媒體的制作，呈現(xiàn)方式等各個方面都帶來了巨大的改變，大數(shù)據(jù)技術在一定程度上能夠推動紙質(zhì)媒體的轉型。第二，在內(nèi)容方面，大數(shù)據(jù)技術的進步能夠促進紙媒記者搜集及整理資料的準確度，能夠通過精準的數(shù)據(jù)分析尋找事件之間的聯(lián)系，讓廣大的讀者能夠更好的了解到新聞事件的真實性準確性。第三，在平臺方面，大數(shù)據(jù)的進步給紙質(zhì)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體為了自身的發(fā)展，必須與社交媒體等新媒體融合，來適應當今新媒體時代的發(fā)展趨勢，且社交媒體能夠為紙質(zhì)媒體提供新聞的來源和新聞發(fā)布的平臺。第四，在經(jīng)濟方面，

4、大數(shù)據(jù)技術的進步，能夠促進紙質(zhì)媒體新聞事件的真實性及準確性，從而吸引廣大讀者的閱讀興趣，增加紙質(zhì)媒體報刊的銷售量，提高紙質(zhì)媒體的經(jīng)濟效益【2】。且大數(shù)據(jù)提供的精準信息能夠使廣告商了解到讀者的需求，對其進行廣告推送，從而也推動了廣告業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。三、大數(shù)據(jù)背景下紙質(zhì)媒體轉型的策略分析（一）推動相關從業(yè)人員的理念轉變在當前瞬息萬變的信息時代，大數(shù)據(jù)技術的進步和新媒體的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體提出了嚴峻的考驗，紙質(zhì)媒體如若要在如此高壓環(huán)境下尋求更好的發(fā)展空間，提高其自身的競爭力，就必須順應新媒體時代發(fā)展的潮流，促進紙質(zhì)傳媒的轉型。因此，新聞工作者作為紙質(zhì)媒介的主力軍，就必須要使其傳統(tǒng)的“報紙為先”

5、的理念轉向“網(wǎng)絡為先”的理念【3】。目前，國內(nèi)的大部分紙質(zhì)媒體都在進行轉型，且擁有了自己的網(wǎng)站來進行傳播。但是，一部分的紙質(zhì)媒體的轉型策略太注重于形式而忽略更重要的內(nèi)容，新聞工作的理念仍沒有轉變?yōu)椤熬W(wǎng)絡為先”。要轉變新聞工作的思想觀念需要做到以下兩點：一、要堅持“網(wǎng)絡為先”，時效第一的原則。對于剛發(fā)生的新聞事件，新聞工作者將編輯制作等一系列的工作完成后，要將所有的新聞產(chǎn)品先放到新媒體平臺上。且報刊和新媒體每天要有確切的開會議的時間，來商討當天的新聞進度及重要內(nèi)容等，來促進報刊和新媒體的共同發(fā)展。二、要做到報網(wǎng)合一，內(nèi)容有別【4】。對于同一篇新聞報道，因為報紙的版面有限，篇幅比較短，新聞內(nèi)容可能

6、會不全面準確，但是在報紙上可以只提供新聞事件的簡要內(nèi)容，為新媒體平臺做宣傳。在新媒體平臺上可以將報紙上那篇簡潔的新聞全文放置，提供準確全面的報道，與此同時又可以提高報紙的存在感。紙質(zhì)媒體與新媒體相互合作，促進共贏。（二）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證產(chǎn)品質(zhì)量紙質(zhì)傳媒要實現(xiàn)成功轉型必須要將打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證產(chǎn)品質(zhì)量作為自身的核心目標，努力縮小在內(nèi)容品質(zhì)方面與新媒體的差距，提高其自身的競爭力和影響力。首先，要保持傳統(tǒng)的新聞價值不能變，轉型成功后的紙質(zhì)媒體要保持真實，快速、全面、準確的報道新聞事實的基本價值，以保證新聞的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。此外，轉型后的紙質(zhì)媒介要增加對公共事務的報道，將讀者朝著公共事務的方向不斷引導，促

7、進民族的團結和社會的發(fā)展。其次，應積極運用大數(shù)據(jù)技術。大數(shù)據(jù)能夠準確的搜集資料，精準的分析數(shù)據(jù)，轉型之后的紙質(zhì)媒介可以通過大數(shù)據(jù)，了解到讀者的新聞需求與內(nèi)容，促進廣告的精準投放【5】。另外，大數(shù)據(jù)技術還能帶動新型報道方式的發(fā)展，提高新聞的時效性，節(jié)省人力成本。（三）建設新型人才隊伍新型的人才在衡量一個國際綜合國力高低中占了越來越重的比重，紙質(zhì)媒體的成功轉型，需要建立適應大數(shù)據(jù)時代發(fā)展潮流的新型傳統(tǒng)媒體的人才隊伍。在大數(shù)據(jù)時代環(huán)境下，不僅要求轉型后的傳統(tǒng)媒介的從業(yè)人員要掌握寫作、攝影、分析、口才等傳統(tǒng)的技能，還要掌握視頻制作、網(wǎng)頁制作、推送文章、修圖等新型的多媒體技術【6】。建設新型的人才隊伍，

8、首先要增加新型人才，例如新媒體制作人，多媒體技術人員等，來促進傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的新聞生產(chǎn)方式和呈現(xiàn)渠道的升級。其次，要鼓勵團隊合作，轉型后的紙質(zhì)媒體要求相關的從業(yè)人員具備寫作，視頻制作，修圖等多項新型技能，但是只是一味地追求相關工作者的樣樣精通只能適得其反，所以，要積極鼓勵團隊合作，根據(jù)每個媒體工作者各自的優(yōu)勢整合成一個團隊，實現(xiàn)集體的最優(yōu)化，推動傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的轉型。（四）拓展社交媒體平臺在新媒體時代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體必須要積極利用社交媒體來擴大紙質(zhì)媒體的競爭力和影響力，要積極鼓勵記者經(jīng)營社交媒體，通過社交平臺來增加新聞報道，來吸引讀者的閱讀興趣，此外，通過社交媒體可以與讀者進行互動，根據(jù)讀者的

9、信息反饋，根據(jù)大數(shù)據(jù)的精準分析，來改進轉型后傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的不足之處。四、總結在信息化的新媒體時代，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介必須要與時俱進，并要正確的認識到自身的優(yōu)勢和劣勢來轉變理念，通過轉型升級來不斷的贏得市場，提高其自身的競爭力。本文主要講述了紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀的發(fā)展趨勢，在大數(shù)據(jù)時代背景下對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的影響，及從促進從業(yè)人員的理念，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保證產(chǎn)品質(zhì)量，建設新型人才隊伍，拓展社交媒體平臺等方面對大數(shù)據(jù)背景下紙質(zhì)媒體轉型的策略分析，并要創(chuàng)新發(fā)展，積極運用大數(shù)據(jù)的技術來促進傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的轉型與發(fā)展，以積極的態(tài)度融入大數(shù)據(jù)下信息時代的可持續(xù)發(fā)展。【參考文獻】1袁媛.基于大數(shù)據(jù)的紙媒轉型策略研究j.編輯學刊，2018（03）：110-114.2湯琴.新媒體環(huán)境下紙媒轉型策略思考j.中國報業(yè)，2018（01）：80-81.3叢琳.大數(shù)據(jù)時代檔案管理中大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)紙媒的融合研究j.科技傳播，2018