廣告學(xué)創(chuàng)新大賽申請(qǐng)書當(dāng)前合肥農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式及分析

1、大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)申請(qǐng)書項(xiàng)目名稱當(dāng)前合肥農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式及分析申請(qǐng)者 所在學(xué)院建筑與藝術(shù)學(xué)院專業(yè)年級(jí) 指導(dǎo)教師 項(xiàng)目起止時(shí)間 聯(lián)系電話 電子信箱 申報(bào)時(shí)間08級(jí)廣告班廣告系主任何玉杰老師2011年1月1日2011年7月1日1386580301713665696030520029280qq. com2010年12月合肥工業(yè)大學(xué)教務(wù)處制填表須知一、合肥工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目申請(qǐng)表要按 順序逐項(xiàng)填寫，內(nèi)容要實(shí)事求是，表達(dá)要明確、嚴(yán)謹(jǐn)?？杖表?xiàng)要 填“無”。要求一律用a4紙打印，于左側(cè)裝訂成冊(cè)。二、申請(qǐng)參加合肥工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)冃團(tuán)隊(duì) 人數(shù)不得超過5人（1人為立項(xiàng)負(fù)責(zé)人，參與

2、合作研究者1-4人）。三、合肥工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目申請(qǐng)表由中 報(bào)學(xué)生所在學(xué)院初審，簽署意見后，一式三份（均為原件），報(bào)送 教務(wù)處實(shí)踐教學(xué)科。四、如填表有不明事宜，請(qǐng)與教務(wù)處實(shí)踐教學(xué)科聯(lián)系和咨詢。（聯(lián)系電話:2901108）申請(qǐng)者情況姓名性別女出生年月1990. 8. 27所在院（系）建筑與藝術(shù)學(xué)院專業(yè)年級(jí)學(xué)號(hào)項(xiàng)目組成員情況姓名性另出生年月專業(yè)年級(jí)分工女1989. 05. 12處理主要工作指導(dǎo)教師情況姓名何玉杰職稱副教授學(xué)力/學(xué)位博士講授課程傳播學(xué)廣告創(chuàng)意策略品牌傳播策略研究方向廣告策劃與創(chuàng)意品牌傳播策略消費(fèi)媒介分析所在院（系）建筑與藝術(shù)學(xué)院e-mail地址heyujoae 163-

3、 com電題來源：科研教學(xué)設(shè)計(jì)工程自選其他（）一、申請(qǐng)理由（知識(shí)條件，特長、興趣，相關(guān)經(jīng)歷等）1、作為廣告學(xué)專業(yè)的人三學(xué)生，已經(jīng)基木掌握了傳播、媒介、廣告方面的專業(yè)知識(shí)。對(duì)于 媒介消費(fèi)模式這一版塊有基本清晰的認(rèn)識(shí)，選擇了 “當(dāng)前合肥市農(nóng)民丄媒介消費(fèi)模式及意義” 這一課題，是理論聯(lián)系實(shí)際的案例。2、我們?cè)?9-10學(xué)年度的市場(chǎng)調(diào)查課程實(shí)習(xí)及10-11學(xué)年度廣告策劃課程實(shí)習(xí)中，完成了 非常優(yōu)秀的調(diào)研實(shí)踐報(bào)告，獲得了指導(dǎo)老師的高度認(rèn)可。在老師指導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)合作的基礎(chǔ)上，己 經(jīng)對(duì)整個(gè)調(diào)杏和策劃有了自己深切的實(shí)踐體會(huì)，培養(yǎng)了自己的調(diào)研策劃能力。3、我們出主在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，接觸到很多位進(jìn)

4、城務(wù)工的人員，對(duì)農(nóng)民工的生活狀況、媒介消費(fèi) 情況己冇一些深刻認(rèn)識(shí)和體會(huì)。非常希望進(jìn)一步的了解相關(guān)的知識(shí)和實(shí)際情況，填補(bǔ)本方向?qū)?業(yè)研究的不足，并為學(xué)校的科技創(chuàng)新做出白己的一份努力。4、同學(xué)在208-09學(xué)年度和09-10年學(xué)年度都榮獲學(xué)生三等獎(jiǎng)學(xué)金，“三好學(xué)生”優(yōu)秀稱 號(hào)。同學(xué)在09-10學(xué)年度獲得?？萍紕?chuàng)新積極分子，三下鄉(xiāng)先進(jìn)個(gè)人，在安徽省的三下鄉(xiāng)優(yōu) 秀實(shí)踐報(bào)告比賽中榮獲一等獎(jiǎng)；在進(jìn)行理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐上各有很多的經(jīng)驗(yàn)，非常有利于完美的 做好這個(gè)課題。二、項(xiàng)目研究內(nèi)容（目前研究的現(xiàn)狀、研究方法、實(shí)驗(yàn)方案、解決的關(guān)鍵技術(shù)和創(chuàng)新點(diǎn)等）【一】研究背景%1. 在社會(huì)主義新形勢(shì)下，貧困羌距擴(kuò)人是日前社會(huì)面

5、臨的主要問題之一，所以調(diào)查農(nóng) 民工的媒介消費(fèi)模式及意義，是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控決策部署、實(shí)施 積極財(cái)政政策的重要舉措。%1. 在工業(yè)化和城鎮(zhèn)化飛速發(fā)展的今天，農(nóng)民工的隊(duì)伍不斷壯大，他們已然成為中國最 龐大的新型勞動(dòng)力大軍，也是h益發(fā)展起來的龐大的消費(fèi)群體。因此，研究農(nóng)民工媒介消費(fèi)模 式及其意義具有里程碑式的作用，能為更好的打開農(nóng)民工這一龐大的媒介群體探索一條嶄新的 道路。%1. 農(nóng)民工消費(fèi)問題目前仍是被眾多學(xué)者冷落的邊緣化群體，山于他們處在社會(huì)的底層， 政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)地位地下，在傳播權(quán)、知情權(quán)以及傳媒接觸權(quán)得不到充分的尊重與滿足。 是保障農(nóng)民工媒介消費(fèi)水平，讓他們共享社

6、會(huì)傳播資源，體現(xiàn)社會(huì)公平正義，從而促進(jìn)社會(huì)的 穩(wěn)定和諧發(fā)展的必要舉措?！径垦芯楷F(xiàn)狀一、很長時(shí)間以來，國內(nèi)專家學(xué)者圍繞農(nóng)民工的研究主要涉及其外出的動(dòng)因、流動(dòng)方式、 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、組織化程度、家庭模式、主體意識(shí)等眾多方面，卻鮮有直接關(guān)于農(nóng)民工消費(fèi)的研究, 在農(nóng)民工媒介消費(fèi)這一領(lǐng)域的研究更是缺席的。二、在最近幾年中，北京、上海、長沙等幾個(gè)地區(qū)的畢業(yè)生在論文中曾試圖探討過農(nóng)民 工的媒介接觸狀況以及新生代農(nóng)民工的媒介消費(fèi)態(tài)勢(shì)，并發(fā)表了自己的相關(guān)評(píng)議，這也是對(duì)于 當(dāng)詢農(nóng)民工問題，更進(jìn)一步說是對(duì)當(dāng)詢各地農(nóng)民工媒介消費(fèi)狀況的初步探索性研究，對(duì)我們這 一課題有著很大的指引性意義。【三】擬研究方法一、二手資料法：調(diào)

7、研前期，我們將對(duì)本課題的所有直接間接延伸的相關(guān)涉及內(nèi)容做大 雖的二手資料捜集整理分析。其中包括圖書館數(shù)據(jù)庫，各類專業(yè)卩籍和論文以及相關(guān)網(wǎng)站，對(duì)看 課題有一個(gè)全面的了解。二、實(shí)況考察法：鑒于“合肥農(nóng)民工消費(fèi)模式及其意義分析”沒有相關(guān)的前期數(shù)據(jù)，加 上課題本身具冇動(dòng)態(tài)性、時(shí)代性和實(shí)踐性，選擇實(shí)況考察，到所選的區(qū)域獲取大量實(shí)際的笫一手 材料。以更好的進(jìn)行后期探討，更具發(fā)言權(quán)。三、問卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)一些針對(duì)性的主觀題和客觀題，對(duì)合肥各代表區(qū)域的農(nóng)民工進(jìn)行 隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查，通過他們的選擇來分析探究其媒介消費(fèi)模式。四、代表訪談法：針對(duì)所選區(qū)域選擇幾個(gè)代表性的所謂“活躍性”的農(nóng)民工，會(huì)聚起來 由主持人設(shè)計(jì)問

8、題引導(dǎo)進(jìn)行深入的發(fā)散性的問題討論，獲取細(xì)節(jié)性的深刻答案。五、團(tuán)隊(duì)討論法：在形成策略體系基本架構(gòu)的情況下，再同相關(guān)的職能部門、設(shè)計(jì)人 員、普通市民展開討論，征詢意見，最終由團(tuán)隊(duì)和指導(dǎo)教師一起進(jìn)一步修改完善內(nèi)容，進(jìn)行理 論闡釋?！舅摹垦芯糠桨敢弧⒀芯績?nèi)容摘要本次調(diào)查活動(dòng)準(zhǔn)備利用問卷調(diào)查、實(shí)地考察等手段進(jìn)行研究，深入調(diào)查研究當(dāng)前合肥 農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式及分析。我們的調(diào)查研究內(nèi)容人致如下：1、農(nóng)民工媒介消費(fèi)頻率2、農(nóng)民工媒介消費(fèi)渠道3、農(nóng)民工媒介消費(fèi)內(nèi)容與偏好4、農(nóng)民工媒介消費(fèi)動(dòng)機(jī)5、農(nóng)民工媒介消費(fèi)吋常與時(shí)段6、農(nóng)民工與媒體之問的互動(dòng)7、農(nóng)民工對(duì)媒體的評(píng)價(jià)二、研究目標(biāo)通過深入調(diào)研分析總結(jié)出現(xiàn)階段農(nóng)民工

9、媒介消費(fèi)的現(xiàn)狀，探析農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式。打開農(nóng)民工這一龐大的媒介消費(fèi)群體。填補(bǔ)農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式這-領(lǐng)域的研究空口。強(qiáng)化農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)教育，廣泛滿足農(nóng)民工的多層次信息要求，合理配置媒介資源。更好的保障農(nóng)民丄媒介消費(fèi)水平，讓他們共享社會(huì)傳播資源，體現(xiàn)社會(huì)公平正義，從而促 進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。寫出一篇深刻分析當(dāng)前合肥農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式及其意義分析的論文，以期做到理論指導(dǎo) 實(shí)踐，為今后的繼續(xù)研究打下基礎(chǔ)。三、研究路線和技術(shù)方案1、研究路線研究報(bào)告模式應(yīng)用再次調(diào)研 補(bǔ)充調(diào)整完善成果2、技術(shù)方案本項(xiàng)目采用實(shí)地調(diào)研與理論研究相結(jié)合的研究路線，充分利用地域和專業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)，結(jié) 介現(xiàn)階段有關(guān)農(nóng)民匸消費(fèi)的相

10、關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)和理論成果來論證完善的技術(shù)方案。四、可行性分析1、項(xiàng)目研究基地完善本項(xiàng)目依托建筑與藝術(shù)學(xué)院龐大的科研基礎(chǔ)和師資教學(xué)優(yōu)勢(shì)，有較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。2、團(tuán)隊(duì)成員組成合理本項(xiàng)口團(tuán)隊(duì)組成成員由教授、高年級(jí)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生組成，教授成員對(duì)廣告?zhèn)鞑ブR(shí)，尤 具是媒介傳播專業(yè)理論與實(shí)踐有較深入的研究，發(fā)表過多篇相關(guān)研究論文。且團(tuán)隊(duì)整體專業(yè)索 質(zhì)較強(qiáng)，配介默契，對(duì)研究開展和相關(guān)調(diào)研的深入冇很大的優(yōu)勢(shì)。3、地域性優(yōu)勢(shì)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)屮的兩位同學(xué)都生活在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)，對(duì)該地區(qū)的進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工有切身的了解和 體會(huì)，且憑借方便開展當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的調(diào)查研究。同時(shí)少安徽大學(xué)，山東大學(xué)等相關(guān)專業(yè)的研 究人員進(jìn)行相關(guān)課題的探討學(xué)習(xí)，

11、對(duì)方案的創(chuàng)新性研究很有幫助。4、項(xiàng)目可操作性強(qiáng)此次調(diào)研選取的區(qū)域皆為熟悉區(qū)域，便于調(diào)研，且運(yùn)用的調(diào)研方法如實(shí)地考察法、代表訪談法、二手資料法都極具操作性?！疚濉宽?xiàng)目創(chuàng)意點(diǎn)及應(yīng)用前景一、項(xiàng)目創(chuàng)意點(diǎn)1、項(xiàng)目自身的創(chuàng)新性本項(xiàng)n的研究領(lǐng)域在國際上屬先進(jìn)領(lǐng)域，在我國則基本上屬空白，這一項(xiàng)目的研究對(duì)促進(jìn)我國當(dāng)前合肥農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式及分析這一領(lǐng)域研究能夠起到非常積極的作川。2、研究內(nèi)容的前瞻性對(duì)于當(dāng)前合肥農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式及分析一個(gè)重要發(fā)展方向，也是當(dāng)今世界前沿的建筑科學(xué)，具有開拓性。3、研究著眼點(diǎn)新穎研究農(nóng)民工問題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)他們的生活狀況和社會(huì)地位現(xiàn)狀;研究人眾媒介消費(fèi)問題；這兩 方面在的國內(nèi)己有-些學(xué)

12、者研究。而把兩者結(jié)合起來，從農(nóng)民工的視角來研究他們的媒介消費(fèi) 模式及其意義，進(jìn)行契合現(xiàn)階段三農(nóng)問題、新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民工問題的時(shí)事的研究并不多見。4、項(xiàng)目普適意義強(qiáng)農(nóng)民工因其自己的性格、素質(zhì)問題和社會(huì)地位、國家政策等的影響，普遍存在著媒介消費(fèi) 不足及媒介消費(fèi)模式混亂的狀態(tài)。本項(xiàng)ri針對(duì)重點(diǎn)建設(shè)的安徽省會(huì)城市合肥，做出的有關(guān)農(nóng)民工媒介消費(fèi)模式及其意義分析的 研究，對(duì)于中部城市乃至全國大多數(shù)城市的農(nóng)民工媒介消費(fèi)狀況具冇很強(qiáng)的適用性和指導(dǎo)意義。二、應(yīng)用前景及早展開有關(guān)調(diào)查與探索，能夠迅速填補(bǔ)空白，為國家發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為相關(guān)方而的研究 打下基礎(chǔ)，有利于我校今后在此領(lǐng)域的研究和發(fā)展。調(diào)研結(jié)束后形成的相關(guān)資

13、料和報(bào)告將對(duì)此 領(lǐng)域的研究起到指導(dǎo)和幫助作用。三、項(xiàng)目進(jìn)度安排（查閱資料、選題、自主設(shè)計(jì)項(xiàng)目研究方案、開題報(bào)告、實(shí)驗(yàn)研究、數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)、處理與分析、研制開發(fā)、填寫結(jié)題表、撰寫研究論文和總結(jié)報(bào)告、參加結(jié)題答辯和成果 推廣等）四、擬利用資源（實(shí)驗(yàn)室、研究所、工程創(chuàng)新小心、科教實(shí)踐基地、儀器設(shè)備、資料等） 參考文獻(xiàn)：李強(qiáng)：中國外出農(nóng)民工及其匯款z研究,社會(huì)學(xué)研究,2001第4期馮桂林、李淋：我國當(dāng)代農(nóng)民工的消費(fèi)行為研究中國農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)國際研討會(huì) 論文1996年，第13頁波徳里亞著消費(fèi)社會(huì)，劉成富、全，忐鋼譯，南京大學(xué)出版社，2000年。郭慶光：傳播學(xué)教程，1999年11月第一版，中國人民大學(xué)出版社陳

14、紅梅：大眾媒介與社會(huì)邊緣群體的關(guān)系研究一以拖欠農(nóng)民丄工資報(bào)道為例，新聞大學(xué)2004.春衛(wèi)夙瑾：人眾傳媒與農(nóng)民話語權(quán)一從農(nóng)民工“跳樓秀”談起，新聞與傳播研究長輝：媒介消費(fèi)學(xué)中國傳媒大學(xué)出版社2007年王素芳：我國城市弱勢(shì)群體信息獲取取向問題初探圖卩情報(bào)知識(shí)2004美史蒂夫莫滕森編選跨文化傳播學(xué)：東方的視角（10）（美）賽弟林，坦卡徳著；陳韻昭譯傳播學(xué)的起源、研究與應(yīng)用福建人民出版1985(11)美祁可特休爾苦 黃煜、裘志康譯權(quán)力的媒介：新聞媒介在人類事務(wù)中的作用北京：華夏出版社1989(日竹內(nèi)郁郎編人眾傳播社會(huì)學(xué)張國良譯復(fù)旦大學(xué)出版社1989(13)英巴特勒著 趙們英、孟春譯媒介社會(huì)學(xué)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社198少(美施拉姆苦金燕寧等譯大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展華夏出版社1990(15) 陶建杰民工的媒介接觸狀況及評(píng)價(jià)新聞大學(xué)2(x)3年第12期(16) 何曉紅：關(guān)注農(nóng)民工的精神?；?三峽人學(xué)學(xué)報(bào)人文社會(huì)科學(xué)版五、經(jīng)費(fèi)使用計(jì)劃序號(hào)支出項(xiàng)目金額(元)依據(jù)或理由1資料及印刷費(fèi)0. 05%購買書籍雜志：350復(fù)印打印費(fèi)用:1502差旅費(fèi)0. 05%實(shí)地考察調(diào)研費(fèi)用及住宿交通午餐費(fèi)3版面費(fèi)0. 03%調(diào)研報(bào)告發(fā)表版面購買費(fèi)用4其他機(jī)動(dòng)費(fèi)用0. 02%合計(jì)1500六、項(xiàng)目預(yù)期成果（研究論文、設(shè)計(jì)、調(diào)研報(bào)告、申請(qǐng)專利、開發(fā)軟件、研制