韻動領地整合傳播策略方案

1、1234健康為王健康為王5財富主張財富主張6投資有理投資有理7品位無敵品位無敵8910111213不怕水，不怕電，就怕切斷運動線不怕水，不怕電，就怕切斷運動線邊運動，邊休閑，養(yǎng)了身體又養(yǎng)眼邊運動，邊休閑，養(yǎng)了身體又養(yǎng)眼好好學，天天上，看了報紙上新浪好好學，天天上，看了報紙上新浪 也上門，也手機，聊天還用短信息也上門，也手機，聊天還用短信息 過周末，不無聊，籃球足球隨便挑過周末，不無聊，籃球足球隨便挑14小電影，自己做，數(shù)碼攝像很不錯小電影，自己做，數(shù)碼攝像很不錯朋友們，齊聚餐，贏了比賽不買單朋友們，齊聚餐，贏了比賽不買單飄過來，飛過去，生活缺乏根據(jù)地飄過來，飛過去，生活缺乏根據(jù)地瞧一瞧，看一看

2、，小戶正夠過渡期瞧一瞧，看一看，小戶正夠過渡期買個房，圖它賺，得了便宜還賣乖買個房，圖它賺，得了便宜還賣乖15 做做炒家，不簡單炒家，不簡單看了配套看地段看了配套看地段最后還把鈔票算最后還把鈔票算買一房，買多房？買一房，買多房？資金靈活不中斷資金靈活不中斷幾個單房賽多房幾個單房賽多房16終極欲望終極欲望17氣質決定調性氣質決定調性時尚、張揚時尚、張揚新銳、動感新銳、動感18賣點賣點輸入輸入創(chuàng)意創(chuàng)意輸出輸出19形象建立期形象建立期強勢銷售期強勢銷售期持續(xù)銷售期持續(xù)銷售期后期保溫期后期保溫期預熱財富與運動概念，描述目標群生活與預熱財富與運動概念，描述目標群生活與投資理念，引起共嗚投資理念，引起共嗚

3、細化分解細化分解“運動運動+財富財富”，從外部賣點與建筑品質等證言從外部賣點與建筑品質等證言展示項目優(yōu)勢賣點，活動造勢；展示項目優(yōu)勢賣點，活動造勢； 大量論據(jù)解析大量論據(jù)解析“運動運動+財富財富”概念概念促銷廣告，品質社區(qū)，整合出擊促銷廣告，品質社區(qū)，整合出擊 廣告?zhèn)鞑ルA段主題廣告?zhèn)鞑ルA段主題 運動運動財富財富20鐘情鐘情傾情傾情感染感染沸騰沸騰2 2月月-3-3月月4 4月月開售日開售日開盤后開盤后軟文軟文專欄話題專欄話題系列活動組合系列活動組合大型現(xiàn)場活動大型現(xiàn)場活動促銷計劃促銷計劃讓財富運動起來讓財富運動起來21形象建立期形象建立期目的：激發(fā)市場關注，用目的：激發(fā)市場關注，用“運動運動+

4、 +財富財富”概念進行主題形象滲透概念進行主題形象滲透主題：主題：媒介運用：媒介運用：1、戶外、戶外POP：福田戶外廣告牌及深南、濱河道福田戶外廣告牌及深南、濱河道 2、SinaSina 、SohuSohu 門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站FLASHFLASH形象廣告形象廣告 3、軟廣告：通過新聞形式炒作、造勢；、軟廣告：通過新聞形式炒作、造勢； 4、NP：形象廣告，深圳特區(qū)報、南方都市報形象廣告，深圳特區(qū)報、南方都市報 5、現(xiàn)場售樓處。、現(xiàn)場售樓處。訴求賣點：整合目標群的生活態(tài)度與創(chuàng)富理念訴求賣點：整合目標群的生活態(tài)度與創(chuàng)富理念 222324強勢銷售期強勢銷售期252627持續(xù)銷售期持續(xù)銷售期2829303132333435363738側翼戰(zhàn)側翼戰(zhàn)攻擊陣地攻擊陣地39讓財富運動起來讓財富運動起來韻動領地財智論壇韻動領地財智論壇4041運動投資法則運動投資法則精裝強身壯富九陰真經(jīng)精裝強身壯富九陰真經(jīng)4243線上溝通，促成線下銷售線上溝通，促成線下銷售4445韻動由你韻動由你（美工設計）（美工設計）韻動指南韻動指南（售樓書）（售樓書）韻動在外韻動在外（軟文、（軟文、SP）韻動經(jīng)歷韻動經(jīng)歷（售樓處設置（售樓處設置/園林）園林）韻動獵奇韻動獵奇（軟文）（軟文）韻動聚落韻動聚落（電視廣告）（電視廣告）韻動宣言