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文檔簡介

店鋪廣告促銷溝通效果和測定?店鋪廣告促銷的溝通效果，是指廣告在店鋪的知名度、店鋪認(rèn)知和顧客偏好等方面的可能效果。對溝 通效果的測定常用以下三種方法：? 1直接測試?這種方法是把供選擇的店鋪廣告展露給一組顧客，并請他們對這些廣告進(jìn)行評比。直接測試法用于 評估廣告在吸引顧客的注意力、認(rèn)知、情緒和行動等方面的強度。一那么廣告如果獲得較高的評分，那么 這那么廣告的溝通效果就較強。? 2.記憶測試?記憶測試，是指顧客對于某一那么廣告究竟記憶了多少的一種測試，可分為回想法和再確認(rèn)法。? (1)回想法(聽倒的全?回想法，是讓一組顧客觀看 (或聽)一組廣告，時間不加限制。然后要求調(diào)查對象回憶所看部廣告以及內(nèi)容，主持人可給予提示或不提示。他們的回憶水平說明廣告的突岀性以及信息被了解與記 憶的程度。? (2)再確認(rèn)法?再確認(rèn)法，是指提示廣告實物，問他是否看讀過這一廣告，是否有記憶的一種測試方法。通常情況下，預(yù)先將廣告上的品牌、廣告主的名稱予以掩蓋，令被測者判斷它是什么店鋪的廣告，廣告主是誰。他是否真正看過這個廣告，從他對廣告的大致感受便可知道。? 3.試驗室測試?試驗室測試，就是利用儀器來測量顧客對廣告的生理反響，諸如心跳速度、血壓的升降、

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