淺談對(duì)農(nóng)節(jié)目直播過程中新媒體平臺(tái)的作用

1、    淺談對(duì)農(nóng)節(jié)目直播過程中新媒體平臺(tái)的作用    摘要：隨著國家對(duì)“三農(nóng)”工作的重視程度不斷提高，尤其是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之后，根植沃土的“三農(nóng)”類電視節(jié)目將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在向農(nóng)民傳遞信息、提供服務(wù)的過程中，直播節(jié)目將發(fā)揮重要的作用。而在節(jié)目直播的過程中，負(fù)責(zé)溝通農(nóng)民、交流信息、對(duì)接專家的平臺(tái)也是非常關(guān)鍵的一個(gè)組成部分。在直播節(jié)目順利開展以及穩(wěn)定提升的過程中，這個(gè)平臺(tái)就顯得尤為重要，并且發(fā)揮雙向調(diào)節(jié)的作用。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 對(duì)農(nóng)媒體 直播 新媒體 雙向調(diào)節(jié)鄉(xiāng)村四季12316欄目是吉林廣播電視臺(tái)唯一一檔專業(yè)對(duì)農(nóng)服務(wù)類直播節(jié)目，節(jié)目開始于2001年

2、，開播至今已有18年時(shí)間。自開播以來，該欄目一直將“傳播農(nóng)業(yè)資訊、提供科技服務(wù)”作為工作宗旨。尤其是近些年來，錄播變直播之后，再次加快了服務(wù)“三農(nóng)”的節(jié)奏和步伐。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，以及欄目自身的不斷發(fā)展，團(tuán)隊(duì)對(duì)直播節(jié)目的重視程度越來越高。在直播的眾多環(huán)節(jié)中，演播室主持人、專家和農(nóng)民現(xiàn)場互動(dòng)成為一個(gè)亮點(diǎn)。為了充分調(diào)動(dòng)專家的積極性，準(zhǔn)確地回答農(nóng)民的提問，乃至為做好“三農(nóng)”服務(wù)，起到銜接作用的媒體平臺(tái)發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。從嚴(yán)格意義上來講，前面提到的媒體平臺(tái)應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體和新媒體的統(tǒng)稱。由于新媒體逐漸發(fā)展并變得較為普遍和強(qiáng)勢，在直播的過程中傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸弱化，下面所說的媒體平臺(tái)在新媒體方面所占

3、的比重較大。從所處理信息的角度來看，平臺(tái)主要須處理三方面的信息，分別是信件、熱線電話和微信信息。在直播過程中，處理好這幾方面的信息，對(duì)豐富節(jié)目內(nèi)容、提高節(jié)目質(zhì)量以及引起社會(huì)的良好反響都有好處。首先，處理好這些信息，是豐富節(jié)目內(nèi)容的重要砝碼。當(dāng)今社會(huì)，媒體資源豐富、媒體播報(bào)形式多樣，要想豐富節(jié)目內(nèi)涵，而又不造成冗余的感覺，就要融入一些生動(dòng)的內(nèi)容。因此，每天節(jié)目中都會(huì)解答不同觀眾的不同問題，不同專家會(huì)進(jìn)行不同風(fēng)格的解答，這些都讓節(jié)目更有看點(diǎn)，而且形式具有不確定性，因此會(huì)吸引大量觀眾的關(guān)注。其次，處理好這些信息，是提高節(jié)目質(zhì)量的主要渠道。要想提高電視節(jié)目的質(zhì)量，就要提高節(jié)目和觀眾的契合程度，讓觀眾從

4、傳統(tǒng)的被動(dòng)性收看到主動(dòng)性參與有一個(gè)較大的轉(zhuǎn)變。而要貼合觀眾需求，就要加強(qiáng)節(jié)目和觀眾的聯(lián)系。通過主持人的串聯(lián)，將觀眾最關(guān)注的問題用信件、熱線電話以及微信視頻、圖片表現(xiàn)出來，并迅速得到權(quán)威專家的解答，這是吸引觀眾的有效方法之一。同樣，加入了接地氣的內(nèi)容，也讓業(yè)內(nèi)專家對(duì)此給予了較高的評(píng)價(jià)，繼而提高了節(jié)目質(zhì)量。再次，處理好這些信息，是引起社會(huì)良好反響的有效手段。無論是專家回復(fù)的一封信，接聽的一個(gè)電話，還是回復(fù)一段微信視頻，都給觀眾一個(gè)積極的回應(yīng)，使其“被尊重感”陡增。另外，涉農(nóng)單位、科研院所以及基層政府的相關(guān)人員在收看節(jié)目的過程中，也會(huì)產(chǎn)生共鳴，這也提高了節(jié)目關(guān)注度。最重要的是，處理好這些信息，也是傳

5、遞致富信息、解讀國家政策的有力措施。在農(nóng)民的問題當(dāng)中，除了科技知識(shí)外，還有很多事關(guān)農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、扶貧政策、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等。通過相關(guān)專家的正面解答，不僅可以為農(nóng)民答疑解惑，還可以向公眾宣傳國家惠農(nóng)政策。在新媒體平臺(tái)上處理這些信息的同時(shí)，也是新聞工作者提高自身素質(zhì)的實(shí)踐渠道之一。通過對(duì)這些信息的處理，有利于新聞工作者思想認(rèn)識(shí)、業(yè)務(wù)水平的提高，有利于活化節(jié)目內(nèi)容，有利于推動(dòng)新媒體融合的進(jìn)程。在平臺(tái)上準(zhǔn)確處理各種信息，有利于編播人員提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。在每天的直播過程中，欄目組都要處理20多條信息。編輯在直播的過程中，要把微信圖片、微信留言、短信留言、熱線直播等信息做科學(xué)的處理，還要在保證播出安全的同時(shí)，力

6、推節(jié)目的生動(dòng)性。同時(shí)，還為抖音、快手等傳遞信息的方式和電視直播融合提出了大膽的設(shè)想。編播人員在處理相關(guān)信息的同時(shí)，也會(huì)為欄目遴選下一階段選題。在直播過程中，平臺(tái)處理人員不僅要向外傳遞有價(jià)值的信息，還要從觀眾的信件、熱線電話、微信中分析問題、總結(jié)要點(diǎn)，將公眾關(guān)注的要點(diǎn)進(jìn)行加工、整理，向上級(jí)匯報(bào)，并作為備選的選題。這樣一來，平臺(tái)就發(fā)揮了雙向傳遞的作用。除了日常直播之外，欄目還設(shè)有微信平臺(tái)等新媒體平臺(tái)。編播人員在整理、發(fā)布相關(guān)信息的時(shí)候，無形中向媒體融合邁出了較大的步伐。在這樣的形勢下，新聞工作者在推動(dòng)融媒體發(fā)展的過程中，要熟悉新媒體、了解新媒體、用活新媒體。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，在媒體融合日益完善的過程中，在對(duì)