某年品牌手機(jī)的市場推廣方案

1、酷 派 新 品 上 市 與 品 牌 持 續(xù) 傳 播暨 酷派6882004年傳播推廣方案金長城國際廣告提綱酷派688競爭策略與品牌策略2 年傳播推廣策略及計劃3智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩ro全球智能手機(jī)市場也處于高速增長時期，今年第1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是170萬部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá)197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了330.7%和12%。o智能手機(jī)在手機(jī)市場上的比例為1.7%，上年同期的這一數(shù)字只有0.5%。市場研究公司 報告指出，智能手機(jī)預(yù)期到2007年將大幅成長至4500萬支，市場比重增至5%。o數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國智能手機(jī)市場的增速極為迅猛，平均年增長率高達(dá)220%。

2、2005年的市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到50萬臺。四大操作系統(tǒng)陣營o、o諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營。o而微軟則與老搭檔聯(lián)手，建立了以和操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊。o全球最大的廠商并購其競爭對手，支持旗下的 操作系統(tǒng)。o以自由、免費(fèi)、開放源代碼為武器，得到、等計算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。國內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn)n10月31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī)彩信A760。n10月28日，移動通信總經(jīng)理萬明堅在惠州宣布：神典e757智能手機(jī)上市n10月21日，索尼愛立信在北京宣布，以P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國手機(jī)市場。

3、n中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)“藏鏡龍e2800”n波導(dǎo)的智能手機(jī)“多易隨”也浮出水面；n聯(lián)想高舉G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場。n主要的智能手機(jī)制造商廠商背景代表品牌國際手機(jī)廠商摩托羅拉、諾基亞、索愛等國內(nèi)手機(jī)廠商波導(dǎo)、等業(yè)背景聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等制造商名人、商務(wù)通、快譯通等市面主要產(chǎn)品的形態(tài)o相同點(diǎn)：強(qiáng)大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫觸摸屏等。o不同點(diǎn)：o網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星i519（市場并未鋪到貨）和酷派（12月初正式上市）。o外形翻蓋式為主，多種多樣：o翻蓋式：、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、神典等均采用翻蓋式設(shè)

4、計；o直板式：多普達(dá)、商務(wù)通；o折疊式：易美、名人、8380等；o其它形式：有滑蓋式（諾基亞9210）對開式（諾基亞8910）智能手機(jī)價格分布三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210Mio8380palm g18多普達(dá)686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達(dá)515神典e757010002000300040005000600070008000三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210Mio8380palm g18多普達(dá)6

5、86多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達(dá)515神典e757序號產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號1MOTO A760智能語音操作系統(tǒng)、超長影音攝錄和智能手寫識別及輸入、迄今唯一真正實現(xiàn)智能語音導(dǎo)航的手機(jī)，真正做到互動的手機(jī)掌控生活、杰出表現(xiàn)2MOTO 388CKjava、信息一點(diǎn)通、同步軟件、J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序moto新視界、大有可觀3索愛 P908游戲、視頻錄入、編輯文本和Excel、文件發(fā)送、安全電郵、設(shè)備管理終極智慧 縱橫未來4索愛 P802彩信、攝像頭、飛行模式、藍(lán)牙技術(shù)、無線Java、觸摸屏、視頻下載妙用無窮、樂在其中5諾基亞9210收發(fā)傳真、兼容Word、E

6、xcel、PowerPoint、PC同步、對開式設(shè)計功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先6諾基亞7650內(nèi)置攝像頭、彩信、滑蓋設(shè)計拍發(fā)一瞬間、彩信新體驗主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求序號產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號7聯(lián)想ET180主頻400MHz，紅外線接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山詞霸、騰迅QQ、招商銀行客戶端版等等。MP3、電影播放、彩信收發(fā)、PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲。給手機(jī)一個智慧的大腦8聯(lián)想g900 彩信、手寫輸入、內(nèi)存、PC同步、游戲、外置攝像頭、全觸摸屏智慧商務(wù)、炫彩生活9多普達(dá)515第一款采用微軟Smartphone2003中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。彩信、視頻、MP3、在線音樂游戲、MSN、QQ、PC界面

7、聰明手機(jī)10多普達(dá)686電影短片、FLASH、MP3、USB、紅外線、MMC、SD插槽、MSN手機(jī)中的英雄11波 導(dǎo) 多 易 隨E868僅92克、自主研發(fā)操作系統(tǒng)、(股票)無線交易想做就做、快e人生12TCL 神典e757www上網(wǎng)功能、目前中文手寫輸入速度最快的智能手機(jī)無限移動、商務(wù)至尊主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求序號產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號13CECT藏鏡龍E2800智能鏡面、智繪彩信、智訊網(wǎng)絡(luò)、智瀚話簿、智悅MP3智者、遇水而發(fā)14CECT treo270Outlook、全球最輕最小的全內(nèi)置實體鍵盤智能手機(jī)MO(Mobile office)行動辦公室時代來臨15CECT Mio8380In

8、tel雙CPU、移動MSN、Outlook、隨機(jī)SD卡、下載電影 16權(quán) 智 P A L M Xploer G18數(shù)碼變焦相機(jī) 17商務(wù)通SMART388最方便實用的全屏連筆手寫技術(shù) 18名人托普TP-A828“漢風(fēng)”掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng)、草書連筆手寫、牛津英漢辭典等功能、電子名片、PC、PDA互傳 主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求主要競品的廣告載體o由于目標(biāo)群體相對狹窄，各廠商更傾向使用各類雜志與網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行針對性的媒體投放。o慧聰媒體監(jiān)測2002年4月10月 MOTOA760索愛P802多易隨 e868TCL e757聯(lián)想ET180影視 雜志報紙 戶外 網(wǎng)絡(luò)首要消費(fèi)群體形象素描o當(dāng)前智能手機(jī)主

9、要消費(fèi)城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，但隨著終端價格的下調(diào)，以及國內(nèi)廠商的加入，即將省會城市、二級城市開始形成具規(guī)模的銷售。o中高收入群體中，鐘情娛樂時尚的商務(wù)人士。o主要為男性、年齡在25-50歲之間用戶，受過良好教育、興趣愛好廣泛、熱衷參與社交與戶外活動、旅行，而且收入較高的人群。 o最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦；o獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁；o摘自世紀(jì)藍(lán)圖2003移動終端消費(fèi)樣本報告品類發(fā)展的阻礙因素o終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及o網(wǎng)絡(luò)平臺和內(nèi)容應(yīng)用的到位o消費(fèi)

10、需求的溝通與培育競爭趨勢o智能手機(jī)新品將達(dá)到20余款。種種跡象表明，智能手機(jī)的大戰(zhàn)硝煙已燃起。o由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營銷的轉(zhuǎn)變。o企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。商務(wù)強(qiáng)化多媒體融合融合其他消費(fèi)電子：如拍照、電子詞典、3、視頻、等。操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫、語音導(dǎo)航；數(shù)據(jù)交換：紅外、等。應(yīng)用移植：、等。應(yīng)用擴(kuò)展：基于無線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無線管理。針對潮流群體的時尚電子產(chǎn)品針對商務(wù)群體行業(yè)用戶的商務(wù)管理利器其它升級性能提升：、電源、內(nèi)存強(qiáng)化外觀設(shè)計：更具個性化的外形設(shè)計智能手機(jī)智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新方向由于智能手機(jī)普遍耗電量較大，因

11、此，強(qiáng)占“低能耗智能手機(jī)”的技術(shù)優(yōu)勢，將很可能成為未來競爭的殺手锏！提綱近期智能手機(jī)市場狀況回顧12004年傳播推廣策略及計劃3貼身對手o三星i519o雙方同為1x制式下的手機(jī)，上市時間接近（2003年10月/12月），產(chǎn)品價位相近（5800/6100）。 功能比較產(chǎn)品三星 i519酷派 688上市時間2003年10月2003年12月產(chǎn)品價格61005800基本性能基于linux、64M閃存，64M動態(tài)內(nèi)存手機(jī)功能MSM5100PDA功能intel 400MHZ基于Linux自主研發(fā)、32MB FLASH、32MB SDRAM；、Motolora DragonBall SuperVZ外觀超薄機(jī)

12、身、平板式、6.5萬色TFT彩屏雙屏翻蓋、26萬色彩屏 主要功能Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、Outlook同步PIMS、SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸(IrDA)、USB、HTTP上網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、3D游戲、MP3、錄音、互動視界、彩e、定位之星、神奇寶典酷派后臺網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩e、QQ 、筆尖菜單撥輪設(shè)計、飛行模式、資料備份待機(jī)時間130小時120小時廣告口號運(yùn)籌帷幄、洞見非凡世界由我協(xié)同營銷形勢分析o我們的競爭劣勢：o相對與三星i519而言，酷派688的技術(shù)含量不高，尤其體現(xiàn)在亮點(diǎn)應(yīng)用上，類似攝像頭、3、視頻等多媒體應(yīng)用

13、、藍(lán)牙、紅外等數(shù)據(jù)應(yīng)用、程序下載、等辦公應(yīng)用，與對手差距很大。o三星作為國際化的電子巨頭，產(chǎn)品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。o作為市場主流的手機(jī)廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。突出后臺增值的功能。競爭策略：立足現(xiàn)狀 謀求長遠(yuǎn) 逐步推進(jìn)首重行業(yè)用戶強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合倡導(dǎo)服務(wù)增值創(chuàng)新渠道模式當(dāng)前階段持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新實施品牌拉動拓展個人用戶加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作長遠(yuǎn)方向競爭策略首重行業(yè)用戶o企業(yè)用戶層面是酷派產(chǎn)品的機(jī)會空間，競爭對手切入較少，由于我們在“終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺、需求咨詢、定制研發(fā)、后續(xù)維護(hù)”等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。o對于銀行、海關(guān)、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實行成

14、片開發(fā)，迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。競爭策略強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合o面對行業(yè)客戶，強(qiáng)調(diào)作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、商、設(shè)備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動商務(wù)與移動信息化的“一站式解決方案” 。o企業(yè)移動商務(wù)o o“一 站 式” 解 決 方 案競爭策略倡導(dǎo)服務(wù)增值n針對行業(yè)用戶的需求，專門成立“企業(yè)移動商務(wù)咨詢團(tuán)”，突出“無線互聯(lián)平臺+專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊”的服務(wù)優(yōu)勢。n 酷派n企業(yè)移動商務(wù)咨詢團(tuán)競爭策略創(chuàng)新渠道模式o運(yùn)營商合作由于與運(yùn)營商方面具有比較長期的合作，并且雙方對產(chǎn)業(yè)鏈向無線商務(wù)靠攏存在共同需求，因此可以爭取運(yùn)營商在渠道分銷、聯(lián)合拓展、品牌推介方面的支持；o渠道空間利用自身渠道政策的靈活性以及渠道利潤激勵

15、，發(fā)揮渠道成員的主動性，爭取在渠道縱深、以及鋪貨時間差上，率先搶占二三級市場, 有選擇的啟動區(qū)域性的渠道合作與運(yùn)營，通過精心組織的渠道激勵與終端建設(shè)，來實現(xiàn)在大眾市場的渠道建設(shè)，為后續(xù)發(fā)展打基礎(chǔ)。o渠道成員構(gòu)成：o聯(lián)通大客戶、集團(tuán)客戶o聯(lián)通自辦營業(yè)廳、合作營業(yè)廳o經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機(jī)連鎖、手機(jī)賣場等重點(diǎn)客戶；o社會化營銷渠道：如銀行、電子產(chǎn)品分銷商、團(tuán)購等。主要針對2004年的推廣需要，在酷派688產(chǎn)品訴求基礎(chǔ)上，與品牌概念找到結(jié)合點(diǎn)，初步積累品牌資產(chǎn)。品牌策略品牌愿景無線商務(wù)價值鏈的激活者品牌屬性專業(yè)、高端、商務(wù)、人性品牌個性大氣、內(nèi)斂、自信品牌價值力量、掌控、進(jìn)取品

16、牌精髓新的無線科技，給你改變定式、突破進(jìn)取的力量 品牌主張 長期堅持、持續(xù)積累的 適用某一階段的品牌概念如何營造異質(zhì)化的品牌主張o比較智能手機(jī)品牌的廣告：其調(diào)性脫不開：商務(wù)人士、成就導(dǎo)向、時尚品位、睿智從容如何創(chuàng)造出酷派品牌特有的差異化形象呢?同時也能夠得到商務(wù)群體、行業(yè)客戶兩塊市場的一致認(rèn)同呢？如何巧妙的引出酷派688的功能賣點(diǎn)？品牌主張引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)同與產(chǎn)品功能相對應(yīng)區(qū)別于對手的營造手機(jī)品牌的心理地圖成就主義享樂主義孤立團(tuán)隊心理空白我們的主張協(xié)同團(tuán)隊智慧，團(tuán)隊管理利器主張闡述o現(xiàn)在已經(jīng)不是奉行個人英雄主義的時代，所有挑戰(zhàn)，都需要你和你的團(tuán)隊一同去面對、任何成功，也都是你和你的團(tuán)隊一同去分享，

17、團(tuán)隊的力量，讓每個人更強(qiáng)大。o以酷派688所代表的酷派品牌，應(yīng)時而發(fā)，特有的通信協(xié)同，讓團(tuán)隊內(nèi)外的溝通更加緊密協(xié)調(diào)，強(qiáng)大的事務(wù)管理，讓團(tuán)隊成員的任務(wù)更加，統(tǒng)一的無線資訊后臺平臺，隨時隨地收到來自后方的源源支持，掌握無線科技、掌握團(tuán)隊力量，一切的成功易如反掌；品牌主張的傳達(dá)要點(diǎn)o采用“成功團(tuán)隊”作為形象代言，而非采用“成功人士”作代言，體現(xiàn)酷派品牌所倡導(dǎo)的“團(tuán)隊成就主張”。o初期主要以產(chǎn)品訴求為主，品牌主張為內(nèi)在伏筆，在產(chǎn)品功能得到充分認(rèn)知、認(rèn)同的基礎(chǔ)上，后期通過公關(guān)活動與線上廣告，更加鮮明的亮出品牌主張，來強(qiáng)化品牌拉力。提綱近期智能手機(jī)市場狀況回顧1酷派688競爭策略與品牌策略2傳播推廣目標(biāo)o

18、逐步建立酷派品牌在商務(wù)群體、行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象，促進(jìn)目標(biāo)群體對酷派688產(chǎn)品的認(rèn)知，營造產(chǎn)品功能亮點(diǎn)與凸顯應(yīng)用價值，創(chuàng)造傳播差異與認(rèn)知占位，支持配合地面銷售。傳播架構(gòu)國內(nèi)第一款1X制式的智能手機(jī)功能強(qiáng)大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊分享成功傳播進(jìn)程o配合一定的互動公關(guān)活動，塑造有別對手的品牌形象，提升產(chǎn)品的觀念內(nèi)涵，為持續(xù)品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。o同時配合一些地面促銷活動，提升傳統(tǒng)渠道的銷售。上市造勢認(rèn)知占位強(qiáng)調(diào)應(yīng)用案例引導(dǎo)形象提升加強(qiáng)認(rèn)同第一波03年底第二波04.35第三波04.9新品跟進(jìn)o借助系列軟性宣傳，搶占“首款1x智能手機(jī)”的認(rèn)知，將產(chǎn)品推出提升到聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈向無線商務(wù)靠攏的高度，吸引關(guān)注

19、。o在大眾傳播層面，以協(xié)同為支持點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“功能強(qiáng)大、易用為王”，樹立“之王”的定位搶占，營造產(chǎn)品的高起點(diǎn)形象。o針對個人用戶，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造大眾市場的認(rèn)同。o針對行業(yè)用戶，提出“一站式”的移動商務(wù)解決方案，以行業(yè)應(yīng)用案例為素材開展宣傳，支持行業(yè)用戶的開拓。功能強(qiáng)大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊分享成功行動計劃傳播進(jìn)程階段主題行動計劃第一波（03年底）功能強(qiáng)大易用為王上市軟性宣傳攻勢咨詢服務(wù)團(tuán)隊建設(shè)酷派免費(fèi)體驗在線互動第二波（04.35）無線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫字樓推廣活動雅典奧運(yùn)之旅酷派一站式解決方案巡回推廣第三波(04.9)協(xié)同團(tuán)隊分享成功

20、酷派形象推廣&商務(wù)論壇酷派移動商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)酷派最佳團(tuán)隊評選行動一;上市軟宣攻勢o時間：2003年12月1月o媒體選擇：o行業(yè)專業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動通信等；o目標(biāo)城市報紙：南方日報、廣州日報、南方都市報、北京青年報、北京晚報、文匯報、新民晚報、解放日報、深圳特區(qū)報、深圳商報、成都商報、錢江晚報等；o財經(jīng)商務(wù)報紙：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀察報等；o主要門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、等；o財經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站：、證券之星、贏時通等；o數(shù)碼時尚網(wǎng)站：、太平洋、手機(jī)之家等；o合作伙伴網(wǎng)站：如運(yùn)營商、證券商、宇龍企業(yè)網(wǎng)站等；行動一;上市軟宣攻勢o發(fā)布內(nèi)容：o根據(jù)媒體受眾及閱讀意圖的不同：針對性的傳

21、達(dá)信息：o數(shù)碼時尚媒體：傳達(dá)產(chǎn)品上市信息、介紹產(chǎn)品功能特點(diǎn)；o特定行業(yè)媒體：突出產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢等。o媒體公關(guān)：o建議對重點(diǎn)媒體的負(fù)責(zé)人、記者編輯贈送產(chǎn)品試用，并邀請其采寫試用評測發(fā)布。o對其他媒體，可采用提供通稿、派散稿的形式發(fā)布。行動二：咨詢服務(wù)團(tuán)隊建設(shè)o時間：2004年2月o目的：一方面為咨詢服務(wù)團(tuán)隊進(jìn)行人力儲備，同時借用招聘這一特殊形式，傳達(dá)酷派企業(yè)移動商務(wù)咨詢團(tuán)的服務(wù)理念，引發(fā)行業(yè)客戶的關(guān)注。o發(fā)布媒體：主要城市招聘媒體與大眾媒體結(jié)合。發(fā)布招聘信息招聘甄選內(nèi)部培訓(xùn)誓師大會行動三：酷派免費(fèi)體驗在線互動o活動時間：2003年12月2003年1月o目的:以免費(fèi)贈機(jī)體驗的形式，促進(jìn)用戶互動，

22、收集潛在目標(biāo)群的信息，利于下一步針對性的開發(fā)。o內(nèi)容：o通過網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體發(fā)布廣告，征集符合條件的商務(wù)人士作為試用者，使用者可通過在線填寫申請，獲得酷派688的使用機(jī)會。通過申請資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時對其它申請者進(jìn)行等1對1的產(chǎn)品推介。行動四：電梯廣告與雜志廣告發(fā)布o(jì)時間：2004年3月5月o目的：針對重點(diǎn)城市的商務(wù)群體，進(jìn)行集中攻堅，提升其對產(chǎn)品強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)功能的認(rèn)可，拉動購買。o內(nèi)容：o在北京、上海、廣州、深圳等城市的高檔寫字樓發(fā)布電梯廣告；同時也配合航機(jī)雜志、雜志、以及高檔商務(wù)雜志的廣告發(fā)布。o雜志媒體推薦：南風(fēng)窗、三聯(lián)生活周刊、新周刊、經(jīng)理人、中國民航、生活元素等；行動五

23、：寫字樓推廣活動o時間：2004年3月4月o內(nèi)容：o配合廣告攻勢，在目標(biāo)寫字樓、營業(yè)廳、手機(jī)城設(shè)點(diǎn)開展線場體驗活動，通過現(xiàn)場展示、1對1推介、應(yīng)用咨詢，提升產(chǎn)品人氣。o主要的現(xiàn)場配合：酷派形象展柜、X架、促銷臺、導(dǎo)購人員等。行動六：雅典奧運(yùn)之旅o時間：2004年3月5月o目的：針對3.15、5.1、5.17等入網(wǎng)高峰時間，舉行促銷刺激促成購買。o內(nèi)容：o購買酷派688可進(jìn)行刮卡刮獎，有機(jī)會獲得雅典奧運(yùn)會門票及往返費(fèi)用，以及其它獎品（健康產(chǎn)品、運(yùn)動產(chǎn)品等）。行動七：一站式解決方案巡回推廣o時間：2004年3月5月o內(nèi)容：o以巡回推廣會的形式，由宇龍、聯(lián)通方面的有關(guān)專家主講、邀請目標(biāo)行業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)

24、人，就應(yīng)用案例、技術(shù)方案、行業(yè)需求、合作機(jī)會開展探討，形成合作機(jī)會。o宣傳配合：發(fā)布以實際應(yīng)用案例為背景的系列雜志廣告。行動八：酷派品牌形象推廣&商務(wù)論壇o時間：2004年9月o內(nèi)容：o以酷派虛擬商務(wù)論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞“團(tuán)隊與成功”展開。o后續(xù)可就管理實務(wù)、營銷前沿、公司戰(zhàn)略、職業(yè)提升等話題，邀請有關(guān)專家在不同城市舉行講座，邀請本地的酷派用戶與媒體參與，講座內(nèi)容可通過酷派在線與全體用戶共享。o配合這一事件，發(fā)布品牌形象廣告。行動九：酷派移動商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)o時間：2004年底o(hù)內(nèi)容：o邀請知名高校的學(xué)員，參觀酷派移動商務(wù)應(yīng)用試點(diǎn)單位，并邀請

25、其根據(jù)自身學(xué)科背景，撰寫相關(guān)研究報告，在相關(guān)財經(jīng)雜志進(jìn)行發(fā)表。行動十：酷派最佳團(tuán)隊評選o時間：2004年底o(hù)內(nèi)容：o為響應(yīng)品牌所提出的“團(tuán)隊成就哲學(xué)”，向社會征集“最佳團(tuán)隊”作為品牌形象代言，參與者需提交團(tuán)隊成員、團(tuán)隊哲學(xué)、團(tuán)隊愿景、任務(wù)案例、情景挑戰(zhàn)等介紹，在酷派在線設(shè)專欄進(jìn)行網(wǎng)上評選，最終入選者可以獲得10萬的團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)基金。時間進(jìn)程03.12 04.1 04.2 04.3 04.4 04.5 04.6 04.7 04.8 04.9 04.10 第一波第二波第三波上市軟宣免費(fèi)體驗咨詢團(tuán)隊創(chuàng)意廣告發(fā)布寫字樓推廣雅典奧運(yùn)之旅移動商務(wù)巡回推廣商務(wù)論壇考察團(tuán)最佳團(tuán)隊評選o通過辛勤的工作獲得財富才是人

26、生的大快事。o一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實是一種財富，它讓你學(xué)會更好地去把握和珍惜你愛的人。21.11.236:356:35:20o人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。o每項事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。6:35:206:3521.11.23o論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財富身體與心靈的財富。o人生沒有彩排，每一個細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場直播。o對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是100分就是0分。o成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標(biāo)時，一般是現(xiàn)實主義的。他們

27、不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。o管理就是決策。6:356:35:2021.11.23o經(jīng)營管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點(diǎn)。o再實踐。2021年11月23日星期二6時35分20秒o世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。o除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。2021年11月23日6時35分6:35:20o預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。o我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯誤的道路上走得太遠(yuǎn)。o不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。o用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。o溝通再溝通。2021年11月23日星期二o多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費(fèi)。o我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理